趙 玲

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的“度”與“量”

趙 玲

（太原廣播電視臺(tái)，山西 太原 030024）

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度逐漸放緩，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體受眾正在向網(wǎng)絡(luò)媒體受眾轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體受到了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重打擊。面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該著眼于自身，認(rèn)清媒體市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，積極地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，走基于全媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。本文將針對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的“度”與“量”進(jìn)行分析。

全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；宣傳報(bào)道；“度”與“量”

一、前言

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了媒體環(huán)境的變化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為最受歡迎的媒體形式，憑借其傳播速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)很多壓力，傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的發(fā)展更是如履薄冰。傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治生活中的重要組成部分，必須要將宣傳報(bào)道的作用重視起來(lái)，結(jié)合新媒體中值得借鑒的部分，掌握統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的“度”與“量”，做好宣傳工作。

二、全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的壓力，不僅是精神上，還有利益上的。但是，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有自暴自棄，仍然用自己的方式去緩解這些壓力，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，合理地掌握宣傳報(bào)道的“度”與“量”，即使面對(duì)全媒體時(shí)代也能夠應(yīng)對(duì)自如。全媒體時(shí)代中，比較明顯的幾個(gè)變化是信息量和信息傳播方面，如果傳統(tǒng)媒體能夠?qū)@兩個(gè)方面進(jìn)行完善，是完全可以在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的。

傳統(tǒng)媒體在信息量上其實(shí)并不比新媒體差，只是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有將其優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)罷了。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息收集人員更加的專業(yè)，傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的真實(shí)性與準(zhǔn)確性更高，再加上信息量的支持，不管從哪一個(gè)角度看，傳統(tǒng)媒體的資源基礎(chǔ)都是比較堅(jiān)實(shí)的。之所以傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之后就呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體沒(méi)有掌握好宣傳報(bào)道的“度”與“量”，相對(duì)全媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體在尺度的把握上還存在一定的差距，如報(bào)道內(nèi)容的針對(duì)性、所報(bào)道的內(nèi)容是否能夠吸引人們的眼球等。

在沒(méi)有進(jìn)入全媒體時(shí)代之前，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)意識(shí)比較差，并沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于“度”與“量”的掌握也不是十分理想。在全媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到了發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的重要性，積極對(duì)新媒體進(jìn)行研究、借鑒，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳報(bào)道。［1］

三、全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的“度”與“量”

（一）聯(lián)系社會(huì)實(shí)際，改變傳統(tǒng)觀念

傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道一直都是社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治生活中的重要組成部分，在全媒體時(shí)代的影響下，新聞宣傳報(bào)道更為重要，不僅要保障其及時(shí)性，還要保證宣傳報(bào)道的準(zhǔn)確性與真實(shí)性。正所謂“酒香也怕巷子深”，如果傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作做不好，一樣會(huì)影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，好新聞也會(huì)被埋沒(méi)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極進(jìn)行新聞宣傳工作，掌握好傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的“度”與“量”，構(gòu)建完善的新聞宣傳平臺(tái)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體工作者進(jìn)行對(duì)外宣傳，樹(shù)立良好的形象，踏踏實(shí)實(shí)工作，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)做事，將新聞宣傳工作作為一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)來(lái)完成，不僅要確保傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道工作的質(zhì)量、效果，還要保證傳統(tǒng)媒體報(bào)道工作的聲勢(shì)與力量。

（二）傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到宣傳報(bào)道的重要性

傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道工作不到位與其的不重視有很大的關(guān)系。不管做任何事情，只要我們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為這是正確的，是一項(xiàng)有意義的工作，我們才會(huì)更加積極地去完成它，用更加認(rèn)真的態(tài)度去對(duì)待它。這就要求傳統(tǒng)媒體能夠盡可能地掌握好宣傳報(bào)道的“度”與“量”，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深入挖掘，找到能夠吸引人們的“點(diǎn)”，同時(shí)控制好尺度，滿足人們對(duì)宣傳報(bào)道的需求，適度、適宜。

在全媒體時(shí)代的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該對(duì)宣傳報(bào)道工作進(jìn)行合理的配置，使每一名員工都能在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱。進(jìn)行宣傳報(bào)道選材、立意、寫作的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)占用工作人員的休息時(shí)間，但是，只要工作人員熱愛(ài)這份工作，并予以重視，就能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的新聞稿。［2］另外，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道工作的時(shí)候，要掌握好尺度，不能急功近利，要采用勞逸結(jié)合的方式進(jìn)行工作。

（三）積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道不應(yīng)該是一成不變的，尤其是在全媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體更要積極地進(jìn)行宣傳報(bào)道的創(chuàng)新工作，在不斷的學(xué)習(xí)過(guò)程中使自己變得更加強(qiáng)大。傳統(tǒng)媒體想要讓自己報(bào)道的新聞更加具有吸引力，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，善于發(fā)現(xiàn)新聞中的亮點(diǎn)，并有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，避免千篇一律的內(nèi)容出現(xiàn)，盡可能對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能獲得出路，［3］從而才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）提升工作人員對(duì)新聞事件的敏感程度

要想提升傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的效果，首先要提升工作人員的寫作水平與寫作能力，這種能力并不是一蹴而就的，需要平時(shí)不斷地積累。工作人員應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注生活中的點(diǎn)滴，對(duì)日常工作中的新形態(tài)、新做法、新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行精細(xì)化的管理，要注意對(duì)身邊新聞素材的挖掘與收集，不斷地提升對(duì)新聞事件的敏感度，這樣才能發(fā)現(xiàn)生活中的熱點(diǎn)話題。當(dāng)工作人員發(fā)現(xiàn)新聞話題的時(shí)候，應(yīng)該及時(shí)記錄下來(lái)，這樣不僅能夠提升自己對(duì)新聞事件的敏感程度，還能夠鍛煉自己的寫作能力。［4］

四、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行宣傳報(bào)道的時(shí)候還有很多需要提高的地方。所以，傳統(tǒng)媒體要熟練地掌握宣傳報(bào)道的“度”與“量”，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上多下功夫，不斷提升工作人員的寫作能力與新聞敏感度，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體宣傳報(bào)道的穩(wěn)定發(fā)展。

［1］ 張然，李楊.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的選題要義［J］.青年記者，2015（25）：48-49.

［2］ 張玲玲.新媒體環(huán)境下黨報(bào)深度報(bào)道發(fā)展策略研究——以《陜西日?qǐng)?bào)》為例［D］.陜西師范大學(xué)，2014.

［3］ 徐爽.大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)測(cè)性報(bào)道的發(fā)展策略——由2014年奧斯卡、世界杯預(yù)測(cè)引發(fā)的思考［D］.安徽大學(xué)，2015.

［4］ 李小軍.變革與想象：網(wǎng)絡(luò)科技影響下的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)——基于一項(xiàng)個(gè)案考察的研究［D］.安徽大學(xué)，2010.

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1674-8883（2016）21-0185-01