王山　奉公

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合及其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究

王山奉公

內容提要：當前，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢。農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有助于農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化轉型，推進農業(yè)的標準化生產(chǎn)，擴寬農產(chǎn)品的銷售渠道以及提高農村金融的社會化服務。以農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎的農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群對農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行了優(yōu)化。因此，應科學地把握農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的精神內涵，積極推動互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)的對接。

農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群

21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到生產(chǎn)、生活和消費等各個領域，正在向與產(chǎn)業(yè)融合的方向發(fā)展。在這一背景下，世界各國提出了工業(yè)4.0。如德國學術界和產(chǎn)業(yè)界認為，應通過充分利用信息通訊技術和網(wǎng)絡空間虛擬系統(tǒng)—信息物理系統(tǒng)（Cyber-Physical System）相結合的手段，以智能制造為主導進行第四次工業(yè)革命?？梢?，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。在農業(yè)領域，信息技術正在不斷地運用于農業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營領域，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在萌生。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域中，我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)應如何與互聯(lián)網(wǎng)對接，互聯(lián)網(wǎng)在我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化過程中扮演著什么角色等，已成為當前我國農業(yè)發(fā)展與轉型的關鍵問題。

一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的新平臺

1.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時代

20世紀下半葉，互聯(lián)網(wǎng)迅猛興起。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算以及智能終端等技術不斷與產(chǎn)業(yè)協(xié)作和產(chǎn)業(yè)鏈相融合，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到各個產(chǎn)業(yè)中，對各個產(chǎn)業(yè)進行“互聯(lián)網(wǎng)化”?；ヂ?lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的生產(chǎn)特性在這一時期日漸凸顯出來。李克強總理在2015年政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動方案，推動互聯(lián)網(wǎng)技術與各行各業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，推進互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是傳播工具，而是一種生產(chǎn)力。我們正在向辦公性-消費性-生產(chǎn)性的三螺旋互聯(lián)網(wǎng)時期邁進。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，辦公性、消費性、生產(chǎn)性這三個方面不是相互獨立的，而是相互包含的，是其本身內生性發(fā)展的結果?；ヂ?lián)網(wǎng)是消費性互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的前提和基礎，而消費性互聯(lián)網(wǎng)是人的虛擬化過程中形成的虛擬消費行為的網(wǎng)絡空間，而生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)則是企業(yè)和物的虛擬化過程中所產(chǎn)生的虛擬企業(yè)行為和虛擬物的網(wǎng)絡空間，也就是說前者是人的虛擬化的產(chǎn)物，后者是組織和物的虛擬化的產(chǎn)物。因而，現(xiàn)階段我們開始從辦公性互聯(lián)網(wǎng)時代、消費性互聯(lián)網(wǎng)時代邁入生產(chǎn)性互聯(lián)網(wǎng)時期：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代。

2.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新理念

近年來，雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會各界關注的焦點，但是各方對其仍沒有統(tǒng)一的概念界定。任興洲認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維是以生產(chǎn)者為用戶，以生產(chǎn)活動為主要內容的互聯(lián)網(wǎng)應用，涵蓋了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的整個生命周期（任興洲，2015）。張梓鈞認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是通過網(wǎng)絡提供全面的感知、移動的應用、云端的資源和大數(shù)據(jù)分析，重構企業(yè)內部的組織架構，生產(chǎn)、經(jīng)營、融資模式以及企業(yè)與外部的協(xié)同交互，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同發(fā)展（張梓鈞，2015）。安建偉認為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是基于平臺化、效率、創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等特征，以O2O、C2B、數(shù)據(jù)驅動、生態(tài)鏈為原則的平臺（安建偉，2014）。我們可以把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)簡單地理解為服務于生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)，以平臺化為基礎，聚合企業(yè)、生態(tài)鏈和金融機構，提供信息的服務。消費互聯(lián)網(wǎng)以消費者為主體，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則以生產(chǎn)者為主體，所有的生產(chǎn)活動構成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應用。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，意味著在所有的行業(yè)中，企業(yè)、生態(tài)鏈關系和生命周期實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化（葛雯斐，2014）。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維便是運用互聯(lián)網(wǎng)，將產(chǎn)業(yè)鏈相關的主體聚合在一起，對產(chǎn)業(yè)運作流程進行互聯(lián)網(wǎng)化的思維模式。

