朱貴林

（臨沂市廣播電視臺(tái)，山東　臨沂　　276002）

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廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新策略的實(shí)踐思考

朱貴林

（臨沂市廣播電視臺(tái)，山東臨沂276002）

摘要：隨著科技的迅速發(fā)展，媒體的發(fā)展日新月異，新媒體的發(fā)展給新聞廣播帶來(lái)了極大的沖擊，減弱了廣播新聞節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣播新聞節(jié)目要想立于不敗之地，必須要對(duì)目前的形式開(kāi)展全面地分析，創(chuàng)新思想觀念和技術(shù)手段，充分發(fā)揮廣播的特點(diǎn)，賦予其新的時(shí)代特征，全面提高廣播新聞節(jié)目播出的水平。

關(guān)鍵詞：廣播；新聞節(jié)目；創(chuàng)新策略

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，廣播新聞的地位愈發(fā)顯得尷尬，這是由于人們更多的時(shí)候喜歡從網(wǎng)絡(luò)等媒體獲取新聞，導(dǎo)致新聞廣播節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。面對(duì)這樣的情況，廣播新聞節(jié)目如何做到新穎獨(dú)特，如果突破傳統(tǒng)固有模式的局限實(shí)現(xiàn)與時(shí)代接軌、快速發(fā)展的要求，推陳出新就成為廣播新聞節(jié)目改革的必經(jīng)之路。

一、廣播新聞節(jié)目播報(bào)的創(chuàng)新

廣播新聞節(jié)目播報(bào)是把聲音作為傳播手段的媒介。但是，現(xiàn)在的新聞廣播大多采用傳統(tǒng)的“播新聞”，隨著時(shí)代的變化，主持人播報(bào)應(yīng)該更加親和、自然。在播報(bào)形式方面，可以采用傳統(tǒng)模式。同時(shí)還可以“聊”新聞，閑話家常，邊說(shuō)邊聊，這樣新聞信息自然而然地就傳遞給了聽(tīng)眾，讓其更好地融入節(jié)目。例如石家莊人民廣播電臺(tái)的《新聞串串聊》，主持人語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，采用“聊”的方式敘述新聞事件。在節(jié)目的播出過(guò)程中，聽(tīng)眾通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、QQ等方式與主持人同步交流，此方式最大限度地激發(fā)了聽(tīng)眾的參與熱情。此外，廣播新聞節(jié)目應(yīng)使用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)擴(kuò)大其播報(bào)范圍，吸引更過(guò)聽(tīng)眾。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，打造特色的節(jié)目品牌

節(jié)目?jī)?nèi)容作為廣播新聞的首要因素，直接影響收視率，因此加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新是吸引廣大聽(tīng)眾的有效手段之一。廣播新聞節(jié)目要及時(shí)、準(zhǔn)確地反映事實(shí)，播報(bào)一些貼近生活、貼近時(shí)代、貼近社會(huì)的內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)生活中一些新鮮的事進(jìn)行播報(bào)，拉近與聽(tīng)眾的距離。特色節(jié)目品牌是傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段，品牌節(jié)目具有獨(dú)特的魅力，能讓節(jié)目在眾多的頻率中脫穎而出，增強(qiáng)廣播頻率的影響力，進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，江蘇新聞廣播王牌節(jié)目《新聞評(píng)彈》，強(qiáng)化新聞評(píng)論，在個(gè)別時(shí)間段打破滾動(dòng)加延伸的格式，突破中西新聞?lì)愋突木窒蓿?jié)目開(kāi)播半年，就穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收聽(tīng)率的前兩位。又如，《民情熱線》是浙江新聞廣播的民生品牌節(jié)目，節(jié)目搭建起了政府部門(mén)、市民群眾、新聞媒體“三位一體”的溝通橋梁，深受杭城社會(huì)各界好評(píng)。打造屬于自己的特色品牌，不僅彰顯了廣播新聞的地方特色，而且也拓展了新聞廣播節(jié)目的內(nèi)涵和外延。

三、加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目編排上的創(chuàng)新

廣播新聞?dòng)衅涮攸c(diǎn)，能否發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)點(diǎn)，吸引更多的聽(tīng)眾在很大程度上受編排的影響。這就要求編輯根據(jù)節(jié)目的特色實(shí)現(xiàn)最好的效果。首先編輯應(yīng)選擇頭條新聞，頭條新聞是最吸引聽(tīng)眾的，如當(dāng)?shù)氐恼骂C布的于民有利的政策、經(jīng)濟(jì)措施等，當(dāng)然單一的政策新聞會(huì)讓聽(tīng)眾覺(jué)得枯燥，因此應(yīng)適當(dāng)加入一些新鮮的元素，如奇聞趣事等。其次就是節(jié)目策劃，節(jié)目順序的合理性很重要，編輯應(yīng)根據(jù)聽(tīng)眾的情況以及節(jié)目的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行合理的編排，如在政策新聞之間加插一些其他新鮮的頭條新聞。最后就是編排的節(jié)奏感，聽(tīng)眾并不是對(duì)所有的新聞都感興趣，因此在節(jié)目中間應(yīng)有一個(gè)緩沖，如播報(bào)當(dāng)?shù)氐穆窙r等。合理的編排方式將推動(dòng)新聞廣播向新的層次發(fā)展。

