周麗娟

（常州工學(xué)院，江蘇 常州 213000）

談網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的現(xiàn)狀及存在的問題——以新浪網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目為例

周麗娟

（常州工學(xué)院，江蘇 常州 213000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展，我國的網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)開始成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。在這種新的傳播形式的帶動下，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活中不可缺少的一部分，尤其以網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人為引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目更是大受歡迎。網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的出現(xiàn)正是隨著這種媒介形態(tài)的變化而產(chǎn)生的，它的出現(xiàn)給從事主持行業(yè)的人拓展了另一片新的領(lǐng)地，也給有興趣從事主持行業(yè)的人提供了一個展示個人才能的舞臺。由于新媒體本身的一些特點，網(wǎng)絡(luò)主持人有著先天的優(yōu)勢和不足。本文主要以網(wǎng)絡(luò)視頻體育節(jié)目、娛樂節(jié)目和訪談節(jié)目為例，對網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析，以達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的目的，盡可能實現(xiàn)理想的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)視頻；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；主持人；網(wǎng)絡(luò)特性

一、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人作為一個網(wǎng)絡(luò)媒體新角色進(jìn)入了網(wǎng)民和公眾的視線。就像電臺主持人有個“DJ”的簡稱一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人現(xiàn)在也有一個稱呼，叫“NJ”。

美國微軟公司董事長比爾·蓋茨2007年1月在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟論壇年會上曾預(yù)言：隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)顛覆電視的地位（新華網(wǎng)傳媒動態(tài)）。在中國，依據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司的統(tǒng)計，2007年上半年有61%的網(wǎng)民看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。北京奧運會期間，知名視頻分享類網(wǎng)站日均流量達(dá)到2.5億，而在所有的視頻節(jié)目網(wǎng)站當(dāng)中，新浪網(wǎng)以其新穎的節(jié)目形式、貼心的服務(wù)質(zhì)量獨占鰲頭。上述調(diào)查數(shù)據(jù)強有力地證明了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目正逐步成為人們生活中必不可少的一部分，而網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的迅速發(fā)展也必然會帶動網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人這一新興職業(yè)的蓬勃發(fā)展。那么究竟網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人相比電視節(jié)目主持人有什么不同之處？網(wǎng)絡(luò)主持人又是否能夠被觀眾所接受和認(rèn)可？那么接下來我們就以新浪網(wǎng)的三種視頻節(jié)目來具體分析網(wǎng)絡(luò)主持人在具體節(jié)目中的現(xiàn)狀：

（一）網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目

體育因為其具有獨特的魅力，一直以來都是大眾傳媒的重要傳播內(nèi)容。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，體育和娛樂是寬頻用戶的第一需求，其中觀看視頻的網(wǎng)民體育迷比重高達(dá)34.9%。因此，在網(wǎng)絡(luò)視頻中體育扮演著非常重要的角色。在這些體育視頻節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人既是主持人同時也是體育迷。拋開電視節(jié)目主持人的形象氣質(zhì)等外在形象要求，網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目主持人是大眾化的、平民化的，在這里更注重的是網(wǎng)絡(luò)主持人對體育知識的精通程度以及和網(wǎng)友的溝通能力。

以新浪體育頻道為例，它是中國第一個網(wǎng)絡(luò)體育頻道。十幾年來，新浪體育頻道以不斷完善的圖文、視頻等多媒體方式，為用戶提供了獨特的體育資訊服務(wù)，成為全球華人獲得體育資訊的首選網(wǎng)站?？梢哉f，就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平而言，加上新浪網(wǎng)站專業(yè)的制作團隊，網(wǎng)絡(luò)體育視頻節(jié)目在傳播時效性上已經(jīng)趕上甚至超越電視。例如，新浪體育頻道在2007～2008年英超聯(lián)賽結(jié)束后的第二天凌晨便及時推出了比賽進(jìn)球視頻節(jié)目，而中央電視臺體育頻道以及其他電視體育頻道最早也只是在早間段的體育新聞才播報這個消息。

此外，新浪體育視頻節(jié)目的互動產(chǎn)品微博和博客在一定程度上對主持人主持節(jié)目起到了很好的輔助作用。通過互動產(chǎn)品，主持人能夠第一時間了解網(wǎng)友想知道什么，這樣做出的節(jié)目就會有很強的針對性。例如，在2008年北京奧運會期間，針對網(wǎng)友想在第一時間了解奧運信息的需求，新浪推出了全天24小時對金牌及奧運信息進(jìn)行播報的《金牌頻道》，以及網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人對獲獎選手進(jìn)行即時采訪報道的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。這是中國互聯(lián)網(wǎng)上首個以原創(chuàng)為主、24小時連續(xù)不斷直播的視頻頻道，其在開創(chuàng)了業(yè)界先河的同時，也受到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。

