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      新舊媒體共振對(duì)新疆發(fā)展的影響力探討
      ——以“最后一公里”和“949吃貨聯(lián)盟”為例

      2016-03-01 17:20:45闞洪惠朱愛敏
      西部廣播電視 2016年22期
      關(guān)鍵詞:最后一公里新舊吃貨

      闞洪惠 朱愛敏

      (作者單位:新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院)

      新舊媒體共振對(duì)新疆發(fā)展的影響力探討
      ——以“最后一公里”和“949吃貨聯(lián)盟”為例

      闞洪惠 朱愛敏

      (作者單位:新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院)

      本文主要是用媒體共振理論、文獻(xiàn)調(diào)查法、內(nèi)容分析法來分析新疆新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展給新疆帶來的政治和經(jīng)濟(jì)影響,特別是“最后一公里”“949吃貨聯(lián)盟”等新媒體發(fā)展,給新疆的發(fā)展注入了新的發(fā)展活力,對(duì)新疆政治經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響力,但也出現(xiàn)了一些問題。因此,傳播者要握緊媒體共振的優(yōu)勢之股,讓其充分涌流,為新疆美好的明天打下良好的基礎(chǔ)。

      新疆;新媒體;媒體共振;影響力

      根據(jù)最新的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶超過7億,手機(jī)用戶過九成,用戶使用體驗(yàn)有較大突破。新媒體用戶的大幅度提升也帶來了很大的商業(yè)契機(jī),借助互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體,團(tuán)購、網(wǎng)上訂餐、在線旅游預(yù)訂等商務(wù)交易類型應(yīng)用保持穩(wěn)健增長,企業(yè)面對(duì)如此的大好趨勢也積極拓展市場發(fā)掘新的增長點(diǎn)。新媒體的春風(fēng)一夜吹遍了祖國的大江南北,新疆作為全國面積最大的省份,新媒體的發(fā)展雖然稍稍落后于內(nèi)地,但在“一帶一路”戰(zhàn)略的帶領(lǐng)下,搭上了新媒體發(fā)展的末班車。新疆面積龐大,而且擁有多民族的文化生活背景,所以新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出別具一格的特點(diǎn),特別是“最后一公里”“949吃貨聯(lián)盟”等政治、經(jīng)濟(jì)微博,微信的發(fā)展。

      1 共振理論下新疆新媒體對(duì)其政治的影響

      2013年,新疆移動(dòng)多媒體廣播電視(CMMB)新增訂購手機(jī)電視用戶21萬戶,在全國CMMB用戶發(fā)展在網(wǎng)用戶排名第10位;KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo))完成比例233%,在全國CMMB用戶指標(biāo)完成率排名全國第一。新疆廣播電影電視總局廣播科學(xué)研究院合作研發(fā)的“廣播發(fā)射機(jī)自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)”,實(shí)現(xiàn)了全區(qū)33個(gè)中波臺(tái)站站內(nèi)自動(dòng)化管理、聯(lián)網(wǎng)管理及144部發(fā)射機(jī)技術(shù)服務(wù)體系遠(yuǎn)程管理。正如大師麥克盧漢所言“媒介即信息”,技術(shù)的發(fā)展是媒體發(fā)展的先決條件,其帶來的最大的變化是信息面對(duì)時(shí)空的傳輸?shù)乃俣取⑿螒B(tài)的變化。新疆地處幅員遼闊的大西北,其地形復(fù)雜多樣,而且具有多民族的文化生活背景,這給政治管理帶來了很大的難題。然而,隨著新舊媒體的共振,新疆迎來了大好的發(fā)展局勢,特別是“最后一公里”的發(fā)展更具獨(dú)特的USP。

      2014首屆互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)峰會(huì)上,清華大學(xué)新聞研究中心發(fā)布的《2014政務(wù)新媒體傳播力報(bào)告》顯示:“最后一公里”位列地方政務(wù)新媒體綜合傳播力第二名?!白詈笠还铩笔且蛔?lián)系干部和老百姓之間的橋梁,讓老百姓通過新媒體這種具有普遍性、廣泛性的方式很容易就獲取到與政務(wù)相關(guān)的信息,從而更深層次地將兩者之間的關(guān)系拉近了。經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展,筆者發(fā)現(xiàn)新疆以外地區(qū)也有很多人關(guān)注,這個(gè)公號(hào)已經(jīng)不光是一個(gè)“訪民情、惠民生、聚民心”平臺(tái),更是新疆對(duì)外傳播的一個(gè)重要平臺(tái),現(xiàn)在有80多萬用戶。

      通過新媒體在政務(wù)方面的互動(dòng)、反饋及時(shí)等優(yōu)點(diǎn),再加上傳統(tǒng)媒體原本的優(yōu)勢,新舊媒體的共振使二者取長補(bǔ)短、更顯價(jià)值。同時(shí)新舊媒體帶來了強(qiáng)大的共贏效果,其促進(jìn)了新舊媒體之間的默契合作,并且推動(dòng)了社會(huì)觀念的進(jìn)步,使媒體的“議程設(shè)置”功能體現(xiàn)得淋漓盡致。

