肖 欣

（仁化縣廣播電視臺(tái)，廣東　韶關(guān)　512300）

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淺談縣級(jí)電視臺(tái)做好民生新聞的幾點(diǎn)策略

肖 欣

（仁化縣廣播電視臺(tái)，廣東韶關(guān)512300）

摘 要：民生新聞是新聞?lì)I(lǐng)域不可缺少的一部分，它以民生為題材，以民本為取向，注重將話語(yǔ)權(quán)交給平民百姓，深受廣大受眾喜愛(ài)。筆者結(jié)合自己多年在縣級(jí)電視臺(tái)從事民生新聞采編的工作經(jīng)歷，簡(jiǎn)單分析縣級(jí)電視臺(tái)做好民生新聞的幾點(diǎn)策略。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；策略

縣級(jí)電視臺(tái)是距離當(dāng)?shù)匕傩兆罱男侣劽襟w，由于受到各種因素的制約，縣級(jí)電視臺(tái)不可避免地會(huì)有大量政府動(dòng)態(tài)、工作會(huì)議等新聞報(bào)道，而很多觀眾對(duì)此類時(shí)政新聞內(nèi)容并不“感冒”，認(rèn)為其枯燥無(wú)味，沒(méi)有看頭。因此，一檔讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞欄目的創(chuàng)辦，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)提高收視率、擴(kuò)大影響力具有十分重要的意義。筆者作為縣級(jí)電視臺(tái)的工作者，結(jié)合自身從事民生新聞采編的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，淺談縣級(jí)電視臺(tái)做好民生新聞的幾點(diǎn)策略。

一、民生新聞報(bào)道要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記就在講話中指出，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，電視民生新聞報(bào)道當(dāng)然也不能例外。縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞往往與當(dāng)?shù)匕傩盏娜粘Ｉ?、切身利益密切相關(guān)，傳播速度快、流通范圍廣，能直接引發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的輿論焦點(diǎn)，決不能掉以輕心。如果定位錯(cuò)誤，引導(dǎo)的方向就會(huì)發(fā)生偏差。因此，縣級(jí)民生新聞既要貼近百姓生活，又要顧全大局；既要維護(hù)民生，也要和諧社會(huì)。作為新聞編創(chuàng)人員，對(duì)正在發(fā)生的民生事件、社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行采編時(shí)，要把正確的輿論導(dǎo)向放在第一位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和中立的報(bào)道立場(chǎng)。不能一味地博取觀眾眼球，而是要冷靜思考、深度挖掘、正面宣傳，不虛報(bào)、不夸大其詞，做到客觀公正；批評(píng)報(bào)道適時(shí)適度，注意分寸，不刻意放大沖突矛盾，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。

二、民生新聞報(bào)道要接地氣

民生新聞之所以受到觀眾的喜愛(ài)，是因?yàn)榇祟愋侣労桶傩丈钕⑾⑾嚓P(guān)。因此，民生新聞要堅(jiān)持為人民服務(wù)的宗旨。要聯(lián)系群眾、了解群眾，就必須接地氣，到群眾中去。民生新聞只有想群眾之所想，急群眾之所急，才能踏踏實(shí)實(shí)、深入人心，產(chǎn)生真正的影響力。民生新聞的題材很豐富，大到國(guó)家政策的改變給百姓生活帶來(lái)的影響，小到柴米油鹽醬醋茶的生活細(xì)節(jié)，都屬于民生新聞的報(bào)道范疇。報(bào)道民生新聞時(shí)，首先要從百姓的角度出發(fā)，從百姓關(guān)注的熱點(diǎn)逐步深入，從服務(wù)市民的主旨升華；其次，報(bào)道民生新聞要盡量用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)敘述，做到文風(fēng)樸實(shí)、一目了然；再次，報(bào)道民生新聞要充分體現(xiàn)百姓“主人公”的地位，讓百姓合理發(fā)聲，讓他們的難事、煩心事在媒體的關(guān)系下得到解決，讓他們的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)也得到落實(shí)。一檔了解百姓所思、所想、所求，充分考慮民意，用百姓喜歡的語(yǔ)言，生動(dòng)真實(shí)地反映社會(huì)變化和百姓關(guān)注話題的民生新聞欄目，才會(huì)擁有持久的活力，才能獲得觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

