范翠萍

（海峽之聲廣播電臺(tái)，福建　福州　350001）

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關(guān)于提高對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論實(shí)效的幾點(diǎn)思考

范翠萍

（海峽之聲廣播電臺(tái)，福建福州350001）

摘 要：由于兩岸關(guān)系的特殊性和復(fù)雜性，作為對(duì)臺(tái)宣傳的一面旗幟，對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論在推進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展、增進(jìn)兩岸同胞感情方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，對(duì)我們對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論工作者而言，積極應(yīng)對(duì)島內(nèi)局勢(shì)及兩岸關(guān)系的發(fā)展變化，切實(shí)提高對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論的針對(duì)性和有效性仍具有重要意義。

關(guān)鍵詞：對(duì)臺(tái)；廣播評(píng)論；實(shí)效

對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論是大陸對(duì)臺(tái)廣播節(jié)目各種議論形式的總稱，是對(duì)臺(tái)宣傳領(lǐng)域的重要旗幟。對(duì)臺(tái)廣播走過了超越一個(gè)甲子的歷程，其在推進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展、反“獨(dú)”促統(tǒng)方面發(fā)揮著特殊而重要的作用。

遺憾的是，當(dāng)前對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論中，主題不明、說理不清、語言八股、枯燥干癟、沒有細(xì)節(jié)等問題隨處可見。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與全媒體時(shí)代的到來，在兩岸大交流、大融合、大發(fā)展的背景下，面對(duì)著島內(nèi)特殊的受眾及新的傳播形態(tài)，傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論也需要與時(shí)俱進(jìn)，既要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)黨和國家的對(duì)臺(tái)方針政策，也要深耕精研島內(nèi)對(duì)象特點(diǎn)和島內(nèi)媒體傳播手法，以創(chuàng)造出島內(nèi)受眾聽得見、聽得“進(jìn)”的好評(píng)論節(jié)目，切實(shí)提高對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論節(jié)目的對(duì)臺(tái)輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、要有鮮明主題，忌含糊不清

對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論節(jié)目，從內(nèi)容上看可分為兩類：政策類內(nèi)容解讀，如大政方針、惠臺(tái)政策等，以及重大時(shí)事及涉臺(tái)新聞事件評(píng)論。涉及這兩類題材時(shí)，都應(yīng)充分領(lǐng)會(huì)政策的具體內(nèi)容和精神，熟悉對(duì)臺(tái)政策背景或是新聞事件的方方面面，了解島內(nèi)各界對(duì)此的看法和疑惑。只有這樣，才能真正做到主題鮮明、指向精確，取得好的傳播實(shí)效。

比如，每年6月舉辦的海峽論壇，大陸都會(huì)出臺(tái)多項(xiàng)惠臺(tái)政策，這些政策的內(nèi)容、精神及對(duì)臺(tái)灣同胞的實(shí)質(zhì)利好，就需要我們第一時(shí)間大力解讀。再如，2013年5月9日，臺(tái)漁船“廣大興28號(hào)”在臺(tái)灣屏東縣鵝鑾鼻東南方約166海里處，遭菲律賓公務(wù)船掃射，一名船員死亡。對(duì)此，海峽之聲廣播電臺(tái)迅即撰寫了《徹查真相、嚴(yán)懲兇手是當(dāng)務(wù)之急》等系列評(píng)論，既適時(shí)表明我方的立場(chǎng)和態(tài)度，也有助于島內(nèi)民眾迅速了解事情的來龍去脈，取得良好的傳播效果。該評(píng)論被島內(nèi)多家媒體轉(zhuǎn)載，有多位高雄漁民還專門來電表示謝意。

二、要有正確的態(tài)度，忌居高臨下

涉臺(tái)廣播的目標(biāo)對(duì)象特殊。廣大臺(tái)灣同胞長期生活在不同的社會(huì)制度和政治環(huán)境下，加上特殊的歷史遭遇，形成了特殊的歷史情緒，兩岸存在諸多認(rèn)知差異。在“以受眾為主體”的現(xiàn)代信息社會(huì)，要想切實(shí)發(fā)揮涉臺(tái)廣播評(píng)論的應(yīng)有作用，就要心里裝著臺(tái)灣同胞，在謀篇布局、遣詞造句、語言運(yùn)用等方面都要切實(shí)考慮讀者的感受，這樣才能讓臺(tái)灣受眾樂于接受。

