劉雙雙

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

淺談國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)新策略——以《咱們穿越吧》為例

劉雙雙

（作者單位：四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

近幾年，明星真人秀在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，多家電視臺(tái)趁勢(shì)推出了多檔明星真人秀節(jié)目，欲搶占真人秀市場(chǎng)。但這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻導(dǎo)致了明星真人秀節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新等諸多問題。2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富思想內(nèi)涵。在這樣的情況下，四川衛(wèi)視推出了一檔全新的明星真人秀《咱們穿越吧》，引發(fā)了各方關(guān)注。這檔節(jié)目雖引進(jìn)于韓國(guó)卻不乏本土創(chuàng)新元素，而本文正是對(duì)《咱們穿越吧》創(chuàng)新策略進(jìn)行剖析，希望能有助于我國(guó)明星真人秀節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新，并保持其可持續(xù)發(fā)展的生命力。

明星真人秀；創(chuàng)新策略；咱們穿越吧；可持續(xù)發(fā)展

1　國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

作為一種電視節(jié)目，電視真人秀是對(duì)自愿參與者在規(guī)定的情境中，為了預(yù)先設(shè)定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)賽行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。真人秀是各種節(jié)目形態(tài)進(jìn)行融合之后的一種特殊的節(jié)目形態(tài)，自在我國(guó)發(fā)展以來，便掀起了收視狂潮。而作為真人秀節(jié)目中最出彩的一部分，明星真人秀節(jié)目在發(fā)展之初也備受觀眾喜愛。

2006年3月，東方衛(wèi)視《舞林大會(huì)》的開播讓我國(guó)電視觀眾第一次見識(shí)到了“明星真人秀”這種全新形式的電視娛樂節(jié)目的非凡魅力。隨后，我國(guó)明星真人秀節(jié)目開始興起，并在數(shù)量上呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)。僅2015年，各大衛(wèi)視推出的形式各異的明星真人秀節(jié)目就多達(dá)幾十檔。例如以戶外競(jìng)技真人秀為主的《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《極速前進(jìn)》等，以明星旅游真人秀為主的《花兒與少年》《花樣姐姐》等，還有歌唱類明星真人秀《我是歌手》，明星婚戀真人秀《我們相愛吧》，動(dòng)物題材的明星真人秀《奇妙的朋友》等等。這些形式各異的明星真人秀節(jié)目無一例外的都是以當(dāng)紅明星為主要看點(diǎn)，因?yàn)閺奈枧_(tái)和聚光燈下走出來的明星，將日?；囊幻嬲故窘o大眾，自然會(huì)勾起眾多觀眾的好奇心。但是在多檔明星真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單一的情況下，一些扎堆出現(xiàn)且沒有任何創(chuàng)新策略的節(jié)目，也會(huì)讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞，而這些一味去迎合觀眾好奇心和娛樂心理的明星真人秀也逐漸出現(xiàn)低俗化的特征，沒有更多的價(jià)值和意義。

針對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀和存在的諸多問題，國(guó)家廣電總局也開始采取調(diào)控措施。2015年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，并指出“有些節(jié)目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負(fù)能量的底線，‘有意思’但沒意義，收視率雖高但缺少價(jià)值引領(lǐng)，有的甚至傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀或流于低俗，引起輿論批評(píng)”。廣電發(fā)出的這一通知中所提到的問題也是目前國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目亟待解決的現(xiàn)狀，而明星真人秀節(jié)目作為真人秀中的核心力量，如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，將節(jié)目做得既有意思，又有意義，筆者認(rèn)為創(chuàng)新策略是必不可少的一個(gè)因素。

2　《咱們穿越吧》創(chuàng)新策略分析

2015年7月26日，四川衛(wèi)視推出國(guó)內(nèi)首檔明星歷史體驗(yàn)真人秀《咱們穿越吧》，這檔節(jié)目是引進(jìn)于韓國(guó)綜藝節(jié)目《時(shí)間探險(xiǎn)隊(duì)》，并在原版模式上加以改進(jìn)而成?！对蹅兇┰桨伞返谝黄诠?jié)目播出之后就受到了各方好評(píng)，并在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《咱們穿越吧》不僅收視率創(chuàng)四川衛(wèi)視歷史新高，更在網(wǎng)絡(luò)突破十億的點(diǎn)擊率，而《咱們穿越吧》也成為了2015年明星真人秀節(jié)目中的一匹“黑馬”。