三、民生新聞要本土化

民生新聞具有濃郁的地域特色，與本土的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。作為一檔地方性的民生新聞欄目，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該把本地區(qū)的百姓作為主要的采訪對(duì)象。因?yàn)闄谀康氖找暼后w也主要集中在本地區(qū)，只有滿足了本地觀眾的觀看需求，報(bào)道他們喜聞樂(lè)見(jiàn)或者和他們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的新聞，觀眾才會(huì)對(duì)這檔民生新聞欄目給予持續(xù)關(guān)注。

除了采訪內(nèi)容本土化，還要注重文化和審美的本土化。每個(gè)地方都有自己特定的地域特色和文化特色，把民生新聞內(nèi)容和這些特色融合在一起，能引起當(dāng)?shù)赜^眾的特別關(guān)注和共鳴，激發(fā)受眾支持和參與的熱情，從而產(chǎn)生良好的傳播效果。例如，可以把本地的自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情融入節(jié)目?jī)?nèi)容、頻道包裝、片頭設(shè)計(jì)、背景音樂(lè)等。

總而言之，只有依托本土優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，把本地受眾市場(chǎng)做深、做透、做牢，才能夠大大增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目對(duì)當(dāng)?shù)匕傩盏挠H和力，進(jìn)而在本地區(qū)形成自己的特色和影響力，贏得本地觀眾的認(rèn)可，從而打造一檔觀眾喜愛(ài)的民生新聞欄目，在收視競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置。

四、民生新聞要增加新聞深度

民生新聞通常報(bào)道的是百姓身邊的新鮮事，或者是為百姓排憂解難。但是，如果民生新聞一味追求“短平快”，往往缺乏深度和影響力。在民生新聞中，我們常?？吹降氖腔馂?zāi)、漏水、案件、鄰居糾紛等表面信息，這樣的報(bào)道無(wú)疑缺乏深度，使民生新聞浮于社會(huì)生活表面，導(dǎo)致民生新聞報(bào)道過(guò)于淺薄，存在同質(zhì)化和淺表化現(xiàn)象。

如何使民生新聞更有深度？筆者認(rèn)為，一是可以體現(xiàn)在新聞?lì)}材的挖掘上，在獲取一種新聞?lì)}材的時(shí)候，要沿著不同方向、不同角度進(jìn)行發(fā)散性思維，使其向深度發(fā)展，通過(guò)民生信息的表面，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)層面進(jìn)行探索，透視出民生信息背后深層次的內(nèi)容，提高民生新聞的思想高度；二是可以體現(xiàn)在評(píng)論上，當(dāng)報(bào)道完一件新聞事件后，可以通過(guò)評(píng)論分析深層次的原因，進(jìn)而探究解決問(wèn)題的辦法和措施。通過(guò)評(píng)論使民生新聞不只是停留在報(bào)道的表面，這樣既增強(qiáng)了民生新聞的可聽(tīng)性，又增加了民生新聞的深度和廣度。

五、民生新聞報(bào)道要開(kāi)拓創(chuàng)新

如今，微博、微信已經(jīng)成為人們獲取信息、發(fā)表意見(jiàn)最為常用和便捷的工具，除了電視屏，人們能夠看視頻的屏幕越來(lái)越多，手機(jī)屏、移動(dòng)電視屏、戶外大屏等。隨著這些新媒體的快速興起，傳播模式正在趨向多元，這為電視民生新聞的發(fā)展提供了更寬廣的空間，同樣也令其受到了前所未有的擠壓與挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)的電視媒體，要研究新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律，搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新，提升影響力。因此，縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目需要開(kāi)設(shè)微博平臺(tái)，借此與公眾保持良好的、即時(shí)的互動(dòng)，獲取公眾視角，引導(dǎo)公眾輿論，同時(shí)還能挖掘最新的題材來(lái)源。利用新媒體的傳播效應(yīng)和及時(shí)互動(dòng)的功能，有效地增強(qiáng)了節(jié)目的品牌影響力，這也是創(chuàng)新的一個(gè)表現(xiàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

一檔好的民生新聞欄目，會(huì)成為一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的“收視法寶”。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是報(bào)道新聞的基本原則。接地氣、本土化的民生新聞才會(huì)深得受眾的喜愛(ài)。把民生新聞做出深度、做出創(chuàng)新，才會(huì)使其更具生命力、傳播力和影響力。掌握好以上幾點(diǎn)之后，相信對(duì)于一檔民生新聞欄目的制作發(fā)展，將更具錦上添花之效。

參考文獻(xiàn)：

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［3］曾軍.試論電視民生新聞的深度［J］.視聽(tīng)，2013（6）：23-24.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0241-01