3.產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的誕生標志著產(chǎn)業(yè)鏈的升級和產(chǎn)業(yè)價值的更新。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)需要將運用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維對企業(yè)組織結構進行中心改造，建立扁平化的組織結構，對發(fā)展戰(zhàn)略進行網(wǎng)絡化改造，要從已滿足消費者需求為中心向與消費者“合作”研發(fā)和制造產(chǎn)品服務轉變。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)模式主要表現(xiàn)為在運用現(xiàn)代信息技術和網(wǎng)絡技術的基礎上，由多元化的市場主體（企業(yè)、中間用戶、中間商、最終消費者）和其它行為主體（政府機構、大學、科研機構、金融機構等）以生產(chǎn)和經(jīng)營過程及產(chǎn)品、要素和服務為中心，在虛擬的網(wǎng)絡空間上重新分化組成的、突破地域限制和單一產(chǎn)業(yè)價值鏈限制的新型虛擬產(chǎn)業(yè)集群（趙有廣、蔣云龍，2015）。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生，雖早于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)生，但是無論是從其定義上分析還是從機制上探討，虛擬產(chǎn)業(yè)集群都是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的組織化體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的具體表現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是圍繞某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用計算機網(wǎng)絡和通訊工具，打破地域的限制，將有能力、有意愿參與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的政府、企業(yè)、大學和研究所連接起來，加強機構之間的協(xié)作，實現(xiàn)系統(tǒng)軟硬件、人力等資源的互利、共享而形成的動態(tài)網(wǎng)絡。虛擬產(chǎn)業(yè)集群是這一網(wǎng)絡的表現(xiàn)。

二、農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合及其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的新趨勢

積極將互聯(lián)網(wǎng)融入農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推動了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化和信息化建設，提升了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有劃時代的意義。

1.有助于農業(yè)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉型

由于我國農業(yè)發(fā)展受幾千年傳統(tǒng)觀念的影響，農業(yè)經(jīng)營模式停留在“播種-生產(chǎn)-收割-出售-播種”的傳統(tǒng)形態(tài)。這種傳統(tǒng)的農業(yè)經(jīng)營模式已經(jīng)不再適應我國社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。急需打破將產(chǎn)業(yè)集中在第一產(chǎn)業(yè)領域的傳統(tǒng)思維框架，拓展與農業(yè)生產(chǎn)相關的二、三產(chǎn)業(yè)，形成一體化農業(yè)產(chǎn)業(yè)格局新產(chǎn)業(yè)鏈條，為農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。信息技術的發(fā)展，打破了產(chǎn)業(yè)間的邊界，為產(chǎn)業(yè)間的跨界融合帶來了契機。傳統(tǒng)“提籃小賣”式的發(fā)展模式已經(jīng)不再適應現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展需求，打造集群化、信息化的全產(chǎn)業(yè)鏈農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為農業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉型的重要因素。如大北農集團提出的“豬聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)意：依托于以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術，搭建虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺，為養(yǎng)豬戶提供飼料、疫苗、動保、技術培訓、專家指導等全方位的綜合服務。

2.有助于推進農業(yè)的標準化生產(chǎn)

農產(chǎn)品標準化生產(chǎn)是農業(yè)標準化生產(chǎn)的重要組成部分，也是轉變農業(yè)發(fā)展方式的必然要求。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息技術可以搭建智能化農業(yè)生產(chǎn)體系，實現(xiàn)農業(yè)生產(chǎn)的自動化、精準化，將以往通過農民的經(jīng)驗來操作的生產(chǎn)過程轉變?yōu)榛谥悄茉O備搜集生產(chǎn)數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)管理生產(chǎn)的智能化生產(chǎn)流程。如Semios公司在農田中安裝探測器、攝像頭實時監(jiān)控農場中害蟲的密度，并將信息通過無線聯(lián)網(wǎng)。當害蟲的密度超過警戒密度時，則會發(fā)出警告，并通過安裝在農田中的另一個裝置噴灑信息素。這種通過信息技術搭建的農業(yè)生產(chǎn)平臺，不僅有效地對生產(chǎn)管理的各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)管，同時，為農業(yè)生產(chǎn)標準化提供了保障。

