主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)形式研究

李曉琴

（成都師范學(xué)院　文學(xué)與新聞學(xué)院，四川　成都　610000）

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主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)形式研究

李曉琴

（成都師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610000）

摘 要：在當(dāng)前這個(gè)信息化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)全球化的速度不斷加劇，社會(huì)的發(fā)展要想跟上全球化的步調(diào)，首要任務(wù)就是信息的共享，信息化的全球化是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的助推器。在這一過(guò)程中，媒體發(fā)揮著非常重要的紐帶作用。所以在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的利用，重視主流媒體的作用，不斷擴(kuò)大雙方的合作空間，提高兩者合作的水準(zhǔn)和層次，最終將促進(jìn)信息的融會(huì)貫通和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。文章就針對(duì)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)關(guān)系展開研究。

關(guān)鍵詞：主流媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；互動(dòng)形式；發(fā)展研究

一、主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的概述

（一）主流媒體

所謂的主流媒體，站在質(zhì)的角度上看，主流媒體主要是嚴(yán)肅媒體、高級(jí)媒體、具有影響力和權(quán)威性的媒體；站在量的角度上看，則是指那些強(qiáng)勢(shì)的媒體，發(fā)行量和規(guī)模都較大，經(jīng)濟(jì)收入較高?？傊?，主流媒體就是具有非常大的影響力，且具有一定規(guī)模的媒體，同時(shí)還代表著新的發(fā)展方向。判定主流媒體主要有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：其一，必須具有一定的社會(huì)認(rèn)可度，是得到公眾和社會(huì)的統(tǒng)一認(rèn)可的。一旦達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，其就具有相應(yīng)的穩(wěn)定性，其形象會(huì)在人們的心中長(zhǎng)久地保留，并最終形成一種穩(wěn)定的認(rèn)知。其二，主流媒體的規(guī)模應(yīng)是較大的，對(duì)于規(guī)模的量化標(biāo)準(zhǔn)主要是指其中的從業(yè)人數(shù)、廣告量、發(fā)行量，以及從業(yè)者的整體素質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)。主流媒體主要還是質(zhì)的概念，然而如果沒(méi)有相應(yīng)的量，其質(zhì)也得不到保障。如果其覆蓋面較小而且發(fā)行量也比較小，就無(wú)法引起眾人的關(guān)注，也就難以成為主流媒體。如果沒(méi)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也沒(méi)有較多的廣告收入，就無(wú)法更好地吸引人才以及改善條件和設(shè)施設(shè)備，其該具有的功能和應(yīng)承擔(dān)的任務(wù)也就無(wú)法承擔(dān)。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不但對(duì)傳統(tǒng)的傳播模式是一種顛覆，而且還具有全球性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有文字、圖片、音頻、視頻等一系列的功能。并且網(wǎng)絡(luò)媒體間還能形成合力，最終形成復(fù)合型的媒體，將眾多優(yōu)勢(shì)聚于一體。繼而利用網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，將主流媒體在空間、時(shí)間以及速度和容量上的不足加以改善。網(wǎng)絡(luò)媒體形式下，信息可以得到長(zhǎng)時(shí)間保留，也可以隨時(shí)對(duì)各種需要的信息進(jìn)行查閱，由此則體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：第一，通過(guò)多媒體形式，信息得以制造和傳播，多媒體通常主要包含有語(yǔ)言、音樂(lè)、圖片以及影像等各種形式，將上述信息混合在一起最終形成服務(wù)和產(chǎn)品，對(duì)于主流媒體而言，這是其做不到的；第二，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息主要是通過(guò)多種平臺(tái)進(jìn)行傳播的，這些平臺(tái)主要包括手機(jī)、電腦、電視等，每一個(gè)平臺(tái)都具有相應(yīng)的信息傳播能力和技術(shù)體系，都具有非常強(qiáng)大的信息傳播功能；第三，不論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是何種媒體，都是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)體系進(jìn)行信息和資訊的傳播的；第四，多媒體環(huán)境下，單一網(wǎng)絡(luò)和多平臺(tái)可以混為一體，最終形成統(tǒng)一的管理和經(jīng)營(yíng)。另外，新媒體的不斷發(fā)展，使其經(jīng)營(yíng)范圍也逐漸擴(kuò)大，不但包含在信息傳播領(lǐng)域，而且還涉及其他的服務(wù)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)軟件以及網(wǎng)絡(luò)游戲等，最終使社會(huì)發(fā)展成為信息社會(huì)。

