新媒體時代手機文字祝福語的傳播技巧

李亞萍

（巢湖學院 文學傳媒與教育科學學院，安徽 巢湖 238000）

新媒體時代手機文字祝福語的傳播技巧

李亞萍

（巢湖學院 文學傳媒與教育科學學院，安徽 巢湖 238000）

微信、微博等新媒體不僅改變了信息生產和傳播的方式，更帶來了人與人之間溝通方式的革新。智能手機因其強大的功能已成為現代人進行情感交流的重要工具，特別是在各種節(jié)日和某些特殊的日子里，通過手機發(fā)送祝福信息是很多人表達情感的重要方式。雖然現代人都很熟悉發(fā)送手機信息送祝福的這種方式，但是要想取得理想的傳播效果，還得講究一定的方法。本文通過歸納總結，探討手機祝福語的七種傳播技巧。

手機祝福語；新媒體；傳播技巧

節(jié)日不僅能帶給人們歡樂，同時也是傳情達意、聯絡感情、加強人際交往的絕佳時機。在沒有網絡的年代，人們傳情達意更多是通過書信、電話或者直接面對面交流的方式。在網絡和智能手機普及的今天，特別是以微博、微信等為代表的新媒體的興起和發(fā)展，使手機取代了書信、電話和個人計算機等傳統表達方式，成為人們進行情感溝通的主要工具。因此，每逢節(jié)日來臨之際，我們的手機總會被五花八門的祝福信息擠爆。

面對劈天蓋地而來的祝福信息，一方面，我們感到高興和欣慰，因為有那么多人在關心、惦記著我們；另一方面，我們又覺得十分無奈和失望，因為信息實在太多，無法在短時間內讀完，且有很多信息是轉發(fā)或者群發(fā)的，內容重復率很高。這不免讓我們懷疑，也許發(fā)信息給我們的人并不如我們所想的那樣有誠意。為了避免此類尷尬情況的出現，使用手機祝福語也要講究一定的傳播技巧。

一、莫忘記稱呼和署名

這條原則主要是針對手機短信而言的。發(fā)信人最好在信息中表明自己的身份，這樣既便于取得收信人的信任，也便于收信人能更好地與發(fā)信人進行溝通，同時還可節(jié)省雙方的時間。

試想，如果你收到一條信息，上面說：“親愛的，好久不見！我想你了，你想我嗎？祝你勞動節(jié)快樂哦！”與此同時，你根據手機上顯示的發(fā)送號碼并不知道對方是誰，這個時候你是不是需要回復信息詢問對方的身份？如果對方一開始就注明了身份，就不用多此一舉，去回短信詢問既浪費時間又浪費短信費。更糟的是，收信人有可能會錯以為這是一條垃圾短信，而選擇直接不予理睬甚至刪除。由此可見，發(fā)信息署名是祝福信息傳播取得預期效果的重要原則。當然，如果發(fā)信人與收信人關系很熟就另當別論了。此外，發(fā)信息時最好記得加上稱呼，否則怎么能讓對方知道你的信息是發(fā)給他（她）的呢？

二、有誠意

誠心誠意是最能打動對方的方式。不需要千言萬語，更不需要甜言蜜語，只要你有誠意，你所說的話都是發(fā)自肺腑的，那么即使只是幾句簡單的話，也能讓對方感動。請看下面兩則祝福信息：

“有一種距離叫遠，有一種東西卻叫緣；有一種情懷叫思念，有一種關心叫無言；有一個人在天邊，他的祝福在你面前，希望你快樂每一天！”［1］

“尊敬的李主任，我是設計部的林暖，感謝您在過去的一年里對我的幫助和指導，我特別慶幸畢業(yè)后第一份工作就遇到了您這樣的好領導，謝謝您！祝您和您的家人春節(jié)快樂，萬事如意?！?/p>

不難看出，從修辭上來說，第一則信息的語言非常優(yōu)美，感染力也很強，乍一看的確能讓收信人感動一把。但是仔細推敲后會讓人覺得它有可能是群發(fā)的信息，不免讓人失望。第二則信息雖然語言不及前一則優(yōu)美，但貴在真誠，字里行間都透露出發(fā)信人對收信人真誠的感謝和祝福之意。

那么，如何編發(fā)一條有誠意的祝福信息呢？原創(chuàng)是也。只有“獨家創(chuàng)作”的信息內容才能體現出自己的風格，才能給對方留下深刻的印象，才能獲得正面的傳播效果。

三、長度適合

微信等即時通訊工具的出現雖然打破了手機信息對內容篇幅的限制，但是，手機文字祝福語還是宜短不宜長，不可拖泥帶水。否則，不僅費時費力，還不方便對方閱讀。

四、適宜性

適宜性是傳播手機文字祝福語的一個前提條件，它包括兩方面：一是時間的適應性；二是方式的適宜性。

時間的適應性指的是信息的發(fā)送要選擇恰當的時間，要充分考慮收信人此時此刻是否方便接收信息。不同的人有不同的作息習慣，發(fā)信人應充分考慮收信人的職業(yè)、年齡、愛好等要素，選取最合適的時間傳送信息。例如，對于喜歡熬夜的夜貓子來說，晚上10點甚至12點給他發(fā)信息也不會打擾他休息，沒準人家精神正亢奮著呢；而對于一個朝九晚五、作息規(guī)律的人來說，如果太晚給他發(fā)送信息就會嚴重干擾其休息，引來對方的不快。