2.1以穿越形式再現(xiàn)真實(shí)歷史場(chǎng)景

目前國(guó)內(nèi)的明星真人秀，盡管有著不同的題材，但是形式類似，都是在現(xiàn)代生活情境中完成節(jié)目。而《咱們穿越吧》一改常態(tài)，采用了當(dāng)前大火的穿越形式，讓8位明星“穿越”到一個(gè)特定的歷史情境之中，并在特定的場(chǎng)景中展示這段歷史文化 。雖然是“穿越”的形式，但是節(jié)目卻有別于以往影視劇和小說中的“穿越”，不戲說歷史，注重真實(shí)性和嚴(yán)肅性，而在這檔以文化為主的明星真人秀節(jié)目中，明星們的角色也有別于以往，在這里他們就如同是導(dǎo)引者，通過自己在歷史環(huán)境中生存、克服困難等真實(shí)的感受，從而吸引更多的人去關(guān)注了解這段歷史文化。

在第一季《咱們穿越吧》中，明星們“穿越”了四個(gè)時(shí)期：石器時(shí)代、南宋書院、唐朝驛站和明朝正義門。在首期《咱們穿越吧》中，為了讓8位明星更真實(shí)的體驗(yàn)石器時(shí)代的生活，節(jié)目組收掉了明星們所有現(xiàn)代工具，并把他們帶到具有原始風(fēng)光的叢林，讓明星們穿上獸皮體驗(yàn)真實(shí)的石器時(shí)代。從野外尋覓食物、鉆木取火、制陶狩獵等節(jié)目中出現(xiàn)的場(chǎng)景都是石器時(shí)代人們?nèi)粘Ｉ畹膶懻?，而在?jié)目過程中，不斷出現(xiàn)的“小插曲”也為觀眾科普了不少生活中鮮有了解的歷史知識(shí)。例如剛剛被分配到新石器時(shí)代之后，宋小寶和于小彤等人就在路上發(fā)現(xiàn)了一只山雞，于是不了解情況的幾人將山雞生擒回去，可是作為“酋長(zhǎng)”的張國(guó)立見到山雞之后卻開始跪拜，并告訴眾人山雞是部落的神。而“酋長(zhǎng)”所說的確實(shí)是真實(shí)的歷史，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)代，禽類是原始部落族人崇拜的神，這也是很多人以前不曾了解的歷史，在新石器時(shí)代，與人類的生活密切相聯(lián)系的禽類是人類神化的圖騰。節(jié)目組用這樣“穿越”的形式，以明星們的體驗(yàn)來展示石器時(shí)代生活，將歷史文化和娛樂形態(tài)創(chuàng)新的結(jié)合，代入感更加強(qiáng)烈，也讓觀眾容易接受。

2.2娛樂價(jià)值與文化堅(jiān)守并重

關(guān)于電視與娛樂的關(guān)系，很多學(xué)者都提出了自己的觀點(diǎn)?！半娨曋饕且环N娛樂載體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性”?！安还苁鞘裁磧?nèi)容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂”。的確，從電視出現(xiàn)開始，電視和娛樂一直有著密不可分的關(guān)系，電視的出現(xiàn)為娛樂節(jié)目提供了最佳載體，也成為了人們娛樂消遣的主要方式。而在“全民娛樂”的今天，人們也愿意為娛樂節(jié)目買單，并享受它帶來的娛樂價(jià)值。但是，電視作為主要的大眾傳播媒介，它所具有的功能不僅是傳播娛樂價(jià)值，也應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)遺產(chǎn)繼承功能。而目前大火的電視節(jié)目形態(tài)的明星真人秀節(jié)目，也理應(yīng)在傳播娛樂效果之余承載更多的意義。但長(zhǎng)期以來，我國(guó)很多具有一定影響力的“現(xiàn)象級(jí)”明星真人秀節(jié)目雖取得了關(guān)注，卻因過于注重娛樂效果而缺少文化內(nèi)涵，而《咱們穿越吧》卻是一檔將娛樂價(jià)值與文化價(jià)值結(jié)合得恰到好處的明星真人秀節(jié)目。在節(jié)目中，每個(gè)歷史時(shí)期都有著了不同的歷史文化，而明星們也在體驗(yàn)和完成任務(wù)中傳達(dá)歷史文化?！按┰健钡侥纤螘r(shí)期，明星們分為書生和書僮兩組，過起了“書院生活”。習(xí)慣了現(xiàn)代節(jié)奏的明星們對(duì)于書院生活顯然不適應(yīng)，面對(duì)繁重的學(xué)習(xí)生活，為完成布置的任務(wù)大家開始“斗智斗勇”，這一過程充滿了戲劇沖突和娛樂性，同時(shí)，在這個(gè)過程中宋代書院制度等歷史知識(shí)也在傳達(dá)。

