敖崢嶸

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心）

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簡(jiǎn)析湖南衛(wèi)視主持人演藝化包裝策略

敖崢嶸

（作者單位：福建省廣播影視集團(tuán)新聞中心）

摘 要：湖南衛(wèi)視在主持人演藝化踐行中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，其對(duì)旗下主持人獨(dú)特個(gè)性設(shè)計(jì)與包裝方面極為專(zhuān)業(yè)，且將主持人的演藝化的手段發(fā)揮得淋漓盡致。由此也帶來(lái)了各檔節(jié)目較高的收視率及主持人的明星化。

關(guān)鍵詞：演藝化；湖南衛(wèi)視；獨(dú)特人格

主持人的演藝化源于服務(wù)并推動(dòng)主持人明星化的方法。關(guān)于主持人明星制，其最早出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代的美國(guó)。此前，全世界大多數(shù)國(guó)家都是將播音員主持人作為傳聲筒來(lái)傳達(dá)信息，而往往忽視了播音員主持人自身的人格魅力。而美國(guó)的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)在當(dāng)時(shí)是最為成熟和發(fā)達(dá)的，在收視率競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下，播出機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到，要想長(zhǎng)久地將受眾固定在節(jié)目時(shí)段，需要像電影明星一般的主持人來(lái)帶動(dòng)。他們開(kāi)始以主持人的名字來(lái)命名節(jié)目，通過(guò)近景或者特寫(xiě)不斷捕捉主持人出彩的瞬間，以塑造主持人獨(dú)特的人格魅力，為主持人打造各種個(gè)性化的語(yǔ)言或者觀點(diǎn)，讓節(jié)目與眾不同。這種制度在確立之后獲得了巨大成功，受眾在觀看以主持人為中心的節(jié)目時(shí)，所感受到的不僅是節(jié)目提供的內(nèi)容本身，還有主持人獨(dú)特的人格魅力。在華語(yǔ)媒體當(dāng)中，鳳凰衛(wèi)視是主持人明星制方面的先行者，用鳳凰衛(wèi)視董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)樂(lè)的話來(lái)說(shuō)：“電視媒體講求的是視覺(jué)效果，如何令觀眾過(guò)目不忘，唯有一張大家都喜歡的面孔，要塑造活商標(biāo)?！盵1]

1 湖南衛(wèi)視主持人演藝化包裝策略

湖南衛(wèi)視是中國(guó)大陸“企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、事業(yè)化管理”的典型媒體。事實(shí)上，在中國(guó)大陸，尤其在當(dāng)下面對(duì)新媒體的沖擊，除中央電視臺(tái)有著得天獨(dú)厚的條件與優(yōu)勢(shì)之外，省級(jí)衛(wèi)視都處在尷尬境地，在自身夾縫中生存的境況當(dāng)中，于是紛紛開(kāi)始“娛樂(lè)夸張”，都以?shī)蕵?lè)作為收視率的保障或者突破口。這也是近年來(lái)中國(guó)的電視熒屏上主持人演藝化傾向愈演愈烈的一個(gè)原因。而將主持人演藝化運(yùn)用得較好并發(fā)揮了較大經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的則要數(shù)湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視對(duì)主持人進(jìn)行全面包裝，將主持人演藝化作為一項(xiàng)制度固定下來(lái)，通過(guò)夸張的演藝，塑造主持人不同的人格特點(diǎn)并將其放大。湖南衛(wèi)視很早就清晰地將自身定位為“快樂(lè)中國(guó)”，以做中國(guó)最好的娛樂(lè)節(jié)目為己任。湖南衛(wèi)視從1997年就開(kāi)始推出《快樂(lè)大本營(yíng)》，并在十幾年的時(shí)間當(dāng)中一直堅(jiān)守，將其打造成為了中國(guó)收視率最高的綜藝娛樂(lè)王牌節(jié)目之一。

