江莎莎

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

從使用與滿足理論論述明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以《女神的新衣》為例

江莎莎

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

作為國內(nèi)首檔自主研發(fā)和創(chuàng)新的跨界時(shí)尚明星真人秀節(jié)目，《女神的新衣》由“24小時(shí)制衣+T臺(tái)秀+競拍”等環(huán)節(jié)組成，自播出后取得了較高的收視，受到了大眾的廣泛熱議和好評(píng)，而這背后除了節(jié)目的創(chuàng)新之外，根本上來說還是其滿足了市場(chǎng)和受眾的需要。本文以受眾“使用與滿足”理論為依據(jù)，以《女神的新衣》為例，探討了當(dāng)前我國明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

使用與滿足；明星真人秀；女神的新衣

1　《女神的新衣》滿足了受眾的需求

1.1舞臺(tái)效果和舞臺(tái)設(shè)計(jì)滿足了受眾的視覺娛樂體驗(yàn)

和其他明星真人秀節(jié)目一樣，《女神的新衣》投資巨大，單從節(jié)目的整體設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)效果就可以看出，其首次采用了全息投影技術(shù)進(jìn)行舞臺(tái)的展示，每期都有相應(yīng)的主題，奢華先進(jìn)的燈光效果和舞臺(tái)設(shè)計(jì)給觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，從感官上來說，滿足了觀眾的視覺需求，滿足了受眾的刺激心理和求新求變的心理。對(duì)于一般受眾而言，雖然其很少有機(jī)會(huì)參加服裝設(shè)計(jì)等類似的活動(dòng)，但《女神的新衣》所展現(xiàn)的舞臺(tái)從設(shè)計(jì)到整體的舞臺(tái)效果并不輸于其他T臺(tái)秀，相對(duì)來說，這個(gè)舞臺(tái)擁有國內(nèi)外女明星和名設(shè)計(jì)師的加盟，整個(gè)節(jié)目不僅具有時(shí)尚秀場(chǎng)的氛圍和水平，更具娛樂性和觀賞性。

1.2節(jié)目的創(chuàng)新定位和差異化競爭滿足了受眾求新求變的心理

《女神的新衣》這檔節(jié)目的定位是明星跨界時(shí)尚真人秀節(jié)目，由明星和設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)流行服飾，這樣的節(jié)目主題和內(nèi)容，明顯和同時(shí)期的其他明星真人秀節(jié)目區(qū)別開來了，這檔節(jié)目將真人秀搬回到了室內(nèi)，一方面更具操作性和控制性；另一方面，也使節(jié)目受眾的參與度更高，拉近了受眾和明星的距離，對(duì)于受眾而言，這也是一種新的體驗(yàn)和感受。

1.3符號(hào)化傳播帶來的受眾信息需求和自我認(rèn)知

《女神的新衣》節(jié)目中出現(xiàn)了包括“女神”“新衣”“時(shí)尚潮人”“自拍”“男神”等，這些符號(hào)的傳遞對(duì)于觀眾而言，就是當(dāng)前最流行什么，哪些服飾是符合大眾審美和品位的，這一方面使觀眾得到了信息上的滿足，獲得了關(guān)于流行服飾和時(shí)裝的知識(shí)；另一方面，也通過明星、設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚達(dá)人來進(jìn)行一種自我認(rèn)知，通過節(jié)目讓受眾學(xué)會(huì)裝扮自己、評(píng)價(jià)自己和發(fā)展自己，從而反觀自己的時(shí)尚品味，刷新對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)知，這也算是一種社會(huì)化的過程。

2　當(dāng)前我國電視節(jié)目的走向和未來發(fā)展的幾點(diǎn)思考

2.1節(jié)目制作的創(chuàng)新和原創(chuàng)性仍然是電視節(jié)目需要不斷努力的地方

原創(chuàng)性仍然是現(xiàn)在和未來我國電視節(jié)目不斷追求的目標(biāo)，面對(duì)國外電視節(jié)目搶占中國市場(chǎng)的競爭局面，原創(chuàng)性顯得更為重要，我國電視受眾群體相當(dāng)龐大，受眾的需求又不斷變化，特別是在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，如何抓住這樣龐大的受眾群體，了解并滿足他們不斷變化的需求，始終是每個(gè)電視媒體和制作公司需要關(guān)注和不斷努力的方向和目標(biāo)。

2.2節(jié)目成本分配上，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入打造大型電視節(jié)目的時(shí)代

縱觀我國目前的電視節(jié)目市場(chǎng)，越來越多的電視臺(tái)和制作公司將目光投向了明星真人秀節(jié)目，花大價(jià)錢邀請(qǐng)大量一線明星參與真人秀節(jié)目，全方位展示明星的生活，獲得了大量關(guān)注，也為贊助商、制作方、廣告商帶來了巨大的利潤。但是從長遠(yuǎn)上來看，真正重要的還是整檔節(jié)目本身的制作是否優(yōu)質(zhì)，包括選題是否新穎有趣，是否能吸引受眾，節(jié)目的游戲規(guī)則和環(huán)節(jié)設(shè)置是否合理，在節(jié)目中是否能充分挖掘和展現(xiàn)明星綜藝節(jié)目的最大娛樂效應(yīng)，注重節(jié)目本身價(jià)值的挖掘和呈現(xiàn)，然后結(jié)合明星效應(yīng)打造上乘節(jié)目。

2.3品牌植入的契合性和與受眾互動(dòng)的融合感

從品牌角度來看，首先，《女神的新衣》這檔節(jié)目為天貓量身打造，向觀眾傳達(dá)了這樣的含義：我們是天貓旗艦店，我們有能力為各位購買明星同款服裝的版權(quán)，我們的服裝緊跟時(shí)尚潮流，非常有品位。當(dāng)消費(fèi)者接收到這樣的一些暗示后，一方面對(duì)于天貓這個(gè)品牌的信任度會(huì)有所加強(qiáng)，加強(qiáng)了已有顧客的品牌忠誠度，同時(shí)，也為新顧客的品牌購買做了很好的宣傳；另一方面，節(jié)目在也無形中也做出了承諾，即天貓旗下的品牌是有質(zhì)量和品質(zhì)保障的，明星和名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，廣大受眾都可以買到。從消費(fèi)者的角度來看，這兩點(diǎn)已經(jīng)足以吸引目標(biāo)受眾，并且讓他們產(chǎn)生購買行為了。

3　結(jié)語

從渠道為王到內(nèi)容為王，到如今的品牌為王，各大電視臺(tái)的競爭越來越集中于電視節(jié)目的品牌塑造方面，單純引進(jìn)國外的節(jié)目而不進(jìn)行本土化重構(gòu)，已無法適應(yīng)電視臺(tái)本身的定位和風(fēng)格，不僅節(jié)目本身會(huì)以失敗而告終，最終也將影響整個(gè)電視臺(tái)的發(fā)展，因此，無論是引進(jìn)國外節(jié)目進(jìn)行本土化改造，還是本土自創(chuàng)節(jié)目，都需要從電視臺(tái)本身的定位出發(fā)，打造具有電視臺(tái)自身風(fēng)格的品牌欄目，這樣才能從長遠(yuǎn)上贏得市場(chǎng)和受眾，獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。

[1］謝耕耘,陳紅.真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007.