黃 婧

(中國極地研究中心《極地研究》編輯部，上海200136)

隨著數(shù)字和網(wǎng)絡化時代的到來以及移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起，人們的工作、學習和生活方式在逐步發(fā)生改變，其中信息獲取快餐化、閱讀時間碎片化以及活動空間多元化正不斷地影響著人們接收信息和獲取知識的方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出為信息通信技術與傳統(tǒng)行業(yè)的結合提供了條件，同時也為學術期刊和新媒體的融合與發(fā)展創(chuàng)造了機遇。學術期刊從最初的紙質版時代逐步地過渡到數(shù)字化時代已然是一場深刻的轉型和革命，然而伴隨著以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)和普及，能否實現(xiàn)學術期刊“掌上閱讀”和“移動閱讀”，并通過這種模式的“淺閱讀”來迅速獲取和篩選出最新的科研成果和學術資訊成為期刊發(fā)展又一個大的挑戰(zhàn)。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的興起

1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的概念和關系

移動互聯(lián)網(wǎng)簡單地理解就是移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的有機結合[1]。具體來說是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業(yè)務和服務的新興業(yè)務，其中移動終端設備主要指智能手機、平板電腦以及電子書等。移動互聯(lián)網(wǎng)是在固定互聯(lián)網(wǎng)無法更好地滿足當代社會迅猛的發(fā)展速度和廣大群眾日益提高的文化生活水平的現(xiàn)狀下應運而生的，它可以讓使用者擺脫有線連接的束縛，并克服傳統(tǒng)PC設備攜帶不便的障礙，隨時隨地地享受移動互聯(lián)網(wǎng)科技帶來的便利。而新媒體是一個相對的概念，主要是指繼報刊、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的第四種大眾傳播媒體[2]，是利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，并通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。

新媒體是一個寬泛和相對的概念，不同的歷史時期和發(fā)展階段會賦予它不同的涵義。但總的來說，只要有別于傳統(tǒng)的大眾媒體，并且是基于數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的媒體形態(tài)，都可以稱之為新媒體，包括了電腦媒體、手機媒體和數(shù)字電視等。而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體(簡稱移動新媒體)則側重于方便攜帶的移動終端設備和互聯(lián)網(wǎng)技術結合所展現(xiàn)出來的媒體傳播形態(tài)，是新媒體在原有固定互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上的一種升級和發(fā)展。特別是智能手機的出現(xiàn)和普及，將這種移動式的新媒體的發(fā)展推向了一個新的高潮。

1.2 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體特征和優(yōu)勢

新媒體的容量大，在技術條件允許的情況下，可以涵蓋任意的海量數(shù)據(jù)。同時表現(xiàn)形式豐富多樣，包括文字、圖像、音頻以及視頻等，具有多媒體性。

新媒體信息內容傳播速度快，幾乎可以做到即發(fā)即收，且24小時在線，可以以最快的速度，在最短的時間內了解到各個領域最新的資訊。

新媒體受眾選擇性增多，屬于“受眾主導型”，對于新媒體內容，接受者具有更多的選擇性和自由度，可以對呈現(xiàn)的信息和內容進行過濾和篩選。

新媒體具有互動性，接受者對于媒體發(fā)布的內容不再是被動地接受，而是可以發(fā)出自己的聲音，從而使接受者與發(fā)布者以及接受者之間進行交流。

移動新媒體還具有移動性，完全不受空間和時間的限制，隨時隨地觀看、收聽節(jié)目，接收和發(fā)布信息，瀏覽網(wǎng)頁或者網(wǎng)上購物等。這是傳統(tǒng)媒體和基于固定互聯(lián)網(wǎng)的媒體所無法實現(xiàn)的。

2 移動新媒體下學術期刊的發(fā)展及面臨的挑戰(zhàn)

2.1 數(shù)字化時代學術期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀以來，信息技術和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展不僅改變了學術活動傳統(tǒng)的生產(chǎn)和傳播方式以及讀者的閱讀方式，同時也改變了學術期刊以往單一的運作和經(jīng)營模式，逐步由傳統(tǒng)的紙質版期刊發(fā)行過渡到了電子期刊的推廣，學術期刊也迅速地步入到了數(shù)字化的時代。從這個意義上來說，學術期刊正在與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行初步的融合和發(fā)展。

