寧 坤 王 洋

（河北科技大學(xué) 影視學(xué)院，河北 石家莊 050000）

新媒體時(shí)代視頻與音頻的商業(yè)模式研究

寧 坤 王 洋

（河北科技大學(xué) 影視學(xué)院，河北 石家莊 050000）

在新媒體時(shí)代，視頻與音頻的市場(chǎng)規(guī)模逐漸壯大，渠道和終端的發(fā)展方向呈多樣化和移動(dòng)化，而且內(nèi)容趨向多元化、個(gè)性化以及交互性。在未來(lái)，那些個(gè)性化、有針對(duì)性的聲音和音頻內(nèi)容服務(wù)會(huì)變得越來(lái)越平常，商業(yè)模式也在創(chuàng)新中不斷發(fā)展。當(dāng)然，商業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)，在充分了解市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，把用戶的需求作為出發(fā)點(diǎn)將內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、多元化，在全媒體和多介質(zhì)傳播的背景下完成升級(jí)服務(wù)模式。此外，在符合我國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定的同時(shí)，創(chuàng)立屬于自己的品牌，自身版權(quán)的利益用技術(shù)手段和法律手段加以維護(hù)，并且將創(chuàng)作者和社會(huì)公眾的利益相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

新媒體；視頻與音頻；品牌；創(chuàng)新

所謂新媒體，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)媒體，也可說(shuō)是數(shù)字媒體，就是以計(jì)算機(jī)處理技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，發(fā)揮傳播媒介功能的總和。簡(jiǎn)單理解，只要不是隸屬于傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的媒體，如報(bào)刊、廣播和電視等，其他的都是新媒體。其中，最重要的兩個(gè)領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端。音頻和視頻產(chǎn)業(yè)是指在數(shù)字化的音頻和視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，所產(chǎn)生和經(jīng)營(yíng)的所有的產(chǎn)品和服務(wù)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，視頻和音頻的商業(yè)模式研究就顯得尤為重要。

一、音頻與視頻產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

不同類型的音頻和視頻產(chǎn)業(yè)由于擁有不同的受眾和內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)的狀況也就各不相同，盈利模式不同當(dāng)然就會(huì)呈現(xiàn)不同的發(fā)展?fàn)顩r，這也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的共同現(xiàn)狀。

（一）音頻與視頻市場(chǎng)規(guī)模的壯大

因?yàn)榧夹g(shù)的革新，傳播渠道和通用的高質(zhì)量聲音識(shí)別技術(shù)隨之產(chǎn)生，使人們的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)需求得到了更好的滿足。革新了傳統(tǒng)市場(chǎng)，就會(huì)出現(xiàn)新市場(chǎng)，音頻和視頻的市場(chǎng)也會(huì)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的快速發(fā)展充分見(jiàn)證了這一點(diǎn)。在娛樂(lè)基礎(chǔ)上發(fā)展的車載娛樂(lè)系統(tǒng)勢(shì)不可擋，而提供聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)享受的音頻和視頻內(nèi)容將有很大的作為。

（二）多樣化、移動(dòng)化和智能化的渠道終端顯現(xiàn)

傳統(tǒng)傳輸渠道的方式日漸變少，隨著技術(shù)的革新，產(chǎn)生了新的且能將內(nèi)容融合的移動(dòng)化終端和智能化終端。那些傳統(tǒng)的廣播居家收聽(tīng)的比例逐漸削弱，而移動(dòng)收聽(tīng)尤其是車上的收聽(tīng)比例逐漸增多。據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)、便攜式的收音機(jī)以及車載的收音系統(tǒng)是位居前三的收聽(tīng)終端。

（三）較少的版權(quán)直接收益和創(chuàng)新化的商業(yè)模式

單曲的網(wǎng)絡(luò)銷售和付費(fèi)收聽(tīng)等版權(quán)的直接付費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成，通常情況下，商家提供免費(fèi)的版權(quán)內(nèi)容，而衍生利益則是通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式獲得。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的音頻和視頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的模式主要有以下四種：第一，增值服務(wù)模式，就是為用戶提供免費(fèi)的音頻和視頻內(nèi)容，并根據(jù)額外服務(wù)收費(fèi)；第二，提供免費(fèi)音頻內(nèi)容并進(jìn)行新產(chǎn)品銷售；第三，第三方付費(fèi)的模式，也就是利用免費(fèi)的音頻內(nèi)容來(lái)吸引和固化用戶群，然后第三方替用戶的注意力買單；第四，把音頻內(nèi)容服務(wù)作為基礎(chǔ)，目的是尋求其他的商業(yè)機(jī)會(huì)。