3.有助于擴寬農產(chǎn)品的銷售渠道

當前，對于農產(chǎn)品的銷售通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可以有效地擴大農產(chǎn)品的銷售渠道，擴寬農產(chǎn)品的傳播途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸成為農產(chǎn)品銷售的重要工具。如以在線的社區(qū)支持農業(yè)項目為代表的Farmigo企業(yè)便是一個鏈接農戶和消費者的在線平臺，F(xiàn)armigo提倡食在當?shù)?，為消費者提供社區(qū)周邊就近農場的綠色農產(chǎn)品。Farmigo不僅是消費者直接從農民手中購買農產(chǎn)品的在線市場，它同時還是農民在線管理農產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和配送的系統(tǒng)。在國內，也出現(xiàn)了一批以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的農產(chǎn)品電商平臺，如阿里巴巴的農村電商戰(zhàn)略，將物流和渠道的最后一公里落實，解決了農產(chǎn)品銷售困難的問題，為農產(chǎn)品的銷售擴寬了渠道。

4.有助于提高農村金融的社會化服務

當前，農村金融服務覆蓋面還不夠廣，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚沒有金融服務網(wǎng)點，截至2011年年底，全國金融機構空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)還有1696個。①中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會2012年報［EB/OL］.（2013-06-14）［2015-11-05］.http：//www.cbrc.gov.cn/chinese/home/docVi ew/5F0858ECD7B442AA8B56365B2992E8B1.html.我國農村金融社會化服務體系相對落后，理財產(chǎn)品無法與農民的具體需求向對接，農戶信用意識薄弱，對農村金融的發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。農戶向銀行提出借貸申請，但往往其所提供的信息不被銀行認可而無法獲得貸款，怎樣破解這一難題？在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過運用數(shù)據(jù)處理技術進行分析在網(wǎng)絡空間中還原人們的行為，對于農村金融的發(fā)展，可以運用手機銀行彌補農村金融發(fā)展所面臨的困境，通過手機植入農戶的社交網(wǎng)絡，進行用戶的數(shù)據(jù)信息的搜集，能夠把現(xiàn)實中的社會關系數(shù)字化后發(fā)布到網(wǎng)上并加以拓展分析，這對于農戶的信用測量起到積極的作用（劉海二，2014）。同時，根據(jù)網(wǎng)絡交易數(shù)據(jù)也可以對農戶的交易數(shù)據(jù)進行分析，對其交易信用進行評測，進而對農戶的貸款進行評判。

三、農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域下的農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合新模式

農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，基于農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，對農業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后進行無縫對接，將不同地區(qū)的農業(yè)組織通過信息技術集合在一起形成。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群以實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享為目標，將農業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，推動網(wǎng)上農產(chǎn)品交易、網(wǎng)上結算、定單農業(yè)等一系列農業(yè)信息活動，增強農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的新型模式，其有著獨特的組織框架、運作機制和管理模式。

1.農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的組織框架

農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群綜合管理平臺，下設綜合服務平臺、金融管理平臺和商品交易平臺。綜合服務平臺主要向成員提供產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品價格及大宗原材料價格的報價和查詢；利用物聯(lián)網(wǎng)技術，將產(chǎn)品與設備進行連接，對生產(chǎn)過程進行遠程控制，同時建立產(chǎn)業(yè)信息大數(shù)據(jù)平臺，及時向成員推送最新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。金融管理平臺是專門向成員提供投融資服務的服務平臺。金融管理平臺除了向成員提供金融服務以外，還依托金融數(shù)據(jù)庫，通過成員在商品交易品臺上的交易數(shù)據(jù)為成員提供征信報告。商品交易平臺是內部成員間實時高效的訂貨、發(fā)貨、收貨管理，提供安全的在線支付、方便及時的信息查詢。

2.農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的運行機制

（1）宏觀運行機制：協(xié)同發(fā)展機制。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是由某一產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)或個人發(fā)起組成的，是某一產(chǎn)業(yè)的“資源聚集池”。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的形成不是固定不變的，其成員可以靈活進入或退出集群，但總的目標都是為了推動整個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群內部企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。對已集群內部的管理主要遵循著協(xié)同發(fā)展的理念，協(xié)調好成員間的利益關系，維護集群的整體利益，推動虛擬產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展。