期刊的數(shù)字化主要通過兩種方式實現(xiàn)：第一種是編輯部建立自己的網(wǎng)站，向網(wǎng)絡提供數(shù)字化內容和服務，其中包括當期目錄以及過刊瀏覽等以供讀者進行免費的論文下載和在線閱讀，這些電子版論文就是原有紙質版數(shù)字化的產(chǎn)物；第二種是由期刊網(wǎng)或者數(shù)據(jù)庫從傳統(tǒng)紙質期刊主辦者那里購買期刊所載文章的轉載權，分類后集合而成，具體表現(xiàn)為學術期刊紙質版本，而把數(shù)字版權交給中國知網(wǎng)、萬方或者維普等大型數(shù)據(jù)庫，由他們把這些論文制作成統(tǒng)一的數(shù)字格式在網(wǎng)上進行傳播，通過讀者付費的方式來獲得收益[3]。相比較而言，第一種方式可以使讀者免費獲取文獻資料，但是就所需文章的檢索、篩選的便利程度而言；第二種方式更容易被接受。因此，在高?；蛘呖蒲性核w購買了各種數(shù)據(jù)庫的條件下，綜合性期刊數(shù)據(jù)庫的使用方式更加普及。

2.2 移動新媒體下學術期刊面臨的挑戰(zhàn)

盡管各種學術期刊普遍實現(xiàn)了數(shù)字化和網(wǎng)絡化，但是隨著移動新媒體和“微時代”的到來，這種基于傳統(tǒng)固定互聯(lián)網(wǎng)的期刊傳播模式又顯得力不從心。首先體現(xiàn)在空間和時間條件的限制上，固定的終端設備完全限定了活動空間，因此，對于科研和學術工作者來說，期刊的下載、閱讀、稿件的投遞、查詢必須在放置電腦的辦公室、實驗室、寢室或者家里，而在飛機、高鐵、地鐵、公交以及計程車上想要隨時隨地開展與學術期刊相關的活動則沒有這么便利，同時工作、學習和生活計劃外產(chǎn)生的碎片化時間在學術工作中也無法得到有效的利用。其次，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)提供的期刊網(wǎng)站以及數(shù)據(jù)庫具有大而全的特點，通過這種方式進行常規(guī)的文獻下載和深度閱讀，以及稿件的投遞和查詢固然高效和便利，但是科研工作者通常會忙于出差、開會以及評審等事務，并沒有完整的時間閱讀文獻和瀏覽期刊網(wǎng)站，這對于迅速了解專業(yè)學術領域的最新資訊和發(fā)展動態(tài)是極為不利的。此外，盡管學術期刊更加注重公益性和社會性，但在確保學術內容質量的前提條件下，期刊自身的知名度和影響力同樣需要加以宣傳，使優(yōu)秀的科研成果能夠迅速地得以傳播[4]，但現(xiàn)有的媒體傳播在期刊宣傳和推廣方面的功能顯然十分薄弱。

3 移動新媒體和學術期刊的融合與發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體終端主要包括了智能手機、筆記本電腦、平板電腦、電子書、移動數(shù)字電視，甚至包括POS機和車載電腦等，其中受眾人群最廣、使用范圍最大的無疑就是手機。根據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.86億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，占總網(wǎng)民數(shù)近90%，隨著智能手機終端的大屏化和應用軟件的不短提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢還將進一步增加。因此，基于數(shù)字時代背景下學術期刊的生存現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)以及以智能手機為代表的移動新媒體井噴式的發(fā)展，兩者的相互融合和發(fā)展就顯得勢在必行。由于屏幕尺寸和操作方式等條件的限制，通過瀏覽器直接打開期刊網(wǎng)站或者數(shù)據(jù)庫并不適合在手機上進行操作，而為手機移動終端量身定做的一些應用軟件或者平臺則可以為用戶提供人性化的操作以及互動服務，這其中主要包括手機APP、手機微博以及微信公眾號。

