毛 倩

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南　鄭州　450000）

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中美新型大國關(guān)系背景下中國對外傳播力的提升

毛 倩

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南鄭州450000）

摘 要：近年來，隨著國際政治、經(jīng)濟(jì)格局的深刻變動以及中美兩國關(guān)系發(fā)展中新問題、新挑戰(zhàn)的持續(xù)增多，中美新型大國關(guān)系的構(gòu)建日益成為政學(xué)界關(guān)注的重大現(xiàn)實性命題，越來越多的學(xué)者開始重視對外傳播在國際關(guān)系和國家形象塑造中所起的重要作用。在習(xí)主席提出的“不沖突、不對抗、相互尊重、互利共贏”的大國關(guān)系原則指導(dǎo)下，最大限度地提升中國的對外傳播力，進(jìn)一步推進(jìn)中美新型大國關(guān)系的建立對中國具有至關(guān)重要的意義。

關(guān)鍵詞：中美；新型大國關(guān)系；對外傳播力

一、中美新型大國關(guān)系構(gòu)建過程中提升中國傳播力的必要性

2013年9月20日，外交部部長王毅訪美期間在美知名智庫布魯金斯學(xué)會發(fā)表《如何構(gòu)建中美新型大國關(guān)系》的演講，闡發(fā)了習(xí)近平主席關(guān)于構(gòu)建中美新型大國關(guān)系的內(nèi)涵。王毅說，不沖突不對抗是必要前提。做出這一政策宣示，說明中美新型大國關(guān)系之“新”，在于不通過戰(zhàn)爭和暴力的形式，而是以和平的方式實現(xiàn)，意識形態(tài)之爭成為主要手段。在全球媒介化的當(dāng)今時代，意識形態(tài)的擴(kuò)散和認(rèn)同須臾離不開國際傳播力。因此，如何在中美新型大國關(guān)系的構(gòu)建過程中提升中國的傳播力成為新焦點(diǎn)。

二、美國輿論傳播力發(fā)揮作用的方式和特點(diǎn)

第一，以“普世價值”為理論核心的戰(zhàn)略傳播。奧巴馬在2010年向國會提交的《國家安全戰(zhàn)略報告》中，首次清晰地將“普世價值”列為核心國家利益，并制定了在全球推廣“普世價值”的傳播戰(zhàn)略，即強(qiáng)化美國的典范力量，在美國國內(nèi)及全球維護(hù)對“普世價值”的尊重。第二，依托經(jīng)濟(jì)全球化，形成輿論傳播產(chǎn)業(yè)鏈，將跨文化傳播和政治目的相結(jié)合，試圖以“潛移默化消費(fèi)者”的方式對輿論進(jìn)行導(dǎo)向性影響。第三，綜合利用文、圖、音、視等多種表現(xiàn)形式，通過紙媒、無線電波、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等多種傳播手段，從官方和民間兩個平臺出發(fā)，力圖實現(xiàn)輿論傳播效果的擴(kuò)大化和收益的最大化。第四，在制定國際規(guī)則和處理世界性問題時，充分利用頭號傳媒強(qiáng)國的優(yōu)勢地位，引導(dǎo)國際輿論，維護(hù)美國的國家利益。例如，時而鼓吹“中國威脅論”的“棒殺”，時而宣傳“中國責(zé)任論”的“捧殺”。

三、中國應(yīng)對美國輿論傳播影響的不足之處

第一，面對美國大力推廣的“普世價值”，中國輿論引導(dǎo)缺乏理性分析，出現(xiàn)了兩種極端思想。即“以同代和”，認(rèn)同普世價值就是全盤接受美國價值觀的思想；以及“不同者不和”，為保持自己的獨(dú)立個性而否定美國的價值觀，進(jìn)而否定普世價值存在的思想。第二，在美國主導(dǎo)的“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局下“挨罵”。國際體系轉(zhuǎn)型時期，中國崛起的步伐日益加快，與此同時遭到國際輿論指責(zé)的花樣也不斷翻新。“中國威脅論”、“國際爭霸論”、“非洲殖民論”、“氣候問題不負(fù)責(zé)論”、“在南海妨礙航行自由論”、“不尊重人權(quán)論”、“血汗工廠論”等，都是中國“挨罵”的典型案例。第三，在美國主導(dǎo)的“西方中心主義”學(xué)術(shù)話語霸權(quán)下“理虧”。例如，美國學(xué)者法蘭西斯·福山的“歷史終結(jié)論”，宣告西方的自由民主制度是人類最終的制度模式；美國學(xué)者塞繆爾·亨廷頓的“文明沖突論”，把中國置于與美國和西方不可調(diào)和的對抗地位。還有“民主和平論”、“霸權(quán)穩(wěn)定論”等，都對中國崛起造成了更深層次的“話語困惑”。