（二）網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目

在人們平時上網(wǎng)的過程中，娛樂活動可以說占據(jù)了半壁江山，而其中最具代表性的娛樂活動就是關(guān)注明星八卦、觀看娛樂視頻節(jié)目。正是這樣，《新浪娛樂快報》應(yīng)運而生，它是新浪網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中點擊量位居前列的一檔娛樂節(jié)目。該節(jié)目以“最新資訊最快報”為標(biāo)語，由兩位固定網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人趙寧和王瑩以及流動網(wǎng)友節(jié)目主持人每周一至周五輪番播出，主要由“今日頭條”“娛情速遞”“花邊新聞”“明星小道”“八卦資訊”“麻辣燙”等板塊組成。

《新浪娛樂快報》有很多電視娛樂節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢。首先，無論是編排還是語言它都具有鮮明、獨特的網(wǎng)絡(luò)特點，相比電視娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)在同樣具備時效性的同時，《新浪娛樂快報》還支持已播節(jié)目的點播，網(wǎng)友可以觀看任何時間段的娛樂新聞；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂節(jié)目形式多樣，相比電視節(jié)目畫面的單一性，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不僅有電視節(jié)目的畫面、圖文等，還有一些電視沒有的網(wǎng)絡(luò)特效。例如，《新浪娛樂快報》在播出劉德華和朱麗倩返港的新聞時，回放了之前兩人一起祭祖的新聞，但是由于沒有攝影素材，節(jié)目運用特效制作出了當(dāng)時的場景。與單純的主持人講解相比，特效場景讓觀眾看后更能一目了然。

其實，《新浪娛樂快報》和電視娛樂節(jié)目最重要的不同就是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的互動形式很豐富。第一，博客互動。在博客互動中主持人認(rèn)真負(fù)責(zé)，回答網(wǎng)友的問題，同時借助博客這個平臺，也有很多網(wǎng)民為節(jié)目爆料或者提供一些建設(shè)性的意見和建議。第二，微博互動。在微博上，主持人經(jīng)常會公布一些節(jié)目預(yù)告信息，或者分享一些娛樂方面的精彩視頻。第三，留言板互動。在《新浪娛樂快報》視頻節(jié)目的下方就有留言板塊，網(wǎng)友可以在看節(jié)目時發(fā)表一些感想，和主持人及其他網(wǎng)友交流。

（三）網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目

與電視訪談節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目更注重直播時的互動性。例如，主持人與嘉賓的對話互動，現(xiàn)場網(wǎng)友與嘉賓的對話互動，現(xiàn)場網(wǎng)友與嘉賓的互動，在線網(wǎng)友與主持人、嘉賓的互動等，形式更輕松活潑，節(jié)奏感更強。可以說，自主、互動、節(jié)奏感強是網(wǎng)絡(luò)訪談有別于電視訪談的特點，這也正是網(wǎng)絡(luò)訪談的生命力所在。例如，《新浪嘉賓訪談》這檔網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目就十分注重節(jié)目的互動性，節(jié)目主持人小馬不止一次強調(diào)自己是負(fù)責(zé)幫網(wǎng)友和嘉賓傳話的。所以，主持人現(xiàn)場所有的提問和話題都是由網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場提供的，真正實現(xiàn)了網(wǎng)友和嘉賓“零距離”地溝通交流。

另一方面，不同于電視訪談節(jié)目，如《藝術(shù)人生》走的煽情路線，挖掘名人背后的故事等，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目更注重開放自如的訪談環(huán)境。例如，《新浪嘉賓訪談》這檔節(jié)目沒有新奇創(chuàng)意的開場秀，沒有各種各樣道具的運用以及設(shè)置懸念、營造各種氛圍等電視訪談慣用的技巧，它有的只是一張桌子、兩張椅子、一臺電腦，主持人和嘉賓的對話就從閑聊開始，是一場簡潔而且無過多修飾的真誠的訪談。在這種輕松自如的訪談環(huán)境下，嘉賓更容易放松心情，更愿意呈現(xiàn)出在電視訪談上由于緊張、羞澀而不曾呈現(xiàn)出來的真實的內(nèi)心世界。例如，《新浪嘉賓訪談》在采訪周筆暢的一期節(jié)目中，主持人在交談中提到要送周筆暢禮物。周筆暢打開后一看是印有她星座的巧克力，之后在主持人的提議下他們在現(xiàn)場邊聊天邊品嘗巧克力，整個訪談氣氛相當(dāng)開放自如。周筆暢也很自然地流露出她褪去明星光環(huán)后屬于女孩子的可愛的一面。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻主持人存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)尚未成熟