3.1 手機APP

手機APP就是手機上安裝的應用軟件，需要有相應的系統(tǒng)進行支持，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這種第三方應用程序也成為便捷獲取知識的一種途徑。學術期刊類的手機APP業(yè)務在國外的一些期刊已經(jīng)開展，并且運作得相當成熟，例如國際權威學術期刊《Nature》《Science》分別推出了nature.com和Science Mobile的手機APP，生命科學領域的頂級刊物《Cell》也發(fā)布了自己的APP平臺Cell Alerts，此外國際知名科學文獻出版社，包括Elsevier、ACS和Wiley等都擁有自己的數(shù)據(jù)庫APP[5]。而國內在這方面開展的則比較晚，目前僅有中國知網(wǎng)以及重慶維普等幾個全國大型的中文期刊數(shù)據(jù)庫開發(fā)了數(shù)據(jù)庫 APP，但是平臺建設薄弱，內容不夠豐富，互動形式單一，用戶黏性不足，這些缺點阻礙著數(shù)據(jù)庫APP的進一步發(fā)展。同時，由于手機APP開發(fā)成本大，技術要求高，使得這種形式的移動新媒體無法在國內單個的學術期刊編輯部或者雜志社單獨開展。

3.2 手機微博

手機微博是指通過手機發(fā)布信息，在平臺上實現(xiàn)網(wǎng)絡實時互動的信息溝通過程，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播、獲取的平臺，具有多種人性化的服務和功能，包括發(fā)布、轉發(fā)、收藏、評論和私信等[6]。學術期刊與手機微博的融合和發(fā)展，可以對編輯與讀者或者讀者之間的參與、互動與分享方面發(fā)揮巨大作用。學術期刊可以通過微博在網(wǎng)上發(fā)布最新的資訊動態(tài)和研究成果、召開的會議、論壇以及重要的學術講座等，同時配以豐富的圖片，甚至視頻鏈接等，而關注者隨時可以同步進行閱讀，并發(fā)表自己的看法和評論，并可以對微博進行收藏和轉發(fā)，這對于學術期刊的宣傳和推廣也具有很大的作用。但目前申請微博注冊的科技期刊、學報卻并不多，在影響最為廣泛的新浪微博里，申請注冊了微博的高校學報僅有《中國人民大學學報》《華東師范大學學報》《中國農(nóng)業(yè)大學學報》《南京理工大學學報(社科版)》以及《四川大學學報(醫(yī)學版)》等。究其原因，主要是因為微博平臺信息發(fā)布的自由度太高，缺乏有效監(jiān)管，而關注者的評論信息也缺乏完全的可信度，內容松散甚至混亂錯誤，會造成很多后續(xù)的問題和麻煩。同時，隨著微信平臺和公眾號的出現(xiàn)，也使得科技期刊和手機微博新媒體的融合度急劇下降。

3.3 微信公眾號

微信是騰訊公司2011年推出的一款為智能終端提供即時通訊服務的應用軟件，2013年底注冊用戶就突破了 6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的即時通訊軟件。而微信公眾號則是在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該平臺依托多媒體圖文，推出的閱讀信息豐富多彩，且用戶普及度高，成本低廉、收益巨大，正吸引著越來越多的商家和企業(yè)加入其中[7]。學術期刊也不例外，目前已有相當比例的學術期刊推出了自己的微信公眾號，通過公眾號的注冊、認證，可以在獲取的自定義菜單接口處設置一級菜單和二級菜單，其中主要包括當期目錄、過刊瀏覽、論文檢索、行業(yè)動態(tài)、投稿指南以及進度查詢等等功能。讀者可以根據(jù)自己的要求選擇性地對論文進行檢索、查詢、下載和瀏覽，部分期刊推出的微社區(qū)和群發(fā)功能的結合不僅能夠使用戶同步地接收到最新的期刊資訊以及前沿進展，同時也能夠加強用戶之間以及用戶與期刊之間的互動和交流。盡管目前微信公眾平臺建設相對比較單薄，且用戶體驗和框架優(yōu)勢也不及獨立的第三方軟件 APP，但是就開發(fā)成本、技術支持和維護方式等方面，微信平臺還是具有無可比擬的優(yōu)勢和上升發(fā)展的空間。此外，能夠有效地利用碎片化時間進行淺閱讀和移動閱讀來快速獲取重要信息也使得這種移動新媒體方式日益得到學術期刊和用戶的支持和認可。

