淺談新浪微博的體育新聞傳播研究

王 丹

（重慶市中山外國語學校，重慶 404500）

淺談新浪微博的體育新聞傳播研究

王 丹

（重慶市中山外國語學校，重慶 404500）

新浪微博在我國的廣泛應用，對傳統(tǒng)新聞的報道模式產(chǎn)生了極大的沖擊。近年來，新浪微博已經(jīng)實現(xiàn)了對國內(nèi)外知名體育項目的持續(xù)性報道，同時以網(wǎng)絡平臺為基礎加強了與受眾之間的互動，充分展示了體育新聞的廣泛性、互動性與情感性，并且通過以微博為載體進行體育新聞傳播這一獨特的方式，開拓出了我國大型體育新聞傳播的新型模式。本文首先對新浪微博的總體情況進行了簡要分析，然后通過對其實際特征進行分析，進一步說明了其存在的現(xiàn)實意義，并提出了自身作為體育新聞愛好者的切實建議。

新浪微博；體育；新聞；傳播

一、新浪微博總體情況分析

微博是微型博客的簡稱，我們可以將其劃分為博客的大類，是一種類似于廣播的社交網(wǎng)絡平臺。新浪是微博的創(chuàng)始者，它在我國的廣泛應用在很大程度上對以往的新聞報道模式產(chǎn)生了沖擊。從2010年新浪微博對國際足聯(lián)世界杯足球賽加以持續(xù)性報道之后，其已經(jīng)成為我國體育新聞傳播的重要組成部分。同時，新浪微博中的體育賽事報道大多來自原創(chuàng)，能夠與受眾進行積極的互動，這是我國體育賽事報道模式的一大創(chuàng)新。新浪微博在對相應的體育賽事進行持續(xù)性報道的時候，受眾只需要借助新浪微博就可以和自己喜歡的運動健將互動。它的出現(xiàn)有效地對我國新聞傳播途徑進行了大幅度拓展，使得運動員能夠更加方便快捷地與粉絲之間進行交流，突破了原有場地等外在因素的桎梏，并且在現(xiàn)今的體育賽事報道中發(fā)揮著無可替代的作用。

二、新浪微博傳播體育新聞的特色

（一）文章短小精悍，表達精準

由于新浪微博有字數(shù)的限制，所以報道的體育賽事文章大多篇幅不長，但這并不影響其傳播的效果，文章內(nèi)容精簡明確，甚至只是用幾句話來對賽事情況進行簡要概括，這也驗證了那句老話——濃縮就是精華。除此之外，其所報道的內(nèi)容邏輯較為清晰，一改長篇累牘的報道，通過精煉的語言向受眾傳達最精彩的體育賽事情況。就現(xiàn)今的快節(jié)奏生活模式而言，人們在閱讀長篇新聞的時候往往只是選擇其中精彩的部分，而其他的部分則被當作廢話，新浪微博這一報道模式不僅有效地迎合了現(xiàn)今使用者的實際需求，還在很大程度上節(jié)約了受眾獲取重要信息的時間，這也就進一步促進了新浪微博在社會中的推廣作用。

（二）具有較高的傳播效率

新浪微博最顯著的優(yōu)勢就是傳播速度快，能夠在任何時間、任何地點對體育賽事進行報道。體育新聞的傳播首先需要滿足及時性這一現(xiàn)實需求。例如，大多數(shù)人在觀看比賽的時候往往只喜歡觀看直播，而在觀看重播的時候由于已經(jīng)知道結果，所以對比賽的情況反而不那么關注了。在現(xiàn)今信息時代的大背景之下，新浪微博依托于網(wǎng)絡平臺進行信息的傳遞無疑是最為快捷的。只要有使用者在現(xiàn)場觀看，同時也有發(fā)表微博的興趣，就能夠在第一時間將信息發(fā)布在新浪微博上，最大限度滿足體育賽事新聞報道及時性的需求。

（三）新浪微博體育新聞的傳播極為便捷

體育賽事賽場的變化情況是極為迅速的，這也是它吸引粉絲的重要原因之一，因此，受眾必須在第一時間對體育新聞加以了解。正好該類需求能夠通過新浪微博加以實現(xiàn)，可以借助手機、平板電腦、PC等一系列的移動工具登錄新浪微博對所需要的新聞進行了解，還能夠隨時隨地傳播比賽消息，并及時參與到賽事的交流之中。

（四）新浪微博新聞載體的形式多種多樣

就傳統(tǒng)體育新聞報道模式而言，大多只是通過單一的文字、圖片等對其信息進行報道。而新浪微博則不同，它能夠借助信息化網(wǎng)絡平臺將文字、圖片、視頻等進行有效的整合，以此為載體讓人們加強對每一個精彩瞬間的了解，這無疑能夠在很大程度上調(diào)動受眾的興趣。

三、新浪微博體育新聞的傳播者

就傳統(tǒng)的體育新聞報道模式而言，其傳播者大都是新聞行業(yè)的工作人員。而新浪微博則不然，它不僅具備專業(yè)的報道團隊，而且每個使用者都是體育新聞的傳播者，每一個人都可以參與到新聞傳播中來，并沒有太大的限制。其傳播者除了專業(yè)的工作人員，大體可以分為以下幾類：

（一）體育明星

新浪微博設置了“體育名人榜”這一版塊。用戶可以按照自身的實際需求與關注重心以微博的方式與對應的運動人員進行互動。同時，體育明星還可以在微博中對自己的比賽情況等進行簡要說明，這對微博體育新聞的推廣是極為有利的。

（二）現(xiàn)場觀眾

在觀看體育賽事的過程中，現(xiàn)場觀眾可以根據(jù)賽場的實際情況，以微博的方式傳播體育新聞，同時還可發(fā)表一些自己的看法，及時與其他粉絲進行交流。

（三）其他媒體

其他媒體大多會在現(xiàn)場對正在進行的體育賽事加以報道。而在報道之后，可以將其轉載到新浪微博之中，進一步實現(xiàn)體育新聞的有效推廣。

除此之外，各界人士都可以是新浪微博體育新聞的傳播者，并沒有過多的限制。

四、對新浪微博體育新聞傳播的展望

在現(xiàn)今新聞行業(yè)競爭日益激烈的大背景之下，新浪微博必須加強與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)系，開設專業(yè)的評論版塊，滿足觀眾的實際需求，進而實現(xiàn)雙贏的目的。另外，雖然體育新聞的傳播沒有清晰的界限，對大多數(shù)人是極為有利的，但難免會有不法分子或思想偏激的使用者在其中發(fā)布一些不良的信息。所以，為進一步確保體育新聞報道的真實性，必須對所報道的新聞進行嚴格把關，確保其傳遞正面的、能夠弘揚社會正能量的健康信息，對不良的信息加以及時的篩選。在此基礎之上，還需要對發(fā)表不良信息人員的資料加以詳細記錄，在必要的時候及時交給政府部門嚴加管理，以保證其網(wǎng)絡平臺的健康、穩(wěn)定。最后，新浪微博還應該充分吸收使用者的投訴、建議等，并針對自身存在的問題進行及時的處理，積極地對自身未來的發(fā)展模式進行研究，尋找出一條更加適合新浪微博傳播體育新聞的道路，以促進其高效、可持續(xù)的發(fā)展。

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