（2）微觀運行機制：共享合作機制。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群，除了宏觀的協(xié)同發(fā)展機制以外，在內部的具體運作中本著共享合作的理念進行合作發(fā)展。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的成員都通過以虛擬平臺進行活動，各方根據(jù)自身的需求尋求合作伙伴，形成共享經(jīng)濟，共享彼此的知識資源。在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，利用互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)業(yè)相關的各項資源連接起來，形成智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群整合了金融、技術、科研院所等相關產(chǎn)業(yè)資源，推動了產(chǎn)業(yè)鏈縱深化、專業(yè)化發(fā)展?；谔摂M產(chǎn)業(yè)集群形成的虛擬企業(yè)，其運行機制主要是圍繞著科學生產(chǎn)，以信息化管理、一站式進銷、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)信息庫為主的模塊，連接產(chǎn)業(yè)鏈相關人員和機構，打通產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的壁壘，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。

3.農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的管理模式

農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群主要基于五個維度的管理。一是成員管理。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的成員管理機制包含兩個維度。首先，成員線下管理機制。成員線下管理機制主要是組織成員線下交流和服務，為希望加入虛擬產(chǎn)業(yè)集群的組織提供咨詢服務。其次，線上管理機制。線上管理機制是通過數(shù)據(jù)庫對成員進行分類管理，在此基礎上，為成員提供專業(yè)化服務。二是，數(shù)據(jù)管理。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是一個以數(shù)據(jù)管理為中心的平臺，通過大數(shù)據(jù)收集，設定關鍵的識別數(shù)據(jù)主鍵，通過網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫的整合和關聯(lián)，將產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的實時數(shù)據(jù)集成，保證數(shù)據(jù)連貫性和一致性，為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的情況的追溯提供信息數(shù)據(jù)鏈，有效地實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的信息跟蹤和溯源。三是，營銷管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群內部成員可以借助集群品牌來擴大市場，借助集群優(yōu)勢快速成長，通過一系列服務降低成本，解決管理短板，盤活市場資源，提升經(jīng)濟效益，便于成員以統(tǒng)一的形象與銷售渠道來開展市場營銷活動。另外，集群內部成員還可以通過集群的在線商城一站式采購，降低采購成本。四是，教育管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群的教育管理主要是指成員可以在線與其他成員進行交流和學習，通過在線教育學習專業(yè)化的知識，提升自身的能力和專業(yè)素養(yǎng)。五是，項目管理。虛擬產(chǎn)業(yè)集群由后臺專業(yè)的管理人員進行管理，通過大數(shù)據(jù)對虛擬產(chǎn)業(yè)集群進行分類管理。同時，根據(jù)不同的功能板塊對后臺的信息進行分析，為成員提供專業(yè)化的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同的項目為用戶進行專業(yè)化管理。

四、農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視域下的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化

1.生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化

當前，小規(guī)模式的作坊生產(chǎn)和大規(guī)模的標準化生產(chǎn)已經(jīng)不再適應市場和生產(chǎn)者的需求。從市場的角度來看，用戶個性化定制的需求日漸增強，對于生產(chǎn)者而言，急需將用戶的需求反饋至生產(chǎn)系統(tǒng)，需要利用信息技術對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行管理升級。在農業(yè)生產(chǎn)領域，以生豬養(yǎng)殖業(yè)為例，傳統(tǒng)的母豬在生產(chǎn)時期，所有的數(shù)據(jù)都是人工進行登記，對生產(chǎn)中的問題，大多基于人們的經(jīng)驗而判定并加以解決，而農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后可以將相關數(shù)據(jù)登記在云端，針對不同的母豬建立豬檔案，對母豬生產(chǎn)進行系統(tǒng)化的管理，同時還可以通過生產(chǎn)數(shù)據(jù)對母豬的整體情況進行估計，根據(jù)不同母豬的情況進行個體化管理。同時，在農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的科研組織和醫(yī)療機構，可以通過網(wǎng)絡平臺對農戶的生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題進行及時解答。

2.銷售環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的農業(yè)銷售環(huán)節(jié)，農業(yè)產(chǎn)業(yè)相關主體往往是分散在線下獨自行動，種植戶與飼料銷售商、種植戶與買家等相關市場交易關系往往是基于社會關系進行小范圍的接洽。同時，農業(yè)產(chǎn)業(yè)中的采購方，特別是農戶極易受由于信息不對稱等因素影響，在銷售市場上經(jīng)常處于被動狀態(tài)。為了維護利益極易造成買賣雙方交易成本的增加，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的嵌入，促進了市場信息的互換和流動，減少了信息的不對稱性，加強了市場的公開性與透明度，通過線上的交流帶動線下的互動，擴寬了農產(chǎn)品的銷售渠道?；谵r業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所建立的農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群本身就是某一產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈的資源聚集池，對于集群內部的成員而言，可以便捷地將買方與賣方進行無縫隙對接，節(jié)省了交易成本。通過農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的大數(shù)據(jù)還可以及時對農產(chǎn)品的市場價格進行估算，減少了討價還價行為的發(fā)生。

