劉 暉

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）

探析虛假新聞傳播形成原因

劉 暉

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264001）

眾所周知，真實(shí)是新聞的生命，離開真實(shí)，新聞就毫無價(jià)值可言，失去了生存與發(fā)展的基石。然而，近些年來，各種虛假新聞屢見不鮮，不僅與新聞媒介基本理念相背離，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社會(huì)大眾的知情權(quán)。認(rèn)識(shí)虛假新聞的成因，并提出有針對(duì)性的解決對(duì)策勢(shì)在必行。

虛假新聞；原因；對(duì)策

從2001年開始，《新聞?dòng)浾摺访磕甓紙?jiān)持評(píng)選出“年度十大假新聞”，如今已實(shí)施了16年。《新聞?dòng)浾摺返脑骶巺吴幌壬?jīng)說過：“十幾年堅(jiān)持下來了，我們無所畏懼，但是也有困惑，我們要面臨越來越多的無理交涉和訴訟，但是我們不曾害怕，以論據(jù)說話，憑事實(shí)論辯。但是我們的困惑依舊存在：為什么在現(xiàn)實(shí)誘惑面前，新聞的真實(shí)性會(huì)變得不堪一擊？為什么新聞界盛行浮躁膚淺之風(fēng)？為什么新聞‘把關(guān)人’對(duì)虛假信息漠不關(guān)心？為什么社會(huì)不能對(duì)造假責(zé)任者做到‘零容忍’？”顯而易見，呂先生指出的困惑是值得業(yè)內(nèi)人士深刻反思的。

一、虛假新聞的成因

導(dǎo)致虛假新聞屢禁不止的原因可歸納為以下幾點(diǎn)：

（一）新聞生產(chǎn)者：傳播動(dòng)機(jī)的功利傾向

進(jìn)入新世紀(jì)之后，媒介生態(tài)日益多樣化，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這一切都導(dǎo)致新聞生產(chǎn)者開始變得功利化，以利益為工作取向。傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、新媒體中的自媒體與官方媒體之間充斥著各種競(jìng)爭(zhēng)，他們紛紛絞盡腦汁搶奪大眾視線。雖然積累競(jìng)爭(zhēng)推進(jìn)了新聞界的繁榮發(fā)展，但是媒體也面臨著巨大壓力，出現(xiàn)了一種浮躁之風(fēng)。為了爭(zhēng)奪大眾眼球，媒體需要找到新的操作方式。在這樣的心理驅(qū)動(dòng)下，虛假新聞成了媒體人增加發(fā)行量或提高點(diǎn)擊率的重要手段，他們忽視了新聞的本質(zhì)歸屬，認(rèn)為新聞只要“好看”就可以了。

（二）新聞傳假者：階層分化后的民意表達(dá)

不難發(fā)現(xiàn)，虛假新聞比真實(shí)新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的傳播力。因?yàn)樘摷傩侣効梢圆活櫩陀^事實(shí)而胡編亂造，可以更稀奇怪異，滿足人們的獵奇心理，所以更能得到大眾的關(guān)注與傳播，而在這背后通常蘊(yùn)含著一定的民眾情緒。如今，社會(huì)貧富差距不斷加大，社會(huì)矛盾層出不窮，一些大眾出現(xiàn)了仇富、仇官、焦躁等社會(huì)心態(tài)。一些百姓痛恨腐敗現(xiàn)象，但是他們的能力和權(quán)利比較有限，所以希望通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)低門檻平臺(tái)擴(kuò)散虛假新聞，宣泄內(nèi)心的不滿情緒。這些群體傳播的虛假新聞一般很容易得到大眾認(rèn)同，無形中就誤導(dǎo)了社會(huì)輿論。

（三）新聞打假者：基于形象維護(hù)的利益博弈

虛假新聞一般會(huì)侵犯當(dāng)事人的合法權(quán)益，對(duì)他們?cè)斐刹涣嫉纳鐣?huì)影響。鑒于虛假新聞的內(nèi)容、性質(zhì)各不相同，參與揭發(fā)虛假新聞的主體也不盡一致，所以新聞打假主體不斷增多。他們基于形象塑造，在不同的利益博弈中矯正虛假新聞。例如，虛假新聞往往侵犯了政府部門的權(quán)益，為了維護(hù)自身形象，政府一般會(huì)積極打假，召開新聞發(fā)布會(huì)出面辟謠，發(fā)布真實(shí)信息；媒體部門也會(huì)積極辯解和回應(yīng)，努力修復(fù)媒體形象。各方主體努力打假，在一定程度上也促使更多人知道虛假新聞。

