潘瀅玥

（無錫廣播電視臺，江蘇　無錫　　214000）

?

用SCORE理論分析《極限挑戰(zhàn)》的成功之道

潘瀅玥

（無錫廣播電視臺，江蘇無錫214000）

摘要：近年來，明星真人秀節(jié)目層出不窮，競爭極其激烈。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》開播到第二季，始終保持著良好的口碑與收視率。本文運(yùn)用SCORE理論，從《極限挑戰(zhàn)》的故事、人物、運(yùn)作機(jī)制、口碑以及情感五個(gè)方面進(jìn)行分析，總結(jié)其成功的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：《極限挑戰(zhàn)》；SCORE理論；真人秀

一、引言

2016年4月17日，東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》第二季首播，根據(jù)CSM35城數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目收視率高達(dá)2.28%，居全國同時(shí)段排名第一。開播兩季，經(jīng)歷諸如版權(quán)風(fēng)波、廣電總局質(zhì)疑等波折，《極限挑戰(zhàn)》仍舊不失為一檔成功的真人秀節(jié)目，在如今的各衛(wèi)視真人秀節(jié)目扎堆中闖出一條血路。SCORE理論是真人秀電視節(jié)目的一種評價(jià)方式，即故事（Story）、人物（Character）、運(yùn)作模式（Operation）、情感口碑效應(yīng)（Re-talk）、情感（Emotions），正是因?yàn)椤稑O限挑戰(zhàn)》在這五個(gè)方面有不錯(cuò)的整合發(fā)揮，才成為一個(gè)真正能獲得良好傳播效果的，能夠score（得分）的真人秀節(jié)目。

二、Story——有吸引力的故事

真人秀節(jié)目以參與者的發(fā)展趨勢、故事走向來引觀眾的注意力，所以故事性使得真人秀電視節(jié)目被觀眾當(dāng)做連貫的媒體事件來消費(fèi)，也構(gòu)成了觀眾對節(jié)目中發(fā)生的事件的基本認(rèn)識。因此，真人秀不管形態(tài)怎么多變，都需要給觀眾講一個(gè)有吸引力的故事。

不同于一般的真人秀節(jié)目，《極限挑戰(zhàn)》每一期的內(nèi)容并不是固定的，每一期都有一個(gè)主要的設(shè)定大綱，使整期節(jié)目具有完整性與連貫性。到第二季，這種引人入勝的故事性并沒有被削弱。第三期《說走就走的旅行》中，6位明星爭奪去海南旅游的機(jī)會(huì)，先讓明星各自投票最想和誰去旅行，王迅被淘汰，之前孫紅雷由于游戲未完成被淘汰，在以為節(jié)目要就此結(jié)束時(shí)，想不到主辦方又公布了下一輪任務(wù)，說服被淘汰的人繼續(xù)回到游戲里，在短短的幾分鐘里，就產(chǎn)生了懸念和反轉(zhuǎn)，吊足了觀眾的胃口。這些創(chuàng)意獨(dú)特的節(jié)目內(nèi)容，加上后期的剪輯與特效，使得整期節(jié)目看點(diǎn)頗多，時(shí)刻調(diào)動(dòng)著受眾的觀看欲望。

三、Character——令人印象深刻的人物

《極限挑戰(zhàn)》的成功之處在于打造了一個(gè)“男人幫”作為節(jié)目的亮點(diǎn)，每個(gè)人在節(jié)目中都有自己的形象定位：壞叔叔黃渤、神算子黃磊、小綿羊張藝興、顏王孫紅雷。每個(gè)人都會(huì)在節(jié)目中遵循一定的行為規(guī)范，如“摳門”王迅在遇到與錢有關(guān)的環(huán)節(jié)就會(huì)格外激動(dòng)，“神算子”黃磊總是精于在節(jié)目中進(jìn)行各種推理。節(jié)目也利用后期強(qiáng)化各種角色的特性，如每次黃磊在進(jìn)行推理的時(shí)候，都會(huì)響起各種偵探劇的主題曲，加強(qiáng)觀眾對于這一形象的記憶。

在塑造形象的時(shí)候，節(jié)目組很巧妙地利用打破刻板印象的方式來增強(qiáng)觀眾的記憶點(diǎn)。孫紅雷就是一個(gè)很好的例子，在以往的影視劇中，他一直以硬漢的形象出現(xiàn)在熒屏上，在《極限挑戰(zhàn)》中的“三傻之一”的形象卻與以往他在觀眾心目中的形象大相徑庭。節(jié)目對觀眾呈現(xiàn)出一種歡迎的姿態(tài)，讓觀眾進(jìn)入到新的情境中，了解與以往經(jīng)驗(yàn)中的孫紅雷完全不同的形象。這種對“刻板印象”的顛覆使人物更令人印象深刻。

