新媒體需要新理念

包園園

（南陽(yáng)電視臺(tái)，河南　南陽(yáng)　　473056）

?

新媒體需要新理念

包園園

（南陽(yáng)電視臺(tái)，河南南陽(yáng)473056）

摘要：目前，我國(guó)的新媒體數(shù)量已經(jīng)初具規(guī)模，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，我國(guó)的新媒體形成了標(biāo)準(zhǔn)化信息傳媒體系。然而，國(guó)內(nèi)新媒體節(jié)目的總體水平和質(zhì)量卻不容樂(lè)觀。就數(shù)字新媒體電視而言，目前我們所看到的電視節(jié)目，實(shí)質(zhì)上還是傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目形態(tài)，或者是原始節(jié)目的二次播放。與新形勢(shì)下的新媒體理論概念達(dá)成還相距甚遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題分析；控制策略

與傳統(tǒng)媒體項(xiàng)目相比，新媒體有著專門的理念模式和策劃主題。無(wú)論是在節(jié)目策劃還是在主題篩選的過(guò)程中，新媒體都有著自身的特色，在創(chuàng)作發(fā)行方面更有著貼近于大眾生活的媒體特色。所以新媒體的發(fā)展更需要有先進(jìn)的理念，從而引導(dǎo)新媒體積極健康的發(fā)展。

一、策劃主題理念

與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，新媒體強(qiáng)調(diào)一個(gè)“新”的理念，其主要表現(xiàn)在節(jié)目新、內(nèi)容新、模式新。在節(jié)目編排和主題策劃上，與傳統(tǒng)媒體相比，更加突出將節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)化、理念化。對(duì)于特定的社會(huì)新聞媒體內(nèi)容，要進(jìn)行最深度的挖掘，將自身對(duì)于社會(huì)新聞事件的看法融入其中，打造時(shí)刻共享的新聞媒體傳播平臺(tái)。同時(shí)，依據(jù)信息流的變化，新媒體的節(jié)目形式更加注重理念與實(shí)踐的相互結(jié)合，打造出共享化的媒體成果展示平臺(tái)。通過(guò)節(jié)目風(fēng)格的特色化，引導(dǎo)觀眾介紹大眾化的新聞媒體形式，促進(jìn)特色化信息的有效傳播。新媒體的理念不僅表現(xiàn)在媒體趨向化發(fā)展這一方面，同時(shí)還表現(xiàn)在新媒體時(shí)間和空間跨度上的增強(qiáng)、新媒體信息傳播速度快、信息共享頻率高、信息更新速度快、空間跨度大、信息的及時(shí)交流共享性強(qiáng)等方面。同時(shí)，新媒體近乎于零的信息發(fā)布費(fèi)用讓廣大的閱讀用戶享受免費(fèi)的信息服務(wù)，這區(qū)別于傳統(tǒng)化的媒體信息共享。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，新興的媒體使其無(wú)須經(jīng)濟(jì)的支出，就能及時(shí)高效地享受到社會(huì)各領(lǐng)域的信息。所以，新興媒體近乎于零成本的信息傳播，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。同時(shí)，客戶端信息的集中發(fā)布，可以使人及時(shí)高效地了解信息、了解事件狀態(tài)，這就決定了任何以人機(jī)對(duì)話為基礎(chǔ)的互動(dòng)和參與，其過(guò)程都是被設(shè)計(jì)出來(lái)的。設(shè)計(jì)性是新媒體節(jié)目策劃的必要性依據(jù)，也是新媒體節(jié)目中各種主體關(guān)系的集散點(diǎn)。

二、新媒體的時(shí)代特點(diǎn)

新媒體主要的特點(diǎn)是依托用戶的信息移動(dòng)客戶端達(dá)到信息共享的目的。新興媒體擁有信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快等特點(diǎn)。其極大地?cái)U(kuò)展了人們的視野，擴(kuò)大了信息的來(lái)源渠道。集中性的信息發(fā)布、及時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸、網(wǎng)上流量的大范圍普及和信息時(shí)代的到來(lái)，以及移動(dòng)便捷化的信息共享，都能滿足人們對(duì)信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)了資源信息對(duì)接。傳統(tǒng)的媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體則可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。便捷化的新聞信息資源可以及時(shí)有效地通過(guò)移動(dòng)信息界面及時(shí)地分享，極大地提升了新媒體的空間和時(shí)間的傳輸效率，有效地?cái)U(kuò)展了人們的信息視野。

