淺談全媒體時代區(qū)縣報編輯的素養(yǎng)

劉　佳

（九龍報社，重慶　　400050）

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淺談全媒體時代區(qū)縣報編輯的素養(yǎng)

劉佳

（九龍報社，重慶400050）

摘要：對于報紙而言，正面臨著全媒體時代大環(huán)境的沖擊，如何增強報紙行業(yè)競爭力、影響力和生存能力，是擺在各家區(qū)縣報面前的重要課題。本文在于探討在媒體的融合發(fā)展過程中，編輯起著越來越重要的作用，同時對編輯的素質(zhì)也提出了更為迫切的要求。報紙編輯要積極轉(zhuǎn)變新聞意識、運用新的編輯手段、增強業(yè)務(wù)能力，發(fā)揮主觀能動性，適應(yīng)全媒體時代編輯的定位和角色。

關(guān)鍵詞：全媒體；區(qū)縣報；報刊編輯；素養(yǎng)

“全媒體”包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊等各類傳播工具，還從視覺、聽覺、觸覺不斷刺激著人們的感官。全媒體傳播給媒體生產(chǎn)和新聞傳播，給受眾獲取各種新聞信息，都帶來了深刻變化。傳統(tǒng)編輯角色的功能定位已與當(dāng)前傳媒大環(huán)境不相適應(yīng)，報紙編輯要從單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變，意識上具備三堅持、專業(yè)上實現(xiàn)三突破、定位上實現(xiàn)三轉(zhuǎn)變，適應(yīng)自身媒體可持續(xù)發(fā)展的需要，滿足社會和讀者的需求。

一、新聞意識上的三堅持

（一）堅持正確的政治立場

報紙編輯是黨的路線、方針、政策的宣傳者，是通過具體的工作為讀者提供精神文化產(chǎn)品，這一職業(yè)決定了編輯應(yīng)具有高度的政治敏銳力。

區(qū)縣報是黨和政府的喉舌，要圍繞區(qū)委區(qū)府的中心工作做好宣傳，同時要增強服務(wù)讀者的意識，關(guān)注民生，切實服務(wù)好普通群眾。弘揚主旋律、發(fā)現(xiàn)真善美、傳遞正能量，上情下達(dá)，為黨和政府的工作開展?fàn)I造良好的輿論氛圍。作為黨的新聞工作者，報紙編輯要把握時代脈搏，堅持正確的輿論方向，重視政治理論學(xué)習(xí)，以新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)紀(jì)律嚴(yán)格要求自己。

厲國剛在《傳媒炒作的倫理思考》一文中指出，“經(jīng)濟利益不應(yīng)該成為傳媒的唯一目標(biāo)，什么該報道什么不該報道，即使沒有明文規(guī)定，也要有一個起碼的道德準(zhǔn)則。”編輯平時要加強學(xué)習(xí)黨的大政方針和政治理論，努力提高自身政治素養(yǎng)，具備較強的政治鑒別力和敏銳性，筑牢法律法規(guī)不可觸及的防線，準(zhǔn)確無誤地開展宣傳報道工作。

（二）堅持統(tǒng)籌的全局意識

在自媒體、泛媒體層出不窮的環(huán)境下，區(qū)縣報正面宣傳的音量受到了巨大的沖擊，進而要求區(qū)縣報在常規(guī)宣傳的前提下，創(chuàng)新宣傳形式，利用各種編輯手段烹制出大眾喜聞樂見的“精神佳肴”。

因此報紙編輯首先要有把控報紙整個版面的意識和能力。體裁、文字、圖片、可視化圖表、漫畫都是供編輯選擇的新聞表現(xiàn)形式；報紙、網(wǎng)站、新媒體都是供編輯發(fā)布的新聞宣傳平臺。要綜合運用多種元素，對新聞進行統(tǒng)籌規(guī)劃，營造視覺中心、打造新聞亮點、做到宣傳的新聞性最大化，這是全媒體時代對報紙編輯素養(yǎng)的考驗和體現(xiàn)。

