梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

淺談故事廣播的發(fā)展與創(chuàng)新

梁艷春

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

為滿足受眾日益多樣化的需求，定位更加準(zhǔn)確的專業(yè)化頻率正在不斷發(fā)展。當(dāng)前，故事廣播已成為廣播頻率專業(yè)化當(dāng)中的一個重要形式，發(fā)展日趨成熟，在受眾市場占有一定的位置。本文以上海故事廣播、陜西故事廣播為例，淺略探討如何辦好故事廣播。

故事廣播；發(fā)展；創(chuàng)新；風(fēng)格

1 節(jié)目設(shè)置風(fēng)格鮮明

上海故事廣播（FM107.2）從2008年元月開播至今，每天播出18個小時的節(jié)目，其中有老牌節(jié)目廣播劇《刑警803》《小說連播》《武俠傳奇》等經(jīng)典廣播劇，品牌節(jié)目《梁輝說法》《閑話上海灘》《阿拉說故事》貼近當(dāng)?shù)厣鐣狳c(diǎn)、百姓生活。

陜西故事廣播是中國西部地區(qū)首家故事廣播。節(jié)目匯集書場、紀(jì)實(shí)、小說、戲劇、歷史、新聞及互動直播等多樣化元素，為關(guān)中地區(qū)聽眾奉上全天24小時不間斷的故事盛宴。節(jié)目《秦人秦事》《老碗薈》《諞閑傳》《故事有約》及《岔心慌》，都以貼近關(guān)中民俗文化、民生百態(tài)為主體內(nèi)容，開播不久，便以鮮明的節(jié)目特色和主持風(fēng)格贏得了廣大聽眾的認(rèn)可，在多次收聽率調(diào)查中位居同類節(jié)目前列，成為陜西故事廣播的品牌節(jié)目。

2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

上海故事廣播在制作播出廣播劇時，選取的都是當(dāng)下比較時尚、重量級的小說。節(jié)目注重老中青及少兒的不同口味，開辦了一檔兒童音樂廣播劇《月光寶盒》，除了展示孩子們的才藝外，把故事送到兒童身邊，深受當(dāng)?shù)睾⒆蛹凹议L的喜歡。最新打造的“星期廣播閱讀會”，與聽眾一起體驗(yàn)讀書的樂趣，讓都市人快樂閱讀，快樂生活。

陜西故事廣播借助陜西作家群在全國影響力大的特點(diǎn)，另辟蹊徑對長篇佳作進(jìn)行播出。2013年1月，作家高建群新作《統(tǒng)萬城》在京首發(fā)。2013年4月1日，陜西故事廣播在《小說長廊》中首播原創(chuàng)長篇小說連播作品《統(tǒng)萬城》。這部作品被稱為作家高建群繼《最后一個匈奴》之后，又一部瞄準(zhǔn)諾貝爾文學(xué)獎的力作，從出版社首發(fā)開始，便備受媒體關(guān)注，在讀者群中得到極高贊譽(yù)。

3 活動營銷效果突出

各省故事廣播成長的幾年中，中國傳媒的環(huán)境也發(fā)生著日新月異的變化。各家媒體在不斷推出自家的特色欄目去成長、適應(yīng)市場環(huán)境，力求在中國的傳媒市場中開啟自己領(lǐng)域，占領(lǐng)一席之地。

上海故事廣播主要以老牌節(jié)目廣播劇的制作與播出贏得市場，同時，他們舉辦的與節(jié)目有關(guān)的活動很多，如1072中秋派對、“萌動六十分”、上海書展等等?；顒右怨鏋橹?，通過活動提升了品牌節(jié)目和頻率的影響力。

對于有26套廣播頻率落地的西安地區(qū)來說，品牌就意味著市場，擁有品牌才有生存基礎(chǔ)。身為西部首家專業(yè)故事廣播，陜西故事廣播在明確頻率定位，穩(wěn)定節(jié)目架構(gòu)，并擁有穩(wěn)定的受眾群體之后，尋求更廣闊的發(fā)展空間。

陜西故事廣播開播五年來，在媒體活動方面依舊延續(xù)“文化立臺”的總體思路。如今，在陜西省年度文化事件盤點(diǎn)中，提及陜西廣播媒體的代表性品牌文化活動，陜西故事廣播所承辦或協(xié)辦的作家簽售見面會、文化主題沙龍、柳青文學(xué)獎頒獎禮等活動都赫然在列。系列活動的開展，是對“文學(xué)陜軍”品牌在全國的又一次整合推廣，有力地提升了陜西故事廣播的影響力。

4 科學(xué)可行的節(jié)目考核機(jī)制

上海故事廣播實(shí)行一季度一考核，由上海東方廣播有限公司進(jìn)行考核，指標(biāo)由公司來確定，廣告占40%，收聽率元素占40%，內(nèi)宣、外宣占10%，節(jié)目管理方面占10%。

陜西故事廣播與欄目簽訂目標(biāo)責(zé)任書，將創(chuàng)收作為第一目標(biāo)進(jìn)行考核，其次是收聽率及作品創(chuàng)優(yōu)方面的考核，科學(xué)合理的考核制度使頻率創(chuàng)收以每年15%的速度遞增。

5 注重主持人的培養(yǎng)培訓(xùn)

主持人的能力是決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵因素之一，其駕馭節(jié)目的能力與獨(dú)特的語言風(fēng)格對節(jié)目起主導(dǎo)作用。上海故事廣播的《梁輝說法》節(jié)目就是為全國小說演播藝術(shù)家梁輝量身打造的節(jié)目，從人物傳記到幽默笑話，從評書曲藝到法制故事，梁輝已經(jīng)成為上海故事廣播的名主持人。為了推出新人，上海故事廣播舉辦“聲音榜樣”，選取一些優(yōu)秀主持人充實(shí)到節(jié)目中。為了制作優(yōu)秀的廣播劇，彌補(bǔ)人員短缺的現(xiàn)狀，上海故事廣播還專門聘用了一部分專業(yè)人才。

陜西故事廣播為了提高主持人的素質(zhì)，每年在全臺評出“十佳主持人”，根據(jù)主持人的特點(diǎn)，為主持人量身打造一些特色節(jié)目。主持人舒丹以甜美、親和的陜西方言和自然、真誠的主持風(fēng)格贏得了廣大“諞迷”的認(rèn)可和喜愛。《岔心慌》是一檔男女對播的陜西方言聊天節(jié)目，兩位主持人老楊、陳珂的風(fēng)格亦莊亦諧，親切自然。節(jié)目通過方言這種載體實(shí)現(xiàn)了個性化傳播，拓展了廣播的生存空間，體現(xiàn)出本土化的特色。

6 積極發(fā)展新媒體

近些年來，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變，它所帶來的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化不容忽視。對于產(chǎn)生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會對其產(chǎn)生重要影響。上海故事廣播注重網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展，提升品牌節(jié)目的影響力，陜西故事廣播把微博、微信充分利用到節(jié)目中，發(fā)揮廣播的交流互動性，這些都值得媒體同行學(xué)習(xí)借鑒。