2.3以戶外形式寓教于樂展示歷史文化

中華民族有著五千年的悠長(zhǎng)歷史，豐富的歷史文化是后代應(yīng)該予以珍藏的寶庫(kù)。但是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于的傳統(tǒng)文化的重視日益淡薄。同時(shí)由于各種新的文化形態(tài)，如穿越劇等為了達(dá)到娛樂效果而對(duì)歷史任意改編，讓具有真實(shí)歷史依據(jù)的東西，難以被年輕一代所了解。在這樣的情況下，亟需具有文化價(jià)值又能以年輕一代易接受的形式出現(xiàn)的電視節(jié)目。

在《咱們穿越吧》出現(xiàn)之前，文化類的電視節(jié)目也有很多，有像教科書式去介紹歷史知識(shí)的，也有像《漢字英雄》這樣有創(chuàng)新性設(shè)計(jì)的節(jié)目。但《咱們穿越吧》的出現(xiàn)卻一改文化類節(jié)目的常態(tài)，它不像教科書式地介紹歷史知識(shí)，也沒有棚內(nèi)錄制那么單調(diào)，而以把明星帶入歷史真實(shí)情境的戶外模式，給觀眾多層次的視覺感受?！对蹅兇┰桨伞返谝患窘?jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，每個(gè)時(shí)期不同的場(chǎng)景風(fēng)格都會(huì)讓觀眾有不一樣的體驗(yàn)，這樣的體驗(yàn)是棚內(nèi)錄制節(jié)目不可比擬。同時(shí)，《咱們穿越吧》也發(fā)揮著寓教于樂的功效， 因?yàn)檫@檔節(jié)目不僅為觀眾們帶來笑聲，也能帶給大家一些思考。在石器時(shí)代，當(dāng)明星們赤腳行走在路上，當(dāng)平時(shí)光鮮亮麗的女明星以蟲子充饑，當(dāng)沒有火而需要食用生肉時(shí)…應(yīng)該也會(huì)引發(fā)電視前的觀眾一些思考，并越發(fā)珍惜今天便利的生活?！对蹅兇┰桨伞返脑⒔逃跇?，不僅提高了娛樂節(jié)目的內(nèi)涵，也在娛樂身心的同時(shí)正確引導(dǎo)了大眾，這也是這檔明星真人秀節(jié)目的意義所在。

2.4強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)配以權(quán)威的歷史專家團(tuán)隊(duì)

《咱們穿越吧》引進(jìn)于韓國(guó)，節(jié)目的幕后團(tuán)隊(duì)也是中韓成員共同組成，確保了引進(jìn)節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)《咱們穿越吧》幕后團(tuán)隊(duì)還有一大亮點(diǎn)，即導(dǎo)演張國(guó)立。眾所周知，張國(guó)立導(dǎo)演指導(dǎo)了多部具有影響力的電影和電視劇，此次加盟真人秀節(jié)目，也是一次新的嘗試。對(duì)于明星真人秀節(jié)目而言，不同的導(dǎo)演加入，也會(huì)帶來新的視角，這也造就了《咱們穿越吧》的獨(dú)特魅力。