二、新媒體時(shí)代視頻與音頻的商業(yè)模式研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播為平臺(tái)的新媒體也在迅速發(fā)展。例如，博客、音頻的博客、視頻的維克等新技術(shù)，都充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。各種新媒體的出現(xiàn)加劇了競(jìng)爭(zhēng)，所以，對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行研究就顯得尤為重要。

（一）利用渠道和終端在原來(lái)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大音頻和視頻市場(chǎng)規(guī)模

音頻和視頻要取得發(fā)展就不能離開(kāi)渠道終端，如手機(jī)、電腦等市場(chǎng)的發(fā)展。我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模是相當(dāng)強(qiáng)大的，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的設(shè)備和渠道終端也將繼續(xù)擴(kuò)大，也就為以渠道終端為基礎(chǔ)的音頻和視頻商業(yè)的發(fā)展提供了必要的條件。所以，為進(jìn)一步擴(kuò)大音頻和視頻市場(chǎng)，發(fā)展音頻和視頻產(chǎn)業(yè)是可以有所期待的。

（二）提供的內(nèi)容服務(wù)個(gè)性化和針對(duì)化

隨著服務(wù)市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，要想獲得忠實(shí)的用戶，就要對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，提供多元化的服務(wù)，加強(qiáng)互動(dòng)性，從而實(shí)現(xiàn)此目的。要根據(jù)用戶需求的差異性提供個(gè)性化和差異化的服務(wù)，滿足不同用戶的不同需求，只有滿足了用戶的獨(dú)特需求，才能留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，技術(shù)突破

有激勵(lì)作為動(dòng)力才能產(chǎn)生新穎的內(nèi)容。對(duì)于盈利模式來(lái)說(shuō)，由于全民版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念以及法律環(huán)境的變化，為內(nèi)容交付費(fèi)用的形式即將到來(lái)，所以版權(quán)收費(fèi)就名正言順了。在這種形式到來(lái)之前，增值服務(wù)、第三方付費(fèi)等音頻及視頻內(nèi)容的間接性收費(fèi)模式會(huì)繼續(xù)存在。而其他方面的創(chuàng)新也是極為重要的，網(wǎng)絡(luò)視頻和音頻作為新型的媒體形式，更要注重創(chuàng)新，首先是技術(shù)的創(chuàng)新，不斷超越自我，為用戶提供更多的利益和體驗(yàn)。再者就是內(nèi)容的創(chuàng)新，內(nèi)容新穎才能吸引更多的用戶。還有就是媒體的盈利模式和廣告模式也要進(jìn)行創(chuàng)新，可以利用創(chuàng)作的音頻和視頻進(jìn)行宣傳。

（四）加強(qiáng)品牌建設(shè)

在生活水平不斷提高的今天，品牌的影響力日趨重要，打造獨(dú)特的品牌可以得到更多用戶的關(guān)注。視頻和音頻的發(fā)展也要建立屬于自己的品牌體系，包括母品牌和子品牌，利用母品牌的發(fā)展帶動(dòng)子品牌的發(fā)展，同時(shí)將經(jīng)營(yíng)范圍和盈利模式不斷擴(kuò)展。有了自己的品牌，利用其影響力來(lái)發(fā)展的方式更加有效。

總之，在新媒體時(shí)代下，視頻和音頻的商業(yè)模式發(fā)展更加突出。而如何在各種媒體不斷涌現(xiàn)的壓力下提升自己的實(shí)力以及影響力，贏得用戶的青睞，品牌建設(shè)是一條有效的途徑，再結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和個(gè)性化、創(chuàng)新化的服務(wù)和產(chǎn)品，相信視頻和音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將更加廣闊。

［1］ 肖葉飛.跨媒體經(jīng)營(yíng)的路徑選擇與范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2012（3）：63-65.

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1674-8883（2016）21-0030-01

本論文為2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體時(shí)代視頻與音頻的商業(yè)模式研究”（HB15YS055）的研究成果