侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

融媒時代黨媒如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

習近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。這是審時度勢的科學判斷，也是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。在融媒時代，必須搶先占領新聞輿論陣地，辦新媒體是做增量，融合發(fā)展是改存量，技術(shù)發(fā)展與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設同樣重要。黨媒融合轉(zhuǎn)型升級是一場巨大而深刻的變革，也是一次新的創(chuàng)業(yè)。

融合發(fā)展；黨媒；轉(zhuǎn)型升級

一、樹立“融合才能發(fā)展”的新觀念

對于黨報而言，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個驅(qū)動要素。從內(nèi)容上來說，黨報要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨家報道，成為輿論場上的“定盤星”；從創(chuàng)新上說，黨報要創(chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力；從人才方面說，要努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。為了促使采編人員逐步向全媒體編輯記者角色轉(zhuǎn)變，要求編輯記者向“全媒體表現(xiàn)”“全能型選手”轉(zhuǎn)型，更重要的是讓編輯記者樹立起以下幾個理念：

一是強化融合發(fā)展才能創(chuàng)造新價值的意識。與許多自媒體相比，黨報不僅擁有資深專業(yè)的采編隊伍，在對新聞的報道方面也更顯權(quán)威和真實。這也是黨報客戶端最大的優(yōu)勢所在。在人人都有麥克風的網(wǎng)絡時代，眾聲喧嘩中，讀者更需要對新聞事件的權(quán)威聲音進行解讀，所以，在做融合報道時，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上還是要堅持自己的特色，不能丟了魂。從傳統(tǒng)紙媒到融媒體，黨報更要主動因勢而為，要搶占新的新聞輿論制高點，要有勇于跟其他商業(yè)媒體爭讀者的態(tài)度，這樣才能有所創(chuàng)新。創(chuàng)造了影響力就是創(chuàng)造了價值。傳媒影響力的不斷提升進一步激發(fā)出報社的內(nèi)生動力，催生著報業(yè)經(jīng)營模式的改變，通過融合發(fā)展，形成了包括紙媒、網(wǎng)媒、移動媒體、戶外多媒體等比較完備的全媒體產(chǎn)品方陣。

二是強化只有融合發(fā)展才能促使全媒體“抱團”運營發(fā)揮價值的理念。過去，我們習慣于從單個的媒體收益來判斷平臺價值，現(xiàn)在，將所有平臺、載體集合在一起，捆綁式服務應運而生。例如，廣告發(fā)布立體化展示，不僅創(chuàng)造了增值服務，而且開辟了新的增長空間，它不再以一個載體或平臺來定價，也不再以單個媒體平臺的盈虧來衡量得失，而是以事件來定價值。把報紙、桌面網(wǎng)媒、移動網(wǎng)媒、戶外屏媒相同的經(jīng)營服務領域“打包捆綁”，實施全媒體營銷策劃，分層次、分版（頁）面、分時段、分類別進行經(jīng)營服務推薦，讓廣告客戶得到過去紙媒無法得到的多種組合選擇。

三是強化只有融合發(fā)展才能促使探索新的創(chuàng)新體制的觀念。黨報是黨的喉舌，那就必須為黨和政府的工作發(fā)聲，必須為黨的大政方針宣傳出力，為廣大群眾思想道德指引方向，為精神文明建設提供動力，始終保持正確的輿論導向。加快推動媒體融合發(fā)展，用主流媒體的聲音占領輿論陣地，弘揚主旋律、傳播正能量，最大限度延伸主流輿論的宣傳觸角。傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。雖然地市一級的報社和電視臺都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務，開辦了新聞網(wǎng)站，有的欄目還開通了微博，初步實現(xiàn)了互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務總體上還是并行的，傳統(tǒng)媒體有傳統(tǒng)媒體的一套，新媒體是新媒體的一套，還是兩張皮。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就是要通過平臺再造，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，實現(xiàn)一個內(nèi)容、多個出口，一次生成、多元傳播。

二、掌控運用好黨媒的正能量宣傳方式

運用好了創(chuàng)新的正能量宣傳方式，就能讓黨媒的聲音在大眾的真情感知中立足，真正讓“紅色氣質(zhì)”紅起來。筆者認為：

一是各級黨媒既要承載融合發(fā)展使命的內(nèi)在需要，也要主動搶占網(wǎng)絡輿論高地，延伸傳統(tǒng)媒體影響力的同時，要創(chuàng)新融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的權(quán)威觀點引擎，繼續(xù)發(fā)揮表率引領作用，打好捍衛(wèi)鞏固黨的主流媒體地位的保衛(wèi)戰(zhàn)和唱響新媒體輿論陣地的攻堅戰(zhàn)。

二是不管媒體融合多劇烈，不管變革發(fā)展多前衛(wèi)，對于黨的主流宣傳聲音而言，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個驅(qū)動。從內(nèi)容上來說，黨的正面宣傳要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)真情真實報道，成為輿論場上的“擎天柱”和“主旋律”；從創(chuàng)新上講，黨媒正能量要創(chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，充分應用好傳媒科技，以真情實感貼近民生，提高黨媒宣傳的共振力、引導力、影響力、公信力；從人才方面說，黨的宣傳的健康快速發(fā)展，要培養(yǎng)全媒型、技術(shù)型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。

三是風起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各級黨媒作為黨和政府聯(lián)系外界的橋梁紐帶，要一直為深入推進黨的建設融合發(fā)展努力。在媒體融合的大潮中，黨媒唯有做“有溫度、負責任”的正能量宣傳，才能引領黨媒融合傳播新常態(tài)，推動黨媒更快更好地實現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型升級的引領示范。

三、在融合發(fā)展中做大做強主流輿論

無論是“兩微一端”，還是其他新媒體形態(tài)，做好適合新媒體時代傳播的內(nèi)容是關(guān)鍵。今天，堅持內(nèi)容為王，就應提供權(quán)威的內(nèi)容、有溫度的內(nèi)容、有品質(zhì)的內(nèi)容、有創(chuàng)新的內(nèi)容。

一是服務立端，以服務本地發(fā)展為本。牢牢把握正確導向，堅持正面宣傳為主。把服務用戶與引導用戶結(jié)合起來，把滿足用戶同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，講述中國故事、傳播中國聲音。

二是特色亮端，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為要。強化特色，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升“吸睛力”，采、寫、編發(fā)上做到“準、活、快”，把握“時、度、效”，堅持權(quán)威、大氣、高端的風格。

三是人才強端，以采編隊伍轉(zhuǎn)型為基礎。所有記者、編輯要不斷增強政治家辦報意識，在融合發(fā)展中找準坐標定位，找到移動端“正確的打開方式”，努力成為全媒型、專家型人才。

［1］ 鄭海明，丁雷.社會轉(zhuǎn)型期弱勢群體的利益表達機制探析［J］.山東社會科學，2007（02）：70-75.

［2］ 丁柏銓.社會公平正義與新聞傳媒的責任［J］. 新聞大學，2007（03）：38-45.

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