兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運營創(chuàng)新

方 芳

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運營創(chuàng)新

方 芳

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

眾所周知，影響兒童身心發(fā)展很重要的一項因素就是其所處的生長環(huán)境。而電視媒體作為兒童在日常生活中接觸得最多的媒體，在兒童成長過程中發(fā)揮著持久的影響力。為了更好地促進兒童的身心健康，專門針對兒童開辟的兒童電視節(jié)目應運而生。通過兒童電視節(jié)目，兒童能夠開闊眼界、獲取知識以及獲得快樂。但與此同時，兒童電視節(jié)目在運營過程中存在的一些問題也給兒童的成長帶來了一些負面影響?；诖?，本文試圖研究分析當前兒童電視節(jié)目存在的問題，并在此基礎上探尋兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運營創(chuàng)新策略，希望能借此促使兒童電視節(jié)目健康有序地發(fā)展下去，更好地為促進兒童身心發(fā)展而服務。

兒童；身心發(fā)展；兒童電視節(jié)目；創(chuàng)新策略

電視是兒童接觸世界、獲取知識、收獲快樂的重要途徑之一，而電視節(jié)目中的兒童電視節(jié)目更是直接影響著兒童的成長，兒童電視節(jié)目其內(nèi)容應當契合兒童心理與生理發(fā)展規(guī)律。［1］因此，兒童電視節(jié)目在運營過程中應當針對不同階段的兒童制定相應的兒童電視節(jié)目內(nèi)容，只有如此才能更好地滿足不同階段的兒童的市場需求?？梢哉f，兒童電視節(jié)目能夠健康發(fā)展，對我國下一代能夠健康成長有著深遠的影響，甚至關乎我國的未來。因此，對于兒童電視節(jié)目工作者而言，必須深刻關注兒童電視節(jié)目的發(fā)展。

一、兒童電視節(jié)目存在的問題分析

目前，我國大多數(shù)兒童電視節(jié)目都或多或少的存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是雖然許多兒童電視節(jié)目也邀請了兒童參與到節(jié)目中來，但這種參與僅僅是參加，只是表面參與，并沒有真正參與進來，兒童電視節(jié)目與兒童之間并沒有實現(xiàn)有效的交流與互動；二是缺少兒童視角，導致兒童電視節(jié)目呈現(xiàn)出成人化現(xiàn)象，如沒有把握住信息傳播的度，導致節(jié)目中存在一些“兒童不宜”的內(nèi)容，兒童由于年齡關系缺乏辨識能力，很容易將兒童電視節(jié)目傳導的信息一并吸收，進而影響兒童的健康成長；三是兒童電視節(jié)目的受眾定位并不明確，主要體現(xiàn)在年齡定位模糊、性別定位模糊等方面；四是節(jié)目形式過于單一，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這也是我國少有經(jīng)典兒童節(jié)目出現(xiàn)的根本原因；［2］五是過于追求節(jié)目的收視率，一些兒童電視節(jié)目故意制造一些假象來達到吸引觀眾的目的，還有些兒童電視節(jié)目利用兒童的天真來取悅觀眾。存在的這些情況不僅不利于兒童的身心發(fā)展，也產(chǎn)生了不良的社會影響。

二、兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運營創(chuàng)新策略

（一）進一步拓寬兒童電視節(jié)目題材范圍

一方面，是兒童電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；另一方面，是激烈的市場競爭。要想使促使兒童電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品效益最大化，就必須深入挖掘兒童電視節(jié)目的內(nèi)容潛力與優(yōu)勢，必須在原有基礎上進行積極的創(chuàng)新。尤其是對于地方兒童電視節(jié)目而言，沒有必要一味模仿央視或其他地區(qū)的少兒節(jié)目制作模式與制作內(nèi)容。在資源有限的情況下，選擇本土化、差異化策略也不失為一條有效的可行路徑。地方兒童電視節(jié)目可以充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，深入挖掘地域特色，走差異化道路，并增強節(jié)目的互動性與親民性。例如，有意識地進一步拓寬節(jié)目內(nèi)容題材，積極挖掘農(nóng)村市場，彌補傳統(tǒng)兒童電視節(jié)目內(nèi)容以城市生活、城市兒童為主的節(jié)目內(nèi)容存在的缺位。而且挖掘農(nóng)村題材，也有利于照顧到農(nóng)村兒童的生活樣態(tài)，促使他們對社會形成更為積極的認同。例如，廣西電視臺制作的一檔《鄉(xiāng)村追夢少年》節(jié)目，就是從關注鄉(xiāng)村兒童精神生活、文化生活角度切入，讓城里專業(yè)的教師到鄉(xiāng)村去對孩子進行才藝培訓，從而幫助他們實現(xiàn)學習才藝的夢想。節(jié)目自播出以后，收視率達到了0.403，在觀眾中贏得了良好的口碑。