既然是綜藝娛樂(lè)，主持人的演藝化就成為了其重要的表現(xiàn)方式。湖南衛(wèi)視對(duì)主持人實(shí)行的藝人化管理使得每一個(gè)主持人都對(duì)自己有一個(gè)非常明確的定位，然后整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)會(huì)讓每一個(gè)主持人努力形成自己具有辨識(shí)度的特征，這個(gè)特征一旦形成并且被受眾所認(rèn)可，那么就將成為節(jié)目固定的娛樂(lè)元素和制作注腳，主持人本身也會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)被包裝與推廣的特點(diǎn)而為受眾所熟知，成為明星。從傳播學(xué)的受眾心理來(lái)說(shuō)，人們更愿意與名人進(jìn)行交流。湖南衛(wèi)視的每一檔娛樂(lè)節(jié)目都具有不可替代性，即便節(jié)目?jī)?nèi)容本身與別的電視臺(tái)具有同質(zhì)性，而主持人的獨(dú)特個(gè)性是不可能被復(fù)制的。而這項(xiàng)制度一旦形成，即便主持人離開(kāi)這檔節(jié)目，馬上便會(huì)有新的主持人被包裝和推出，成為節(jié)目新的娛樂(lè)元素。

凡此種種，都離不開(kāi)主持人演藝化的渠道，因?yàn)橹鞒秩嗽谌穗H交流當(dāng)中自然流露表現(xiàn)出的個(gè)性特征是不足以在大眾傳媒當(dāng)中形成標(biāo)志的，其獨(dú)特個(gè)性需要在團(tuán)隊(duì)通力合作的包裝之下，通過(guò)每一次表演固化下來(lái)。演藝化，已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視在打造主持人時(shí)候的重要理念以及手段。

2 湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目演藝化傾向分析

湖南衛(wèi)視有眾多王牌綜藝節(jié)目，本文選取《天天向上》和《百變大咖秀》來(lái)分析其演藝化策略及表演元素對(duì)于這兩檔節(jié)目的影響。

2.1 《天天向上》

《天天向上》是由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，2008年8月4日首播。該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念，形成了主持群，節(jié)目的主持陣容由汪涵、歐弟、田源、錢(qián)楓四位天天兄弟組成。其定位是用娛樂(lè)的方式來(lái)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在嬉笑怒罵中寓教于樂(lè)。從主持群的構(gòu)成來(lái)看，除了汪涵是湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人來(lái)挑大梁之外，其余幾位主持人幾乎都有戲劇表演的經(jīng)驗(yàn)，其中田源本人就是表演科班畢業(yè)，從中也可以看出欄目組在挑選主持人時(shí)內(nèi)在的標(biāo)準(zhǔn)和邏輯。

在由四人組成的主持群當(dāng)中，每一個(gè)主持人在一開(kāi)始就被確定了一個(gè)具有辨識(shí)度的角色定位。汪涵被貼上的標(biāo)簽是“年紀(jì)大，跟不上時(shí)代”；歐弟被貼上的標(biāo)簽是“矮，花心”；田源被貼上的標(biāo)簽是“皮膚差、娘娘腔”；錢(qián)楓被貼上的標(biāo)簽是“頭大又摳門(mén)”。這些標(biāo)簽被有意識(shí)地確立之后，在每一期節(jié)目當(dāng)中都會(huì)不斷放大，時(shí)間一久這樣的角色定位就被固定了下來(lái)，成為了節(jié)目的固定笑料，這樣做的目的是長(zhǎng)此以往，觀眾在聽(tīng)到笑料的時(shí)候能夠心領(lǐng)神會(huì)。

