陳子忠

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）

論親子真人秀節(jié)目的電視策劃

陳子忠

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）

《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播掀起了親子真人秀節(jié)目的熱潮，也創(chuàng)下了極高的收視率，各地電視臺(tái)也紛紛效仿。然而，如何策劃此類電視節(jié)目則是關(guān)鍵。本文從真人秀節(jié)目的相關(guān)內(nèi)涵入手來探討親子真人秀節(jié)目的電視策劃，以期為親子真人秀欄目發(fā)展提供參考。

親子真人秀；策劃；定位

《爸爸去哪兒》節(jié)目是湖南衛(wèi)視推出的明星親子真人秀節(jié)目，該節(jié)目首播當(dāng)天即創(chuàng)下了收視率之最。隨后，各地電視臺(tái)也紛紛效仿《爸爸去哪兒》而推出真人秀節(jié)目，其中親子真人秀節(jié)目仍占主導(dǎo)地位，如咸陽電視臺(tái)的《加油！寶貝》等既是較為成功的親子真人秀節(jié)目，也創(chuàng)造了較高的收視率。然而，什么是親子真人秀？如何才能成功策劃親子真人秀節(jié)目？這應(yīng)該是借鑒《爸爸去哪兒》等真人秀欄目之前所應(yīng)明白的問題。本文從真人秀相關(guān)定義入手來探討親子真人秀節(jié)目的策劃，以為該來節(jié)目的發(fā)展提供參考。

1 親子真人秀的內(nèi)涵

真人秀節(jié)目起源于西方國家，后引入亞非國家，并得到一定的改進(jìn)，節(jié)目的流行度及收視率達(dá)到史上最高。21世紀(jì)初，真人秀節(jié)目傳入我國，并由當(dāng)初的模仿、轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的創(chuàng)新，取得了一定的發(fā)展。例如：一些選美大賽、明星擂臺(tái)賽等的成功舉辦，就是早期真人秀節(jié)目的真實(shí)展現(xiàn)，且收視率非常理想。

親子真人秀屬于真人秀的一種。該節(jié)目收視率較高，但相關(guān)研究較少，因此，對(duì)親子真人秀的相關(guān)概念的界定尚未統(tǒng)一。親子真人秀是指以親子故事為主題且具有真人秀的特點(diǎn)的節(jié)目。電視類真人秀能夠在特定情景及規(guī)則中對(duì)志愿者的行為活動(dòng)進(jìn)行真實(shí)記錄。親子主要指孩子父母，父母與孩子間的平等對(duì)話、交流及互動(dòng)，能夠增進(jìn)父母與孩子間的交流溝通和尊重，進(jìn)而推動(dòng)雙方的成長?？梢姡H子真人秀首先應(yīng)具備真人秀的特點(diǎn)，其次是孩子和家長共同參與，且以孩子同父母的溝通交流為主要方式的節(jié)目，最后是孩子以三歲以上六歲以下為宜?？梢?，親子真人秀主要是在孩子與父母的共同參與下，利用設(shè)定的情境及目標(biāo)任務(wù)來展示父母與孩子間的親子關(guān)系的節(jié)目。以孩子的童趣來娛樂觀眾和傳播教育方式，進(jìn)而喚起觀眾對(duì)親子教育的思考[1]。

2 親子真人秀節(jié)目的策劃

電視節(jié)目的策劃關(guān)系到電視節(jié)目的收視率、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，一個(gè)完整的節(jié)目策劃離不開調(diào)研市場(chǎng)、定位選題、制作制播方案和信息反饋整合等內(nèi)容。通過市場(chǎng)調(diào)研來了解傳播受眾的需求、愛好及當(dāng)前同類節(jié)目的內(nèi)容，通過了解同類節(jié)目的特點(diǎn)、傳播途徑及制作方式等來認(rèn)識(shí)和了解本節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，進(jìn)而為本節(jié)目的選題、內(nèi)容等提供可靠參考，以增強(qiáng)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。除市場(chǎng)調(diào)研外，選題定位及故事建構(gòu)也是親子真人秀節(jié)目策劃的重點(diǎn)。本文將重點(diǎn)對(duì)選題定位及故事建構(gòu)進(jìn)行分析探討。

