朱　亮

（作者單位：南京市廣播電視集團(tuán)）

?

探析大型勵(lì)志科技文化創(chuàng)業(yè)節(jié)目《創(chuàng)贏未來》

朱亮

（作者單位：南京市廣播電視集團(tuán)）

摘 要：吸引創(chuàng)業(yè)精英，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，搭建政府、媒體與公眾的互動(dòng)平臺(tái)；展示優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，發(fā)掘社會(huì)資源，構(gòu)筑投融資渠道；用創(chuàng)業(yè)者的親身經(jīng)歷，啟航砥礪人生的創(chuàng)業(yè)夢想；用質(zhì)樸的人文關(guān)懷，完成社會(huì)秩序與公眾道德的建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)節(jié)目；真人秀；創(chuàng)贏未來

大型勵(lì)志科技文化創(chuàng)業(yè)節(jié)目《創(chuàng)贏未來》，自2012年8月正式開播至今已歷經(jīng)4年。節(jié)目是由南京電視臺(tái)制作的一檔以創(chuàng)業(yè)者與投資人達(dá)成投融資意愿為核心內(nèi)容的電視節(jié)目，旨在吸引海內(nèi)外科技人員和大學(xué)生們積極投身科技創(chuàng)業(yè)大潮，追尋和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢和中國夢。

《創(chuàng)贏未來》首開國內(nèi)高科技創(chuàng)業(yè)類真人秀先河，聚焦高科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與創(chuàng)業(yè)人才，發(fā)掘全國最具創(chuàng)新創(chuàng)意的科技項(xiàng)目，通過眾籌、投資和孵化等方式，為科創(chuàng)項(xiàng)目提供服務(wù)，描繪創(chuàng)業(yè)者勵(lì)志奮斗群像，在全社會(huì)營造濃厚的科技創(chuàng)新氛圍。每期節(jié)目中，創(chuàng)業(yè)者展示其充滿智慧與創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并報(bào)出融資需求，投資人根據(jù)其核心技術(shù)、商業(yè)模式和市場前景等方面進(jìn)行評(píng)判，并給出估值金額，雙方經(jīng)過議價(jià)與協(xié)商，達(dá)成投資意向。每場比賽產(chǎn)生一名“創(chuàng)贏之星”，最終“創(chuàng)贏之星”齊聚總決賽，向大賽金銀獎(jiǎng)發(fā)起沖擊?！秳?chuàng)贏未來》目前已推出四季，每季大賽評(píng)出金、銀獎(jiǎng)項(xiàng)目各一名。

《創(chuàng)贏未來》的推出，贏得了社會(huì)各界專家的關(guān)注與贊揚(yáng)。中宣部新聞局、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，新華社旗下《瞭望東方周刊》對(duì)節(jié)目予以報(bào)道與點(diǎn)評(píng)。

1 節(jié)目特色

《創(chuàng)贏未來》在全國范圍內(nèi)首次嘗試以電視真人秀形式宣傳高精尖創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目與創(chuàng)業(yè)文化，收獲了良好的社會(huì)效果。

目前，在電視節(jié)目泛娛樂化趨勢愈演愈烈的情況下，《創(chuàng)贏未來》始終堅(jiān)守真實(shí)性原則，不嘩眾取寵，不刻意炒作，忠實(shí)于創(chuàng)業(yè)比賽的根本元素，也就是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，服務(wù)于中小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)以項(xiàng)目本身的實(shí)力為經(jīng)，以創(chuàng)業(yè)者本人的經(jīng)歷為緯，努力搭建創(chuàng)業(yè)者與投資人之間溝通融資的橋梁，打造真實(shí)的、純粹的、感人的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。

1.1 首創(chuàng)國內(nèi)科技創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目新樣式

《創(chuàng)贏未來》以時(shí)下新穎時(shí)尚、群眾歡迎、傳播廣泛的電視真人秀節(jié)目形式，通過對(duì)來自海內(nèi)外、各行業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目展示、選手現(xiàn)場答辯和評(píng)委點(diǎn)評(píng)投票，讓每一位參賽選手或汲取創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，或分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，或贏得風(fēng)投青睞。

