郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代下電視節(jié)目創(chuàng)新策略探析

郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)迅速在全世界普及傳播。人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的渠道逐漸從報(bào)紙、雜志等向電腦、手機(jī)。轉(zhuǎn)變。對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，在這樣的新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。提高電視節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式成為電視媒體人需要思考的首要問(wèn)題。

新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新；研究

隨著社會(huì)和科技的進(jìn)步，各種各樣新的媒體形式陸續(xù)出現(xiàn)在人們的日常生活中。在當(dāng)前信息化時(shí)代，新媒體的應(yīng)用改變了人們的生活方式，為廣大人民群眾的生活帶來(lái)巨大的便利，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。電視作為媒體領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的輝煌時(shí)期所誕生的產(chǎn)物正面臨著被取代的危機(jī)。信息化時(shí)代新媒體有著不可超越的便捷性和優(yōu)勢(shì)，這種媒體形式突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間方面的制約，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的改革和轉(zhuǎn)型。

1 電視節(jié)目在新媒體時(shí)代受到的影響

新媒體的形式多種多樣，其傳播的方式和途徑也隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷改變，電視媒體的獨(dú)特性被代替，其受眾人群逐漸向其他媒體分散。伴隨前些年手機(jī)電視的普及，網(wǎng)絡(luò)電視、各大視頻APP等新的媒體傳播形式陸續(xù)被研發(fā)出來(lái)，信息資訊的傳播變得更加方便、快速。在電視節(jié)目受到各新興媒體所帶來(lái)的沖擊時(shí)，新時(shí)代下也逐漸形成了較為成熟的媒體傳播格局[1]。雖然新媒體在時(shí)間與空間方面有著極大的優(yōu)勢(shì)，但電視節(jié)目在政策、信息和人力方面的扶持卻是各大新興媒體技術(shù)所沒(méi)有的資源優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展中，電視節(jié)目需要與新興媒體的傳播進(jìn)行整合，以互補(bǔ)的形式推動(dòng)各自技術(shù)手段的創(chuàng)新。

2 電視節(jié)目的創(chuàng)新思路

在大部分電視節(jié)目當(dāng)中，與觀眾互動(dòng)的形式多以撥打熱線電話、發(fā)送短信為主，這種互動(dòng)形式雖然有助于節(jié)目中主持人與場(chǎng)外觀眾的交流，但存在弊端，即溝通的時(shí)效性并沒(méi)有得到明顯的改善。優(yōu)秀的電視節(jié)目其靈魂是節(jié)目形式的創(chuàng)意，針對(duì)某種節(jié)目類型和創(chuàng)意思路的重復(fù)使用已經(jīng)無(wú)法滿足觀眾的需求，也不符合在全面信息化時(shí)代下新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)今媒體的傳播，用戶對(duì)多媒體設(shè)備的使用和電視節(jié)目的觀看體驗(yàn)有著非常高的要求，人們需要的是針對(duì)某一節(jié)目或傳播形式的實(shí)時(shí)反饋，并有著個(gè)性化的私人體驗(yàn)。因此，電視節(jié)目必須在傳統(tǒng)傳播和與觀眾互動(dòng)的形式基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，以個(gè)性化的體驗(yàn)吸引觀眾的眼球，滿足其感官與心理方面的訴求[2]。電視節(jié)目的合理創(chuàng)新能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展革新，并推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)朝著市場(chǎng)化的方向持續(xù)發(fā)展。需要注意的是創(chuàng)新不是模仿照抄，因此國(guó)內(nèi)對(duì)于電視節(jié)目版權(quán)的保護(hù)制度也需要完善，鼓勵(lì)各媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)作，但避免抄襲、“山寨”的現(xiàn)象發(fā)生。

3 電視節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)策

3.1 加大電視節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)管力度

想要在電視節(jié)目的創(chuàng)新上取得成就，廣電總局需要完善對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的管理體系，杜絕內(nèi)容低俗的電視節(jié)目播出，并對(duì)電視媒體行業(yè)的發(fā)展方向做出正確的指引，使其科學(xué)地展開(kāi)創(chuàng)新，而不是放任電視媒體照搬、照抄其他國(guó)家收視率高的電視節(jié)目。在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中需要找到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡點(diǎn)，為電視節(jié)目的傳播發(fā)展提供健康的綜合性平臺(tái)。

3.2 創(chuàng)新電視媒體的體系制度

隨著各項(xiàng)新型科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，越來(lái)越豐富的媒體形式進(jìn)入人們的視線，對(duì)電視節(jié)目的傳播體系進(jìn)行創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體革新的首要任務(wù)。應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起一個(gè)獨(dú)立的電視節(jié)目監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，從節(jié)目的編排制作到正式播出都進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，明確電視節(jié)目的內(nèi)容主旨，檢查其價(jià)值觀念是否正面積極，并對(duì)其制作的方式有所了解，盡全力構(gòu)建積極向上的電視文化[3]。此外，對(duì)于優(yōu)秀的電視節(jié)目，國(guó)家廣電總局也應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)男麄骱屯茝V，擴(kuò)大其收視范圍。

3.3 電視節(jié)目的整改與完善

電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)與國(guó)內(nèi)社會(huì)文明的主要趨勢(shì)相融合，制作符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升電視節(jié)目的品味與格調(diào)。在日常的學(xué)習(xí)與工作生活中，大部分人愿意在學(xué)習(xí)或工作結(jié)束后觀看輕松幽默的綜藝類節(jié)目。這類節(jié)目能夠讓人身心放松，在愉悅的氣氛中忘記一天的疲憊。但國(guó)內(nèi)大部分綜藝類電視節(jié)目都是模仿美國(guó)、韓國(guó)等綜藝節(jié)目的形式，缺少創(chuàng)新。因此，各媒體人與節(jié)目制作隊(duì)伍需要竭力挖掘國(guó)內(nèi)綜藝所蘊(yùn)含的個(gè)性和特點(diǎn)，編排制作出品味更高、內(nèi)涵更加深刻的電視節(jié)目。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的飛快發(fā)展，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目需要結(jié)合國(guó)內(nèi)文化的特色進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)需要相關(guān)的政府部門在電視節(jié)目的監(jiān)督與管理方面有所加強(qiáng)。國(guó)內(nèi)電視媒體需要對(duì)各類新興的媒體傳播技術(shù)加以利用，在傳統(tǒng)節(jié)目的傳播基礎(chǔ)上貫徹和落實(shí)新的節(jié)目創(chuàng)作方法，全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)電視傳播行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1]劉雙慶.新媒體時(shí)代健康類電視節(jié)目中醫(yī)學(xué)嘉賓形象傳播策略探析[J].中國(guó)健康教育,2015(1).

[2]劉旖.新媒體時(shí)代電視節(jié)目營(yíng)銷創(chuàng)新路徑與策略——以《我是歌手》為例[J].戲劇之家,2015(6).

[3]楊霞.論新媒體時(shí)代的電視文藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(5).

郭軼剛（1974-），男，漢族，吉林長(zhǎng)春人，本科，研究方向：傳媒、傳播、電視節(jié)目、專題片。