2.1 定位目標(biāo)

定位應(yīng)按照電視節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行。由于電視媒體的社會(huì)影響力較大，其傳播功能對(duì)人們生活影響巨大，電視節(jié)目應(yīng)主動(dòng)自覺地承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，在策劃節(jié)目時(shí)應(yīng)對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位。節(jié)目定位時(shí)應(yīng)充分考慮電視傳播的內(nèi)外環(huán)境，對(duì)各類相關(guān)信息進(jìn)行多維搜集，如電視傳播主體、行業(yè)現(xiàn)有環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況及受眾等，對(duì)這些信息進(jìn)行綜合分析后確定定位的目標(biāo)。定位目標(biāo)一般是對(duì)目標(biāo)受眾的定位，明確目標(biāo)受眾的需求，以顯示電視節(jié)目的個(gè)性特色和精確度。同時(shí)，也應(yīng)對(duì)節(jié)目宗旨、目標(biāo)、環(huán)節(jié)等進(jìn)行細(xì)化，確定目標(biāo)受眾、節(jié)目內(nèi)容、市場(chǎng)及制播風(fēng)格、途徑等。同時(shí)，還應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的績效評(píng)價(jià)體系，對(duì)收視率、廣告收益、社會(huì)效益等進(jìn)行全面考核及衡量。對(duì)于親子真人秀節(jié)目的定位應(yīng)以展示親子關(guān)系、娛樂、教育及促進(jìn)孩子成長等為節(jié)目的社會(huì)價(jià)值及責(zé)任。在親子環(huán)節(jié)設(shè)置上應(yīng)注重創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感和教育功能，根據(jù)受眾需求及愛好不斷調(diào)整節(jié)目定位，重視各種反饋信息及同受眾互動(dòng)的信息反饋，及時(shí)了解受眾需求和想法，并將其反饋到節(jié)目制作中以及時(shí)調(diào)整節(jié)目定位[2]。如果受眾需求同節(jié)目定位相矛盾則應(yīng)重新定位，使節(jié)目重獲生命力。

2.2 情境建構(gòu)

親子真人秀節(jié)目準(zhǔn)確定位后，就應(yīng)對(duì)主題情境進(jìn)行策劃和建構(gòu)。親子真人秀主題情境策劃中應(yīng)將親子活動(dòng)內(nèi)容、情節(jié)、情境及懸念等因素完全融合到節(jié)目制作方案中。在策劃主題選擇上，應(yīng)將親子真人秀活動(dòng)內(nèi)容同社會(huì)話題對(duì)接，使其成為受眾了解現(xiàn)實(shí)和自我生存現(xiàn)狀的途徑，成為社會(huì)風(fēng)貌的展示平臺(tái)。當(dāng)前，娛樂性和消費(fèi)化成為受眾需求[3]，因此，在親子真人秀主題策劃選擇方面應(yīng)體現(xiàn)此特點(diǎn)，用較為有趣的游戲等活動(dòng)來包裝節(jié)目，而后以此建構(gòu)出群體性的故事及其情境。親子真人秀主要體現(xiàn)的是孩子同父母間的溝通及相處狀態(tài)，在孩子就是一切的中國現(xiàn)狀中，以游戲的方式來引出育兒話題是節(jié)目的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)，也是受眾普遍關(guān)注的話題之一。比如：親子真人秀《爸爸回來了》《爸爸去哪兒》等熱播節(jié)目都以戶外場(chǎng)景為主題展示平臺(tái)，以體驗(yàn)的方式來表現(xiàn)節(jié)目，節(jié)目中孩子和父母按照節(jié)目規(guī)則在設(shè)定好的情境中展開親子互動(dòng)活動(dòng)。這些情境設(shè)置通常也是以游戲的方式呈現(xiàn)。但每次的游戲任務(wù)都呈現(xiàn)新的看點(diǎn)，當(dāng)然，人物參與的人物真相也會(huì)在活動(dòng)中流露出來。