四、主題活動(dòng)創(chuàng)新，進(jìn)行品牌節(jié)目的宣傳推廣

所謂主題活動(dòng)創(chuàng)新就是利用主題活動(dòng)打造看得見(jiàn)的廣播，實(shí)現(xiàn)廣播的可視化，對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣，讓更多的聽(tīng)眾了解它。例如，世界杯足球賽在前后長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的時(shí)間里中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲圍繞這一重大體育賽事舉辦了激情校園行，在世界杯足球賽開(kāi)賽后的前十天每天晚上把直播間分別搬進(jìn)幾所大學(xué)校園，由中央臺(tái)主持人和體育評(píng)論員協(xié)同文體明星、校園主持人共同主持世界杯足球賽比賽直播。因此本地的廣播電臺(tái)也應(yīng)該打造自己的主題活動(dòng)，如本地的馬拉松長(zhǎng)跑賽事，也可以舉辦激情校園行、廣場(chǎng)行，在各個(gè)大學(xué)、廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播。

五、角度和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

選擇合適的角度既能提高收視率又能展現(xiàn)節(jié)目的特色，無(wú)形中使其成為品牌節(jié)目。廣播新聞節(jié)目在內(nèi)容上應(yīng)選擇聽(tīng)眾比較感興趣的話題，通過(guò)和聽(tīng)眾的交流收集大量相關(guān)的材料，從中選擇大眾喜愛(ài)的，如一些奇聞?shì)W事、家長(zhǎng)里短等，以此來(lái)吸引聽(tīng)眾，同時(shí)給他們帶來(lái)一些啟發(fā)和歡樂(lè)。在表現(xiàn)形式上，編輯人員應(yīng)該多走多看，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外一些成功的表達(dá)形式，吸收其中的精華，編輯們?cè)谶@方面應(yīng)該加強(qiáng)圈內(nèi)的交流，從中得到有益的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)廣播新聞的發(fā)展。某些節(jié)目可以打破傳統(tǒng)的模式，如以相聲形式來(lái)報(bào)道某個(gè)新聞，即娛樂(lè)又能真正地吸引聽(tīng)眾，讓他們有聽(tīng)下去的欲望。

六、與聽(tīng)眾溝通的創(chuàng)新

在廣播新聞節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，同質(zhì)化、低俗化是一個(gè)不可回避的問(wèn)題。但在現(xiàn)階段，我國(guó)廣大聽(tīng)眾的媒介素養(yǎng)在不斷提高，因此，廣播新聞節(jié)目要想吸引聽(tīng)眾，就應(yīng)了解目標(biāo)聽(tīng)眾當(dāng)前的媒介接觸習(xí)慣和信息消費(fèi)特征，應(yīng)經(jīng)常性的與聽(tīng)眾進(jìn)行交流溝通。隨著科技的迅速發(fā)展，信息交流也變得越來(lái)越發(fā)達(dá)，微博、微信、論壇、貼吧等軟件可以更好地實(shí)現(xiàn)信息交換。例如，在論壇貼吧里發(fā)布有關(guān)的新聞節(jié)目征求大家的意見(jiàn)，進(jìn)行有效的改善，也可以在微博、微信朋友圈與大家進(jìn)行交流等。不斷地進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，找到聽(tīng)眾喜愛(ài)的口味，節(jié)目才能更好地發(fā)展，廣播新聞才能找到一條經(jīng)久不衰的發(fā)展之路。

七、結(jié)語(yǔ)

新聞節(jié)目的變革和創(chuàng)新是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，它伴隨著新聞媒體的發(fā)展而改變。新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊等新的科技手段融合，廣播新聞節(jié)目面臨新的格局。在這種情況下，新聞廣播節(jié)目必須在用戶思維指導(dǎo)下對(duì)新媒體有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，從節(jié)目播報(bào)、編輯模式、節(jié)目?jī)?nèi)容、主題活動(dòng)、角度和表現(xiàn)形式、與聽(tīng)眾溝通等方面進(jìn)行創(chuàng)新，制作出優(yōu)質(zhì)的廣播新聞內(nèi)容，為廣大聽(tīng)眾創(chuàng)建一個(gè)健康積極開(kāi)放的廣播環(huán)境。這樣不僅滿足了“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也滿足了聽(tīng)眾的信息需求，大大提高了廣播新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 黃偉.我國(guó)電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略研究［J］.科技信息，2013（2）：262-264.

［2］ 傅洪賓.媒介融合背景下新聞廣播節(jié)目的編排策略［J］.新聞實(shí)踐，2013（12）：69-70.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0129-01

作者簡(jiǎn)介：朱貴林（1967—），男，山東臨沂人，本科，臨沂市廣播電視臺(tái)編輯，研究方向：廣播電視發(fā)展理論，業(yè)務(wù)研究等。