3.流通環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)對于買賣雙方而言是無法監(jiān)控的，同時對于物流中間商而言，也是無法監(jiān)控運輸過程中的產(chǎn)品情況及質量變化。農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，智能設備的不斷運用，對于農產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)可以進行24小時的監(jiān)控，同時對于農產(chǎn)品的在運輸途中的安全質量提供保障。加之，在農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，有專門的農業(yè)運輸企業(yè)，為集群內部的成員提供運輸服務。

4.支付環(huán)節(jié)的優(yōu)化

對于農業(yè)產(chǎn)業(yè)支付環(huán)節(jié)的再造主要表現(xiàn)為農產(chǎn)品的支付不再需要通過面對面的現(xiàn)金支付，也不需要擔心支付過后對產(chǎn)品不滿的退款事宜。在農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎上的農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中，買賣雙方的資金交易是通過虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺的電子方式進行結算。買方先把資金打入虛擬農業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺中的第三方支付主體中，資金打入后，賣方進行發(fā)貨，在發(fā)貨完成后，買方會根據(jù)貨物情況選擇是否支付，而后農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺將根據(jù)買方的指示將資金全部打入賣方賬戶或撤回。這就保證了買賣雙方的利益，同時農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群還根據(jù)買賣雙方的交易數(shù)據(jù)進行信用分析，將平臺上的正新數(shù)據(jù)作為買賣雙方與平臺金融機構貸款的重要依據(jù)。

5.融資環(huán)節(jié)的優(yōu)化

農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎上的農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的金融機構與傳統(tǒng)的信貸模式不同，它們以貸款用戶的“軟信息”為主要分析對象，對貸款人進行征信分析。貸款人的“軟信息”是通過大數(shù)據(jù)挖掘和信息流的優(yōu)勢，對貸款人在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的行為信息以及其社交圈的信息進行數(shù)據(jù)挖掘，整合搜取到的碎片式的數(shù)據(jù)，挖掘出貸款人的特征進而判斷個人的財務狀況，客觀地判斷借貸資金的安全性，而后進行貸款服務。在虛擬產(chǎn)業(yè)集群中的用戶如果需要融資，其平時在農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群平臺中的行為信息便是其貸款的正新數(shù)據(jù)源。同時，成員還可以將農業(yè)項目書在平臺上進行公示，通過眾籌模式對項目進行融資，由此拓展了農業(yè)企業(yè)的融資渠道，將線上線下渠道進行融合。

6.創(chuàng)新環(huán)節(jié)的優(yōu)化

傳統(tǒng)的農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，相對而言各個環(huán)節(jié)之間存在著明顯的邊界，各司其職，融合程度較弱，研發(fā)環(huán)節(jié)僅僅相關研究組織或院校進行，是一種單向度的研發(fā)路徑，與產(chǎn)業(yè)其他主體聯(lián)系較少。在農業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維下，農業(yè)產(chǎn)業(yè)相關主體通過互聯(lián)網(wǎng)聚集在一起形成農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群，對于研發(fā)環(huán)節(jié)而言，已不再是專屬于研發(fā)企業(yè)的內容，而成為產(chǎn)業(yè)集群內部的共生知識的過程，研發(fā)的整個過程對集群內部的成員進行開放，形成一種眾包的模式，集思廣益。

7.管理環(huán)節(jié)的優(yōu)化

農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的誕生，推動了農業(yè)企業(yè)內部協(xié)作向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作轉變。在農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前，農業(yè)產(chǎn)業(yè)管理主要是基于合同或社會資本維系。企業(yè)雖已有信息化建設，但是重點主要是為了加強內部的溝通和管理。在整個產(chǎn)業(yè)鏈層面還沒有統(tǒng)一的信息管理模式以及管理機制。農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將電子商務、智能生產(chǎn)、移動辦公以及互聯(lián)網(wǎng)金融等方面結合在一起，形成一個全產(chǎn)業(yè)鏈的信息管理，還將產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)聯(lián)系在一起，形成一個產(chǎn)業(yè)內部的溝通系統(tǒng)。虛擬產(chǎn)業(yè)集群還根據(jù)農業(yè)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務特點專門打造農業(yè)企業(yè)的內部辦公系統(tǒng)，幫助農業(yè)企業(yè)進行信息化管理。