“把關(guān)人”理論認(rèn)為，媒體在傳送信息過程中，有重大的過濾功能，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、審美及自身利益價(jià)值等出發(fā)，對(duì)新聞信息進(jìn)行層層把關(guān)、篩選與編碼，從而決定最終面向受眾的新聞信息內(nèi)容，并通過發(fā)出的新聞信息影響受眾。電視是具有巨大影響力的大眾媒體，所以“把關(guān)人”的作用極其重要。而《咱們穿越吧》作為文化類的明星真人秀節(jié)目，保證節(jié)目效果的同時(shí)也要把關(guān)所傳遞的歷史文化信息的真實(shí)性，所以節(jié)目組聘請(qǐng)了近50位歷史專家作為節(jié)目顧問，嚴(yán)格把控所有細(xì)節(jié)，每一個(gè)場(chǎng)景的布置、道具的使用、知識(shí)點(diǎn)的介紹都是經(jīng)過相關(guān)專家嚴(yán)格把關(guān)，力保還原最真實(shí)的歷史文化，配以這樣龐大的專家陣容在明星真人秀中也是一次創(chuàng)新之舉。

3　國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目創(chuàng)新策略建構(gòu)

3.1挖掘新題材，避免節(jié)目同質(zhì)化

在國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目迅速發(fā)展的十年間，每當(dāng)一檔“現(xiàn)象級(jí)“節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，各大衛(wèi)視便緊隨其后紛紛推出類似節(jié)目。從《舞林大會(huì)》到《舞動(dòng)奇跡》《與星共舞》，舞動(dòng)類的明星真人秀曾霸占熒屏，而近兩年大熱的戶外競(jìng)技類明星真人秀或旅游類真人秀等節(jié)目亦是如此。雖然明星真人秀都是有明星參與，但是在題材選擇上也是可以去陳推新，并在節(jié)目形式上加以創(chuàng)新。例如在草根選秀節(jié)目多到讓觀眾看得疲憊之時(shí)，歌唱類明星真人秀節(jié)目《我是歌手》選擇了讓已經(jīng)成名的歌手以競(jìng)技的形式站上舞臺(tái)，這樣的創(chuàng)新就抓住了觀眾的好奇心，也讓《我是歌手》一躍成為一檔“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目?！对蹅兇┰桨伞返某晒ν瑯右彩且?yàn)橛辛祟}材和形式上的創(chuàng)新，它選擇了歷史題材，并沒有跟風(fēng)大熱的戶外競(jìng)技真人秀，同時(shí)有別于其他歷史類節(jié)目的枯燥，以“穿越”形式并加以?shī)蕵吩?，從而在明星真人秀?jié)目中脫穎而出。

3.2增強(qiáng)文化內(nèi)涵和美學(xué)魅力

針對(duì)國(guó)內(nèi)明星真人秀的現(xiàn)狀，還有一方面需要?jiǎng)?chuàng)新的是在保證娛樂節(jié)目必要的噱頭和娛樂效果的基礎(chǔ)上強(qiáng)化真人秀節(jié)目的文化內(nèi)涵和美學(xué)魅力。努力地求真，求善，求美。一檔優(yōu)秀的明星真人秀節(jié)目不能只為了迎合受眾，更需要踐行社會(huì)職責(zé)，大力傳播社會(huì)倫理道德，時(shí)代精神和民族文化。對(duì)于一檔明星真人秀節(jié)目來說，受眾是收看的主體，受眾的差異性，復(fù)雜性和多樣性都會(huì)導(dǎo)致接受過程中的個(gè)體差異和復(fù)雜性。在相同的時(shí)代背景之下，由于我們每個(gè)受眾所受的教育和生活環(huán)境不同，甚至是性格不同都會(huì)對(duì)一檔明星真人秀節(jié)目有著不同的看法和欣賞習(xí)慣。但是在我們對(duì)一檔優(yōu)秀的明星真人秀節(jié)目從本質(zhì)上去進(jìn)行審美時(shí)，我們就能獲得審美體驗(yàn)和審美價(jià)值。一檔優(yōu)秀的明星真人秀節(jié)目不僅會(huì)得到廣大受眾的喜愛，并也能使受眾希望自己能夠參與到其中?！对蹅兇┰桨伞芬詺v史為依托，也正是有了文化內(nèi)涵才更能彰顯它的價(jià)值和魅力，這樣的節(jié)目也容易讓觀眾有不同與其他明星真人秀的審美體驗(yàn)。而2015年江蘇衛(wèi)視曾推出了一檔明星真人秀節(jié)目《為她而戰(zhàn)》，是通過明星夫妻進(jìn)行競(jìng)技增進(jìn)夫妻之間感情的明星真人秀節(jié)目。該明星真人秀節(jié)目分為外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)，內(nèi)場(chǎng)通過四對(duì)明星夫妻下分多少來選擇性的進(jìn)行競(jìng)技，在內(nèi)場(chǎng)中我們能夠充分感受到每隊(duì)明星夫妻相互的關(guān)心和愛護(hù)，這是感官的審美體驗(yàn)。而外場(chǎng)是花了重金打造的競(jìng)技場(chǎng)，這讓觀眾能感受到那種驚險(xiǎn)刺激的審美體驗(yàn)。同時(shí)伴隨著強(qiáng)烈的娛樂過后的快感，這種快感能夠激發(fā)受眾對(duì)美好情感的向往，引起受眾的強(qiáng)烈共鳴，這些審美元素都益于明星真人秀節(jié)目最真實(shí)的真人秀氛圍，而真實(shí)性的審美體驗(yàn)也正是明星真人秀的核心所在。

