王　穎

（作者單位：河南理工大學(xué)）

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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r及其方向

王穎

（作者單位：河南理工大學(xué)）

摘 要：21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，其對(duì)人們生活工作各個(gè)方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)的新聞傳播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下也受到了巨大的沖擊，為了保證新聞傳播業(yè)的發(fā)展，必須結(jié)合時(shí)代背景，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，幫助新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。本文就對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播發(fā)展?fàn)顩r與方向進(jìn)行分析，希望能夠給有關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新聞傳播；發(fā)展?fàn)顩r

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽眾多內(nèi)容，這給新聞傳播者提供了無(wú)盡的空間。同時(shí)，新聞傳播是主流的信息傳播形式，保證新聞傳播的健康發(fā)展，對(duì)傳播文化、弘揚(yáng)民族精神具有重要的意義。基于此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播發(fā)展?fàn)顩r與方向的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的內(nèi)容

新聞主要是對(duì)新發(fā)生的事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，堅(jiān)持來(lái)源于生活、高于生活的原則。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此迅速的背景下，人們的生活逐漸向著網(wǎng)絡(luò)虛擬時(shí)代進(jìn)發(fā)，新聞報(bào)道內(nèi)容也跟著發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，大量的新聞信息來(lái)源都可以從網(wǎng)絡(luò)中獲取，而新聞也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接評(píng)論?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景中新聞傳播的來(lái)源與評(píng)價(jià)都發(fā)生了巨大的變化，人們甚至可以自己編制新聞。這種傳播內(nèi)容上的變化，也給新聞傳播帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，包括網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸?shí)性、內(nèi)容的全面性等。

1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播的方式

傳統(tǒng)的新聞傳播方式單一，以往的電視評(píng)論節(jié)目從正規(guī)的報(bào)道入手，之后介入相關(guān)的法律、道德問(wèn)題等，這種新聞傳播與評(píng)論方式，其內(nèi)容不能與民眾生活相連，因此其受歡迎程度也相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不斷改變著新聞傳播的形式，網(wǎng)絡(luò)話題已經(jīng)成為廣大群眾關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，也更加貼近人們的生活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞傳播的形式更加自由，更加平民化、娛樂(lè)化。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息量過(guò)大，受眾有時(shí)候不能及時(shí)找到需要的信息，信息的完整性也有待提升。

1.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播反饋

新聞傳播后不僅提供給觀眾觀看，也接受觀眾的評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞信息更加容易獲得觀眾的評(píng)論，有利于新聞信息的有效反饋，網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過(guò)點(diǎn)贊等方式參與新聞評(píng)論，還可以登錄直接書(shū)寫(xiě)文字評(píng)論。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)發(fā)展受到了一定的沖擊，同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇，其發(fā)展的方向也正逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞深度化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，增加了新聞的信息量，甚至出現(xiàn)信息爆滿現(xiàn)象，但是信息內(nèi)容趨于表面化，有時(shí)候不能準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事件。為了促進(jìn)新聞傳播行業(yè)健康的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，必須保證其向著深度化的方向發(fā)展，將新舊媒體有機(jī)融合起來(lái)。新舊媒體的融合并不代表舊媒體的 消亡，兩者之間能夠和平共處，對(duì)新聞傳播整體的發(fā)展具有積極的意義。

值得注意的是，新聞傳播內(nèi)容深度化發(fā)展，必須保證新聞傳播具有原本的特點(diǎn)，同時(shí)保證新聞內(nèi)容通俗性的風(fēng)格，只有這樣，才能為新聞吸引更多的受眾，才能促進(jìn)新聞傳播健康持續(xù)的發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞傳播經(jīng)營(yíng)渠道多元化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞傳播提供了更大的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)的經(jīng)營(yíng)不僅需要進(jìn)一步壯大自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)其經(jīng)營(yíng)渠道也需要向著多元化的方向發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，新聞傳播行業(yè)需要重視對(duì)信息傳播相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重視品牌建設(shè)，在形成品牌后，借助品牌效應(yīng)，為新聞傳播行業(yè)拓寬道路。另外，新聞傳播業(yè)的業(yè)務(wù)渠道也需要不斷拓展，廣告收入不能作為其唯一的收入來(lái)源。產(chǎn)業(yè)人員需要進(jìn)行必要的市場(chǎng)調(diào)研，促進(jìn)新聞傳播產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新聞傳播國(guó)際化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)具有不限時(shí)空的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)⑿畔鬟f到大洋彼岸。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)日益明朗的今天，新聞傳播行業(yè)也需要緊跟時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代平臺(tái)，將新聞傳播業(yè)推向國(guó)際化的舞臺(tái)。我國(guó)新聞傳播需要借鑒國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn)，致力與國(guó)際化發(fā)展研究，提高我國(guó)新聞傳播國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

3 總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。新時(shí)期，我國(guó)新聞傳播無(wú)論從內(nèi)容、形式，還是從風(fēng)格上都發(fā)生了較大的變化，在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)新聞行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，還需要不斷拓展經(jīng)營(yíng)渠道，促使新聞傳播向著國(guó)際化、深度化、多元化方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王穎（1986-），女，河南焦作人，碩士，助教，主要研究方向：新聞傳播學(xué)。