四、（Operation）——?jiǎng)?chuàng)新或引進(jìn)成熟的運(yùn)作模式

《極限挑戰(zhàn)》在開播沒多久就陷入版權(quán)風(fēng)波，有人質(zhì)疑其節(jié)目多處與韓國綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》相似，后來節(jié)目組澄清，《極限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)意源自東方衛(wèi)視的節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一個(gè)小靈感，在一次模式探討會(huì)議間歇中，幾個(gè)大老爺們開始探討自己家里的“婆媳關(guān)系”，紛紛抱怨“壓力好大”——上有老，下有小，工資不高，工作繁重，天天加班，沒錢買房……繼續(xù)探討下去，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前中國社會(huì)形態(tài)中，承受最大的壓力就是男人群體，是否能有一檔反映“平凡的男人們”突破自己的極限，展現(xiàn)自己的魅力，迸發(fā)自己的閃光點(diǎn)的節(jié)目呢？以此為出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目組反復(fù)探討，以這個(gè)創(chuàng)意為抓手，找到了6位個(gè)性迥異，卻能代表中國大部分男性群體的嘉賓?！拔覀兿Ｍㄟ^這個(gè)原創(chuàng)節(jié)目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力與逆襲，讓電視機(jī)前的男人找到共鳴，女人豎起大拇指?！?/p>

通過對比，除了某些集數(shù)個(gè)別環(huán)節(jié)的設(shè)置有所類似，兩個(gè)節(jié)目還是各有特色?！稑O限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)新在于它對于規(guī)則的打破。在大多數(shù)場合下，甚至是在公共場合的競賽中，社會(huì)規(guī)范要求我們必須遵守游戲規(guī)則。而《極限挑戰(zhàn)》的任務(wù)或游戲的規(guī)則是可以被打破的，參與者有的時(shí)候會(huì)“不擇手段”地破壞規(guī)則，如第一季中，孫紅雷騙走了張藝興所有的金條，這種不按常理出牌的節(jié)奏，讓觀眾對于下一刻發(fā)生的事情無法預(yù)知，更吸引了觀眾的觀看熱情。

五、（Re-talk）——一再談?wù)撌降目诒?yīng)

成功的真人秀節(jié)目一般都能通過社會(huì)化媒體形成輿論的漩渦。在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是人們生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)民也成為了一個(gè)數(shù)量龐大且力量強(qiáng)大的群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《極限挑戰(zhàn)》有80%的受眾來自網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目除了運(yùn)用電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體宣傳外，還有效地利用微博、微信等新媒體進(jìn)行立體化的傳播。節(jié)目不僅開通了官方微博，還有成員之間、成員和每期嘉賓的交流互動(dòng)，相關(guān)討論長期居于微博熱門話題榜。節(jié)目播出時(shí)段成了網(wǎng)友刷屏高峰，微博上鋪天蓋地都是關(guān)于《極限挑戰(zhàn)》的好評。一檔真人秀節(jié)目的成功與否，除了取決于節(jié)目本身是否制作精良外，還取決于節(jié)目是否能形成一再談?wù)撌降目诒?yīng)。

《極限挑戰(zhàn)》第二季開播之前，官方微博就發(fā)出一條花絮，分別是黃渤和一條長得極像孫紅雷的牛頭梗以及黃渤與一條長得極像黃渤的柯基的合影，在短短幾小時(shí)，就有2萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，為第二季開播成功造勢。

六、Emotions——打動(dòng)觀眾的情感

在真人秀節(jié)目中，人性關(guān)懷、感人真情、勵(lì)志夢想是打動(dòng)觀眾情感的幾個(gè)重要元素。在每一期《極限挑戰(zhàn)》中，這些情感都有體現(xiàn)?！稑O限挑戰(zhàn)》的創(chuàng)新在于其沒有規(guī)則，為了游戲的勝利，大家可以“不擇手段”，但是節(jié)目組也懂得利用情感的因素，來折中這種“不擇手段”，增加節(jié)目的正能量。

如前文舉過的例子，在第一季中張藝興因?yàn)楸粚O紅雷騙走所有的金條，非常失落，但在節(jié)目的后期，孫紅雷也非常內(nèi)疚，幾個(gè)男人不計(jì)較輸贏讓張藝興可以獲得勝利，作為他善良的獎(jiǎng)賞。

中圖分類號：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0162-01