劉曉紅

（作者單位：成都市金牛區(qū)新聞中心）

淺談主持人內(nèi)功的塑造

劉曉紅

（作者單位：成都市金牛區(qū)新聞中心）

主持人是一個節(jié)目或者頻道、媒體的代言人，主持人的一言一行以及思想品味不但會帶給觀眾深刻的印象，同時還會對一個節(jié)目或者頻道、媒體造成較大的影響。所以，主持人應該通過不斷地學習和實踐來完善自己，提高自身的綜合素質(zhì)，不斷提升自己的內(nèi)功，在塑造自身美好形象的同時，讓自己主持的節(jié)目以及所在的頻道、媒體被人們所喜愛。

主持人；品牌形象；職業(yè)素養(yǎng)

隨著媒體的不斷發(fā)展，人們對電視媒體、電視節(jié)目、節(jié)目播音主持人也提出了更高的要求?，F(xiàn)代主持人已經(jīng)不僅僅是單純的播音員，而是集導演、編劇和記者于一身的復合型人才。所以，現(xiàn)代主持人不僅僅需要具備基本的聲音素質(zhì)、銀幕形象，同時還應該通過塑造品牌形象、主持底蘊以及高尚的職業(yè)道德來不斷提升自己的內(nèi)功。

1　打造自身美好形象

主持人自身美好形象的打造可以從聲音、著裝、發(fā)型以及妝面和肢體語言等方面入手。主持人的聲音形象由有聲語言的外部形態(tài)和有聲語言的內(nèi)涵構成，也就是主持人的音質(zhì)、語調(diào)和語氣以及詞匯和涉及到的節(jié)目內(nèi)容。所以，主持人的美好聲音形象的打造也應從外部形態(tài)和內(nèi)涵兩方面來著手。

為了打造美好有聲語言的外部形態(tài)，語氣、語調(diào)和語流就是主持人需要努力的方向。主持人可以通過自身的努力來自行調(diào)控。隨著主持人直播節(jié)目的不斷興起，主持人的語言也從傳統(tǒng)、規(guī)范、莊重，轉(zhuǎn)變成了生動活潑、充滿活力。播音主持人應該追求語言的優(yōu)美和聲音的純美，只有圓潤而明朗的聲音才能進入受眾的心中，給人們帶來身心上的愉悅，而不是只停留在耳中。其次，主持人應該保持發(fā)音規(guī)范，這也是最基本的要求，只有規(guī)范的發(fā)音才能深深地吸引受眾。最后，為了打造自身的聲音形象，主持人應該掌握自然形態(tài)的語言，形成自己獨特的語言風格，同時還要具備聲音的表現(xiàn)技巧，讓有聲語言的外部形態(tài)能給受眾帶來美感[1]。有聲語言的外部形態(tài)可以通過后天的不斷練習得到提升。美好的聲音形象的打造，除了要注重有聲語言的外部形態(tài)之外，還要充實有聲語言的內(nèi)涵，也就是主持人所用的詞匯和知識。

除了聲音形象之外，主持人還應該根據(jù)具體節(jié)目類型的不同進行著裝和化妝。在比較嚴肅正式的節(jié)目中著裝也要正式，例如對于新聞、專題性節(jié)目以及時政評論性節(jié)目的主持，主持人就應該塑造莊重和嚴肅的熒幕形象，著裝以西裝等正式服裝為主，在主持的過程中始終要保持較嚴肅的表情，不宜開玩笑，主持過程也可以減少肢體語言的運用。對于一些娛樂文藝性節(jié)目，主持人則應該塑造活潑可愛、舉止灑脫的形象，著裝與發(fā)型、妝面等都可以以清新為主。少兒節(jié)目的主持人需要活潑可愛、親切溫和的形象以滿足小朋友的需要，拉近主持人和小朋友之間的距離，配合豐富的肢體語言，讓整個節(jié)目更加生動，從而讓小朋友喜歡上和他們一樣愛玩的主持人?？傊挥写蛟斐雒篮玫耐庠谛蜗?，才能讓主持人的情緒調(diào)整在最佳狀態(tài)，讓主持人愛上主持，受眾喜愛主持人的主持，通過視覺效果將一個個節(jié)目深入受眾的心中。