3.3引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目同時(shí)也要實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新

在中國(guó)，明星真人秀節(jié)目相對(duì)于國(guó)外起步較晚，而由于創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)不足，國(guó)內(nèi)眾多明星真人秀節(jié)目模式都是由國(guó)外引進(jìn)，例如親子類節(jié)目《爸爸去哪兒》引進(jìn)于韓國(guó)，它關(guān)注了當(dāng)下中國(guó)教育中父愛缺失這一主題。而《咱們穿越吧》也是引進(jìn)韓國(guó)，并進(jìn)行本土化改造創(chuàng)新，融入了中華民族的獨(dú)特文化。雖然這些引進(jìn)真人秀都有其優(yōu)秀之處，但是自主創(chuàng)新才是國(guó)內(nèi)明星真人秀可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。眾所周知，引進(jìn)國(guó)外真人秀節(jié)目能夠吸引更多的受眾，但是過于依賴國(guó)外的模式，也會(huì)讓中國(guó)電視行業(yè)缺乏思考和創(chuàng)新的能力。所以國(guó)內(nèi)明星真人秀的當(dāng)務(wù)之急是需要在制作中摸索，找出適合國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新模式，同時(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)容上也可以在現(xiàn)有的明星真人秀節(jié)目上加以豐富?！对蹅兇┰桨伞肥橇⒆阌跉v史文化，而中華民族的傳統(tǒng)文化也是豐富多彩的，這不僅是一筆寶貴的財(cái)富，同樣也可以作為真人秀節(jié)目的創(chuàng)作來源。例如戲曲、雜技等藝術(shù)形式，以及眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的沖擊很多都面臨消失的困境，這也可以結(jié)合到目前最受大眾喜愛的明星真人秀節(jié)目中去，從而引起大家的關(guān)注。筆者認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)明星真人秀節(jié)目來說，引進(jìn)節(jié)目的同時(shí)也要學(xué)會(huì)自主創(chuàng)新，不僅要將優(yōu)秀節(jié)目“請(qǐng)進(jìn)來”也要讓創(chuàng)新節(jié)目“走出去”。

4　結(jié)語

盡管廣電的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》已經(jīng)下達(dá)了數(shù)月，但是從目前各大衛(wèi)視發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，2016年真人秀節(jié)目市場(chǎng)依然火爆。多家衛(wèi)視都計(jì)劃推出多檔真人秀節(jié)目，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。《咱們穿越吧》是國(guó)內(nèi)首檔歷史體驗(yàn)真人秀，而它能夠在2015年明星真人秀節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出，依靠的正是“創(chuàng)新”二字，它的創(chuàng)新策略不僅贏得了眾人齊點(diǎn)贊，也打破以往大眾對(duì)明星真人秀“娛樂至上”印象，讓明星真人秀節(jié)目擁有了更多內(nèi)涵。這對(duì)我國(guó)明星真人秀節(jié)目的發(fā)展有著重要意義，同時(shí)，創(chuàng)新意識(shí)的節(jié)目也是明星真人秀可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力所在。

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