趙　烜

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

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地方電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

趙烜

（作者單位：山西省運城市廣播電視臺）

摘 要：電視綜藝節(jié)目具有較強的娛樂性，內容豐富且表現形式新穎。但是隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，各地方電視臺綜藝節(jié)目缺乏趣味性和觀賞性。本文分析目前地方電視臺綜藝節(jié)目發(fā)展現狀，探討新時期地方電視臺綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展及創(chuàng)新策略。

關鍵詞：地方電視臺；綜藝節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展；策略

1 地方電視臺綜藝節(jié)目現狀

新時期，由于藝術上的相對比較缺乏，在格調、內容上，一些地方電視臺的綜藝節(jié)目或多或少地存在著膚淺、庸俗等問題，各地方電視臺將廣告收益作為自己工作的重點，為了提高收視率，只是一味地迎合大眾，導致綜藝節(jié)目品位不高，雖然能夠在短時間內取得一定的商業(yè)價值，但是電視媒體傳播的真、善、美變成了張揚和造假，最終導致觀眾產生了厭倦的情緒，電視臺也流失了原本屬于自己的觀眾。目前，有少數地方電視臺的綜藝節(jié)目，其傳播內容空洞、無聊，為了取悅觀眾，亂象叢生，甚至一些娛樂節(jié)目根本談不上品味，被當成了“愚”樂，被當成了趣味，綜藝節(jié)目的膚淺、平庸和媚俗展露無遺，觀眾觀看節(jié)目的過程中，不需要思考，混淆了人們的審美觀。另外，部分綜藝節(jié)目將追求隱私和金錢作為主要賣點，這嚴重的影響了觀眾的判斷能力和鑒賞能力，使人們長期處于弱智化、審丑化的狀態(tài)中，影響了人們的審美價值觀。各大媒體競相搶占娛樂市場，各地方電視臺綜藝節(jié)目內容大同小異，不僅名稱相似，內容也雷同。形式單一，內容陳舊，導致觀眾逐漸對綜藝節(jié)目失去了關注，產生了厭倦的情緒，嚴重制約了綜藝節(jié)目的發(fā)展。

2 地方電視臺綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略

2.1 堅守節(jié)目品格，打造品牌節(jié)目

目前，為了獲得長久的生存和發(fā)展，綜藝節(jié)目必須具備一定的文化內涵，在內容上做到有一定的深度和品位，提高綜藝節(jié)目的文化內涵，避免膚淺、媚俗，更好地致力于提高品質和品位，這樣才能有所支撐，才能使節(jié)目長久、健康地發(fā)展，才能創(chuàng)建屬于自己的知名品牌，才能獲得廣大觀眾的喜愛，成為大眾精神文化的重要食糧。新時期，部分地方電視臺也意識到了這些問題，在綜藝節(jié)目中，將娛樂和人文文化進行了很好地融合，吸引了廣大觀眾的注意。因此，為了賦予綜藝節(jié)目更多的文化內涵，地方電視臺綜藝節(jié)目要堅守節(jié)目的品質，確保電視綜藝節(jié)目更好的發(fā)展，確保傳播文化的品格。

2 以受眾為本位，加強綜藝節(jié)目互動傳播

目前，很多電視綜藝節(jié)目根本沒有充分地顧及觀眾的感受，節(jié)目設計目中無人，自娛自樂現象嚴重。新時期，各廣播電視媒體的重要傳播策略要堅持“平民化”“生活化”原則，走平民化路線，與其他傳統(tǒng)主流媒體相同，電視綜藝節(jié)目要以受眾為本位，加強綜藝節(jié)目互動傳播，而不是以傳播者為本位，只有這樣才能贏得更多觀眾的喜愛。傳播者要更多的服務于受眾，為了傳播價值，可以打造民間偶像，使觀眾產生共鳴，并真正實現與觀眾的互動。

2.3 充分挖掘地域資源和傳統(tǒng)文化資源，走本土化路線

新時期，多數電視綜藝節(jié)目生搬硬套、機械性地模仿其它媒體的高收視率節(jié)目，并沒有真正從我國國情、老百姓心里角度去考慮和設計，這種做法必定使電視綜藝節(jié)目走入死胡同，得不到長足發(fā)展。當前，我國電視節(jié)目的競爭越來越激烈，但地方電視臺綜藝節(jié)目有著相應的競爭優(yōu)勢，例如，地方電視綜藝娛樂節(jié)目基本上都是本土受眾，節(jié)目中的語言或傳播的文化更容易貼近受眾的習慣。因此，地方電視綜藝節(jié)目必須立足于“本土化”傳播，走本土化路線，充分挖掘當地民間資源和傳統(tǒng)文化資源，促進電視綜藝節(jié)目的本土化，發(fā)展壯大地方綜藝節(jié)目。

2.4 積極利用現代化傳播工具，最大限度的提高節(jié)目的影響力

為了實現電視綜藝節(jié)目立體化傳播，地方廣播電視臺要充分利用現代化傳播工具，如手機、互聯(lián)網等，積極聯(lián)合傳統(tǒng)紙質媒介，整合內部資源，實現多種媒體融合，走出節(jié)目內容貧乏、形式單一的發(fā)展困境，最大限度地提高綜藝節(jié)目的影響力。走立體化傳播之路，以形成大規(guī)模、有影響力的傳播，比如，通過文字、聲音和圖像等，使觀眾獲得更多更有價值的信息，且通過手機、網絡等現代媒體，使觀眾參與到節(jié)目中來，再通過觀眾的人際傳播，真正實現電視綜藝節(jié)目傳播立體化，實現電視綜藝節(jié)目影響力的擴散。另外，為了重新給地方電視綜藝節(jié)目進行定位，可以嘗試分眾化傳播策略，針對不同年齡、不同職業(yè)、不同教育層次的人群，設計、開發(fā)有針對性的電視綜藝節(jié)目，在細分中贏得市場，實現其專業(yè)化、小眾化的“窄播”，促進地方電視綜藝節(jié)目的長久、健康發(fā)展。

參考文獻：

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[2]蓋琪．綜藝節(jié)目“爆發(fā)”背后的邏輯和困局[J]．文藝理論與批評,2016(1)．

[3]劉繼銳,慕玲．2015衛(wèi)視綜藝節(jié)目冷思考[J]．現代視聽,2015(12)．