朱瑞華?左中源

包豪斯設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計的始祖。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中具有舉足輕重的地位。藝術(shù)設(shè)計是現(xiàn)代設(shè)計的重要組成部分。在政治、經(jīng)濟、文化快速發(fā)展、融合、交錯的今天，擁有藝術(shù)化的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，開辟了設(shè)計領(lǐng)域的新篇章。包豪斯設(shè)計在工業(yè)發(fā)展的推動下逐漸形成包裝了設(shè)計的獨特風(fēng)格，為包裝設(shè)計的風(fēng)格化奠定基礎(chǔ)。

包豪斯藝術(shù)與商品品牌性

包豪斯是藝術(shù)設(shè)計的發(fā)源地，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格的風(fēng)向標(biāo)。商品也是具有時代特性的，商品的包裝設(shè)計也會隨著社會的發(fā)展變得不同。相對早期工業(yè)產(chǎn)品，將眾多品牌行進同一個包裝展示設(shè)計，到現(xiàn)今的商品包裝設(shè)計風(fēng)格化，包裝設(shè)計走了很長的歷程。商品擁有專屬的包裝設(shè)計，也體現(xiàn)出商品的品質(zhì)與實力。

商品的包裝設(shè)計是由品牌所決定的，品牌的實力越大，針對的消費人群范圍越大。在大型商場中同一類型的商品一般會在一個賣場區(qū)，例如服裝區(qū)、鞋區(qū)、化妝品區(qū)等等。同一個區(qū)的的商品一般會有好幾十家的品牌進行銷售、競爭，以方便消費者挑選合適的商品。每個品牌的包裝設(shè)計由各品牌的廠商來決定風(fēng)格類型。不同品牌，其整個包裝設(shè)計包括色彩、造型、圖案等等設(shè)計也就會不同。包裝設(shè)計中這種百花爭艷的狀態(tài)也同樣調(diào)動著消費者的積極性。有品牌就會有文化，有文化就會有風(fēng)格，有風(fēng)格就會與特點，這是商品的特性，也是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計的特性。包豪斯的設(shè)計所突出的個性化更是包裝設(shè)計領(lǐng)域競爭的亮點，是眾多國際化商品對包裝設(shè)計的要求。

包豪斯藝術(shù)與包裝設(shè)計中時尚性

大型的商業(yè)賣場一般會有多種品牌的商品進行競爭。商品的文化特性也就隨之包裝的設(shè)計被展示出來。同一個賣場中吸收的進駐品牌層次一般都會由產(chǎn)品的包裝藝術(shù)化進行著重考慮。商品包裝的總體設(shè)計效果的不同會吸引不同的消費層次人群。如果商品的包裝設(shè)計風(fēng)格非常時尚，那么吸引的消費人群就會是年輕人士會多一點。當(dāng)然，商品德包裝設(shè)計一般會比較中流，這樣消費人群的類型會相對多一點。包裝設(shè)計是經(jīng)濟發(fā)展的一個產(chǎn)物，是人們生活水平提高的一個重要表現(xiàn)?，F(xiàn)如今，商品越來越多，如何能吸引到消費者，成為了一個問題。消費者的心理需求成為商品包裝設(shè)計的重要影響。能夠更多地吸引消費者無疑已經(jīng)是商品成功的表現(xiàn)。消費者對商品包裝品質(zhì)的要求是商家需要考慮的重要問題。文化已經(jīng)是一個消費趨勢，時尚更是不變的潮流。商品的包裝設(shè)計內(nèi)容包括色彩、造型、圖案等等，這些內(nèi)容都只有符合了時尚特點，年輕的消費者才會花費最多的時間進行欣賞和選購。包豪斯藝術(shù)的時尚性主要是通過包豪斯本身的藝術(shù)特色進行再創(chuàng)造性設(shè)計，突出包豪斯特點和時尚性特點，形成新的藝術(shù)化風(fēng)格。

現(xiàn)代包裝的藝術(shù)創(chuàng)新性

創(chuàng)新是一種實踐，是人類對已擁有實物的再創(chuàng)造，是新生事物出現(xiàn)的條件，是人類不斷進步的源泉。創(chuàng)新本身就是一種突破，突破常規(guī)，突破舊思維。創(chuàng)新活動的核心是“新”，它或者是產(chǎn)品包裝設(shè)計的外部特征，或者是色彩、造型的表現(xiàn)形式和手段的創(chuàng)造，或者是內(nèi)容的豐富和完善，或者僅僅是一種思維常態(tài)，是設(shè)計的第一步。

藝術(shù)一直和設(shè)計有撇不清的關(guān)系。在方案設(shè)計中也是因為有美的原則制約才使得設(shè)計充滿了藝術(shù)感。如今商品的包裝設(shè)計也開始越來越藝術(shù)化，而不是簡易的對產(chǎn)品進行修飾。包裝的目的是展示商品、銷售商品。藝術(shù)是人們對美好生活的向往，是對生活中精彩瞬間的記錄。商品德包裝設(shè)計越是有藝術(shù)感，消費者越會在購物的過程中感覺到身心愉悅。藝術(shù)是有很多形式的，也是有很多風(fēng)格的。各種品牌的包裝設(shè)計也隨著藝術(shù)常識的普及被運用的淋漓盡致。當(dāng)然每種藝術(shù)形式的運用也是要和商品的品牌文化相結(jié)合才能得到消費者的肯定。消費者把藝術(shù)當(dāng)成了一種文化和品味，包裝設(shè)計的藝術(shù)特性也就順理成章的成為了包裝設(shè)計發(fā)展的新趨勢。

人類是在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上走向文明。包裝設(shè)計的創(chuàng)新最終目的是為吸引消費者的注意并留有深刻的印象。商品包裝的個性，能區(qū)別于同類型品牌，其實也是能潛移默化的強化消費者的品牌認(rèn)知度。我們說商品包裝的設(shè)計風(fēng)格是由各種商品的品牌文化所決定，但品牌精神是一種宏觀表象，只有不斷地在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計才會不斷給以消費者新的包裝外觀感受，才會讓消費者有煥然一新的感覺。創(chuàng)新是一種打破常規(guī)的思維模式，是創(chuàng)造性完成任務(wù)的決心。包裝設(shè)計就如同一個創(chuàng)意廣告，即有創(chuàng)意才會有未來。藝術(shù)與創(chuàng)新是不可分割的團體，它們之間相互依賴、相互協(xié)調(diào)。

結(jié)語

如今，商品的包裝設(shè)計已經(jīng)開始更深層次的考慮消費者的內(nèi)心需求。以消費者的喜好來對產(chǎn)品包裝進行創(chuàng)造性設(shè)計。包豪斯在經(jīng)歷時代的考驗后，其藝術(shù)特點不僅是現(xiàn)階段產(chǎn)品包裝設(shè)計的指明燈，更是未來包裝設(shè)計創(chuàng)造性改變的依據(jù)。

（作者單位：上海工程技術(shù)大學(xué)）