1.2 首開國內(nèi)創(chuàng)業(yè)勵(lì)志傳播新途徑

《創(chuàng)贏未來》注重挖掘創(chuàng)業(yè)者身上的情感要素，突出了比賽的勵(lì)志色彩。創(chuàng)業(yè)選手通過講述自身創(chuàng)業(yè)故事，向觀眾真實(shí)展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)者獨(dú)特的人格特質(zhì)與堅(jiān)韌的創(chuàng)業(yè)精神，用“真實(shí)的力量、向上的力量、未來的力量”去感召人、影響人。例如，在《創(chuàng)贏未來》第一季第一期節(jié)目中，轉(zhuǎn)業(yè)軍人朱祥云，分享了自己在1998年抗洪搶險(xiǎn)中的一段經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)他和隊(duì)友圍成一道人墻，在大水里泡了三天三夜，等上岸時(shí)全身皮膚都爛了。因?yàn)檫@份特有的軍人情懷，他在自主創(chuàng)業(yè)后的2008年，放棄絕好的商機(jī)，只身一人前往四川地震災(zāi)區(qū)志愿幫助他人，一呆就是大半年。在抗震救災(zāi)的過程中，他深深感覺到了“生命需要堅(jiān)持，生命需要堅(jiān)強(qiáng)”。他的悲天憫人情懷更體現(xiàn)在他現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“海上救生定位浮燈”上，他要使更多漁民在落水后得到及時(shí)的救治，為了完成這個(gè)心愿，他自己一家一家地去和相關(guān)部門詳談，一個(gè)地方一個(gè)地方地安裝基站，克服了一個(gè)個(gè)艱難險(xiǎn)阻，創(chuàng)下起了別人無法達(dá)成的創(chuàng)業(yè)奇跡，深深感染了評(píng)委，成為可以向總決賽發(fā)起沖擊的“創(chuàng)贏之星”。

1.3 首開國內(nèi)創(chuàng)業(yè)人才融資新渠道

《創(chuàng)贏未來》專注于為創(chuàng)業(yè)者提供專業(yè)、純粹的投融資服務(wù)，有一百多位創(chuàng)業(yè)者在節(jié)目中贏得了投資人的關(guān)注，經(jīng)過線下溝通與了解，有數(shù)十位創(chuàng)業(yè)者最終成功地獲得了投資。同時(shí)，《創(chuàng)贏未來》也是一個(gè)絕佳地宣傳初創(chuàng)科技型企業(yè)的平臺(tái)，節(jié)目播出至今，180位創(chuàng)業(yè)者在全國電視觀眾面前上展示了自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，對(duì)自己的產(chǎn)品做了極為有效的宣傳。例如，《創(chuàng)贏未來》第三季金獎(jiǎng)得主李占江，他從事的是一家專注于節(jié)能與新能源汽車動(dòng)力總成研發(fā)、生產(chǎn)及銷售一體化的高新技術(shù)企業(yè)。通過《創(chuàng)贏未來》節(jié)目平臺(tái)的宣傳推廣，公司兩大類產(chǎn)品，均已在國內(nèi)得到推廣應(yīng)用，列入江蘇省和南京市新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)推廣應(yīng)用新產(chǎn)品目錄，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定。

2 節(jié)目影響力

《創(chuàng)贏未來》在全國播出后，贏得了社會(huì)各界專家的關(guān)注與贊揚(yáng)。中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》2012年第473期認(rèn)為“《創(chuàng)贏未來》弘揚(yáng)勵(lì)志精神、成為紀(jì)實(shí)類電視節(jié)目的一個(gè)新型樣式”，探索了電視勵(lì)志類節(jié)目的新模式、新手法。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播在2012年10月20日播發(fā)新聞，報(bào)道《創(chuàng)贏未來》，并提前為第一季總決賽做預(yù)告，這是國內(nèi)電視節(jié)目中極其罕見的。