三、策劃過(guò)程理念

新媒體內(nèi)容及節(jié)目模式的有效策劃是一個(gè)多元信息共享的過(guò)程，不僅需要媒體平臺(tái)的創(chuàng)立者多向地參與到媒體內(nèi)容的策劃過(guò)程中，還需要媒體運(yùn)營(yíng)者對(duì)于新聞信息及時(shí)地推送和發(fā)布。換一種角度而言，新媒體有著極大的內(nèi)容創(chuàng)作空間和媒體設(shè)計(jì)空間。社會(huì)生活內(nèi)容的方方面面，只要找準(zhǔn)一個(gè)能夠充分發(fā)揮的方面作為媒體自營(yíng)的入口，就能夠有效地提升媒體品牌的知名度和社會(huì)關(guān)注度。媒體對(duì)接入口的藝術(shù)化特色和特色推送體系的打造，能夠有效地建立媒體自營(yíng)模式，自身特色化的打造，并進(jìn)行有效的機(jī)制創(chuàng)新，可以最大范圍地吸引觀眾關(guān)注，及時(shí)地進(jìn)行媒體社區(qū)的有效互動(dòng)，提升媒體的文化魅力。

四、媒體內(nèi)容新理念

作為信息共享界面來(lái)說(shuō)，新興媒體通過(guò)信息手段的多元化，以電子傳感為信息變化的載體，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息的實(shí)時(shí)高效傳播，依托用戶的信息移動(dòng)客戶端，達(dá)到了信息共享的目的。有時(shí)，需要運(yùn)用社會(huì)文化熱點(diǎn)來(lái)展現(xiàn)新聞的潛在價(jià)值。換句話來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用社會(huì)熱詞、標(biāo)新立異的詞語(yǔ)，打造新聞標(biāo)題。當(dāng)前中西方文化不斷地匯聚和碰撞，新的文化元素不斷地走進(jìn)我們的生活之中，不同風(fēng)格元素的會(huì)聚形成了社會(huì)文化的新風(fēng)尚。這樣的社會(huì)文化不僅僅匯集著社會(huì)大眾的普遍目光，還針對(duì)每天發(fā)生的新聞事件，有針對(duì)性地運(yùn)用這些社會(huì)熱點(diǎn)文化來(lái)打造出新聞標(biāo)題，充分地展現(xiàn)新聞內(nèi)在的情態(tài)價(jià)值。達(dá)到新聞可視化的目的，最大化地吸引觀眾的目光，引導(dǎo)社會(huì)文化的走向。目前，一些潮流化、時(shí)尚化、及時(shí)更新的新媒體節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)在公眾的視野中，它們?cè)诓蛔儞Q自身風(fēng)格的前提下，通過(guò)自身電子信息的搭載，把自身的特色展示出來(lái)了。但也會(huì)面臨及時(shí)化的信息更新頻率，使傳統(tǒng)的編輯風(fēng)格無(wú)法對(duì)信息時(shí)刻地變更、對(duì)新聞事件無(wú)法進(jìn)行快速化的報(bào)道、無(wú)法充分發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。這樣會(huì)導(dǎo)致信息價(jià)值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降。所以，作為新媒體品牌，其自身一定要依據(jù)新聞發(fā)生的空間和時(shí)間頻率進(jìn)行快速化的更新，集合社會(huì)的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，獲得廣大觀眾的喜愛(ài)。應(yīng)在滿足新聞及時(shí)編輯的基礎(chǔ)上，對(duì)及時(shí)發(fā)生的新聞進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)展新聞更新的幅度，提高新聞編輯的效率，結(jié)合時(shí)尚潮流的社會(huì)文化，以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容等，進(jìn)行多渠道地發(fā)布。提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體作為信息共享時(shí)代的重要風(fēng)向標(biāo)，有著自己的社會(huì)價(jià)值體系，這種價(jià)值體系是充分融入時(shí)代理念與時(shí)代精神當(dāng)中的。對(duì)新媒體自身來(lái)說(shuō)，只有結(jié)合時(shí)代理念打造的信息價(jià)值共享平臺(tái)，才能提升自己的競(jìng)爭(zhēng)潛力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 馮剛.新媒體技術(shù)的思想政治教育功能研究［J］.北京教育（德育），2009（10）：1-3.

［2］ 李志紅，陳雅蓮.網(wǎng)絡(luò)交往——中介的革命［J］.北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（02）：3-6.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0204-01

作者簡(jiǎn)介：包園園（1982—），女，河南南陽(yáng)人，本科，畢業(yè)于中共中央黨校函授學(xué)院，編輯助理，研究方向：電視新聞。