南京市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

張 靜

(南京體育學院研究生部 江蘇 南京 210014)

南京市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

張 靜

(南京體育學院研究生部 江蘇 南京 210014)

近年來，隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，大眾健身的不斷蓬勃以及旅游業(yè)如雨后春筍般的興起。越來越多的人在注重健身鍛煉的同時更愿意選擇休閑類、貼近自然的活動，因此體育旅游行業(yè)以其獨有的特色吸引了一批又一批旅游和鍛煉的人群。本文主要通過文獻資料法、問卷調查法、實地考察法、訪談法以及相關統(tǒng)計法等，以南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)現(xiàn)有旅游資源為前提，以開展體育旅游的場地為依托，深入調查研究這幾個區(qū)域區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并針對其存在不足提出相關建議，旨在為日后對南京市體育旅游的調查研究作參考。

體育旅游;休閑;參與人群

前言

體育旅游主要是以體育健身和各種閑暇娛樂為主的休閑娛樂行業(yè)。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運動的普及，以體育運動為特色的旅游項目在歐美國家迅速發(fā)展。而我國的體育旅游是近幾年發(fā)展起來的。目前，我國體育旅游只占旅游業(yè)5%左右的份額，而相關理論和市場的開發(fā)和研究還不夠成熟，雖然還處在起步階段，但正在以30%-40%的速度快速發(fā)展。近幾年隨著旅游業(yè)和體育業(yè)的快速發(fā)展以及與國際的接軌，特別是2001年為了配合世界大學生運動會的舉行和2008年奧運會的申辦，國家旅游局專門策劃組織了“2001中國體育健身游”主題活動[6]。以此為契機，極大的推動了我國體育旅游的發(fā)展。目前，在我國涌現(xiàn)了許多成功的體育旅游產品，如東北的冰雪旅游、“環(huán)青海湖”的自行車挑戰(zhàn)賽、西藏的登山旅游、絲綢之路的沙漠探險等，體育旅游市場具有巨大的開發(fā)潛力[5]。

作為本文的研究對象：南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)，它們是南京具有代表性的四個區(qū)，新老城區(qū)都有。旅游資源豐富且獨具特色，尤其是山川環(huán)繞，景色宜人，給登山、遠足、自行車愛好者提供了非常好的活動場地；其次有很多大小型公園，吸引大量的體育運動愛好者前來旅游鍛煉散心；還有就是經(jīng)常會有大大小小的賽事在這些城區(qū)舉辦。本文的研究在一定程度上總結了該四區(qū)體育旅游的概況，包括場地、參與人群、活動項目及開展現(xiàn)狀等等，為該地區(qū)的體育旅游產業(yè)地更好發(fā)展做好鋪墊，使其體育旅游往更優(yōu)質的方向發(fā)展，最終目的是讓它們的體育旅游產業(yè)發(fā)展位列南京市前茅，從而帶動其他城區(qū)體育旅游的前進。更希望本文的研究能對未來南京市的休閑體育產業(yè)體育旅游行業(yè)的發(fā)展研究提供綿薄之力。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)的體育旅游開展現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過在中國知網(wǎng)、南京圖書館等地查閱相關資料，對南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)體育旅游目前的現(xiàn)狀進行一個總結，了解它們的發(fā)展趨勢和接下來的走勢，再對其體育旅游的現(xiàn)狀進行分析，包括從該地區(qū)剛剛開展體育旅游這一活動到目前為止啟用的策略的優(yōu)缺點等。

1.2.2 問卷調查法

將制作好的問卷去玄武湖公園、中山陵、體育公園、棲霞寺以及夫子廟風景區(qū)等地發(fā)放并當場收回，確保資料的可信度與完整度，并保證問卷調查的效率。去除無效問卷之后，對有效問卷進行系統(tǒng)的歸納整理，得出對論文有效的資料數(shù)據(jù)。

1.2.3 實地調查法

到這四區(qū)開展體育旅游項目的地點進行實地考察，了解該項目當前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)勢點的原因，并讓這些優(yōu)勢成為可持續(xù)發(fā)展的動因，繼續(xù)運用它開展體育旅游，而不只是一時的有點；找出不足，或者是阻礙體育旅游往更快更好的方向發(fā)展的因素，通過本文的研究能提出改善這些不足的方法。