報紙編輯要加強溝通協(xié)調(diào)，做好全媒體時代的新聞，往往需要多個部門的協(xié)力配合。全媒體時代溝通是無處不在的，溝通的方式變得多樣化。編輯根據(jù)整個版面的大體規(guī)劃，將需要的文字稿件、新聞圖片通過電話、郵件、QQ、微信、群聊等多種方式向記者、專家、通訊員進行提前約稿；根據(jù)版面需要將整理的大數(shù)據(jù)、畫版、文字內(nèi)容與美術(shù)編輯、設(shè)計師通過會議、電話、面對面溝通等多種方式進行設(shè)計理念的溝通交流；重大新聞宣傳還需要網(wǎng)站、電視、新媒體等多個媒體同時發(fā)聲，多渠道、多平臺來共同打造最強音。同時，一個好的編輯要注重搜集多方意見和建議，學(xué)會傾聽和接受，為提高版面質(zhì)量不懈探索。

（三）堅持新聞的信息敏感度

全媒體時代大環(huán)境正發(fā)生著巨變，編輯要學(xué)會從傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、泛媒體等多種信息平臺中檢索分析、搜集整理自己所需的、有價值的信息，編輯角色日益轉(zhuǎn)變?yōu)槟芰σ蟾叩膹?fù)合型人才，編輯工作的時間、空間被徹底地放開。

信息的形態(tài)不再單一的是紙質(zhì)的，有可能是電子的、多媒體的、或者其他數(shù)字形態(tài)。信息傳播的高速發(fā)展要求我們擁有較強的新聞敏感性，要在第一時間從海量信息中獲取最新的新聞熱點、熱詞，要對最新的政策做出正確的解讀，要對最新的新聞事件作出最快的反應(yīng)，要將最新的信息發(fā)布成為新聞。

二、新聞專業(yè)上的三突破

（一）跨界

在新的媒介生態(tài)下，需要具有“一專多能”的全媒體制作能力的新聞媒體人，報紙編輯也要具備多元化意識，鍛煉自身的全面發(fā)展，不斷提升自己以適應(yīng)這一變革。編輯的定義已經(jīng)被刷新，新聞編輯是新聞的策劃者、創(chuàng)作者、把關(guān)者、傳播者，不僅要具備跨專業(yè)、跨學(xué)科、跨身份的意識，還要集、采、編、寫、改、評等多種能力于一身。

報紙編輯將打破文字類、圖片類、聲音類、圖像類、網(wǎng)頁類編輯的邊界，成為集合這些于一身的全媒體編輯。報紙編輯不僅要熟悉選題策劃、選稿編稿、標(biāo)題版式、產(chǎn)品營銷、出版印刷等整個流程中的各個環(huán)節(jié)，而且對多種編輯軟件也要有一定的了解和認(rèn)識，熟練運用全媒體技術(shù)來編輯制作新聞。為適應(yīng)不同的渠道和受眾需求，同樣的新聞內(nèi)容還可根據(jù)新聞產(chǎn)品的需要加以多層次、縱深度、全平臺地發(fā)布。

（二）策劃

編輯要抓住新聞的時效性和熱點，有意識、有目的地提前策劃選題，發(fā)揮主觀能動性在日常分稿、組稿、改稿、編版和組版過程中對版面有預(yù)期規(guī)劃。

策劃意識的增強前期體現(xiàn)在新聞和活動的策劃上，編輯要前移自己的位置，參與選題的擬定和報道的策劃，根據(jù)各個時令提前策劃各種活動和話題；中期體現(xiàn)在新聞版式的策劃上，根據(jù)前期情況預(yù)留規(guī)劃版面，搜集背景材料、設(shè)計板式風(fēng)格，必要時配發(fā)相應(yīng)的圖示圖表；后期體現(xiàn)在印刷、派發(fā)、反饋的后續(xù)策劃上。

（三）創(chuàng)新

創(chuàng)新既是報紙生存發(fā)展的客觀要求，也是編輯超前意識和創(chuàng)新思維能力的體現(xiàn)。全媒體時代讀者閱讀需求的不斷升級使報紙對新聞的“包裝”與“經(jīng)營”顯得尤為迫切和必要，不管是前期新聞策劃、稿件編輯，還是標(biāo)題制作、版面編排、圖片處理上都要積極探索、大膽創(chuàng)新。

近年來，通過對讀者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，讀者越來越喜歡輕松閱讀方式，有新意的新聞策劃、吸引眼球的標(biāo)題、清爽的版面、易懂的圖示圖表、趣味性十足的新聞漫畫不僅豐富讀者的知識內(nèi)涵，更能給讀者舒適的閱讀感受。

