淺析湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》的傳播策略

王祎楠

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

淺析湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》的傳播策略

王祎楠

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

隨著真人秀節(jié)目的迅猛發(fā)展，各大衛(wèi)視相繼推出新品。本文主要針對(duì)湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》，通過(guò)其對(duì)節(jié)目嘉賓的選擇、豐富的傳播內(nèi)容、新媒體的傳播媒介、寓教于樂(lè)的傳播目的及對(duì)真人秀節(jié)目發(fā)展方向進(jìn)行分析，探究這檔節(jié)目傳播策略的成功之處。

《我們來(lái)了》；真人秀；傳播策略

隨著整個(gè)電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，人們期望有更加豐富的娛樂(lè)視點(diǎn)，這就使得真人秀節(jié)目在電視行業(yè)的市場(chǎng)占有率大幅提高。真人秀節(jié)目憑借其真實(shí)體現(xiàn)明星生活和有趣的挑戰(zhàn)的節(jié)目模式，博得了更多人的眼球。近年來(lái)，我國(guó)明星參加真人秀早已成為一股浪潮，2015年湖南衛(wèi)視推出一檔大型明星生活體驗(yàn)真人秀節(jié)目《偶像來(lái)了》，自首播以來(lái)收視一直是衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目第一?！段覀儊?lái)了》是對(duì)其延伸的第二季節(jié)目，承接了精華也具有創(chuàng)新之處，首播同樣以6.4%的收視份額達(dá)到同時(shí)段的第一?！段覀儊?lái)了》是一檔成功的節(jié)目，那么它的成功之處和傳播策略也一定是值得探究的。

一、嘉賓選擇得當(dāng)，定位清晰

傳播策略中傳播者是首要考慮的因素，有了好的傳播者才能讓整個(gè)節(jié)目得到更好的傳播效果?！段覀儊?lái)了》這檔節(jié)目中的嘉賓就是主要的傳播者，是整個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)和靈魂所在，節(jié)目中8位女神嘉賓的定位都很清晰，涉及60后、70后、80后、90后、00后五個(gè)年齡階段，幾位嘉賓性格特色各不相同，擔(dān)任的角色也不同。例如，有代表著東方之美的趙雅芝，有最能調(diào)節(jié)氣氛的謝娜，還有人氣較高的當(dāng)紅一線小生。除此之外，每期還會(huì)請(qǐng)一位知名的男性嘉賓和這幾位女神一起完成挑戰(zhàn)和任務(wù)，節(jié)目最大限度地囊括各年齡、各階層的觀眾，一下子擴(kuò)大了受眾的范圍，上到中老年下到青少年，這也就形成了一個(gè)“全民綜藝”的時(shí)代。

二、寓教于樂(lè)的傳播目的

從受眾來(lái)說(shuō)，24～33歲的大批青年女性受眾能從明星嘉賓身上學(xué)到女性的社交禮儀，掌握獲取友誼的方式?，F(xiàn)在很多節(jié)目都是快餐式的，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值，喪失了二次傳播的機(jī)會(huì)。而《我們來(lái)了》無(wú)論是首播還是重播都在同時(shí)段節(jié)目中斬獲收視第一，這也就充分證明這檔節(jié)目具有二次傳播，甚至是多次傳播的價(jià)值，把娛樂(lè)和教育意義有力結(jié)合，在受眾放松身心的同時(shí)也收獲了知識(shí)，還能了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。所以，《我們來(lái)了》成就的不僅僅是綜藝業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，更傳遞出了正能量和文化體現(xiàn)，這也是此節(jié)目的一大意義所在。

三、本土化的理念+真實(shí)的情感豐富了傳播內(nèi)容

《我們來(lái)了》這檔節(jié)目中，一大亮點(diǎn)就是中國(guó)元素的加入，在節(jié)目地點(diǎn)的選擇上和體驗(yàn)項(xiàng)目的安排上都獨(dú)具匠心。節(jié)目展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的民間技藝。例如，在蘇州站拍攝時(shí)，嘉賓要體驗(yàn)制作花燈、折扇、印刻等技藝；節(jié)目對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳也很到位，如昆曲是瀕危文化的其中一個(gè)，通過(guò)嘉賓親身體驗(yàn)，讓更多的人對(duì)這一劇種有了深入的了解。這些有中國(guó)傳統(tǒng)特色的體驗(yàn)展示增強(qiáng)了節(jié)目的本土性，也讓這檔節(jié)目更具文化價(jià)值，豐富了傳播內(nèi)容。除了挑戰(zhàn)項(xiàng)目和任務(wù)，嘉賓的日常生活習(xí)慣和相互之間的溝通也是情感真實(shí)表露的重要環(huán)節(jié)，幾位女嘉賓在節(jié)目中友愛、團(tuán)結(jié)，沒(méi)有炒作、鉤心斗角，放下偶像包袱，獲得了珍貴的友誼。