1.2.4 訪談法

向當?shù)厥忻窳私馇闆r，主要想要大致弄清楚他們是否知道體育旅游，是否對這個項目感興趣，平時參與體育旅游的時間多不多，參與方式多樣與否以及他們在參與過程中覺得目前這四區(qū)發(fā)展該項目存在哪些弊端，并且了解到作為體育旅游的消費者，他們認為該如何改善。再結合其現(xiàn)有的旅游資源積極地融入休閑體育元素，切實的開展全民參與的體育活動項目，定期組織群眾觀看體育活動賽事等等；通過各種形式向四區(qū)體育或者旅游部門的相關負責人進行訪問，了解政府對該地區(qū)體育旅游項目的看法和發(fā)展攻略，并予以實施，讓體育旅游整個南京市得到優(yōu)質發(fā)展。

1.2.5 統(tǒng)計、歸納法

將通過多方渠道得來的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計歸納并分類，總結出比較系統(tǒng)的論文數(shù)據(jù)，為完善最后的論文服務。

2 結果與分析

2.1 玄武、秦淮、江寧、棲霞區(qū)的體育旅游資源

2.1.1 四區(qū)的自然旅游資源

玄武區(qū)因玄武湖而得名，因為是總統(tǒng)府的所在地，因此也被稱作是南京第一區(qū)。秦淮區(qū)因秦淮河貫穿全境得名，也是金陵的發(fā)源地，其文化都是古金陵文化的精華部分，譽有“江南錦繡之邦，金陵風雅之藪”的美稱，它和玄武區(qū)都是南京的中心城區(qū)，也都具有集青山、綠水、樹林、城市于一體的獨特風貌，總共綠化覆蓋面積達50%以上，是南京旅游景點最集中的地區(qū)之一。其次，這兩個區(qū)域人杰地靈，人才輩出，名勝古跡眾多，風光秀麗，有世界文明的中山陵、中國四大文廟之一的夫子廟、山勢雄偉的紫金山、四季芳菲的玄武湖、古稱龍藏浦的秦淮河、歷經(jīng)風霜的明城墻等等，屬于亞熱帶季風氣候，具有冬冷夏熱、四季分明的特點，因而全年都適合旅游。江寧區(qū)是南京的三個新市區(qū)之一，是進入省會南京的水、陸、空交通走廊，依山控江，山川秀麗，宜居佳地，是國家級生態(tài)區(qū)，全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。棲霞區(qū)是中國重要的科教中心和航運中心，是以醫(yī)藥電子、機械制造、港口運輸、風景名勝、生態(tài)農業(yè)為主要職能的現(xiàn)代化濱江區(qū)。源于民國時期的燕子磯區(qū)和孝陵區(qū)，因境內有“江南第一名秀山”棲霞山，因此命名棲霞區(qū)。該區(qū)也是歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，風景秀麗，人文薈萃，名勝古跡遍布，國家和省級重點文物保護單位38處之多。具體分類見表1。

表1 4個區(qū)域旅游景點

從表1可以看出國家5A級景區(qū)的數(shù)量約占15%，國家4A級景區(qū)占14%-16%，公園的數(shù)量占35%-38%，其他旅游景點占9%-14%。

2.1.2 四區(qū)開展體育旅游的項目

由于人口較多，因此已開展的體育旅游項目也相對較多，主要包括爬山、定向越野、騎行、廣場舞、高爾夫、各種球類運動(羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、籃球、足球)、露營、極限飛盤、傳統(tǒng)民俗體育項目(跳繩、陀螺、武術、太極、抖空竹等等)。在眾多項目中，廣場舞所設立的點達到86%-93%，幾乎每個社區(qū)都有一片場地；球類項目達到68%-82%，球類培訓機構越來越多，對外開放的場地也隨之增加，還有一些社區(qū)的乒羽網(wǎng)籃等場地；民俗傳統(tǒng)體育項目的開展也超半數(shù)，主要是中老年人群參與；其他的項目大約也有20%左右。

2.2 南京市四區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 發(fā)展體育旅游的必然性

南京玄武、秦淮、江寧、棲霞這四區(qū)作為南京市的主要城區(qū)，其居住人群也是相當密集，包括常住人口和流動人口，其中每年的旅游人群也占據(jù)了流動人口中的一大半。由于近年來的體育旅游項目被炒的極度火爆，在自然旅游的基礎上添加體育元素的人也越來越多，很多前來旅游的人會把這些特色帶進來。更重要的是，由于經(jīng)常會有大小型體育賽事在這里舉辦，賽事的粉絲們以及當?shù)氐木用駮⑴c觀賞，那么體育旅游業(yè)的發(fā)展就順理成章了。

