鄒玲月

淺析我國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展

鄒玲月

（作者單位：煙臺廣播電視臺）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)。媒體行業(yè)突破傳統(tǒng)媒體的制約，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成了現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)與機(jī)遇的同時，在自身的發(fā)展過程中也存在諸多問題，需要解決。本文簡單分析了我國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，并探討了相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略。

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們的生產(chǎn)、生活中發(fā)揮著越來越大的作用，給媒體行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種全新的媒體形式，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的第四大媒體，可以通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)圖片、文字、視頻等數(shù)字信息的傳播，具有傳播速度快、信息豐富、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)點，相對于傳統(tǒng)媒體來說，有很大的競爭優(yōu)勢。但是，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展尚不成熟，在實際的運營中還存在諸多的問題，網(wǎng)絡(luò)媒體必須認(rèn)識到自身的不足，并采取有效策略加以完善，促進(jìn)整個媒體行業(yè)的發(fā)展。

1　我國網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀簡析

1.1與傳統(tǒng)媒體形成競爭

當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會的影響越發(fā)廣泛，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢十分明顯，例如傳播迅速、內(nèi)容豐富、覆蓋面廣等，不受時間和空間的限制，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成一個龐大的信息資源平臺，能夠不間斷地補(bǔ)充各種信息數(shù)據(jù)，并且提供全方位的搜索服務(wù)，極大地滿足了現(xiàn)代人對社會信息的需求，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展十分迅速，在農(nóng)村地區(qū)也得到廣泛普及，隨著生活水平的提高，計算機(jī)和智能手機(jī)已成為農(nóng)村家庭的生活必需品，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而報刊、廣播等傳統(tǒng)媒體由于傳播形式落后逐漸被取代和忽視，電視媒體也受到網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大沖擊。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體的一個突出優(yōu)勢就是開放性和互動性，使廣大用戶在接收信息的同時能夠參與到信息的反饋和互動交流中，由被動轉(zhuǎn)向主動，充分實現(xiàn)用戶的體驗和參與權(quán)益，讓每個人參與到網(wǎng)絡(luò)媒體信息的制造和傳播之中，但是傳統(tǒng)媒體固有的局限性是難以抵抗網(wǎng)絡(luò)媒體這種優(yōu)勢的。

1.2與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然具有十分明顯的優(yōu)勢，但是受到經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面因素的制約，使網(wǎng)絡(luò)媒體存在諸多不足的地方，這就需要與傳統(tǒng)媒體相互配合，共同發(fā)展。首先，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具有一定的發(fā)展規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)媒體尚不完善，這就說明媒體行業(yè)需要傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體需要借助傳統(tǒng)媒體的力量不斷改進(jìn)和完善；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的補(bǔ)充作用，傳統(tǒng)媒體的信息傳播深度和精準(zhǔn)性是被廣大公眾一直認(rèn)可的，但是在信息量上相對局限，這就需要網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮優(yōu)勢，增加更多信息來源；最后，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展有效促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的改革，網(wǎng)絡(luò)媒體具備先進(jìn)的信息采集、處理技術(shù)及搜索引擎技術(shù)，這是傳統(tǒng)媒體值得借鑒和利用的，有利于提升新聞工作者的工作效率，并且更好地為用戶服務(wù)?？傊?，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2　我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的問題

雖然我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展十分迅速，但是受到技術(shù)、制度、社會發(fā)展?fàn)顩r等因素的影響，也面臨很多問題，總結(jié)如下：

2.1網(wǎng)絡(luò)媒體新聞轉(zhuǎn)載模式

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞有很大一部分來自對傳統(tǒng)媒體信息的轉(zhuǎn)載，對傳統(tǒng)媒體存在很強(qiáng)的依賴性，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體將受到很大的約束性，并影響到信息資源的獲取和利用。同時，由于受到知識產(chǎn)權(quán)法律相關(guān)規(guī)定的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞的成本不斷提高，面臨的準(zhǔn)播條件也變得嚴(yán)格，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體必須改變原有的新聞轉(zhuǎn)載模式，爭取獨立發(fā)展。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范性問題

