袁 靜

（商丘學(xué)院 應(yīng)用科技學(xué)院，河南 開封 475000）

廣播電視節(jié)目的編排與制作的創(chuàng)新理念

袁 靜

（商丘學(xué)院 應(yīng)用科技學(xué)院，河南 開封 475000）

廣播電視作為現(xiàn)代社會傳遞信息的一種重要工具，起到了非常大的作用，然而隨著多種新興媒體的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的編排、制作方式已不再適應(yīng)時代發(fā)展需求。有些電視節(jié)目只一味地模仿，缺乏自主創(chuàng)新精神。此外，廣播電視還存在技術(shù)手段不到位等問題。制定相應(yīng)措施增強廣播電視節(jié)目的競爭力，令其在節(jié)目的編排與制作上更吸引受眾的眼球，顯得越來越重要。

廣播電視；受眾；節(jié)目編排；編排原則

一、強化節(jié)目編排中的受眾概念

改革開放以來，我國人民的物質(zhì)文化水平有了很大的提高，人們逐漸開始追求豐富的精神文明生活。目前，我國電視節(jié)目形式單一、內(nèi)容枯燥，已經(jīng)不能滿足人們對電視節(jié)目越來越高的要求。

首先，受眾的觀看規(guī)律具有極大的流動性。從時間上看，不同年齡段的受眾觀看電視節(jié)目的時間也不一樣。以學(xué)生為例，大部分學(xué)生周一至周五是在學(xué)校度過的，有些學(xué)生晚上回家還要繼續(xù)寫作業(yè)，所以這個群體收看電視節(jié)目的時間大多集中在周末和暑假。再以老年人為例，由于老年人受生物鐘的影響，一般黃金時段觀看電視節(jié)目的較少，相反，早上觀看電視節(jié)目的老年人居多。

其次，受眾是廣播電視節(jié)目市場消費的主體，同時也具有對外傳播的權(quán)利。因此，在節(jié)目編排上，要打破以往受眾僅僅只是廣播電視節(jié)目的被動接收者的局面。要讓受眾掌握更多的話語權(quán)、知情權(quán)，了解他們需要什么。此外，還可以利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，如手機短信或微信，增強電視節(jié)目和受眾的互動。在播出電視節(jié)目的同時，互動緊隨其后，形成一定的社會關(guān)系。

二、強化節(jié)目編排的創(chuàng)新策略

所謂“節(jié)目編排”就是對節(jié)目架構(gòu)、節(jié)目播出時間的總體策劃。一個好的節(jié)目編排，不但可以使全天播出的整套節(jié)目形成一個強有力的競爭群體，還可以帶動每個節(jié)目發(fā)揮自身的優(yōu)勢。反之，就會導(dǎo)致受眾流失。

稍縱即逝是廣播區(qū)別于其他平面媒體的獨有特點。對于讀者來說，報紙新聞可以反復(fù)閱讀，而廣播則具有時效性。如果聽眾想收聽某個電臺的某個節(jié)目，則必須在某個固定的時間點收聽。因此，廣播電視工作者在節(jié)目編排上一定要多下功夫，不能隨心所欲。要結(jié)合聽眾的收聽習慣、收聽喜好、收聽時長來進行節(jié)目編排，從而保證節(jié)目的編排效果，打造自己的品牌節(jié)目。

其次，在同一個節(jié)目時段要了解競爭對手聽眾群體的特征。不同的電視節(jié)目其目標群體是不同的，即便是兩個定位相同的節(jié)目，在節(jié)目編排上也是存在差異的。針對這種現(xiàn)狀，我們需要考慮競爭對手在哪些時段內(nèi)的聽眾群體和本臺相同，這些重合的時段則是競爭時段。在這種情況下，如果我們自己的欄目具有絕對的優(yōu)勢，則可以選擇面對面地直接碰撞，若認為實力不及競爭對手，則可以考慮調(diào)整節(jié)目的播出時段，不與其競爭。