2.2.2 參與人群的密集度

表2 項目參與人群密集度

在紫金山、中山陵、棲霞山、方山、秦淮河夫子廟以及玄武湖等地，我等額選取調查了200個人，調查結果看表2。從表中我們可以看出，在眾多項目中爬山是參與人群最密集的一類項目，參與人群達45%，因為它沒有時間限制，沒有激烈的碰撞與輸贏，因此選擇的人也最多。無論是工作白領還是在校學生、退休人群還是兒童，都會時不時地到紫金山爬一圈，鍛煉鍛煉，放松身心。其次一些較為刺激的運動如球類運動，13%的人群且多數(shù)是青年人在參加，而青年人工作日都要上學或上班，只有周末和業(yè)余時間，因此參與人群不是很多。還有就是廣場舞、太極一類的項目就是年齡稍大的人群在開展，這類項目的參與人群也達到27%之多。

2.2.3 參與人群的動機和目的

表3 參與人群的動機和目的

近年來，越來越多的人群加入到體育旅游行業(yè)中，肯定有其加入的動機和目的雖然這些動機都不盡相同，但是經(jīng)過歸納也能得出幾個大致的方向。第一點是個人身體生理需要方面，人們想要鍛煉身體，擁有強健體魄；第二點是個人認知方面的需求，人們希望拓展自身所掌握的知識，而體育旅游正是一個不錯的選擇。第三點是個人自我實現(xiàn)的需求。在這三個大方向的動機中，第一點約占全部動機的50%，說明體育旅游的參與人群最初的目的是鍛煉身體，愉悅身心；第二點約占全部動機的25%，說明陸續(xù)有人(并且人數(shù)在持續(xù)增加)對體育旅游項目具有好奇、想探索的心理，想要不斷地增加新知識、豐富人生經(jīng)歷的心理傾向；第三點包含對登山、漂流、高山滑雪等項目的體驗，也大約占全部動機的25%，這類人注重在鍛煉自己的心理品質，增強適應社會激烈競爭的能力，能夠滿足體育旅游者挑戰(zhàn)自我、尋求刺激的需求。

2.2.4 體育旅游開展現(xiàn)狀

通過問卷調查和實地訪談我們了解到接近85%的人對體育旅游感興趣并積極參與。玄武、秦淮等區(qū)的體育旅游參與者也根據(jù)各區(qū)的城市特色，例如山多，公園多以及湖多等特點，活動項目也主要以爬山，露營，騎行和民俗傳統(tǒng)項目為主。大多數(shù)人都是每個禮拜都會參與到體育旅游活動中，以解壓放松。

他們在工作之余不僅會觀看體育活動和賽事，而且經(jīng)常自己或者組隊開展體育運動，這樣既鍛煉身體也陶冶情操。主要在周末和節(jié)假日，無論是情侶、閨蜜、家長帶著孩子還是已退休的爺爺奶奶，還有就是從各地過來旅游的游客們，在玄武湖公園、中山陵、棲霞寺、紫金山、體育公園等地進行包括踢毽子、跳繩、放風箏、爬山、羽毛球、足球等等一系列的體育旅游活動。

2.3 體育旅游發(fā)展存在不足

2.3.1 體育旅游的某些項目費用過高

表4 部分項目的價格

雖然目前南京市的體育旅游行業(yè)的發(fā)展比較有優(yōu)勢且前景可觀，但還是有不足之處的，比如某些體育旅游項目費用較高，買項目裝備等需要一筆可觀的費用，很多上班族或者在校學生對于此費用的承擔還是比較有壓力的。高爾夫運動的花費在3000-20000元不等；騎行、攀巖項目花費在1000-8000元不等，這樣就限制了部分人群的活動，他們只能參與一些基本的項目，如徒手操、太極、武術、空竹、爬山、乒乓球、羽毛球、籃球等等，這些項目的開銷0-1000元，非常適合大眾人群。

2.3.2 已開展項目難以滿足青年人的需求

體育旅游市場的某些開發(fā)的項目對于大學生和很多青年人來說滿足程度較低，青年人有屬于他們這一代獨特的想法和標志，由于他們接觸的事物廣泛，也有很多國外的先進理念等，而南京市目前已開展的項目大多都趨于保守，這些都一定程度上影響了這些人參與其中的積極性。雖然近兩年很多項目都在創(chuàng)新，并且已經(jīng)改善不少，但想要完全跟上年輕人的理念和步伐還需要繼續(xù)開發(fā)。