二、主流媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)形式的建議

（一）搭建科學(xué)完善的媒體管理體制

應(yīng)理順管理體制，打破各種制約媒體間相互融合發(fā)展的機(jī)制壁壘，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中不同業(yè)務(wù)的科學(xué)有效管理，切實(shí)提高管理的水準(zhǔn)，確保信息傳播更加規(guī)范有序。加強(qiáng)對(duì)媒體資源的整合力度，對(duì)于各種力量分散、內(nèi)容同質(zhì)以及功能重復(fù)的問(wèn)題，應(yīng)加強(qiáng)資源配置，最終解放新聞生產(chǎn)力。

（二）解放思想，樹立一體化的發(fā)展理念

當(dāng)前，很多主流媒體也在積極發(fā)展新的業(yè)務(wù)，有了自己的客戶端、開設(shè)了法人微博以及辦了新聞網(wǎng)站，最終實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)發(fā)展。但是在總體業(yè)務(wù)上，主流媒體和新媒體之間還是并行的，并沒(méi)有將其整體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。所以必須樹立網(wǎng)絡(luò)媒體與主流媒體一體化發(fā)展的基本理念，確保各種媒介中的生產(chǎn)要素和資源能實(shí)現(xiàn)有序整合，最終實(shí)現(xiàn)信息的共享、技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用以及人才隊(duì)伍的不斷壯大。最終形成完善的管理體制和傳播體系。

（三）在信息傳播過(guò)程中深化互聯(lián)網(wǎng)思維的影響力

運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造主流媒體是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，所以在推動(dòng)各項(xiàng)工作的發(fā)展進(jìn)程時(shí)，必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)其加以融合。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，必須要完全適應(yīng)新興媒體的互動(dòng)傳播特點(diǎn)以及交流方式，建立用戶觀念，改變以往單向傳播的方式和被動(dòng)的接受方式，應(yīng)重視用戶體驗(yàn)，并滿足用戶個(gè)性化和多樣化的信息需求。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳播量大、傳播即時(shí)的特點(diǎn)，所以應(yīng)當(dāng)樹立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)、首發(fā)、首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。

（四）在信息的展示上落實(shí)多網(wǎng)絡(luò)化

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，采取網(wǎng)絡(luò)化的展示方式才是進(jìn)行新聞生產(chǎn)的最有效手段和方式，要想確保新聞報(bào)道能夠活起來(lái)，就必須采取多介質(zhì)和多樣化的推送方式。在推動(dòng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程中，要將問(wèn)題、圖片以及音頻、視頻等運(yùn)用多種形式加以實(shí)現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品的升級(jí)，滿足用戶多種體驗(yàn)的需求。

（五）運(yùn)用微博微信等新技術(shù)，不斷拓寬信息的傳播渠道

要加強(qiáng)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，推動(dòng)相互間的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類應(yīng)用和技術(shù)，促進(jìn)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)有效對(duì)接，增強(qiáng)平臺(tái)黏性，集聚更多的忠實(shí)用戶。要借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信等技術(shù)平臺(tái)，建好法人賬號(hào)并將其維護(hù)好，努力擴(kuò)大用戶的數(shù)量和規(guī)模，切實(shí)提升信息的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前新聞傳播的主要形式之一就是網(wǎng)絡(luò)媒體，其對(duì)人們的生活、社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)都有相應(yīng)的影響，隨著網(wǎng)民對(duì)其的關(guān)注度不斷提高和政府的不斷重視，其傳播力度也將不斷加大，在我國(guó)的新聞發(fā)展史上占據(jù)著非常重要的地位，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體和主流媒體的交流合作，也將具有非常強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)意義和生命力。

參考文獻(xiàn)

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［3］鄧海亮.新媒體環(huán)境的信息傳播特征［J］.編輯學(xué)刊，2015 （16）：117.

課題項(xiàng)目：本論文為四川省教育廳人文社科重點(diǎn)研究基地四川網(wǎng)絡(luò)文化研究中心資助科研項(xiàng)目“提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力對(duì)策研究”，項(xiàng)目編號(hào)：WLWH15-30

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0038-01