丁冬華

（作者單位：河南省平頂山市廣播電視臺(tái)）

媒介融合時(shí)代下的廣播新聞的生存與發(fā)展研究

丁冬華

（作者單位：河南省平頂山市廣播電視臺(tái)）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的方式發(fā)生了改變，對(duì)廣播新聞的發(fā)展造成一定的沖擊?，F(xiàn)在，不同年齡段的新聞受眾對(duì)新聞?dòng)胁煌男枨?，向多樣化轉(zhuǎn)變，因此，如何在媒介融合的前提下，促進(jìn)廣播新聞的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是廣播新聞行業(yè)必須解決的一個(gè)問(wèn)題。

媒介融合；廣播新聞；生存；發(fā)展

信息技術(shù)的快速發(fā)展，讓廣播新聞?dòng)辛撕艽蟮陌l(fā)展空間，同時(shí)，新聞傳播也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，即把各個(gè)媒介融合，由單一的媒介變成多媒介，創(chuàng)新新聞傳播的方式。對(duì)不同媒體進(jìn)行融合，可以滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展提出的要求，單一的媒介形態(tài)與時(shí)代發(fā)展不符。

1 媒介融合的概述

媒介融合是指，把不同的傳播媒介融合在一起，變成一個(gè)整體，用不同的方式搜集新聞，再把新聞?shì)敵?，讓新聞變得立體，給受眾真實(shí)的新聞報(bào)道[1]。而廣播新聞是一種單一的傳播媒介，聽(tīng)眾會(huì)通過(guò)收聽(tīng)的方式接收新聞，但現(xiàn)有的廣播新聞明顯存在很多不足，要想促進(jìn)其發(fā)展，必須增加新聞的受眾，得到人們的支持與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，運(yùn)用不同的方式與方法，完善自身的不足，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2 廣播新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體的沖擊

目前，社會(huì)上新聞傳播的方式包括很多種，比如電視、手機(jī)媒體、廣播等，但分析這幾種新聞傳播方式的優(yōu)勢(shì)，廣播新聞明顯處于劣勢(shì)。因?yàn)閺V播新聞只通過(guò)聲音向聽(tīng)眾傳遞新聞，而不是像電視新聞一樣，可以用視頻、圖片等內(nèi)容，缺少吸引力。隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以以網(wǎng)絡(luò)為媒介，通過(guò)手中的手機(jī)、電腦等瀏覽信息，尤其是各種軟件，會(huì)實(shí)時(shí)上傳社會(huì)發(fā)生的各項(xiàng)新聞，加快了新聞的傳播速度。上述內(nèi)容都給廣播新聞的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何在多方面的沖擊下打破限制，是廣播新聞必須解決的一個(gè)難題。

2.2 廣播新聞受眾較少

不管是傳統(tǒng)的新聞傳播方式還是現(xiàn)有的新聞傳播，都可以從中發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，其中最突出的就是受眾較少。會(huì)出現(xiàn)這情況的原因有以下幾方面。第一，廣播新聞的內(nèi)容會(huì)在特定的電臺(tái)或時(shí)間播放，導(dǎo)致播放的內(nèi)容缺少時(shí)效性，或者廣播的新聞人們已經(jīng)從其他渠道得到，新聞傳播范圍較小。第二，新聞傳播方式過(guò)于單一，沒(méi)有立體的畫(huà)面，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)主播聲音平淡，無(wú)法吸引聽(tīng)眾注意力的情況。第三，廣播新聞的受眾多是老年人，他們對(duì)于新事物接受速度較慢，收聽(tīng)廣播是重要的業(yè)余生活，而中年人和年輕人可以很快接受新事物，會(huì)運(yùn)用便捷的工具閱覽信息，很少通過(guò)廣播收聽(tīng)新聞[2]。

3 在媒介融合背景下促進(jìn)廣播新聞發(fā)展的對(duì)策

3.1 與電視媒體相結(jié)合

傳播媒介的融合，可以讓融合的雙方互相借鑒對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足，但不論是哪兩種或多種媒介的融合，必須有一定的受眾基礎(chǔ)，只有真正被人們接受，才可以保證新聞的有效傳播，得到人們的關(guān)注，擴(kuò)大受眾的范圍，積極發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用。在媒體融合的背景下，把廣播新聞與電視新聞融合在一起，可以讓廣播新聞借鑒電視新聞的傳播方式和新聞素材，促進(jìn)廣播新聞的快速發(fā)展。因?yàn)閺V播新聞主要以電臺(tái)的形式出現(xiàn)，沒(méi)有足夠的人力、物力和財(cái)力，很難外出尋找新聞，搜集新聞素材，工作積極性較低，而電視新聞素材的借鑒和使用，能夠讓廣播新聞更具時(shí)效性，為受眾提供真實(shí)的新聞信息，提高其競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

3.2 開(kāi)設(shè)多個(gè)新聞廣播通道

媒介融合的根本目的是，把各個(gè)新聞傳播媒介的資源共享，互相使用，在不同的平臺(tái)上，篩選新聞素材，進(jìn)行歸類(lèi)，把符合各個(gè)傳播媒介的新聞依次分發(fā)，完成重組，深層次地挖掘新聞價(jià)值，向外傳播。這種新聞素材分享的方式，需要各媒介互相配合，協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)，融合后進(jìn)行統(tǒng)一的管理。就像是開(kāi)設(shè)多個(gè)新聞廣播通道一樣，把同一個(gè)新聞素材在多個(gè)廣播通道多次播放，各個(gè)廣播節(jié)目能夠從不同角度分析新聞，找出不同的新聞點(diǎn)，讓社會(huì)公眾對(duì)新聞?dòng)袦?zhǔn)確的理解。

3.3 與信息技術(shù)相結(jié)合

現(xiàn)在，人們除了會(huì)通過(guò)電視、報(bào)紙等方式得到新聞信息外，大部分時(shí)間還會(huì)借助信息技術(shù)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)中的新聞信息，做到足不出戶(hù)便知天下事，讓人們從不同渠道得到新聞信息，滿(mǎn)足多樣化的要求，例如：廣播新聞除了可以通過(guò)廣播傳遞新聞外，還可以在微博上發(fā)布新聞，與網(wǎng)友互動(dòng)，讓社會(huì)公眾積極參與社會(huì)新聞的討論，增加參與度。

4 結(jié)語(yǔ)

廣播新聞在媒體融合的背景下，要想實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，必須與其他傳播媒介相結(jié)合，對(duì)于新媒體的沖擊、廣播新聞受眾較少的挑戰(zhàn)，需要客觀(guān)分析其帶來(lái)的影響，彌補(bǔ)自身的不足，增加新聞受眾，形成獨(dú)有的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，與信息技術(shù)緊密結(jié)合，營(yíng)造一個(gè)良好的生存環(huán)境，促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]董錫波,張野 媒介融合時(shí)代下廣播新聞的生存與發(fā)展[J].西部廣播電視,2016(6).

[2]馮夏.媒介融合時(shí)代下廣播新聞發(fā)展的路徑思考[J].智能城市,2016(6).

[3]張艷梅.媒介融合時(shí)代下廣播新聞的生存與發(fā)展[J].新聞傳播,2016(13).