2.3.3 體育旅游項目缺乏專業(yè)指導

通過實地調查發(fā)現(xiàn)，目前南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)等地開展體育旅游項目的地方能提供體育旅游指導的專業(yè)人士非常少，很多參與者熱情高漲的想要進行體育鍛煉，可是他們沒有標準的動作示范和指導，這樣他們的鍛煉效果會大打折扣，甚至會讓身體受傷。因此缺乏專業(yè)人士指導是很大一部分人參與體育旅游的一個擔憂。

2.3.4 體育旅游開展項目的地點設施不完善

體育旅游項目的配套設施不完善，旅游地點的環(huán)境雜亂等等都會降低很多人參與體育旅游的積極性。對于相對刺激危險的體育旅游項目，存在某些安全隱患，參與者的安全保障問題成了他們的顧慮。

2.4 體育旅游未來發(fā)展對策

2.4.1 玄武區(qū)政府將采取的應對措施

為了改進現(xiàn)有體育旅游項目發(fā)展的不足，并且能擴大玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)這四大區(qū)乃至整個南京市體育旅游的參與人群，各方面都必須提出改善措施。政府方面應該加大宣傳力度，從多種渠道(例如網(wǎng)絡，傳媒，報紙等)讓體育旅游進入更多人的眼球，并能出臺一系列的優(yōu)惠政策?？梢杂嗅槍υ谛W生的優(yōu)惠政策，也可以有專門針對退休人群的，當然還可以有針對上班白領的。對于不同人群都提出不同的有吸引力的優(yōu)惠，這樣更多對體育旅游感興趣的人將直接參與其中，促進體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.4.2 該地區(qū)體育旅游參與人群參與方式方法多樣化的改變

盡可能多的發(fā)展不同的參與人群，兒童、青少年、中年、老年以及各個國家的旅游人群，要做到不僅僅只有國內的人來到南京市旅游，開展體育旅游項目，還要發(fā)展國際友人來推動玄武區(qū)乃至南京市的體育旅游行業(yè)。

3 結論與建議

3.1 結論

還有很多人對體育旅游這一新興產業(yè)缺乏認知，接觸較少；開展項目雖然已經(jīng)有很多種類，但還有拓展的空間；還有在校生的學業(yè)壓力和資金有限以及很多人工作的任務繁重等都會影響參與體育旅游的積極性，再加上當前體育旅游部門所提供的安全保障及其具有專業(yè)能力的人員較少且專業(yè)知識水平較低等原因，都將會使參與體育旅游的同時產生各種顧慮。

3.2 建議

各大小型公園、著名景區(qū)甚至大小型賽事舉辦地點都能吸引大批游客和當?shù)鼐用耖_展體育旅游活動。因此各個機構都應積極舉辦賽事，無論大小，來吸引更多的人參與體育旅游。

擴大政府的推廣面積，引進或培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)型人才。立足南京本地特色，體現(xiàn)本地區(qū)的亮點，創(chuàng)造獨具特色的體育旅游項目，對旅游線路、活動景點的設計因地制宜，不離開其自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢。

避免閉門造車，增加與其他體育旅游發(fā)展較快的地區(qū)間的交流，引進新穎的活動項目、活動設施，這樣不僅會有很多本地居民參加，還會吸引更多的外地游客的加入，并且考慮到各年齡階層的身體狀況和心理想法，分設適宜的活動項目。

彌補了這些不足再加上南京本身已有體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢，未來南京肯定是一個成熟又高素質高質量的體育旅游城市。它規(guī)模化、一體化的休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展會是南京經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

[1] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.中國旅游出版社，2000.6.

[2] 王振.我國體育旅游發(fā)展研究[J].北京第二外國語學院學報，2002.6.

[3] 何蕾.劉錫洋.南京體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及應對策略研究[D].南京體育學院學報，2009,12.

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[5] 任卓軍.三峽庫區(qū)體育旅游現(xiàn)狀及對策的研究[J].2011.

[6] 馬勇. 三峽庫區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢研究[J]. 成都體育學院報,2007,02:20-22.

張靜(1993.07-),女,漢族,江蘇淮安人，研究生，南京體育學院，體育教學。

G812.7

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1672-5832(2016)12-0144-03