真人秀電視節(jié)目受眾心理及策略剖析

徐 鼎

（浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005）

真人秀電視節(jié)目受眾心理及策略剖析

徐 鼎

（浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005）

近年來，真人秀電視節(jié)目在我國社會上的影響力進一步擴大，隨著節(jié)目制作質(zhì)量的不斷提高，真人秀節(jié)目成為我國電視節(jié)目的主流，但在發(fā)展過程中還是存在很多不足之處。本文針對真人秀電視節(jié)目的電視觀眾的心理進行分析，為真人秀電視節(jié)目制作提出幾點建議。

真人秀電視節(jié)目；受眾心理；應對策略

一、引言

真人秀電視節(jié)目通常由制作者制定游戲規(guī)則，然后邀請普通人參與，在規(guī)定的時間和情境內(nèi)通過參與者之間進行一系列項目競爭，最終決出勝利者，而這一過程需要進行錄制并播出，或是直接以現(xiàn)場直播的形式制作出的電視節(jié)目。2000年，最早由荷蘭播出《老大哥》真人秀電視節(jié)目，此后真人秀電視節(jié)目在全球范圍內(nèi)受到廣大電視觀眾的狂熱追捧。

二、真人秀電視節(jié)目的受眾心理分析

（一）追求真實感

從其他角度來分析，真人秀電視節(jié)目可以說是一種沒有經(jīng)過加工處理的新聞事件，將新聞發(fā)生的全部過程通過紀實的方法表現(xiàn)出來，通過電視屏幕播放給觀眾。而新聞事件的參與者正是我們身邊真實存在的人。電視真人秀節(jié)目記錄了人們?nèi)粘Ｉ钪械臓顟B(tài)，從訓練營中接受訓練的過程，在這期間選手之間的友誼和小矛盾，并在直播過程中被評委們評論，這一過程被完整地記錄下來。清華大學冉儒學教授指出，“電視劇雖然劇情跌宕起伏，可以表現(xiàn)人物的喜怒哀樂，對觀眾的吸引力也比較大，但是畢竟是虛假的表演，一般的紀錄片又比較缺乏戲劇性的沖突，真人秀節(jié)目正好彌補了這些不足之處，不僅真實存在，還充滿了戲劇感，深受廣大觀眾的喜愛”。

（二）滿足好奇心與窺私欲

人類普遍存在好奇心和窺私欲，好奇心是個體比較傾向于新奇事物和未知事物的體現(xiàn)，是個體內(nèi)部驅(qū)動力的重要體現(xiàn)。馬斯洛認為，“人和動物都會對探索環(huán)境存在積極性，他們總是好奇周邊的環(huán)境和事物，對于那些未知的、神秘的和不可探測的事物心存向往”。而窺私欲則是人們心理上表現(xiàn)出來的對他人隱私的一種好奇心，人或多或少都會有窺私心理。特別是在現(xiàn)代社會，人們追求自我個性，通常希望觀察別人來對自己進行了解，了解自己以外的人們的生活習慣。同時物質(zhì)生活水平的提高，使人與人之間的精神交流越來越少，再加上人普遍缺乏安全感和信任感，因此通常會通過窺視別人得到滿足。

（三）替代式參與

進入現(xiàn)代社會以后，人們推崇個性化，真人秀的出現(xiàn)正是自我個性魅力的集中體現(xiàn)。但是大部分受眾由于自身或者是其他原因的限制，沒有辦法出現(xiàn)在真人秀的舞臺上。而大眾傳媒為受眾了解世界提供了一個很好的平臺，受眾不用親自到達現(xiàn)場就能夠了解到事件發(fā)生的詳細情況，電視媒介更是所有大眾傳媒中最具有直觀性和形象性特點的媒介，能夠讓受眾最大限度地得到身臨其境的體驗。也就是說，受眾之所以會重點關注真人秀電視節(jié)目，就是在關注的過程中能得到一種親身參與的體驗。