三、建立調(diào)查管理體制，了解觀眾對節(jié)目的期待

長期以來，我們一直認為電視媒介就是大眾傳媒，但隨著我國經(jīng)濟與科技的發(fā)展，電視節(jié)目的種類越來越多，頻道也在向?qū)I(yè)化發(fā)展，電視節(jié)目的受眾群體也在逐步細化。想要繼續(xù)保持電視的主流媒體地位，就必須建立觀眾調(diào)查體系。采用謹慎、科學(xué)的方法調(diào)查受眾的收聽動機、收聽習慣、收聽愛好，向觀眾提供一個更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在調(diào)查過程中，一定要注意調(diào)查對象的廣泛性，也就是調(diào)查的寬度。其次，還要注重調(diào)查的深度。分析受眾通過觀看這個節(jié)目想獲得什么信息，挖掘受眾觀看節(jié)目的目的和需求，并不斷地修改和調(diào)整節(jié)目，從而更好地留住觀眾，滿足觀眾的需求。

四、強化節(jié)目編排的創(chuàng)新模式

（一）板塊式集中編排法

板塊式策略，又稱“捆綁策略”“堆積策略”或“區(qū)段策略”，即將性質(zhì)相近或訴求對象相同的節(jié)目集中編排在相鄰的時段，形成一個相對完整的節(jié)目板塊，播出時間通常持續(xù)2小時以上。這種編排能盡可能地吸引具有相同視聽趣味的受眾持續(xù)收看、收聽，從而提高該頻道的整體收聽率。這種編排方式也利用了廣播電視受眾收視行為的“沿襲效應(yīng)”。通常來說，如果受眾喜愛收看某一類型的節(jié)目，那么在收看了某一節(jié)目后，通常會持續(xù)收看接下來的幾個能滿足他同樣需求的相同或類似的節(jié)目。

（二）“吊床式”編排法

“吊床式”節(jié)目構(gòu)成，就好像吊床的兩端被系在離地面較高的地方那樣。在節(jié)目編排時，會將一個相對收視率較低或收聽率不易預(yù)測的節(jié)目，特意安排在兩個較受歡迎的強勢節(jié)目之間。由于受眾視聽行為的“沿襲效應(yīng)”，編排在中間的節(jié)目可能得益于第一個節(jié)目的高收視率而獲得一個相對較高的起點。同時，受眾也可能會因為之后一個節(jié)目的吸引力而駐留在同一個頻道中，從而使中間的節(jié)目也獲得相對較高的視聽率。這樣的構(gòu)成方式，無論在節(jié)目內(nèi)部各個單元之間的編排，還是廣播電臺、電視臺的各個節(jié)目之間的編排，都有很多具體的應(yīng)用。當然，具體使用“吊床”策略時，也要注意到，盡管編排在兩檔較強節(jié)目之間的弱勢節(jié)目通常比較容易獲得更好的收視效果，但排在中間的節(jié)目也不可以太弱，否則中間的弱勢節(jié)目可能導(dǎo)致受眾流失太多而產(chǎn)生“溢流”作用，后續(xù)節(jié)目的“吊床”效應(yīng)就無法發(fā)揮出來。

（三）節(jié)目導(dǎo)入法

所謂“節(jié)目導(dǎo)入法”即強化一個時段的首、尾節(jié)目的影響力。其中，排在晚間黃金時間的第一個節(jié)目被稱為“開場節(jié)目”，其奠定了整個晚間節(jié)目的基調(diào)。廣播電視節(jié)目的編排人員認為，贏得了黃金時間的開場節(jié)目，也就贏得了整個晚間的視聽率，甚至認為可能進一步影響整個星期的視聽率表現(xiàn)。

節(jié)目導(dǎo)入策略還利用了受眾收視行為特點中的“沿襲效應(yīng)”，將需要引入或相對播出效果不甚理想的節(jié)目安排在強勢節(jié)目之前或之后，使之有機會送達這部分受眾。這里更注重的是整個時段的整體編排效果，通過強化某一時段的首、尾節(jié)目或開場節(jié)目的影響力，從而達到在整體上提升該時段的節(jié)目播出效果的目標。

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1674-8883（2016）20-0141-01