四、中美新型大國關(guān)系構(gòu)建背景下如何提升中國的對外傳播力

首先，破——“普世價值等同于美國價值”。民主不是某些國家的新發(fā)明和專利品，它是三千年間人類文明的經(jīng)驗積累，其中包括中華民族的經(jīng)驗。民主更不是打壓不同價值觀、干涉別國發(fā)展的戰(zhàn)略工具，它是所有國家共有、共享的財富。立——“中國模式”是中國最大的軟實力。強(qiáng)調(diào)全球化時代各國人民的多樣性依存和共同發(fā)展，以不同文化的和諧共存構(gòu)成合理的話語體系。

其次，在充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時，高效發(fā)揮學(xué)術(shù)精英群體、民間組織、華人華僑華商、海外媒體等各個群體的特長和作用，在傳播內(nèi)容與手段上不斷創(chuàng)新，形成提升中國話語權(quán)的“合力”。

再次，借中國綜合國力不斷提升的東風(fēng)，大力發(fā)展適合中國文化傳播的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵文化創(chuàng)新。由“中國制造”變“中國創(chuàng)造”，在“中國創(chuàng)造”中注入中國價值和中國理念，為中國聲音贏得世界表達(dá)。

最后，高度關(guān)注國際局勢，用好外交資源，尋找中國和世界關(guān)注的共同點(diǎn)。借助國家領(lǐng)導(dǎo)人高層交往、公共外交、人文交流、駐外使館前沿部署等，主動設(shè)置和輸出中國希望傳達(dá)的議題，引導(dǎo)國際視聽，塑造負(fù)責(zé)任的大國形象。

在中美新型大國關(guān)系構(gòu)建的關(guān)鍵時期，加強(qiáng)輿論傳播力，爭奪國際話語權(quán)，在對外交往中創(chuàng)造有利的輿論環(huán)境，不僅有利于進(jìn)一步推進(jìn)中美新型大國關(guān)系的建立，更有利于中國塑造負(fù)責(zé)任的大國形象，為崛起之路營造良好的國際氛圍。黨的十八大報告指出：“我們將扎實推進(jìn)公共外交和人文交流?！惫餐饨缓蛧H傳播力的提高作為中國總體外交的重要組成部分，首次被提到國家發(fā)展的戰(zhàn)略高度，成為指導(dǎo)中國外交工作的新理念。2012年8月，外交部新聞司公共外交辦公室正式升格為“外交部公共外交辦公室”；2012年12月31日，中國公共外交協(xié)會成立。這些新變化標(biāo)志著黨的十八大召開以后，在中國外交新理念的指引下，中國開始了真正意義上的公共外交體系建設(shè)，并著力增強(qiáng)傳播力在外交中所發(fā)揮的作用。中美新型大國關(guān)系構(gòu)建背景下著力提升我國對外傳播力，在理論上，是對國際關(guān)系和新聞傳播跨領(lǐng)域交叉研究所進(jìn)行的有益探索，有利于提供新的研究視角，加快構(gòu)建具有中國特色的國際傳播理論體系；在實踐上，通過研究中國對占據(jù)國際輿論傳播制高點(diǎn)的美國影響的應(yīng)對，有利于為打造有中國特色的話語體系，增強(qiáng)中國文化的吸引力和意識形態(tài)的感召力，提升中國塑造國際規(guī)則的能力，推進(jìn)中美新型大國關(guān)系的建立，探尋有效的戰(zhàn)略和路徑。

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0027-01

基金項目：本論文為2015年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究一般項目，項目編號：2015-QN-376

作者簡介：毛倩（1982—），女，安徽鳳陽人，博士，鄭州輕工業(yè)學(xué)院思想政治理論課教學(xué)研究室部講師（校聘副教授），研究方向：形勢與政策，國際關(guān)系。