（二）讓兒童參與到兒童電視節(jié)目制作中來

雖然在成人眼里，似乎兒童永遠就是孩子，他們僅需要被動接受成人的安排就行。但事實上，在如今各種社會知識與信息大爆炸的時代背景下，兒童的自我意識也得到了空前的覺醒，他們也渴望通過自己的參與，來更好地接觸和體驗這個多姿多彩的世界。因此，兒童電視節(jié)目制作方可以試著讓兒童真正參與到兒童電視節(jié)目的制作中來，讓兒童從他們自己的視角對電視節(jié)目內(nèi)容提出自己的意見，相信這更有助于兒童電視節(jié)目的內(nèi)容以及表達形式為更多兒童所接受和喜愛。例如，兒童電視節(jié)目制作方可以考慮和本地區(qū)的各個小學開展合作，舉辦類似兒童電視作品創(chuàng)作大賽這類的兒童電視節(jié)目，整個比賽過程由兒童負責組織策劃，制作方僅在其中起一個引領作用，并由兒童來跟蹤拍攝孩子們創(chuàng)作兒童電視作品的過程，最后由全體學生來共同評選出優(yōu)秀的兒童電視作品，并在兒童電視節(jié)目中播放出來，讓更多人感受到兒童小小的身軀中蘊含的巨大創(chuàng)作力量。我們相信，由兒童自己創(chuàng)作并評選出來的電視節(jié)目作品一定可以獲得更多孩子的認同和喜愛，也給更多的孩子帶去快樂。

（三）努力創(chuàng)新兒童電視節(jié)目運營模式

隨著計算機信息技術的飛速發(fā)展，我國的兒童電視節(jié)目以及動漫產(chǎn)業(yè)都獲得了跨越式的發(fā)展，不論是運營模式還是內(nèi)容均取得了較大的突破，兩者是相輔相成的關系。倘若兩者能實現(xiàn)有效融合，相信不論是對兒童電視節(jié)目還是動漫產(chǎn)業(yè)而言，都能夠促使其獲得更好的發(fā)展空間。因此，兒童電視節(jié)目要想創(chuàng)新運營模式，還可以嘗試與動漫產(chǎn)業(yè)進行融合。一方面，針對符合我國兒童需求的動畫作品，相關部門應當加快審批進度，提高動漫作品轉(zhuǎn)化為兒童電視節(jié)目的效率；另一方面，完善兒童電視節(jié)目與動漫產(chǎn)業(yè)的配套機制，讓題材豐富的動漫作品成為兒童電視節(jié)目取之不盡用之不竭的“倉庫”。還可以借鑒國外公共事業(yè)機構(gòu)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的做法，為兒童電視節(jié)目的發(fā)展提供平臺和支持力量，為兒童電視節(jié)目的發(fā)展提供更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展空間。

三、結(jié)語

兒童電視節(jié)目在兒童成長過程中產(chǎn)生了尤為重要的影響，尤其是隨著兒童對電視的依賴程度越來越高，兒童電視節(jié)目在其中產(chǎn)生的作用與影響將會變得更加明顯。這就要求兒童電視節(jié)目制作方必須高度重視兒童電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量問題，盡可能減少其負面效應，多發(fā)揮正面效應，以更好地促進兒童健康成長。

［1］ 趙培.新媒體環(huán)境中兒童電視節(jié)目的發(fā)展策略［J］.青年記者，2015（03）：76-77.

［2］ 許珊.我國兒童電視節(jié)目存在的問題及對策［J］.時代文學（下），2015（03）：161-162.

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