淺談媒介融合背景下的電視新聞生產(chǎn)模式

馬 敦

（平果縣文廣局，廣西 百色 531499）

淺談媒介融合背景下的電視新聞生產(chǎn)模式

馬 敦

（平果縣文廣局，廣西 百色 531499）

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷普及，媒介融合已經(jīng)成了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展方向，逐漸引起了電視媒體管理者的高度重視。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力在電視新聞中表現(xiàn)得尤為明顯。所以，這就需要電視媒體加強(qiáng)對(duì)電視新聞進(jìn)行創(chuàng)新。本文將對(duì)媒介融合背景下的電視新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，旨在進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的收視率，令其在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不斷取得進(jìn)步。

媒介融合；背景下；電視新聞；生產(chǎn)模式

在競(jìng)爭(zhēng)不斷加大、媒介融合成為大勢(shì)所趨的背景下，不斷探索電視新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)模式，才能讓電視新聞在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)步發(fā)展。想要讓電視新聞充分融入新媒體，就要從生產(chǎn)模式以及傳播方式入手。在加強(qiáng)傳播方式的同時(shí)還應(yīng)該不斷對(duì)生產(chǎn)模式進(jìn)行有效的創(chuàng)新，正確的生產(chǎn)方式是電視新聞獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、媒介融合對(duì)電視新聞的影響

媒介融合對(duì)于傳媒事業(yè)具有較大的影響，對(duì)電視新聞的影響顯得尤為明顯。新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，無(wú)論是在傳播速度上還是在傳播廣度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于電視媒體。受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，電視媒體已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)各界受眾對(duì)新聞的需求。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛普及，大部分新聞都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的，并且能夠滿(mǎn)足受眾想在第一時(shí)間掌握最新的新聞動(dòng)態(tài)的需求。例如，在2008年的汶川地震中，第一個(gè)發(fā)出地震消息的并不是哪家媒體，而是一名普通民眾以手機(jī)視頻的方式在網(wǎng)絡(luò)中播放地震視頻傳播的汶川地震的消息。并且不斷有公眾平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道地震的最新動(dòng)態(tài)，其傳播速度與傳播廣度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視媒體。因此，媒介融合對(duì)電視新聞未來(lái)的發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用，電視媒體需要不斷地更新和改變傳統(tǒng)的傳播理念，以不斷提高電視媒體的傳播效率。

二、在媒介融合背景下電視新聞存在的問(wèn)題

在媒介融合的背景下，電視新聞報(bào)道還存在一些亟待解決的問(wèn)題。新媒體管理人員在發(fā)現(xiàn)媒介融合背景下，電視新聞報(bào)道存在問(wèn)題的同時(shí)，還應(yīng)該確定其正確的發(fā)展方向，以促進(jìn)電視新聞報(bào)道的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。首先，在媒介融合背景下，電視新聞生產(chǎn)模式落后就是首要需解決的問(wèn)題，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)媒介融合背景下的新聞發(fā)展需要。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，具有更新消息慢、內(nèi)容單一等問(wèn)題，這些基本問(wèn)題都成了嚴(yán)重阻礙電視新聞發(fā)展的重要因素，需要電視新聞管理者不斷地加以改進(jìn)。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道以摘取社會(huì)資訊中有價(jià)值的信息作為新聞報(bào)道內(nèi)容，然而這樣的生產(chǎn)模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞的“獵奇心理”。因此，在媒介融合背景下，電視新聞就應(yīng)該改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式來(lái)提高收視效率。其次，媒介融合背景下的電視新聞還存在另一個(gè)問(wèn)題，就是受眾與電視新聞的互動(dòng)性差。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道與受眾之間的互動(dòng)，是通過(guò)電話(huà)或者手機(jī)短信的方式實(shí)現(xiàn)的，具有信息反饋慢的缺點(diǎn)，其與新媒體時(shí)代的互動(dòng)方式相比明顯處于弱勢(shì)。新媒體時(shí)代的新聞互動(dòng)，受眾可以通過(guò)公眾平臺(tái)與新聞傳播者直接進(jìn)行交流，這樣的交流方式不僅方便快捷，同時(shí)還有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，值得電視新聞學(xué)習(xí)。另外，電視新聞報(bào)道還存在傳播路徑狹窄、傳播信息量少的現(xiàn)象，并且還要受到電視新聞播出時(shí)間的限制。導(dǎo)致電視新聞報(bào)道不得不壓縮原有信息量，這樣的播出形式造成了電視新聞傳播信息量少的現(xiàn)象。

