崔 宇

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

基于收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究

崔 宇

（吉林人民廣播電臺，吉林 長春 130000）

電視節(jié)目收視率是電視臺生存的根本，而如何通過合理的編排提高電視臺的收視率一直是我國電視臺重點研究的問題，想要解決這個問題我們就必須明白影響電視節(jié)目收視率變化的因素。本文基于收視率預測的電視節(jié)目編排優(yōu)化課題進行相關(guān)研究，希望能對我國電視臺更好地展開相關(guān)工作有所啟發(fā)。

收視率預測；電視節(jié)目編排；優(yōu)化

一、前言

影響電視節(jié)目收視率的主要因素分別是：電視節(jié)目的形式、內(nèi)容、時間長度、節(jié)目編排以及相關(guān)宣傳包裝，我們可以通過對這些因素進行研究，來提高電視節(jié)目的收視率，增強電視臺自身的影響力。

二、電視節(jié)目編排策略

隨著網(wǎng)絡(luò)上各大視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上棋牌、游戲等娛樂手段的不斷豐富，現(xiàn)階段我國電視節(jié)目所占份額出現(xiàn)了明顯下降，這也進一步加劇了我國電視臺之間對收視率的競爭。在這種大環(huán)境下，電視臺對于節(jié)目編排策略的研究逐漸深入，也取得了不俗的成績。在對電視臺節(jié)目編排的相關(guān)研究中，我國相關(guān)研究人員已經(jīng)認識到節(jié)目編排屬于一個動態(tài)的過程，且需要收視率為其提供依據(jù)進行最優(yōu)化、最合理的相關(guān)編排。電視臺對自身節(jié)目的編排需要形成鮮明的節(jié)目特色，并根據(jù)自身特色形成電視臺的特點，以此提高電視臺節(jié)目的收視率，并培養(yǎng)忠實觀眾。

在具體的電視臺節(jié)目編排工作中，相關(guān)工作人員還應(yīng)考慮其所處的市場環(huán)境、政策規(guī)定、預定觀眾群收視偏好、節(jié)目品質(zhì)等因素，但在這些考量因素中，觀眾群的收視偏好是相關(guān)工作人員最應(yīng)關(guān)注的問題?，F(xiàn)階段，在我國的電視節(jié)目編排中，通過相關(guān)工作人員的不斷摸索已經(jīng)形成了幾點具體的編排策略：帶狀策略、搭帳篷策略、無縫隙策略、板塊策略、棋盤策略以及吊床策略。而在一家電視臺不同頻道之間則形成了：反向式策略、鎖式策略、對抗策略、阻撓策略與橋梁策略。

三、收視率預測模型的分析

（一）電視節(jié)目收視率對其編排的影響

隨著我國近年來對電視臺節(jié)目編排策略研究的日漸深入，使得我國的電視收視率預測模型也變得愈加科學，而其預測結(jié)果也日益精準。相關(guān)電視臺工作人員可以通過對節(jié)目收視率的預測與分析，提煉并總結(jié)出電視節(jié)目的收視情況與相關(guān)收視規(guī)律，從這些結(jié)果中了解電視節(jié)目預定收視人群對電視節(jié)目的相關(guān)需求與期望。在電視臺節(jié)目編排中采用收視率預測模型進行輔助分析，對電視臺的電視節(jié)目編排理論能夠起到較好的補充作用，更能提高電視節(jié)目的編排效果，最終起到增加電視臺節(jié)目收視率的作用。

（二）影響收視率的主要因素

在具體的電視節(jié)目播放中，節(jié)目內(nèi)容、品牌效應(yīng)、自我宣傳等多種因素都會影響電視節(jié)目的收視率。其中，節(jié)目內(nèi)容與自我宣傳對電視節(jié)目收視率的影響極為顯著。因此，電視臺相關(guān)工作人員在重視電視節(jié)目編排的同時，也不能忽視對電視節(jié)目內(nèi)容與自我宣傳的關(guān)注力度。

1.電視節(jié)目內(nèi)容對電視節(jié)目收視率的影響。電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量直接影響著節(jié)目收視率。如果電視節(jié)目的內(nèi)容符合預定觀眾的心理預期，且內(nèi)容題材好，制作水平高，其節(jié)目的收視率自然會提高。反之，如果節(jié)目內(nèi)容低俗，不符合預定觀眾的心理預期，觀眾自然也不會將時間花費在劣質(zhì)的節(jié)目上，其收視率自然就會降低。