四、新媒體是主要的傳播媒介

隨著媒介融合，新媒體的力量逐漸凸顯。第一季《偶像來(lái)了》是通過(guò)電視和線上芒果App進(jìn)行傳播，而在《我們來(lái)了》播出時(shí)還加入了微信公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，每期節(jié)目的主題都會(huì)發(fā)布到公眾號(hào)和大家互動(dòng)，也會(huì)發(fā)布一些對(duì)嘉賓的個(gè)人專訪，另外明星們還會(huì)自行宣傳，從而帶動(dòng)一批人參與，充分發(fā)揮了意見領(lǐng)袖的價(jià)值，大大提高了節(jié)目的知名度和影響力。

五、真人秀節(jié)目的發(fā)展方向

其實(shí)，湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》之所以會(huì)成為國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目中的佼佼者，正是因?yàn)樗粩嗟膭?chuàng)新和有效的傳播策略。另外，節(jié)目中人文情懷的展現(xiàn)、本土化特色的實(shí)現(xiàn)及嘉賓超高的人氣，都給其他真人秀節(jié)目提供了很好的范例和發(fā)展方向。

（一）真人秀節(jié)目要以“人”為本

真人秀節(jié)目主要突出一個(gè)“人”字，既是“人”，也要有“仁”。首先，“人”就是真實(shí)的人，要完完整整地再現(xiàn)一個(gè)人的真實(shí)狀態(tài)，而不能突出“秀”，因?yàn)樽餍愠鰜?lái)的節(jié)目不會(huì)長(zhǎng)久，也不會(huì)有穩(wěn)定的收視群體。其次，是人就要有“仁”，節(jié)目中應(yīng)該有更多人性化、親民化的元素，人文情懷的擴(kuò)大可以創(chuàng)造更溫暖的氛圍。

（二）充分創(chuàng)新

真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)層出不窮，千人一面是得不到青睞的，要想立足于綜藝一線，創(chuàng)新是必不可少的。而在創(chuàng)新過(guò)程中必須知道受眾的需求，想觀眾之所想，急觀眾之所急，在節(jié)目設(shè)置、前期預(yù)熱、內(nèi)容體驗(yàn)等方面要獨(dú)樹一幟。當(dāng)然，《我們來(lái)了》這檔節(jié)目如果有延伸品，不妨改版進(jìn)行一次全是男明星的新體驗(yàn)。

（三）融聚民族特色，宣揚(yáng)傳統(tǒng)美德

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)很多綜藝娛樂(lè)真人秀大都是從韓國(guó)等綜藝大國(guó)引進(jìn)的，缺少中國(guó)特色，不如直接看原版。所以，今后的真人秀節(jié)目需要融入更多的中國(guó)元素，顯示東方魅力，體現(xiàn)文化傳統(tǒng)，有目的性地做好節(jié)目，增加節(jié)目的看點(diǎn)。

隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展變革，明星真人秀節(jié)目逐漸成為綜藝娛樂(lè)的領(lǐng)頭軍羊，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，想要求得生存就必須下大功夫。一檔成功的節(jié)目離不開節(jié)目創(chuàng)作中源源不斷的智力支持，也離不開“接地氣”的熱點(diǎn)取材，更離不開“近人心”的相處之道。成功的真人綜藝會(huì)留給受眾更多的思考空間，能引起受眾的共鳴和頓悟，經(jīng)得起推敲和反復(fù)品味，此外還要具有豐富的傳播策略。

［1］ 劉力豪.湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《偶像來(lái)了》成功之處探析［J］.新媒體研究，2015（12）：63.

［2］ 高磊.湖南衛(wèi)視《偶像來(lái)了》對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（6）：127.

［3］ 丁西蓓.《偶像來(lái)了》的創(chuàng)新特色及對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目的啟示［J］.媒體實(shí)戰(zhàn)，2016（6）：68-70.

［4］ 宮欣.從《偶像來(lái)了》分析中國(guó)真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題［J］.視聽研究，2015（12）：41-42.

［5］ 常盼，劉紅.基于5W模式解讀真人秀節(jié)目——以“偶像來(lái)了”為例［J］.傳播實(shí)務(wù)，2016（5）：45-47.

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