比如在某期節(jié)目當(dāng)中，作為主線的汪涵說(shuō)：“觀眾看我們《天天向上》節(jié)目，看的是我們節(jié)目的品質(zhì)，如果沒(méi)有了品質(zhì)還看什么呢？”指著歐弟：“看你矮嗎？”指著田源：“看你滿臉痘痘嗎？”指著錢(qián)楓：“看你頭大嗎？”眾人指著汪涵：“看你年紀(jì)大嗎？”這在節(jié)目穿插過(guò)程當(dāng)中，這種比較有分寸的玩笑能夠帶來(lái)很好的效果，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾也只有在對(duì)每一位主持人的標(biāo)簽較為熟悉了之后，才能夠心領(lǐng)神會(huì)，感知笑點(diǎn)。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，這本身就是一種表演，是一種“秀”，主持人在這個(gè)時(shí)候所扮演的并非是某一個(gè)虛構(gòu)的角色，而是在演自己，是一個(gè)在鏡頭前某一種特質(zhì)被放大的自己。在日常生活當(dāng)中，這種特質(zhì)往往是不明顯或者不為人所提及的，但是在節(jié)目當(dāng)中，他們就要通過(guò)不斷表演強(qiáng)化自身這一特點(diǎn)，去扮演那個(gè)非常態(tài)化下的自己。對(duì)于沒(méi)有實(shí)行主持人明星制的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，某種演藝往往是主持人自發(fā)的行為，而這樣的效果會(huì)非常不明顯，主持人很難通過(guò)一己之力去形成自己獨(dú)特的標(biāo)簽與人格。所以，這種演藝化一般都需要在團(tuán)隊(duì)包裝、定位與打造之下才能夠起到真正的作用。

中國(guó)大陸的娛樂(lè)節(jié)目不可能像港臺(tái)那般無(wú)所顧忌，更不允許出現(xiàn)一些港臺(tái)綜藝那般以腥、膻、色作為自身的賣(mài)點(diǎn)與笑點(diǎn)。所以主持人在詮釋笑料方面，分寸感的把握極為重要，不然就很有可能陷入“庸俗、低俗、媚俗”的“三俗”泥淖而不可自拔。

《天天向上》在笑點(diǎn)營(yíng)造方面，通過(guò)運(yùn)用各種表演橋段制造出的笑料總是能讓人忍俊不禁而不至于令人反感。在主題為“普通話推廣”的某期節(jié)目當(dāng)中，請(qǐng)到著名播音教育家張頌先生。張頌先生的到來(lái)使得節(jié)目必須要保證一定的品位與高度，而張頌先生自身作為一位德高望重的學(xué)術(shù)大師又一定不能放手娛樂(lè)。但是幾位主持人與大師之間正襟危坐、坐而論道，肯定也不符合其自身娛樂(lè)節(jié)目的定位。所以幾位主持人就充分運(yùn)用了其自身的演藝化處理，將一些關(guān)于普通話的專(zhuān)業(yè)知識(shí)通俗化和娛樂(lè)化，真正做到了寓教于樂(lè)。比如，主持人與現(xiàn)場(chǎng)三位嘉賓都來(lái)自于天南海北，于是便讓大家用各自的方言去說(shuō)各種橋段，汪涵的湖南話、歐弟的閩南話、田源的河北話、錢(qián)楓的上海話，還有幾位嘉賓的廣東話、東北話都在表演當(dāng)中非常出彩。當(dāng)中還對(duì)矢野浩二“不標(biāo)準(zhǔn)日本話”的標(biāo)簽進(jìn)行了放大，讓人在笑過(guò)之后也認(rèn)識(shí)到了日本也有方言。