2　塑造品牌形象

媒體的市場競爭越來越激烈，品牌是一種無形的資產(chǎn)，在媒體以及主持人中具有非常重要的意義。一個節(jié)目品牌主要包括主持人形象品牌、節(jié)目形象品牌和頻道形象品牌。對于主持人來說，塑造主持人的品牌形象，首先可以讓受眾容易記住自己、喜歡自己，然后喜歡上這個節(jié)目這個頻道。也就是說，主持人品牌形象的塑造是為了更好的塑造節(jié)目品牌和頻道品牌。主持人品牌形象的塑造就像一個好的商品要被人們記住就必須要有一個明顯的標記一樣，主持人也需要一個特色的標志來吸引受眾。主持人品牌形象的塑造，就是塑造出主持人個人的主持風格。一個深受受眾喜愛的主持人在開始吸引受眾的時候一定會有自己的招牌語言或者動作和表情。當然，在主持過程中最實質(zhì)的就是聲音形象的塑造。另外，主持人要想吸引受眾的關注就一定要有鮮明的個性，而這種鮮明的個性又與個人的綜合素質(zhì)以及人格相關[2]。

主持人的形象可以有多種類型，例如幽默型、專業(yè)型以及活力型等，這些類型有時也可以相互融合相互滲透。但是，最主要的是主持人都要有自己突出的特點，這樣才能突出主持人的主持風格。主持風格的形成又和個人的性格和后天的學識修養(yǎng)有關，只有學識修養(yǎng)非常豐厚的主持人，才能在主持過程中將自身的知識貫穿其中，讓主持的節(jié)目突出自己的特色，從而獲得受眾的喜愛。主持人形象品牌的塑造不僅僅是剛剛接手一檔節(jié)目時候的事情，一個優(yōu)秀的主持人應該在自己或者別人的主持中不斷總結提升自己，根據(jù)最終取得的效果揚長避短塑造自身形象，最終找到最適合自己的節(jié)目風格。當然，品牌形象的塑造并不是一勞永逸的。因為社會處在不斷的變化之中，觀眾的年齡結構或者愛好也在不斷變化，這就需要主持人謹慎把握。主持人的品牌形象一旦確定不應該隨意更改，但是卻要不斷完善。主持人的個性風格最重要的是個性要鮮明，但是又要把握一個度，如果過于強調(diào)個性很可能就會產(chǎn)生排外性。在國內(nèi)有很多受到人們喜愛的主持人，他們都形成了自己的主持風格，當這種主持風格被觀眾認可之后就很難再轉(zhuǎn)變，因為觀眾喜歡的是這種主持風格而并不是這個主持人，所以這個時候的主持人很難再使自己的個性更加豐富，在某種程度上甚至制約著主持人的事業(yè)發(fā)展。所以，主持人在初期塑造自己個性的時候，不能離開其本質(zhì)。

另外，主持人在塑造自身品牌形象的時候要明確塑造品牌形象的最終目的。要遵循三位一體的定位原則，即主持人在塑造自身品牌形象的同時，聲音形象以及風格都應該和頻道的整體定位和諧統(tǒng)一[3]。在一檔節(jié)目中，主持人不僅僅是播音員，同時也是這期節(jié)目的導演和編劇，為了吸引受眾，應該在節(jié)目中融入更多具有新意的點子。也可以通過各項活動的策劃舉行來提高主持人的知名度，取得更多人們的關注?？傊?，在媒體競爭越來越激烈的環(huán)境下，主持人一定要常練內(nèi)功，不斷提升自己，并且善于創(chuàng)新，才能在不斷發(fā)展的社會中一直保持著獨特的魅力，不被人們所遺忘。

3　鑄造高品位主持底蘊

一個好的主持人只有具備博學的知識，才能在面對受眾時侃侃而談，輕松應對?，F(xiàn)代社會是一個知識爆炸的時代，知識在社會的各個方面都發(fā)揮著重要的作用。大多數(shù)的電視節(jié)目對人們的生活都起著引導作用。不論是人們對生活的思考，對工作的無奈還是對愛情和親情的感悟，總有一檔節(jié)目來對人們進行引導，而主持人則是具有引導作用節(jié)目的組織者。所以，不具備博學知識的人是不適合當節(jié)目主持人的。主持人在節(jié)目主持中具有非常重要的作用和地位，只有不斷提升自身的知識水平和文化素養(yǎng)，不斷充實自己，才能真正做一個高品位的主持人。

現(xiàn)代社會是一個知識社會，主張人們活到老、學到老。主持人是連接受眾和媒體的媒介，電視節(jié)目的情感以及知識的傳遞都需要通過主持人來實現(xiàn)。所以，主持人只有自己具備淵博的知識后，才能在節(jié)目主持中表現(xiàn)自己的才能，使用獨特的語言讓受眾感受到主持人的氣質(zhì)，從而體會到電視節(jié)目的藝術魅力，真正愛上這檔節(jié)目[4]。

