馬小媚

經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展的今天，基于中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路，推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、培育世界知名品牌已成為世界各國(guó)搶占國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的重要法寶。因此，對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，向國(guó)際化的方向發(fā)展。本文從品牌標(biāo)志的審美發(fā)展、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新與升級(jí)、品牌名稱(chēng)翻譯國(guó)際化三個(gè)方面進(jìn)行深入研究，促進(jìn)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)的國(guó)際化發(fā)展。

在經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)下，商品流通跨越了國(guó)界，文化交流日趨頻繁。不同文化相互影響、融合。但是文化差異，尤其是東西方文化之間的差異依然存在。因此，翻譯活動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)、文化交流不可或缺的組成部分。 商標(biāo)名稱(chēng)是商標(biāo)的重要組成部分，是商標(biāo)生命力的核心所在。

1.品牌標(biāo)志的審美發(fā)展

如今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈， 想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，除了依靠產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)之外，一個(gè)好的品牌標(biāo)志是十分重要的。標(biāo)志影響著企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象和地位。但隨著經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮，國(guó)際化趨勢(shì)日益加強(qiáng)，企業(yè)不僅要在國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行斗爭(zhēng)，還要加入國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍。致使許多跨國(guó)公司和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，品牌標(biāo)志的國(guó)際化顯得尤為重要。一個(gè)好的品牌標(biāo)志有利于樹(shù)立良好的品牌形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，國(guó)際化的品牌標(biāo)志不僅代表著高質(zhì)量的品質(zhì)更代表企業(yè)良好的形象，代表企業(yè)對(duì)全世界消費(fèi)者的一種消費(fèi)承諾。

標(biāo)志在增強(qiáng)識(shí)別力、加強(qiáng)文化交流、樹(shù)立好形象等方面具有巨大的作用，標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求是簡(jiǎn)練、概括，它超越了語(yǔ)言和文字的限制。以往大多數(shù)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)會(huì)考慮社會(huì)、科技和環(huán)境的等影響因素。選擇英文和漢字組合或純圖形的方式或純英文的方式或漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的風(fēng)格也在不斷變化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展是往去繁化簡(jiǎn)的方向在進(jìn)步，越來(lái)越簡(jiǎn)化。

2.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新與升級(jí)

現(xiàn)在的世界已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)不再一味的單一的迎合國(guó)內(nèi)的需要，同時(shí)也要考慮到國(guó)際市場(chǎng)的需要。品牌的標(biāo)志形象作為企業(yè)品牌的象征，是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)培育的標(biāo)志更是企業(yè)一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)想不被殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)吞噬掉，除了維持其產(chǎn)品、服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特色，對(duì)于標(biāo)志的創(chuàng)新和升級(jí)也顯得異常重要。

企業(yè)的品牌標(biāo)志要適應(yīng)時(shí)代的變化和科技的進(jìn)步，不斷的尋求發(fā)展。品牌標(biāo)志要獨(dú)具特色凸顯品牌個(gè)性，跟隨時(shí)時(shí)代的步伐不斷與時(shí)俱進(jìn)，建立一個(gè)獨(dú)特的品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中留下深刻印象， 給消費(fèi)者信任度和好感度，建立起企業(yè)的品牌知名度與忠誠(chéng)度，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。

3.品牌名稱(chēng)翻譯國(guó)際化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化得發(fā)展，各國(guó)已不再是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立生產(chǎn)，商品銷(xiāo)往國(guó)外進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)稱(chēng)謂大勢(shì)所趨。面對(duì)嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外的壓力，企業(yè)該如何讓自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地呢？一個(gè)有價(jià)值的品牌是一個(gè)必不可少的因素。因此品牌名稱(chēng)和商標(biāo)的翻譯就顯得尤為重要。

每一個(gè)品牌名稱(chēng)就好比我們的每一個(gè)人名字，但由于中西方文化的差異給品牌名稱(chēng)的翻譯帶來(lái)了不小的麻煩，對(duì)品牌名稱(chēng)的翻譯絕不能簡(jiǎn)單地處理成源語(yǔ)到目標(biāo)語(yǔ)的丈本轉(zhuǎn)換，它必須從單純的文字翻譯提升到文化翻譯，實(shí)現(xiàn)文字翻譯與文化翻譯的完美結(jié)合。種種因素的考慮使得品牌商標(biāo)譯名的成功也是來(lái)之不易的，背后承載著許多設(shè)計(jì)師們的智慧與汗水。

品牌名稱(chēng)翻譯的好壞對(duì)吸引外內(nèi)國(guó)消費(fèi)者有很大的影響，對(duì)擴(kuò)大品牌知名度起到至關(guān)重要的作用。例如，李寧專(zhuān)賣(mài)店，其英文翻譯就是Li-Ning，以?shī)W運(yùn)會(huì)冠軍李寧的名字命名的。無(wú)論你是否是中國(guó)人，無(wú)論你是否熱愛(ài)體育，你看見(jiàn)這個(gè)名字都會(huì)聯(lián)想到了體育，聯(lián)想到了運(yùn)動(dòng)裝。不僅醒目，容易記憶，而且也符合英語(yǔ)國(guó)家人們的思維方式。納愛(ài)斯品牌，英語(yǔ)是nice，是好的意思，這就體現(xiàn)出了納愛(ài)斯產(chǎn)品的質(zhì)量其次納愛(ài)斯與單詞nice在發(fā)音上有些相似之處，這就既符合漢語(yǔ)又容易讓英語(yǔ)國(guó)家的接受。

結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)還是“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”，擁有近千個(gè)世界市場(chǎng)占有率第一的商品，其中中國(guó)自主品牌的不到10%。由此可見(jiàn)，自主品牌的缺失嚴(yán)重制約了中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)能力和跨國(guó)發(fā)展利益，加劇了中國(guó)企業(yè)在跨國(guó)市場(chǎng)中的從屬地位，顯然品牌已成為中國(guó)產(chǎn)品走向全球市場(chǎng)的軟肋。因此，中國(guó)企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須實(shí)行品牌國(guó)際化、創(chuàng)立世界知名品牌。一個(gè)成功的商標(biāo)有助于產(chǎn)品的推銷(xiāo)，而一個(gè)成功的商標(biāo)譯名更有利于商品沖出國(guó)門(mén)走向世界。

（作者單位：湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）