在笑料的制造方面，主持群時(shí)刻注意照顧到張頌老師的感受，對(duì)其尊崇有加，在語(yǔ)言上卻又著實(shí)有趣。如一位現(xiàn)場(chǎng)女觀眾上臺(tái)參與游戲環(huán)節(jié)說(shuō)：“今天見(jiàn)到張頌老師還有汪涵老師非常高興！”汪涵略帶驚訝：“你大膽，你敢在張老師面前叫我叫汪涵老師，這不是要我的命嗎?！睔W弟起身解圍：“要說(shuō)張老師和小涵涵?！蓖艉c(diǎn)頭認(rèn)同：“再來(lái)一次，預(yù)備起，今天見(jiàn)到……”女觀眾：“張老師跟汪涵哥?！蓖艉俅伪砬榭鋸垼骸按竽?，你敢在浩二面前叫我叫哥？我都管他叫叔?！焙贫鎺Р粷M，快步上前辯解，操著不流利的普通話：“我們同樣的年代吧，七零年代的?！北娭鞒秩松锨皠裎?，汪涵不屑推開(kāi)浩二：“誰(shuí)跟你同樣年代的，我屬虎，1986年的?！边@段現(xiàn)場(chǎng)效果，既維護(hù)了張頌老師作為客人應(yīng)受到的尊敬，又以主持人之間的固有標(biāo)簽（汪涵、浩二都有年紀(jì)大的固定標(biāo)簽）進(jìn)行調(diào)侃，主持人配合默契，互相制造話題，然后集體表演，一氣呵成。張頌在參加完這期節(jié)目后，對(duì)節(jié)目品位給予肯定，并專(zhuān)門(mén)撰文稱(chēng)：“湘軍突起，推動(dòng)了我國(guó)電視的創(chuàng)新，把綜藝節(jié)目的形態(tài)提升了，在增強(qiáng)歡樂(lè)氣氛的總體格局中，加重了人文關(guān)懷的基調(diào)底色，打破了‘歌舞曲藝加雜技’的固定架構(gòu)，逐漸遠(yuǎn)離了插科打諢的庸俗習(xí)氣，引領(lǐng)了雅俗共賞的審美愉悅潮流，在快樂(lè)之中，在快樂(lè)之后，心靈受到熏陶，智慧得以啟迪，潛移默化地、耳濡目染地漸入‘嬉笑怒罵皆成文章’的氛圍里。這是最值得肯定、最需要發(fā)揚(yáng)的理念！”[2]。同時(shí)也可以看出表演元素大量介入節(jié)目主持，可以極大地提升節(jié)目的趣味性和可看性，可以收獲語(yǔ)言表達(dá)之外的更多舞臺(tái)效果。

2.2 《百變大咖秀》

湖南衛(wèi)視的另一檔娛樂(lè)綜藝節(jié)目《百變大咖秀》，則是完全以角色扮演為節(jié)目宗旨來(lái)進(jìn)行的一檔明星模仿類(lèi)節(jié)目?！栋僮兇罂恪纷鳛閲?guó)內(nèi)首檔大型明星模仿秀大賞賽，以“每個(gè)明星都有一段模仿的歲月，人的成長(zhǎng)是模仿的歷程”為定位，向經(jīng)典致敬。

在這檔節(jié)目當(dāng)中，不僅獲邀嘉賓都是來(lái)進(jìn)行模仿秀的，主持人何炅和謝娜也在每期會(huì)以一個(gè)模仿的人物出現(xiàn)，其無(wú)論造型還是身姿、腔調(diào)都會(huì)以自己所模仿的對(duì)象為準(zhǔn)。而何炅和謝娜的主持風(fēng)格早已深入人心，所以其所扮演的角色與本人間的巨大反差，使其一出場(chǎng)就能制造良好效果。如何炅所扮演的《還珠格格》中小燕子的造型照片，在微博上一下帶來(lái)十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，并在網(wǎng)絡(luò)上制造了無(wú)數(shù)話題。這是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體驅(qū)動(dòng)下能帶來(lái)的為數(shù)不多的景象。謝娜則是每期都會(huì)以各種角色亮相。

由此可以看出，演藝化塑造是湖南衛(wèi)視在主持人包裝方面最有力的一個(gè)手段，即便是新聞主播，如李銳、張丹丹、魏哲浩等人，湖南衛(wèi)視也會(huì)讓其廣泛參與各檔旗下綜藝節(jié)目，用各種演藝手法來(lái)塑造其獨(dú)有品牌和人格。唯有主持人本身被打造出了獨(dú)特的標(biāo)簽，其節(jié)目才具有不可替代性。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志遠(yuǎn)．電視節(jié)目主持人的品牌化戰(zhàn)略—從鳳凰衛(wèi)視“主持人明星制”說(shuō)起[J]．新聞前哨,2010(7)．

[2]張頌．寓教于樂(lè)，天天向上[EB/ OL]．（2009-05-09）[2015-12-28]金鷹網(wǎng)