同時(shí)，節(jié)目也獲得了電視界專家、創(chuàng)投界人士的高度關(guān)注，長江學(xué)者、中國傳媒大學(xué)教授胡智鋒指出，《創(chuàng)贏未來》的播出，“滿足和引領(lǐng)了社會(huì)的需求和價(jià)值”“滿足和引領(lǐng)了文化價(jià)值的需求”“滿足和引領(lǐng)了傳媒自身改革創(chuàng)新的發(fā)展需求”。

值得一提的是，2013年5月20日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道11時(shí)整點(diǎn)新聞對(duì)《創(chuàng)贏未來》與團(tuán)中央合作、聯(lián)手清華大學(xué)舉辦第三屆全國大學(xué)生公益創(chuàng)業(yè)實(shí)踐賽決賽進(jìn)行報(bào)道，時(shí)長達(dá)4分鐘。該節(jié)目于當(dāng)晚在《新聞聯(lián)播》中重播。

3 線下海選

《創(chuàng)贏未來》致力于打造全國城市臺(tái)選拔類創(chuàng)業(yè)投融資節(jié)目與平臺(tái)，因此在全國各大城市的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)、孵化器等建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，發(fā)掘創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目。四季以來，節(jié)目已在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、武漢、西安、成都、大連、溫州、西安和沈陽等城市舉辦過創(chuàng)業(yè)海選，吸納全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才參加節(jié)目。

2013年年初，由美中高層次人才交流協(xié)會(huì)主辦的北美創(chuàng)業(yè)大賽在硅谷舉行，作為《創(chuàng)贏未來》的北美賽區(qū)，北美創(chuàng)業(yè)大賽向《創(chuàng)贏未來》輸送了四位優(yōu)秀的IT創(chuàng)業(yè)者，參加節(jié)目錄制。

2013年底，《創(chuàng)贏未來》與臺(tái)灣中天電視臺(tái)合作，在臺(tái)灣地區(qū)舉行了創(chuàng)業(yè)海選，甄選出優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)入2014年《創(chuàng)贏未來》第三季的錄制。

2014年7月，《創(chuàng)贏未來》與四海同仁組織合作，在美國選拔優(yōu)秀的科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)者，吸引其在中國開拓新的天地。

同時(shí)，《創(chuàng)贏未來》還走進(jìn)清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)和西安交通大學(xué)等國內(nèi)著名的高等學(xué)府，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，甄選優(yōu)秀的高?？蒲袆?chuàng)業(yè)項(xiàng)目，所選拔出的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也進(jìn)入了《創(chuàng)贏未來》節(jié)目錄制。

4 《創(chuàng)贏未來》第五季運(yùn)營方向

4.1 建立《創(chuàng)贏未來》融合互助聯(lián)盟

《創(chuàng)贏未來》節(jié)目4年來累積的科技文化項(xiàng)目資源、人才資源和社會(huì)服務(wù)資源，強(qiáng)化節(jié)目的宣傳推廣功能，搭載全市文化產(chǎn)業(yè)資源，相互聯(lián)動(dòng)，結(jié)合相關(guān)政策，整合社會(huì)資金，組成“《創(chuàng)贏未來》科技文化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和人才引進(jìn)融合互助聯(lián)盟”，該聯(lián)盟實(shí)行開放式大融合合作運(yùn)營的模式，整合各方松散力量形成拳頭，面向海內(nèi)外為我市創(chuàng)新型科創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展招企引才。

4.2 創(chuàng)建《創(chuàng)贏未來》創(chuàng)業(yè)孵化基地

《創(chuàng)贏未來》開辦4年來，已累積了大量的資源，也已具備成熟的條件，創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)孵化基地，融合市場發(fā)展模式，為文化科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供相應(yīng)的服務(wù)。

4.3 利用全媒體手段進(jìn)行品牌營銷

《創(chuàng)贏未來》應(yīng)強(qiáng)化“酒香亦需眾人知”的意識(shí)，加大宣傳推廣力度，通過各種手段，進(jìn)一步強(qiáng)化包括微博、微信、視頻推廣等全媒體手段的宣傳營銷，同時(shí)策劃和開展一系列的活動(dòng)和事件，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。為此，必須要與社會(huì)上的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，進(jìn)行專業(yè)化操作，使《創(chuàng)贏未來》的品牌效應(yīng)達(dá)到最大化。