三、媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展策略

（一）轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)模式

為了適應(yīng)媒介融合背景下電視新聞的發(fā)展，首先應(yīng)該從改變傳統(tǒng)的新聞模式入手，只有科學(xué)合理地調(diào)整傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道模式，才能有效提高受眾與電視新聞之間的平等性。電視新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性是新媒體新聞無(wú)法比擬的，只有讓電視新聞實(shí)現(xiàn)媒介融合，充分與新媒體展開(kāi)合作，發(fā)揮“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的合作精神，彼此才能得到更好的發(fā)展。想要改變傳統(tǒng)的新聞模式，就應(yīng)該從電視新聞的傳播速度著手，電視新聞報(bào)道在保持新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，還應(yīng)該注重新聞的傳播速度。在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，報(bào)道內(nèi)容要經(jīng)過(guò)各個(gè)部門(mén)的審核，導(dǎo)致原本熱度較高的新聞報(bào)道被網(wǎng)絡(luò)媒體搶先報(bào)道了出去，等傳統(tǒng)媒體把新聞呈現(xiàn)在受眾面前時(shí)新聞的熱度已大打折扣。所以，傳統(tǒng)媒體要改善當(dāng)前新聞生產(chǎn)模式中“決策緩慢”的狀態(tài)，以增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。

（二）重視受眾的地位，豐富傳播方式

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，受眾與電視新聞的交流互動(dòng)已經(jīng)逐漸引起了電視新聞管理者的重視。在媒介融合背景下，電視新聞應(yīng)開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站并建立公眾平臺(tái)，提高受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度，以便受眾及時(shí)對(duì)電視新聞發(fā)表自己的評(píng)論和看法，也讓受眾之間相互交流成為可能，這種方式是提高電視新聞收視效果的重要途徑。就目前的情況來(lái)看，民生類(lèi)新聞節(jié)目是我國(guó)新聞節(jié)目未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞也可以在眾多“國(guó)家大事”“方針政策”的大新聞中，增加一系列的民生報(bào)道。這樣的新聞報(bào)道方式，不僅能提高受眾對(duì)電視新聞的興趣，還能充分體現(xiàn)出電視新聞對(duì)受眾的重視。另外，媒介融合環(huán)境下，電視媒體應(yīng)該突破自我發(fā)展的模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳的方法來(lái)豐富傳播途徑，使得受眾可以真正走進(jìn)新聞中。豐富的傳播方式不僅能提高電視新聞的傳播速度，還能有效提高電視新聞的收視率，讓媒介融合背景下的電視新聞能更好地面對(duì)新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然新媒體對(duì)電視新聞產(chǎn)生了一定的沖擊，但是通過(guò)電視新聞媒體的不斷努力，將電視新聞與新媒體有效融合，就能充分提高受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。電視媒體通過(guò)明確發(fā)展方向，確立正確的電視新聞生產(chǎn)模式，來(lái)提高電視新聞在新媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力。只有電視新聞具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟并謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。電視新聞在調(diào)整生產(chǎn)模式的同時(shí)，更應(yīng)該注重創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新，才能促進(jìn)電視新聞在新媒體時(shí)代求得穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 郭志軍.媒介融合背景下的電視新聞采編特點(diǎn)探究［J］.西部廣播電視，2015（2）：110.

［2］ 晁新坡.論述媒介融合背景下的電視新聞欄目發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（3）：253.

G222

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1674-8883（2016）21-0148-01

馬敦（1978—），女，廣西靖西人，本科，助理編輯。