杜曉航

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 廣播電視學(xué)院，江蘇 南京 211172）

電視新聞的輿論導(dǎo)向作用管窺

杜曉航

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 廣播電視學(xué)院，江蘇 南京 211172）

電視新聞在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著輿論導(dǎo)向的作用，但是隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，我國(guó)的電視新聞編輯工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了維持電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，就需要采取一定的改進(jìn)措施。文章從電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的內(nèi)涵、體現(xiàn)以及意義三個(gè)方面探討了電視新聞的輿論導(dǎo)向作用。

電視；新聞；輿論導(dǎo)向；內(nèi)涵；作用；發(fā)揮

電視媒體在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上可以帶給人們更直觀的感受，同時(shí)電視新聞是廣大群眾生活當(dāng)中了解社會(huì)大事必不可少的媒介工具。導(dǎo)向性是新聞媒體的基本范疇，新聞媒體通過(guò)將新聞事件加工處理，借助一定的宣傳手段和表現(xiàn)形式進(jìn)行宣傳，突出新聞反映的積極面，來(lái)引導(dǎo)人們從正確的方向思考社會(huì)現(xiàn)狀和政治格局，從而達(dá)到引導(dǎo)群眾思想的作用。輿論導(dǎo)向作用是新聞獨(dú)具一格的特征，無(wú)論是在人們的生活中，還是在國(guó)家建設(shè)中都起著至關(guān)重要的作用。目前，電視新聞的種類多種多樣，并且各大電視臺(tái)都會(huì)播出自己的新聞。為了充分發(fā)揮電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，就需要對(duì)電視新聞進(jìn)行深入的分析。

一、電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的內(nèi)涵

電視新聞工作人員對(duì)采訪收集到的電視新聞信息做出篩選和加工后，組成電視新聞。電視新聞工作人員在篩選新聞的過(guò)程中，需要保證新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性，并進(jìn)行電視新聞的錄制，之后將錄制好的電視新聞播出。在電視新聞的播出過(guò)程中，應(yīng)該將電視新聞編輯人員的個(gè)人思想與看法以電視新聞的方式傳遞給廣大受眾，廣大受眾在觀看這些電視新聞后就會(huì)受到這些電視新聞的輿論引導(dǎo)，從而產(chǎn)生對(duì)這個(gè)新聞的看法和理解，這就是電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向起到的作用。因此，只有深入地了解、分析電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的內(nèi)涵，并改進(jìn)電視新聞的形式和傳播方式，才能使電視新聞適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，從而充分地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

二、電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的體現(xiàn)

首先，電視新聞的輿論導(dǎo)向作用表現(xiàn)在新聞媒體的社會(huì)責(zé)任上。電視新聞要表現(xiàn)出新聞工作者的新聞素養(yǎng)。電視新聞媒體也可以被視為人民群眾與國(guó)家之間溝通的紐帶，傳播國(guó)家和政府的重要政策消息。電視新聞還能夠?qū)θ嗣袢罕婈P(guān)心的問(wèn)題加以關(guān)注和報(bào)道，通過(guò)輿論導(dǎo)向的作用引起國(guó)家、政府對(duì)人民群眾問(wèn)題的關(guān)注。因此，電視新聞媒體是國(guó)家、政府和人民群眾之間溝通的重要橋梁。雖然電視新聞在發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用時(shí)應(yīng)該與黨前進(jìn)的步伐和黨的思想保持一致，但這并不是說(shuō)一定要保證每一個(gè)電視新聞都具有黨性。電視新聞在把握好自己正確的輿論導(dǎo)向作用，宣傳黨的思想政策的同時(shí)還要關(guān)注民生。電視新聞能夠體現(xiàn)出社會(huì)的責(zé)任，并且在新聞的播放過(guò)程中對(duì)人民群眾進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。其次，電視新聞的輿論導(dǎo)向作用還體現(xiàn)在良好輿論氛圍的營(yíng)造上。電視新聞在向廣大群眾傳遞對(duì)新聞的見(jiàn)解時(shí)，還應(yīng)該正視廣大受眾接受輿論的態(tài)度。電視新聞工作人員要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)造出和諧的輿論環(huán)境。最后，電視新聞的輿論導(dǎo)向作用還表現(xiàn)在推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展方面。電視新聞通過(guò)對(duì)真實(shí)新聞的報(bào)道，能夠讓廣大群眾了解到發(fā)生在身邊的事情，并且借助電視新聞的輿論導(dǎo)向來(lái)引導(dǎo)人民群眾對(duì)報(bào)道的新聞發(fā)表看法，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