親子真人秀節(jié)目中主題情境構(gòu)建完成后，應(yīng)將節(jié)目參與者在節(jié)目情境活動(dòng)中的對(duì)話、表現(xiàn)、喜歡、痛苦、態(tài)度、窘境及策略等用鏡頭完全記錄下來，使其以原生態(tài)的形式呈現(xiàn)出來。這種原生態(tài)能夠同受眾生活更加貼近，進(jìn)而會(huì)增強(qiáng)節(jié)目同受眾的親近性。同時(shí)，受眾還能通過體驗(yàn)、觀看節(jié)目來感受同自己價(jià)值觀及生活態(tài)度的相似點(diǎn)，從而對(duì)情境中的親子人物投入理性、感性的排斥或認(rèn)同。

2.3 感同身受

親子真人秀節(jié)目是最吸引人的地方莫過于讓人感同身受，或?qū)蝈e(cuò)，節(jié)目沒有任何評(píng)判，每一位父親在經(jīng)歷子女難以教育的挫敗后，也會(huì)在后面認(rèn)真反省自己，其主要目的都是為了讓孩子在節(jié)目中不斷成長。通常明星的各種情感經(jīng)常會(huì)被曝光，但對(duì)于親情，尤其是像這檔節(jié)目這么直接互動(dòng)的曝光，電視界出現(xiàn)得很少。這種讓每個(gè)觀眾都能共鳴的親情加上細(xì)膩流暢的敘事風(fēng)格，加大了觀眾對(duì)于該節(jié)目的期待值。而且明星孩子的篩選，也很好的控制在了4～6歲，既能讓孩子真實(shí)地表達(dá)自己，又不流于“表演”。播出前后，線上線下都跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)，再次大大提升了收視率和影響力。

2.4 童真消費(fèi)

根據(jù)國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），要求嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，不得借真人秀節(jié)目炒作包裝明星子女，也不得在娛樂訪談、娛樂報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女。但是，大量親子真人秀的共性是，孩子是節(jié)目的賣點(diǎn)，也是觀眾的看點(diǎn)，但童真不該被綜藝節(jié)目消費(fèi)[4]?！锻ㄖ废掳l(fā)數(shù)月后，該類節(jié)目盲目跟風(fēng)的勢(shì)頭已經(jīng)得到遏制。

3 結(jié)語

親子真人秀節(jié)目是日常生活中庸常及瑣碎的一種展現(xiàn)，利用日常生活中的偶然性、矛盾性等來構(gòu)建主題情節(jié)。親子真人秀透過這種日常生活的真實(shí)情節(jié)來開啟生活的清晰脈絡(luò)，并使主題情境延展和流入受眾思緒中，進(jìn)而傳播其社會(huì)價(jià)值。當(dāng)然，這就要從節(jié)目策劃上下功夫。定位和主題情境構(gòu)建是親子真人秀節(jié)目策劃的關(guān)鍵。定位能夠明確節(jié)目價(jià)值目標(biāo)、受眾需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等，主題情境構(gòu)建則能較好地展開親子真人秀活動(dòng)，使其充滿趣味性、娛樂性和看點(diǎn)，進(jìn)而展現(xiàn)出親子真人秀節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

[1]左瀟.如何策劃好親子教育類真人秀節(jié)目——以《爸爸去哪兒》為例[J].藝術(shù)教育,2014(4).

[2]申興華.親子真人秀節(jié)目中主持人的角色定位[J].南方電視學(xué)刊,2015(3).

[3]馬名揚(yáng).親子類真人秀節(jié)目未來發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(2).

[4]徐顥哲.明星親子真人秀的經(jīng)不能念了 童真不該被綜藝消費(fèi)[N].北京日?qǐng)?bào),2016-04-18.

陳子忠（1973-），男，河南許昌人，本科，研究方向：綜藝節(jié)目和電視活動(dòng)策劃。