當(dāng)前區(qū)縣報“人無我有”的獨家新聞已經(jīng)非常難得了，獨家新聞的真正意義已漸漸轉(zhuǎn)到“人有我新、人新我深”上來，因此報紙編輯更要扎實做好深度報道的策劃采寫。深度報道不僅能及時向區(qū)委區(qū)政府反映建設(shè)成就、還能提出相關(guān)的意見建議、反映大眾的熱點話題和社會現(xiàn)象，編輯要從時空緯度、立體化、多角度地挖掘新聞背后的深層次意義，在報道深度、觀念深度、思想深度上保持自己的優(yōu)勢，不斷作出有影響、有深度、有風(fēng)格的報道，辦出報紙的特色和內(nèi)涵，讓深度報道成為區(qū)縣報“薄文厚思”的主力支撐。

三、新聞定位上的三轉(zhuǎn)變

（一）讀者到用戶的轉(zhuǎn)變

在“人人都有麥克風(fēng)”“人人皆可做記者”的時代，受眾越來越主動，稱其為讀者，其實已不合時宜。他們在接觸各種媒體信息的同時，也在自主創(chuàng)作各種媒介作品，他們集接受者和傳播者于一身，集消費者和生產(chǎn)者于一身。編輯要樹立讀者意識、用戶思維，心中裝著讀者、研究用戶心態(tài)，并利用各種編輯手段制作出優(yōu)秀的區(qū)縣報，用戶才會“買單”。

（二）作品到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變

對媒體人來說，小到一篇新聞報道，大到一份區(qū)縣報，不僅是工作業(yè)績也是嘔心瀝血的作品。在全媒體時代，作品是小眾的，只有將作品包裝成迎合大眾需要的產(chǎn)品，區(qū)縣報才能更長久的存在。要善于從多種角度思考問題，從最易于讀者閱讀的方式整體把握，了解用戶的媒介和內(nèi)容偏好，根據(jù)用戶的興趣、口味、風(fēng)格加以細(xì)分化，立足本地資源，開發(fā)出針對性的產(chǎn)品，并不斷推陳出新，運用多種媒體平臺傳播給不同的受眾，打造各種精品策劃、特色欄目等，將區(qū)縣報做出特色和品牌。

（三）宣傳到營銷的轉(zhuǎn)變

在日趨激烈的市場競爭中，區(qū)縣報編輯必須徹底轉(zhuǎn)變那種“我編什么你看什么，我宣傳什么你接受什么”的態(tài)度，區(qū)縣報也和其他媒體一樣面臨著市場化調(diào)整，需要及時了解市場不斷變化的趨勢，推出適合用戶心理的產(chǎn)品。因為缺乏對市場的敏銳洞察力和前瞻性，傳統(tǒng)編輯大多只是對于業(yè)務(wù)熟悉，缺乏對現(xiàn)代傳媒的經(jīng)驗，沒有完全和市場接軌，導(dǎo)致對商場的開發(fā)和拓展不夠。

新的銷售渠道和溝通手段的出現(xiàn)意味著發(fā)行和營銷的手段有了新的轉(zhuǎn)向，而網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的背后是互動、分享和參與的模式。編輯要在各種論壇、微信、微博、新媒體平臺上傳播新聞信息，爭取關(guān)注度并拓展市場；在與讀者、作者、其他編輯的互動過程中，發(fā)現(xiàn)和挖掘獨特的創(chuàng)意點子和新穎的選題；在反饋意見的互動中，把握市場的動向和受眾的心理，并宣傳自己的產(chǎn)品，建立品牌形象。

從某種意義上講，編輯的質(zhì)量代表了報紙的質(zhì)量，編輯的水平體現(xiàn)了報社的水平，報紙編輯的素養(yǎng)直接影響了一個媒體產(chǎn)生的社會效益。報紙編輯要從思維培養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力、創(chuàng)新策劃、傳媒營銷等多方面提升自身的新聞素養(yǎng)，同時堅守自己的道德底線，堅持弘揚主旋律的價值觀，把社會效果和市場效果放在同等重要的地位，不能顧此失彼。要立志成為一名全媒體時代的優(yōu)秀編輯，從而促進區(qū)縣報行業(yè)的全媒體發(fā)展。

中圖分類號：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0249-01