二、治理虛假新聞的對(duì)策

虛假新聞猶如新聞界揮之不去的陰影，時(shí)不時(shí)就冒出頭來。回顧過去一年，各種虛假新聞屢見不鮮，“南航退休機(jī)務(wù)副總落馬”、“眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇”、“新加坡總理公署宣布李光耀‘病逝’”、“長(zhǎng)沙股民賠本跳樓”……這些虛假新聞不僅與新聞媒介基本理念相背離，也侵害了媒介的公信力，更侵犯了社會(huì)大眾的知情權(quán)。所以，采取相應(yīng)措施治理虛假新聞迫在眉睫。

（一）加強(qiáng)媒體自律

媒體自律是治理虛假新聞的最佳路徑。在新時(shí)期，新聞從業(yè)者必須堅(jiān)持基本的職業(yè)道德，要用專業(yè)水準(zhǔn)報(bào)道新聞，要對(duì)自身行為加強(qiáng)約束和管理。一個(gè)自律的新聞工作者視真實(shí)為新聞的靈魂，絕不會(huì)報(bào)道“眾人圍觀裸女跳河，救人者遭冷遇”等諸如此類的假新聞。為了加強(qiáng)媒體自律，需要定期對(duì)新聞從業(yè)者進(jìn)行教育培訓(xùn)，端正他們的思想、提高他們的能力，使他們樹立起正確的“三觀”，把好新聞?wù)鎸?shí)關(guān)。

（二）加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育

所謂媒介素養(yǎng)，就是社會(huì)大眾面對(duì)各種媒介信息時(shí)應(yīng)有的辨別能力、質(zhì)疑能力和理解能力，就是個(gè)體正確使用媒介技能為個(gè)人生活、工作、社會(huì)服務(wù)的能力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都有自己的自媒體，社會(huì)要擴(kuò)大對(duì)虛假新聞的危害性的宣傳，提高民眾的媒介素養(yǎng)，促使大眾能夠慎言慎行、理性判斷，避免盲目傳播和轉(zhuǎn)載。毫無疑問，提升大眾的媒介素養(yǎng)會(huì)讓虛假新聞無所遁形。例如，2013年轟動(dòng)一時(shí)的“深圳90后女孩當(dāng)街給殘疾乞丐喂飯感動(dòng)路人”的新聞，有網(wǎng)民指出這則新聞可能是團(tuán)體炒作，后經(jīng)查實(shí)，果真是假新聞。

（三）加強(qiáng)外部監(jiān)督

堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，杜絕虛假新聞，還需要行之有效的外部監(jiān)督力量。新聞媒體要及時(shí)對(duì)外公布舉報(bào)虛假新聞的電話，接受社會(huì)各界的舉報(bào)和投訴。如果公眾舉報(bào)的新聞確實(shí)是虛假新聞，需要對(duì)公眾予以一定的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)公眾舉報(bào)假新聞的積極性。對(duì)于出現(xiàn)的虛假新聞，媒體要第一時(shí)間查清事實(shí)真相，向大眾交代事情的來龍去脈，保護(hù)公眾的基本知情權(quán)。

（四）適當(dāng)行政干預(yù)

除了要發(fā)揮大眾的社會(huì)化監(jiān)督之外，政府也必須采取適當(dāng)?shù)男姓深A(yù)措施，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的介入和監(jiān)督。作為新聞傳播行業(yè)的制定者、爭(zhēng)議仲裁者和公共服務(wù)的提供者，政府扮演著重要的角色，有著自身特定的職能職責(zé)。當(dāng)媒體外在監(jiān)督力量薄弱時(shí)，當(dāng)新聞媒體違背專業(yè)的倫理道德時(shí)，政府就應(yīng)該采取相應(yīng)的行政手段，促使媒體從業(yè)人員遵守行業(yè)的倫理規(guī)則和行為規(guī)范。

總之，古往今來，虛假信息都一直存在著，它的形成有各種原因，治理虛假新聞也是一個(gè)歷久彌新的話題。在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的當(dāng)代背景下，認(rèn)識(shí)虛假新聞的成因，并提出有針對(duì)性的解決對(duì)策是當(dāng)務(wù)之急。

［1］ 袁峰，顧錚錚，孫鈺.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的政府與政治［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2006：91-96.

［2］ 年度虛假新聞研究課題組.2013年虛假新聞研究報(bào)告［J］.新聞?dòng)浾撸?014（1）：5-22.

［3］ 新時(shí)期虛假新聞傳播特征與防范課題組.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代虛假新聞的傳播特征［J］.新聞前哨，2010（5）：31-33.

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1674-8883（2016）07-0204-01

劉暉，女，就職于煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)。