2.自我宣傳對電視節(jié)目收視率的影響。中國有句老話，叫作“酒香不怕巷子深”，但在社會高度發(fā)展的今天，這條理論已經(jīng)不適用于當今的社會環(huán)境，更不適用于電視節(jié)目領(lǐng)域。因為我國的電視節(jié)目彼此之間抄襲成風，同質(zhì)化傾向嚴重，想要單憑優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容贏得收視率可謂是難上加難。針對這種情況，電視臺想要培養(yǎng)起忠實觀眾，被更廣大的觀眾群體所接受、認可并喜歡，就必須對自身的節(jié)目進行自我宣傳與相關(guān)包裝，并以此打造出自己獨有的電視臺形象與節(jié)目特色，使電視臺在我國電視領(lǐng)域中占有一席之地。

（三）電視節(jié)目的編排優(yōu)化

現(xiàn)階段，我國電視臺相關(guān)工作人員可以通過以下幾點影響收視率的因素進行編排優(yōu)化，以提高我國電視臺節(jié)目的收視率與其自身的影響力。

1.細化時段收視率，對電視節(jié)目進行針對編排。相關(guān)電視臺工作人員可以通過收視率的預測指導，經(jīng)過相關(guān)分析與論證，得出預定觀眾看電視的動態(tài)規(guī)律，并以此為依據(jù)深入研究觀眾的整體需求與個體差異，總結(jié)出不同年齡段、不同愛好的相關(guān)受眾群體的節(jié)目喜好，并最終得到每個具體時間段的主力收視人群。在得出各個時間段的收視人群后，電視臺相關(guān)工作人員就可以根據(jù)得出的結(jié)果進行節(jié)目的編排。具體來說，電視臺的工作人員要根據(jù)調(diào)查研究，了解觀眾的偏好、目的以及看電視的時間等信息，并以此對電視臺節(jié)目進行優(yōu)化編排，在最大程度上以最好的節(jié)目滿足觀眾的收視需求。

2.掌握收視率變化因素，迎合觀眾喜好與需求。隨著我國電視節(jié)目的不斷發(fā)展，不同電視節(jié)目的劃分也開始日益專業(yè)化，這在一定程度上增加了電視臺節(jié)目收視率的變數(shù)。其中，受電視節(jié)目劃分的專業(yè)化影響，電視節(jié)目的編排也應(yīng)隨之發(fā)生變化： （1）電視臺節(jié)目受眾群的改變，使得觀眾對電視節(jié)目的需求、喜好等因素發(fā)生巨大變化，這將直接影響電視臺節(jié)目的收視率。例如，在國家法定節(jié)日的放假天數(shù)發(fā)生改變時，電視臺就需要調(diào)整自己的節(jié)目編排，更好地為觀眾提供具有針對性的節(jié)目。（2）在發(fā)生全國性的重大事件時，電視臺就需要根據(jù)社會需求迎合觀眾的心理需求，對自身的電視節(jié)目進行重新編排。

3.完善電視節(jié)目中廣告的播出策略。在電視臺的自身發(fā)展中，廣告收入是其主要收入來源之一，也是支持其不斷成長發(fā)展的主要動力因素。但電視臺在追求廣告收入的同時，也需要注意廣告對電視節(jié)目帶來的影響。針對這種情況，電視臺的相關(guān)工作人員應(yīng)根據(jù)廣告的不同，通過一定手段增加廣告播出時間的電視臺收視率，以此達到廣告商與電視臺共贏的效果。但電視臺也應(yīng)注意廣告的播出與節(jié)目的播出需要做到緊密結(jié)合、合理配置，一定要避免出現(xiàn)“在廣告中插播電視節(jié)目”的行為，將廣告對電視臺收視率的影響降到最低。

四、結(jié)語

隨著我國人均素質(zhì)的不斷提升、人們物質(zhì)水平的不斷提高，現(xiàn)階段的電視收看群體對電視節(jié)目也提出了新的要求。針對這種情況，相關(guān)電視臺必須不斷通過對相關(guān)理論的深入研究，滿足觀眾日益增長的收視需求，并以此促進自身收視率的提高。

G222.3

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1674-8883（2016）07-0135-01

崔宇（1984—），女，吉林長春人，研究方向：節(jié)目編播制作，新媒體結(jié)合。