主持人要隨時隨地認真學習，努力更新自己的知識結構，讓自己掌握的知識能夠與時俱進。現(xiàn)代社會人才的競爭越來越激烈，主持人也不僅僅只負責主持，很多時候還要參與到節(jié)目的選題和策劃中來。所以，現(xiàn)代主持更加注重主持人的綜合素質(zhì)，主持人除了要提升自己的聲音與形象外，還需要努力成為一名復合型的人才，只有這樣，才能在面對各種類型節(jié)目的時候給受眾帶來不一樣的視聽效果。

4　高尚的職業(yè)素養(yǎng)

主持人作為受眾在生活上或者情感上的引導人，高尚的職業(yè)素養(yǎng)是必不可少的，只有具備較高的政治覺悟和強烈的社會責任感才能贏得受眾的喜愛。在某一個方面，主持人作為受眾的引導人就必須要具備高尚的道德情操，才能引導人們在道德的道路上不犯錯，只有具備完美的人格才能贏得受眾的喜愛，只有較強的應變能力才能面對來自人們各種各樣的提問和討論，只有良好的心理素質(zhì)才能應對生活上和工作上的壓力和不順，同時為受眾指出正確的道路，幫助受眾解決生活上的難題?？傊?，主持人應該具備較高的精神素質(zhì)、政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)。

播音主持人是通過聲音將自身的氣質(zhì)、人格以及修養(yǎng)反映出來，但是將這些美好的狀態(tài)反應出來都是具備在良好的精神素養(yǎng)上的。主持人良好精神素養(yǎng)包括對生活的熱愛、對工作的熱愛以及對受眾的熱愛。主持人只有熱愛生活和自己的工作才能在播音中展現(xiàn)積極的面貌，才能在話筒前坦露出最真誠和質(zhì)樸的情感，帶領受眾在節(jié)目中找到生活中的美好，并贏得受眾的喜愛。而對工作的熱愛會促使主持人不斷提升自己成為一個更優(yōu)秀的主持人。

思想水平是主持人綜合素質(zhì)中的根本，主持人作為一個節(jié)目的標志，他的觀點和言論代表的不僅僅是自己的思想水平，同時也體現(xiàn)出了節(jié)目組的思想政治水平，與節(jié)目組的聲譽息息相關，一檔影響面大的節(jié)目甚至會對社會上的眾多人員造成比較大的影響，所以，主持人自身一定要具備較高的思想覺悟，要有強烈的社會責任感，樹立正確的價值觀和人生觀，并引導受眾在人生的道路上少走彎路[5]。當今社會，一個深受受眾喜愛的節(jié)目很大程度上與主持人的社會責任感有著密不可分的聯(lián)系，各行各界的人對社會的關注度都在不斷上升，所以，主持人必須具備強烈的社會責任感。

業(yè)務素質(zhì)是主持人塑造自身形象的基礎，也是主持人最應該具備的能力，可以直接衡量一個主持人的成就。業(yè)務素質(zhì)主要包括敏捷的語言組織能力、較高的文化素質(zhì)、清晰的語言表達以及應對能力等，而這些只有在主持人具備大量的知識之后才能掌握一些具體的技巧，從而主持好節(jié)目，并取得受眾的喜愛。

5　結語

播音主持人首先應該塑造自身美好的聲音形象，以良好的精神狀態(tài)出現(xiàn)在受眾的面前，并塑造個性鮮明的品牌形象以吸引更多的受眾，除此之外，播音主持人還需要塑造高品位的主持底蘊，要不斷充實自己的內(nèi)涵，不斷提升自己，使自身具備博學的知識，最后，主持人還要有高尚的職業(yè)道德，保持較高的思想水平、精神素養(yǎng)和業(yè)務素質(zhì)，主持出具有內(nèi)涵并深受受眾喜愛的節(jié)目。

[1]羅一琦.廣播節(jié)目主持人應如何塑造美好的聲音形象[J].浙江播音電視高等?？茖W校學報,2011(65).

[2]潘想力,滕莉.塑造廣播主持人的品牌形象——現(xiàn)代播音主持人的“新三綱五?！盵J].主持人論壇,2012(52）.

[3]劉文燕.脫口秀節(jié)目主持人如何打造個性[J].業(yè)務研究,2014(6).

[4]畢新.廣播主持人內(nèi)功的修煉[J].主播在線,2011(65).

[5]沈紅.訪談節(jié)目主持人語境營造能力培養(yǎng)芻議[J].攀登(雙月刊),2013(52).