五、農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展受到的挑戰(zhàn)與展望

農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對于我國農業(yè)發(fā)展轉型有著積極的促進作用，對我國農業(yè)現(xiàn)代化建設具有積極的推動作用，我們應該科學地運用農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)理念，把握農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精神內涵，積極推進互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合。

首先，農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是將互聯(lián)網(wǎng)的特性嵌入到農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，對農業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行網(wǎng)絡化建設。農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過共享的思維打造將農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游統(tǒng)籌在一起，優(yōu)勢互補。但是，我們也應該意識到農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)對接，而是將互聯(lián)網(wǎng)融入到農業(yè)產(chǎn)業(yè)中，重點還是應落腳于對于農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的信息化建設方面，不可盲目地將互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)對接。與此同時，我們也應該認識到我國農村地區(qū)信息化程度還較為落后，雖然農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化，但是，產(chǎn)業(yè)鏈中的主體大多處于農村地區(qū)，信息化程度的薄弱直接影響著農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的效能。因此，發(fā)展農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的前提就是要加快推進農村信息化的速度。

其次，依托于農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是農業(yè)領域全產(chǎn)業(yè)鏈的集合，是為了打破一、二、三產(chǎn)業(yè)的邊界壁壘，促進產(chǎn)業(yè)間的融合而形成的農業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群是農業(yè)經(jīng)濟組織信息化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。要推進農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群首要問題就是推動農業(yè)組織的信息化建設，深入領會農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群中農業(yè)組織虛擬化、網(wǎng)絡化和合作化的精神內涵，不能為了虛擬產(chǎn)業(yè)集群而盲目發(fā)起產(chǎn)業(yè)集群，而應當先對農業(yè)產(chǎn)業(yè)相關組織進行虛擬化建設，有計劃有步驟地推進農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。當前，作為農業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的重要代表農民自發(fā)的經(jīng)濟合作組織信息化建設十分緩慢，有的還未步入信息化的時代。為此，必須加大其信息化建設步伐，在農業(yè)經(jīng)濟合作組織信息化發(fā)展的基礎上，推動農業(yè)虛擬產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。促進農業(yè)產(chǎn)業(yè)組織對虛擬產(chǎn)業(yè)集群互助合作的精神內涵的把握與實踐。

最后，深化互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)的全方位對接。互聯(lián)網(wǎng)對于農業(yè)而言，一方面要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的技術特性，互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)的對接將會對農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行優(yōu)化，打破農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的壁壘，促進農業(yè)權力產(chǎn)業(yè)鏈的融合。另一方面，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的社會特性，互聯(lián)網(wǎng)具有連接一切的功能，可以縮短組織之間的距離。其所具有的共享精神也對全產(chǎn)業(yè)鏈的建設起到促進作用?？梢哉f，無論是從互聯(lián)網(wǎng)的技術特性來看，還是基于互聯(lián)網(wǎng)的社會屬性來講，對與農業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉型和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化以及農業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合都起著粘合劑的作用。

1.任興洲：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新》，《中國發(fā)展觀察》2015年第8期。

2.張梓鈞：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開辟新藍?！罚吨袊娦艠I(yè)》2015年第1期。

3.安建偉：《為什么說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成為中國經(jīng)濟的新引擎？》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2014年第22期。

4.葛雯斐：《產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代正無限靠近》，《信息化建設》2014年第12期。

5.趙有廣、蔣云龍：《論虛擬中小企業(yè)集群及其實現(xiàn)形式》，《財貿研究》2006年第3期。

6.劉海二：《手機銀行可以解決農村金融難題嗎——互聯(lián)網(wǎng)金融的一個應用》，《財經(jīng)科學》2014年第7期。

［責任編輯：徐元明］

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1009-2382（2016）03-0047-05

王山中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院博士生；奉公，中國農業(yè)大學人文與發(fā)展學院教授、博導（北京100193）。