      隨著“最后一公里”發(fā)展的不斷完善,用戶關(guān)注度的隨之提高,不僅在疆內(nèi)引起了巨大的反響,而且也成為對(duì)外傳播的一扇窗,其對(duì)于構(gòu)建新疆區(qū)域形象具有重要的作用。新疆的日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)天天都在展示南疆的情況。因此,“最后一公里”展示的不僅僅是政府與人民魚水情的關(guān)系,更是對(duì)外形象建構(gòu)的重要窗口,通過新舊媒體共振給新疆政治的健康發(fā)展帶來了強(qiáng)大的共贏效果。新疆政務(wù)微博集群發(fā)展效果明顯,“新疆發(fā)布”粉絲超過400萬,全區(qū)各地州市均開通政府新聞辦政務(wù)微博。不僅新舊媒體之間存在共振現(xiàn)象,而且新媒體與新媒體之間也存在著共振現(xiàn)象,這對(duì)新疆的政治產(chǎn)生了良好的效果。

      2 共振理論下新疆新媒體對(duì)其經(jīng)濟(jì)的影響

      新疆近幾年的寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣大疆域范圍內(nèi)的普及,為新媒體的發(fā)展提供了先決條件,其增長速率在全國都是首屈一指的。而新媒體的發(fā)展不僅給政治的良好運(yùn)行帶來了便利,同時(shí)也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。特別是隨著移動(dòng)新媒體的普及、便在,使團(tuán)購、網(wǎng)上預(yù)訂、旅游等廣泛的電子商務(wù)在新疆得到了快速的發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示,2013年新疆85%以上的大中型企業(yè)和53.6%以上的小微型企業(yè)開展不同程度的電子商務(wù)應(yīng)用工作。其中有24.4%以上的大中型企業(yè)和22.1%以上的小微企業(yè)開展網(wǎng)上采購和銷售活動(dòng)。

      2013年新疆郵政電子商務(wù)業(yè)務(wù)收入比上年增長3.4%。開展航空機(jī)票“商旅票務(wù)”“新生入學(xué)”等營銷活動(dòng)。將阿爾曼、葉爾羌、新雅酒業(yè)等新疆本地知名品牌引入郵樂網(wǎng)新疆特產(chǎn)區(qū),在郵樂網(wǎng)地方特產(chǎn)專區(qū)開設(shè)新疆館,積極發(fā)展郵樂團(tuán)購業(yè)務(wù)。新疆新媒體的發(fā)展,帶動(dòng)電子商務(wù)的迅速發(fā)展,而電子商務(wù)的快速發(fā)展又帶動(dòng)了快遞物流業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。因此,在新媒體的帶動(dòng)下產(chǎn)生了新媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共振效果,不僅使新疆新媒體得到了快速發(fā)展,滿足了用戶對(duì)信息及時(shí)性的需求,更是帶動(dòng)了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)在新疆的快速普及。同時(shí),新疆由于其自然條件優(yōu)勢,使新疆本地的特色產(chǎn)品異常豐富,如新疆干果、彩棉、獨(dú)具特色的工藝品開發(fā)以及新疆獨(dú)特的薰衣草等,為這些產(chǎn)品走出疆內(nèi)市場,進(jìn)入內(nèi)地甚至走進(jìn)國外市場開辟了一條新的快速之路。

      以949吃貨聯(lián)盟為例,949原先是交通廣播電臺(tái)的一個(gè)頻道,隨著新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體為獲取新的發(fā)展空間,在原有品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)上也積極拓展新媒體的發(fā)展路徑,949吃貨聯(lián)盟的微信、微博的開通就是最好的例證。特別是在“十三五規(guī)劃”的號(hào)召下,新疆要在2020年使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳播有多種多樣的形式,而“吃”的文化比其他文化傳播和發(fā)展形態(tài)更具體、更具有市場競爭力,畢竟“民以食為天”。而新疆更是美食聚集的地方,新疆有著多民族的文化背景,所以吃的文化在新疆的發(fā)展也更具有前景。949交通廣播電臺(tái)開設(shè)的949吃貨聯(lián)盟的微信平臺(tái)、微博等新媒體傳播形態(tài),為新疆“吃文化”的發(fā)展和傳播帶來了新的渠道,同時(shí)也為新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了新的活力。

      新媒體和傳統(tǒng)媒體的共振,給新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了廣闊的前景,尤其是新媒體所具有的用戶行為分析、服務(wù)跟蹤等優(yōu)勢,可以給用戶提供更人性化的體驗(yàn),只有用戶滿意才可能進(jìn)行消費(fèi),消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一才會(huì)后勁十足。

      3 結(jié)語

      新疆新舊媒體的共振不僅滿足用戶對(duì)時(shí)效信息的需求滿足,更給新疆的政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的活力。因此,媒體共振利用好了可以帶來良好的發(fā)展前景。雖然新媒體的快速發(fā)展,使信息傳播迅速,同時(shí)相關(guān)部門的監(jiān)管技術(shù)和力度需要進(jìn)一步提升,這不僅是政府的責(zé)任,作為傳播者也要握緊媒體共振的優(yōu)勢之股,讓其充分涌流,為新疆美好的明天打下了良好的基礎(chǔ)。

      [1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2014:1-7.

      [2]付紹強(qiáng).央視廣告營銷策略[M].北京:中國廣播電視出版社,2011:93-94.

      [3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:56-58.

      本文系新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“新疆少數(shù)民族文化對(duì)其電視廣告的影響研究”(項(xiàng)目編號(hào)XJUFE2016K020)階段性成果之一。

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