從傳播學(xué)的角度看，傳者和受眾是傳播過程的兩端，其地位是平等的。因此，要使評(píng)論中的信息為島內(nèi)受眾所接受，就必須改變過去那種居高臨下的傳播方式，以平等的心態(tài)、平和的方式實(shí)現(xiàn)信息的傳播。毛澤東主席曾指出：“你講話是講給別人聽的，寫文章是給別人看的，不是給你自己看嘛！”、“要想到對(duì)方的心理狀態(tài)?！睘榇耍谧珜憣?duì)臺(tái)廣播評(píng)論時(shí)，一定要充分考慮受眾感受及接受習(xí)慣，切忌居高臨下、發(fā)號(hào)施令，想當(dāng)然地認(rèn)為島內(nèi)受眾會(huì)自然甚至欣然接受、認(rèn)可評(píng)論內(nèi)容的信息或觀點(diǎn)。否則，我說我的話，你彈你的調(diào)，不僅不能讓?shí)u內(nèi)受眾產(chǎn)生共鳴，甚至還會(huì)讓他們厭惡、排斥。寫得再精彩，沒有效果，難以稱得上是一篇成功的評(píng)論。我們要從島內(nèi)受眾的實(shí)際出發(fā)，審視傳播內(nèi)容和方式，摒棄過去的思維定式，改變過去簡單生硬的宣傳方式，克服生硬、主觀、強(qiáng)制的毛病，才能使傳播更加有效、快捷，盡量減少、避免產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

三、要有充分的自信，忌畏縮低聲

涉臺(tái)廣播的歷史背景特殊。從傳播來源的可信度看，涉臺(tái)廣播受眾對(duì)大陸的方方面面都持懷疑態(tài)度，有很強(qiáng)的不信任感；從傳播來源的動(dòng)機(jī)看，涉臺(tái)廣播容易被貼上“中共統(tǒng)戰(zhàn)電臺(tái)”的標(biāo)簽，受眾自然而然懷疑其傳播動(dòng)機(jī)。

2008年以來至今，兩岸關(guān)系實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折，進(jìn)入和平發(fā)展的新時(shí)期，兩岸關(guān)系和平發(fā)展已進(jìn)入鞏固深化階段，支持兩岸關(guān)系和平發(fā)展成為兩岸主流民意。習(xí)近平總書記今年3月5日下午在參加十二屆全國人大四次會(huì)議上海代表團(tuán)審議時(shí)，就當(dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展發(fā)表了看法。他指出，“兩岸同胞是命運(yùn)與共的骨肉兄弟，是血濃于水的一家人。我們對(duì)臺(tái)大政方針是明確的、一貫的，不會(huì)因臺(tái)灣政局變化而改變”。這番講話，充分體現(xiàn)了大陸對(duì)臺(tái)工作的道路自信、政策自信和目標(biāo)自信。我們?cè)u(píng)論工作者，在對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論中，也要自信、準(zhǔn)確回答兩岸關(guān)系發(fā)展應(yīng)該走什么樣的道路、如何推進(jìn)以及實(shí)現(xiàn)何種目標(biāo)的重大問題，全面闡述習(xí)總書記對(duì)臺(tái)思想的精髓，為島內(nèi)民眾答疑解惑。在這方面，我們要有滿滿的自信，勇敢發(fā)聲、堅(jiān)定說服，大張旗鼓地傳播大陸改革開放發(fā)展的成就，向臺(tái)灣民眾說明中國特色社會(huì)主義理論、中國特色社會(huì)主義道路和中國特色社會(huì)主義制度，爭取更多臺(tái)灣同胞對(duì)大陸所選擇的發(fā)展道路的理解和認(rèn)同。

四、要有生動(dòng)的呈現(xiàn)，忌枯燥干癟

當(dāng)前，我們對(duì)臺(tái)廣播評(píng)論主要包括口播評(píng)論、錄音評(píng)論、專家訪談等，體裁、類型相對(duì)豐富。但相對(duì)于島內(nèi)媒體的節(jié)目特點(diǎn)及民眾的收聽習(xí)慣，我們的手法還是稍顯單調(diào)，不夠靈活，在謀篇布局、遣詞造句、語言運(yùn)用、制作手法等方面還有較大的提升空間。

在評(píng)論內(nèi)容上，我們?cè)u(píng)論工作者不僅要站在對(duì)臺(tái)工作大局考慮供給島內(nèi)受眾什么，還要站到島內(nèi)受眾一方考慮他們需要什么，使兩者有效結(jié)合。由于長期隔離，島內(nèi)民眾至今對(duì)大陸仍存在相當(dāng)大的誤解和疑惑。要想去除誤解，必須盡量避開分歧，求同存異，多傳播兩岸共通的東西。當(dāng)然，必要時(shí)也要把分歧、問題講明白，幫助受眾認(rèn)識(shí)事實(shí)真相，答疑解惑，引導(dǎo)島內(nèi)輿論。此外，在論述方法上，要以新聞事實(shí)為切入點(diǎn)，從宏觀處著眼、微觀著手、以點(diǎn)帶面、以事說理，將信息、背景和評(píng)論有機(jī)地結(jié)合起來，體現(xiàn)新聞的客觀性與評(píng)論的說理性。在形式上，要多運(yùn)用形象思維，讓新聞以臺(tái)灣聽眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，學(xué)會(huì)講生動(dòng)的故事，力求做到軟硬結(jié)合、生動(dòng)活潑、情理并茂、注重細(xì)節(jié)。切忌“公文式”、“程序式”制作。否則，評(píng)論是寫好了，道理也講透了，但節(jié)目聽起來索然無味，島內(nèi)受眾聽得見，卻聽不“進(jìn)”，傳播效果定會(huì)大打折扣。

中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0141-01