（四）進行新時代的文化消費

進入新時代以后，人們的物質(zhì)生活水平進一步提升，但是在精神世界卻越來越貧瘠。如今我們進入了體驗經(jīng)濟的時代，也就是說，商家競爭的主要內(nèi)容在于為消費者在消費過程中提供身心的快樂體驗。電視節(jié)目也是一種特殊的消費品，正是如此，電視節(jié)目不僅要將客戶所需的信息提供給受眾，同時還要從文化消費這個高層次滿足客戶的消費體驗。這個趨勢符合馬斯洛提出的自我實現(xiàn)理論的要求，不僅要滿足物質(zhì)層面的需求，同時還要滿足高層次的精神層面的需求，這樣才能夠創(chuàng)新經(jīng)濟增長點。

三、真人秀電視節(jié)目制作的應對策略

（一）尊重真實

真人秀電視節(jié)目能夠滿足受眾的真實體驗需求，但必須建立在精心設計安排的基礎上，在新鮮感過去以后，觀眾就會開始懷疑節(jié)目的真實性。因此，真人秀節(jié)目必須注重真實，也就是說，游戲的各個環(huán)節(jié)都要貼近實際生活，并充分利用電視制作的相關方法，為受眾創(chuàng)造更真實和更親近的節(jié)目氛圍。

（二）凸顯人文

真人秀電視節(jié)目能夠使受眾的好奇心和窺私欲得到滿足，但是對于參與者來說，需要泄露他們的隱私，而且節(jié)目的賣點就是暴露人性的弱點和陰暗面。所以真人秀電視節(jié)目的制作者應該重視人文關懷，即注重現(xiàn)實中人們實際的生存狀況，充分關懷和尊重人，體現(xiàn)出人文內(nèi)涵，表現(xiàn)出人的命運、精神和價值。此外，要承擔起媒介的相關責任，注重提高大眾的審美趣味，而不是一味地迎合某些受眾的低級趣味，防止對社會道德倫理產(chǎn)生負面的影響，為受眾營造一個人文性濃厚的節(jié)目氛圍。

（三）加強環(huán)節(jié)設置

真人秀電視節(jié)目能夠充分滿足受眾“親身參與”節(jié)目體驗的需求，但是我國的真人秀節(jié)目有明顯的模仿痕跡，缺乏創(chuàng)新意識。因此，真人秀電視節(jié)目制作者要注重節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，在設置游戲環(huán)節(jié)的過程中，要注重貼近現(xiàn)實生活，結合實際，從而提高真人秀節(jié)目的觀賞性，并充分發(fā)揮電視的傳播優(yōu)勢，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

（四）全面參與

真人秀電視節(jié)目在與觀眾實行互動的環(huán)節(jié)中，不能抱有過強的目的性，而是要創(chuàng)造一個平臺與觀眾之間平等交流，讓觀眾全面參與到節(jié)目之中，對節(jié)目規(guī)則、內(nèi)容和情節(jié)等方面發(fā)表意見。之后，在節(jié)目制作過程中要注意運用那些有建設性的建議和意見，為觀眾提供更具參與性和民主性的節(jié)目。

（五）加強消費文化的思考

真人秀電視節(jié)目的制作者要注重反映新時期人們的思想狀態(tài)和價值觀，為真人秀節(jié)目賦予更深層次的內(nèi)涵意義，正確引導受眾的三觀，注重融入中國特色，滿足受眾更高層次的精神需求，為受眾創(chuàng)造思想性和教育性較強的節(jié)目氛圍。

四、結語

真人秀電視節(jié)目制作者要深入研究受眾的心理，并在此基礎上結合經(jīng)濟和社會的實際發(fā)展情況進行節(jié)目設計，力爭打造一檔高品位、符合本土觀眾口味的真人秀節(jié)目。

［1］ 李民.我國真人秀電視節(jié)目芻議與反思［J］.中國電視，2015（11）：102.

［2］ 蘆林.國內(nèi)真人秀電視節(jié)目的發(fā)展趨勢［J］.西部廣播電視，2014（09）：74.

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