4 基于移動新媒體的學術期刊發(fā)展瓶頸

基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體融入的確給學術期刊的轉型和發(fā)展帶來了新的生機和活力，但不可否認的是，相對于其他產(chǎn)業(yè)，移動新媒體在學術期刊領域的進一步推廣與擴展卻面臨著不小的障礙和瓶頸，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

(1) 觀念因素。盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體興起之后，很多的學術期刊都推出了自己的微博以及微信公眾號等移動媒體產(chǎn)品，但受制于期刊公益性質的理念，期刊編輯管理人員仍然嚴格按照傳統(tǒng)的模式按部就班地編輯和出版，大部分的工作內容基本上還是沿襲以往的模式和步驟，移動新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)僅僅是主體工作之外的一種小小的補充，對其功能進一步的開發(fā)和使用并沒有表現(xiàn)出極大的興趣和熱情。

(2) 體制因素。對于學術期刊管理工作人員觀念的影響很大程度上來自于僵化的體制，傳統(tǒng)期刊出版模式的轉型和發(fā)展以及與新媒體融合的前提是必須為體制所承認，只有期刊體制為新媒體的誕生開辟出新的通道，其產(chǎn)生才是合法的，或者至少能夠容納新媒體，它才能夠脫穎而出。

(3) 資金因素。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體與各個產(chǎn)業(yè)的融合、發(fā)展并取得空前成功的背后是巨額的資金支持，學術期刊的發(fā)展如果要依賴移動新媒體進行進一步融合和轉型同樣需要大量資金的投入。但學術期刊的公益性和社會性使其很難成為獲取巨額利潤的產(chǎn)業(yè)，融資渠道也相對比較單一，即使主營業(yè)務之外進行“微營銷”，也不可能過度商業(yè)化使得讀者產(chǎn)生反感。這就要求政府充分地發(fā)揮自身的職能作用，對其進行積極地引導和扶持。

(4) 人才因素。移動新媒體時代的學術期刊運作已經(jīng)完全不同于以往的紙質版時代，它需要大批精通出版?zhèn)鞑ブR和網(wǎng)絡數(shù)字技術的復合型人才，且要根據(jù)學術期刊的發(fā)展狀況和受眾群體的實際需求對網(wǎng)站以及公眾平臺進行不斷地創(chuàng)新和升級，這對現(xiàn)有年齡結構和專業(yè)結構的期刊編輯人員都具有很大的挑戰(zhàn)。

5 結 束 語

學術期刊不同于其他的產(chǎn)業(yè)，在移動新媒體高速的發(fā)展浪潮下，需要明確自身的定位，既不能盲目跟從，更不能視而不見。利用移動新媒體終端的軟件和平臺有助于更多讀者和科研人員關注自己的期刊，起到了宣傳作用，同時推送的最新動態(tài)資訊以及便利的操作窗口也使他們能夠充分地利用碎片化時間完成“移動閱讀”和“掌上閱讀”。但是，學術期刊始終應當堅守自己的原則，以讀者為上帝，視內容為生命，不能為宣傳而宣傳，為營銷而營銷，本末倒置。只有適度融合，協(xié)調發(fā)展，才能走出一條屬于學術期刊自己的移動新媒體發(fā)展道路。

[1]肖志輝.移動互聯(lián)網(wǎng)研究綜述[J].電信科學,2009,25(10):30-36.

[2]歐陽菁.借助新媒體擴大科技學術期刊受眾的范圍[J].編輯學報,2013,25(5):474-477.

[3]吉海濤,郭雨梅,郭曉亮.學術期刊與新媒體的融合:機遇·挑戰(zhàn)·對策[J].編輯學報,2015,27(5):412-415.

[4]蘇磊,張玉,蔡斐.新媒體形勢下學術期刊發(fā)展淺談——以《航空學報》為例[J].編輯學報,2015(S1):4-7.

[5]錢筠.APP時代學術期刊的發(fā)展策略[J].編輯學報,2015,27(1):71-74.

[6]陳丹.微博新媒體在傳統(tǒng)學術期刊中的運用[J].湖北文理學院學報,2015,36(11):85-88.

[7]陳曉峰,云昭潔,陳維捷.學術期刊微信公眾平臺定位與發(fā)展趨勢研究[J].軟件導刊,2016,15(1):126-129.