徐少雄

（保定日報社，河北 保定 071000）

論接受美學對于報紙新聞傳播的啟示

徐少雄

（保定日報社，河北 保定 071000）

接受美學屬于一種讀者中心論，主要是充分肯定讀者對文學作品的意義以及相關(guān)的審美價值?，F(xiàn)今來看，接受美學對報紙新聞傳播具有很大的啟示，讀者是新聞傳播活動的中心，報紙要正視并且接受讀者的選擇。因此，報紙新聞傳播必須持續(xù)創(chuàng)新，以此來適應讀者的需求。本文主要對接受美學對于報紙新聞傳播的啟示進行了研究與探討。

接受美學；報紙新聞傳播；啟示；探討

一、前言

接受美學作為一種文學理論，適用于報紙新聞傳播。報紙新聞傳播屬于一種文學傳播，是語言藝術(shù)，主要以生活為源頭、以語言為媒介，同時以寫作為起點、以接受為目的的信息傳播活動。報紙新聞傳播必須經(jīng)過讀者的閱讀接收才能完成。接受美學對于報紙新聞傳播活動的啟示是多方面的，為了有效促進我國報紙新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，必須對此進行全面的研究。

二、報紙的生命在于接受

站在接受美學的角度上進行分析，可以充分發(fā)現(xiàn)任何文學文本都是具備未定型，同時也是多層面的未完成圖式結(jié)構(gòu)，存在較多難以預計的狀況。［1］文本只有經(jīng)過讀者的閱讀，才能充分發(fā)揮其作用，才能對其產(chǎn)生深遠的影響。在報紙上的新聞作品作為一種信息載體的符號以及編碼，在其被接受前屬于一種文本，因此只有被讀者具體化后才能充分轉(zhuǎn)化為新聞作品。讀者在具體的活動中，才能夠充分發(fā)揮其功能。若是缺乏了讀者的閱讀接受活動，那么報紙僅僅是沒有價值的紙張。因此，對于報紙來說，必須重視接受，不能僅僅重視發(fā)行量，還要重視閱讀率。報紙的生命在于接受，因此對于報紙來說，要想產(chǎn)生較大的社會影響，就要充分保證新聞傳播的意圖，以此來保證其充分的發(fā)行量以及閱讀量。現(xiàn)今，很多的機關(guān)報紙等只重視發(fā)行量，認為只要將報紙送到讀者手里即可，讀者一定會看，從而向讀者灌輸知識。然而這種做法是不正確的，很多報紙雖然被送到了讀者手中，但讀者都會將其放置一邊，不會主動進行閱讀，這樣導致報紙的價值無法有效實現(xiàn)。因此，現(xiàn)今來看必須轉(zhuǎn)變觀念，不僅要重視報紙的發(fā)行量，同時也要追求報紙的閱讀率。尊重新聞傳播規(guī)律，避免利用行政手段征訂報紙，要努力將報紙辦成符合大眾需求的文本，以此讓報紙受到大眾的青睞。

三、讀者是新聞傳播活動的中心

報紙是新聞作品中一種信息載體的符號編碼，只有被讀者具體化后，才能充分地轉(zhuǎn)化為新聞作品。站在審美的角度上進行分析，人們對于文學作品的接受主要是從審美主體的角度出發(fā)的。人們讀報主要帶著自身的期待，這種期待也是人們主動進行閱讀的動力所在。［2］因此，從接受美學的角度上分析，可以發(fā)現(xiàn)報紙在設計的過程中必須要對讀者的人生閱歷、生活經(jīng)驗以及社會地位、經(jīng)濟收入、文化程度等方面進行全面的思考，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。其次，讀者日常接觸的媒體主要是含有讀報所形成的印象、習慣以及認識等，讀者的期待視野直接決定了讀者對閱讀內(nèi)容的理解以及評價。在報紙的新聞傳播活動中，讀者接受則是十分重要的一個環(huán)節(jié)，是整個新聞傳播活動的中心。因此，報紙的整個新聞傳播活動必須圍繞這個中心展開。報紙必須尊重讀者的主體地位，尊重讀者的興趣愛好以及動機，要主動接受讀者的選擇。讀者是新聞傳播互動活動的中心，讀者在讀報活動中是選擇性閱讀、選擇性理解以及選擇性記憶的。所以，報紙必須正視讀者的選擇，充分堅持讀者的主體地位，全面體會讀者的感受，充分滿足讀者的需要，并以此促進報紙新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與進步。

四、報紙要持續(xù)創(chuàng)新

在實際的審美過程中，很多讀者都是以自身的期待視野是否被滿足來有效評估自身所閱讀的文學文本的。融合的程度越高，那么讀者對文本的評價也就越高。為了獲取高度評價的文學文本，主要可以從以下幾方面著手：為了促進讀者產(chǎn)生審美愉悅，并且滿足讀者的需求，可以將報紙?zhí)峁┑慕?jīng)驗視野轉(zhuǎn)化為一種閱讀經(jīng)驗。逐漸拓寬作者的期待視野，并且接受面也會逐漸擴大，這樣其對文本的要求也會越來越高，以此來促進文學活動的發(fā)展。［3］在報紙的接受活動中，期待視野的存在，令報紙文本與讀者的期待視野之間存在審美距離。報紙文本必須適度超越其目標讀者群體的期待，否則將無法有效引起讀者的閱讀興趣。長期下來，報紙將會隨著讀者而改變。在人們的文化品位不斷改變與提升的過程中，報紙必須不斷創(chuàng)新，全面分析與思考人們的審美需求，從而采取有效的措施，不斷提升報紙新聞傳播的效果。報紙必須堅持基本定位以及相關(guān)的辦報宗旨，有效滿足讀者的閱讀需求。報紙還要適度迎合讀者的閱讀品位，堅持與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展的原則，不斷創(chuàng)新語言以及相關(guān)的寫作手法等，以此來不斷適應讀者審美品位的變化，促進自身能夠在競爭激烈的環(huán)境中不斷發(fā)展以及創(chuàng)新。在社會不斷向前發(fā)展的形勢下，信息技術(shù)以及媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展對報紙行業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊。因此，報紙新聞傳播必須根據(jù)社會發(fā)展的狀況，采取有效措施不斷豐富自身的傳播方式，從而促進自身的發(fā)展與進步，在競爭激烈的環(huán)境中求得生存與發(fā)展。［4］

五、結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展，我國的傳播事業(yè)也面臨很大的變革。新形勢下，報紙新聞行業(yè)受到了很大的沖擊。針對這種狀況，報紙新聞行業(yè)必須采取有效的措施不斷完善相關(guān)的傳播模式，要站在接受美學的角度上不斷進行分析總結(jié)，重視讀者的審美需求，從而采取有效的措施，促進報紙新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與進步。

［1］ 陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2011（08）：50-51.

［2］ 蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準［J］.社會科學戰(zhàn)線，2006（04）：55-56.

［3］ 秦爭.電視臺、電臺使用報紙新聞的新途徑［J］.中國傳媒科技，2005（09）：30-31.

［4］ 劉日江.“黑臉”業(yè)務的“冷處理”應用——淺析報紙新聞投訴處理與效益［J］.新聞采編，2003（01）：40-41.

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