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展尚不成熟，在運營與管理方面還不規(guī)范，同時網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)也有待提升。雖然，我國針對互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)管理出臺了相關(guān)的法律和規(guī)范，但是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展變化十分迅速，導(dǎo)致一些法律規(guī)范的實效性降低，對網(wǎng)絡(luò)媒體的社會發(fā)展并未起到積極引導(dǎo)效用，這就需要進(jìn)一步完善相關(guān)機(jī)制，制定更加科學(xué)、合理的規(guī)范。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的規(guī)范性較差，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者難以對各種信息進(jìn)行嚴(yán)密核查，導(dǎo)致一些惡意、虛假的信息傳播到網(wǎng)絡(luò)之中，對用戶及社會產(chǎn)生不良的影響，因此需要進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范化整頓，保障各項工作的順利進(jìn)行。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施不足

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體受到很多基礎(chǔ)條件的限制，例如帶寬不足網(wǎng)速較低等都會影響到網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體需要投入大量的資金建立網(wǎng)站以及支付通信資費等，資金不足將影響各方面工作的順利開展；最后，在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅需要大量的先進(jìn)硬件做基礎(chǔ)，還需要高效的軟件做支持，但是往往會出現(xiàn)軟、硬件支持不足的問題。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播需要計算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等高科技產(chǎn)品做依托，但是對于一些年齡較大或者經(jīng)濟(jì)有限的人群，這種傳播途徑是不適用的。

3　我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展策略

3.1建立完善的傳播制度

網(wǎng)絡(luò)媒體需要結(jié)合自身發(fā)展情況，建立完善的傳播制度必須以社會責(zé)任作為社會網(wǎng)絡(luò)傳播的前提。在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播和轉(zhuǎn)載的過程中，要嚴(yán)格遵守相關(guān)的傳播制度，堅持真實性原則和黨性原則，實現(xiàn)對社會正確的輿論導(dǎo)向與監(jiān)督作用。

3.2加大投入，改變不足

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體要改變“千網(wǎng)一面”的狀況，必須加大資金投入，創(chuàng)辦特色網(wǎng)站和特色欄日，增加原創(chuàng)內(nèi)容，而不是一味地復(fù)制其他傳媒的內(nèi)容；其次，增加網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)功能，使其服務(wù)性更強(qiáng)，范圍更多，更好地為大眾服務(wù)；最后，加大對基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)等方面的資金投入和管理力度，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.3提高網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體往往產(chǎn)生很多復(fù)雜的傳播信息，對于傳播內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者需要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保障各種信息的安全、可靠性，這就需要全面提高網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的素質(zhì)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者需要較高的專業(yè)文化素質(zhì)，需要對整個網(wǎng)絡(luò)媒體的運行系統(tǒng)進(jìn)行全面掌握，這就需要相關(guān)單位定期進(jìn)行一些技能培訓(xùn)和專業(yè)知識教育活動，從而提高工作者的專業(yè)素養(yǎng)；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作者需要具有較高的政治覺悟及道德修養(yǎng)，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)中各種不正當(dāng)?shù)乃枷牒托畔⒓右约m正和制止，為廣大人民群眾提供積極向上的社會信息；最后，網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的信息管理能力和創(chuàng)新能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)，從而對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行及時有效的處理，為廣大用戶提供更加及時、豐富、富有知識性和趣味性的網(wǎng)絡(luò)信息，抵制媚俗信息的傳播，推動社會主義價值觀的發(fā)展。

3　結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體將得到快速普及和應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)媒體要結(jié)合自身的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相互配合、共同發(fā)展，并且針對自身存在的問題，采取適當(dāng)?shù)牟呗约右酝晟坪桶l(fā)展，規(guī)范化管理傳播工作，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的管理和監(jiān)督，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的感召力和說服力，從而為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，促進(jìn)現(xiàn)代化社會的建設(shè)和發(fā)展。

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