首先，網(wǎng)絡(luò)視頻受到本身技術(shù)發(fā)展的限制。事實上，經(jīng)常上網(wǎng)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的網(wǎng)友都知道，在線觀看視頻的時候往往都會因為網(wǎng)速等出現(xiàn)畫面和聲音中斷或者有些視頻畫面不清楚的情況。就目前的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)而言，視頻節(jié)目在畫面清晰度、聲音效果方面也沒有十足的保障。也就是說，視頻節(jié)目本身的質(zhì)量在清晰度、流暢度、制作精細(xì)度上還是與電視有一定的差距的，還需要進(jìn)一步提高。其次，由于網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)尚未成熟，對這一技術(shù)掌握得游刃有余的人才并不是很多，這對于網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人在具體的操作中便增加了難度。尤其是一些本來一直從事傳統(tǒng)媒介的主持人往往對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識缺乏認(rèn)識，甚至連一些基礎(chǔ)性的操作都無法掌握，需要其他人員的大量輔導(dǎo)和指導(dǎo)，這在一定程度上造成了時間和成本的浪費。

（二）網(wǎng)絡(luò)主持缺乏專業(yè)知識

我們都知道，主持人是一個“雜家，”需要“五花八門、琴棋書畫”樣樣精通。在選拔傳統(tǒng)媒體主持人的大賽中，主持人的文化底蘊、文學(xué)修養(yǎng)、藝術(shù)鑒賞水平、語言表達(dá)能力等都是評判的重要標(biāo)準(zhǔn)。而在網(wǎng)絡(luò)上，一些有影響力的視頻節(jié)目都是各大門戶網(wǎng)站推出的，其由具備視頻節(jié)目制作經(jīng)驗的專業(yè)人士或團隊制作。但有太多的原創(chuàng)視頻節(jié)目因為缺乏應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)而很少有人問津，從而不能廣泛地傳播，也就無法產(chǎn)生影響力。即使是門戶網(wǎng)站推出的一些視頻節(jié)目，有些網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的專業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)驗與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比也相差甚遠(yuǎn)。例如，一些在線訪談節(jié)目，主持人的社會知識和專業(yè)知識往往都相對欠缺，從聲音到體態(tài)都顯得呆板不夠靈活，主持經(jīng)驗和臨場應(yīng)變能力都不能滿足眾多網(wǎng)友的期待與需求。一開始，可能大家會因為新奇而點擊進(jìn)去，但是很快就會因為專業(yè)層面的問題對整個節(jié)目失去興趣。

（三）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度的不完善

對于當(dāng)今社會而言，互聯(lián)網(wǎng)是一把閃爍著炫目光芒的雙刃劍。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展使全球信息共享成為現(xiàn)實的同時，大量負(fù)面的東西也隨之而來。在這個高度開放的公共領(lǐng)域，各種思想意識、道德觀念、價值觀念充分在這里集中、碰撞和交匯，由于網(wǎng)絡(luò)自身的管理制度不完善，傳播者和把關(guān)人角色的難以融合，從而使得媒介對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管造成了很大的難度。因此，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的選題、議程設(shè)置、制作和包裝等都缺乏媒介應(yīng)有的責(zé)任感，不像傳統(tǒng)媒介一樣形成了一個相對完善的監(jiān)管體系。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人在語言方面更是活潑有余而嚴(yán)謹(jǐn)不足，使傳播的信息沒有嚴(yán)肅可靠的保證，質(zhì)量不高，影響了傳播效果。

到目前為止，我國還沒有制定出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)法。只有一部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的準(zhǔn)法律性文件，即全國人民代表大會常務(wù)委員會頒布的《關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》。但是，關(guān)于我國互聯(lián)網(wǎng)信息傳播內(nèi)容的法律法規(guī)，如《互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦法》等已經(jīng)出臺，由此可見，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度層面的管理正在逐步走向規(guī)范化。

總之，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給傳統(tǒng)的報業(yè)、廣播電視等媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。作為一個新興媒體，網(wǎng)絡(luò)不僅在媒體報道和人們的談話中出現(xiàn)的頻率越來越高，新興媒體在實踐中的發(fā)展也是非常迅速的。尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新的媒體正式登臺亮相之后，經(jīng)過幾年的發(fā)展已經(jīng)完成了從量變到質(zhì)變的過程，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始占據(jù)很重要的位置，網(wǎng)絡(luò)主持人也悄然興起。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起給現(xiàn)有主持人拓展了另一片新的天地。媒介形態(tài)的變化，對于傳統(tǒng)媒介主持人來說雖然是個挑戰(zhàn)，但也是一個發(fā)展的機遇。由于網(wǎng)絡(luò)傳播自身的限制較小，對于有興趣從事主持行業(yè)的人來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了施展才華的平臺，這些愛好者可以便捷地使用這個平臺展示自己的才華。本文通過對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目形態(tài)的分析，與傳統(tǒng)電視節(jié)目的比較，為從業(yè)者提供了可以遵循和依據(jù)的理論及信息。相信在網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸趨于成熟的時候，我們傳媒人會對這個問題進(jìn)行更加深入廣泛的研究。

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