三、電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的發(fā)揮

電視新聞的輿論導(dǎo)向能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，加強(qiáng)政府與群眾間的溝通，并且對(duì)群眾的輿論進(jìn)行正確地引導(dǎo)。傳播媒介對(duì)于社會(huì)宣傳輿論的引導(dǎo)與社會(huì)輿論的監(jiān)督有著非常重要的影響，這就需要電視新聞在報(bào)道過(guò)程中充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。電視新聞還能直接影響廣大群眾與政府之間的溝通效果，這就要求電視新聞工作者在報(bào)道電視新聞時(shí)要貫穿黨的既定方針，通過(guò)有效的傳播引導(dǎo)廣大群眾正確的輿論方向。社會(huì)中發(fā)生的大事還能夠通過(guò)電視新聞進(jìn)行傳播，從而將群眾的情況反映給政府，讓政府能夠重點(diǎn)關(guān)注群眾的事情，加強(qiáng)了政府與群眾的聯(lián)系。電視新聞還能夠引導(dǎo)廣大群眾的輿論思想，通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向傳遞正能量，讓人們樹(shù)立積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。

電視新聞要想更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，就需要深入一線挖掘新聞，把握熱點(diǎn)與難點(diǎn)。在加強(qiáng)主題宣傳，奏響時(shí)代強(qiáng)音的同時(shí)，要突出主題宣傳的重點(diǎn)，把握關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)多樣化。電視新聞?dòng)浾咝枰钊胍痪€挖掘電視新聞，尋找新聞亮點(diǎn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀察、思辨提煉，從而挖掘新聞背后的新聞。電視新聞要關(guān)注人民群眾最關(guān)心、最想了解的事實(shí)真相，從而答疑解惑，起到正確的輿論導(dǎo)向作用。例如，315晚會(huì)曝光的“餓了么”，在一個(gè)個(gè)光鮮亮麗的食品店背后，竟然是臟亂差的黑作坊。食品安全問(wèn)題是人民群眾非常關(guān)心的問(wèn)題，新聞?dòng)浾邞?yīng)該深入了解事實(shí)真相，為受眾提供真實(shí)的消息，并進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向。其次，新聞?dòng)浾咴诩哟笾黝}宣傳的同時(shí)，要突出重點(diǎn)、把握關(guān)鍵、實(shí)現(xiàn)多樣化。新聞宣傳要把黨委政府的工作重心和著力點(diǎn)變?yōu)槿罕姷年P(guān)注點(diǎn)，從而凝聚人心、集合力量。另外，還要豐富、拓展新聞宣傳形式。保障新聞的時(shí)效性，讓受眾隨時(shí)掌握最新的消息，減少流言和謠言傳播的負(fù)面影響。

四、電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用的發(fā)揮

電視新聞通過(guò)影像將新聞直接傳送到社會(huì)組成的最小單位家庭之中。電視新聞堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要有正確的認(rèn)識(shí)。新聞工作者要牢記自己肩負(fù)的神圣使命，堅(jiān)持黨性原則，在政治上同黨中央保持一致，站在黨和人民的立場(chǎng)上，采用多樣的方式報(bào)道。同時(shí)，要不斷探究電視新聞規(guī)律，不斷探索創(chuàng)新，提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。新聞工作者只有正確地理解輿論導(dǎo)向的內(nèi)涵以及深刻地把握輿論導(dǎo)向作用的體現(xiàn)方式，并且牢記輿論導(dǎo)向作用的意義，不斷創(chuàng)新探索，才能使電視新聞更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

總之，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不僅是目的，而且是一種責(zé)任。引導(dǎo)者在整個(gè)信息流動(dòng)過(guò)程中充當(dāng)著信息的“把關(guān)人”角色，他們負(fù)責(zé)選擇一定的信息去引導(dǎo)民眾，進(jìn)而對(duì)民眾的思想和行為產(chǎn)生一定的影響。因此，堅(jiān)持信息的真實(shí)性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向也是一種責(zé)任，是對(duì)事實(shí)、受眾和自身的三重尊重。

［1］ 張冬萍.如何引導(dǎo)財(cái)經(jīng)新聞的輿論走向——以北京晨報(bào)“郎顧公案”的報(bào)道為例［J］.新聞與寫作，2006（1）：31-32.

［2］ 郭健.論新聞的輿論導(dǎo)向作用［J］.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2006（1）：72.

［3］ 紀(jì)虹剛.電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向作用分析［J］.傳播與版權(quán)，2015（5）：14-15.

［4］ 鄒濤.“電視人”的神圣職責(zé)——試論正確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向［J］.周口師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）：122-124.

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