方式的適宜性指的是，所要交流溝通的內容是適合利用手機文字信息這一傳播方式來進行的。并不是所有事情都適合用手機文字信息的方式進行溝通，如果遇到某些較復雜、無法用文字信息說清楚的內容，或是用手機文字信息傳送很繁瑣、不如其他交流方式方便的情況，顯然這個時候，手機文字信息不是最佳的交流溝通方式。

五、注重時效性

合適的信息應在合適的時間段內發(fā)送，特別是有關節(jié)日、紀念日、生日等具有特殊意義日子的信息，尤其要注意選擇恰當的時間段進行發(fā)送，太早或太晚都不妥。如節(jié)日祝福信息，如果前一天是中秋節(jié)，第二天才去發(fā)信息祝賀，不僅會讓對方覺得發(fā)信人沒有誠意，還可能會造成尷尬的局面。

六、唯一性

發(fā)信人應讓收信人知道，此條短信是只發(fā)給他一個人的，以此凸顯發(fā)信人在收信人心中的重要性。因此，發(fā)信人在編發(fā)信息時不妨加上對收信人獨有的稱呼或昵稱，用雙方共同經歷過的趣事等來表明信息發(fā)送的唯一性。

請看下面這則信息：

“陽臺賞月時，喜收大為信。感動同窗情，誠愿周君福。李啟明”

這則信息雖不長，但效果卻比那些群發(fā)、轉發(fā)的長信息要好得多。原因在于，它堅持了信息發(fā)送的唯一性，讓收信人感受到了發(fā)信人的用心和誠意。

七、內容有新意，不落俗套

手機信息傳播效果的好壞很大程度上取決于信息的內容，信息的內容應盡量有創(chuàng)意。下面介紹幾種創(chuàng)意信息形式：

（一）改歌詞

通過修改一些耳熟能詳的歌詞，增添信息內容的可讀性和感染力。如下面這條信息：

“明天你是否會想起，

高中的點點滴滴。

明天你是否還惦記，

食堂的不堪擁擠。

……

親愛的兄弟姐妹，

你們都在哪里。

不管以后有多忙，

請一定保重身體?！?/p>

這條短信不僅讀起來膾炙人口，更重要的是能夠讓讀的人感覺到字里行間所透露出的真情真意，一下子就拉近了發(fā)信人與收信人之間的距離。而它的成功之處就在于：首先，它選擇的背景歌曲很恰當?！锻赖哪恪肥且皇讉鞒史浅８叩男@歌曲，主要歌頌同窗之情。因此，借用這首歌進行祝福語的改編，傳達對同學的祝福和思念非常貼切，且容易引起對方共鳴。其次，這條短信對歌詞的修改很到位，淺顯易懂中又蘊含真摯情感。

（二）利用諧音

利用某個字或某個詞的讀音找出與之相近的另一個字或另一個詞來代替，輔之運用擬人、比喻等修辭手法來書寫信息的內容。如韓稼（寒假）、萬盛杰（萬圣節(jié)）、卿明婕（清明節(jié)）、郭慶杰（國慶節(jié)）等，利用諧音把各種節(jié)日擬化成一個人，再配上俏皮可愛的內容，讀起來讓人忍俊不禁。

（三）拆字法

將收信人的名字或所發(fā)的主題內容分拆，同時巧用格式編排，達到別具一格的效果。

請看下面這則手機信息：

“王者神風顯神威

保家愛國著文章

明月之心系家鄉(xiāng)

龍威笙風天地更

年年有魚躍龍門

快活瀟灑似神仙

樂于羨鴛不羨仙”

把“王保明龍年快樂”這七個字拆分開放在句首，通過一首抒情詩傳達對收信人王保明的祝福，顯得情真意切。

（四）猜謎法

將所要講的話放進謎面里，通過類似于猜謎的方式來表達自己的情意或心意。這種方法很新穎，也易引起收信人的興趣，同時還能讓收信人感覺到發(fā)信人的誠意。

例如，下面這條求愛信息：

“天鵝湖邊鳥飛絕，白天相約解相思，唯忘只得我關心，雙點齊把國玉移，無奈如何人歸去，寶玉不見于谷外，雙思只在內心旁，單身貴族爾相連?！保?］

這則短信的每句話都是一個謎面，分別打一個字，不難看出謎底是這八個字：我的心只可容納你。把這樣的信息發(fā)給自己的心上人，他（她）一定能感受到你的心意。所以，如果你善于猜謎、編謎，就大膽地發(fā)給自己心中的那個他（她）吧。

（五）巧用文言文、古詩等增加信息的文學性和可讀性

在手機文字信息的編輯中運用古詩、文言文等，能夠增加信息語言的優(yōu)美性和意境的深遠性。當然，如果是發(fā)信人獨家創(chuàng)作的內容，則傳播效果會更好。這樣不僅能夠展示發(fā)信人的才華，同時也表明了發(fā)信人的誠意，容易增添收信人對發(fā)信人的好感。請看下面這則信息：

“收者，短信也。吾發(fā)之，為賀，愿您康樂皆因您為吾良師也。故傳此書，囑您饑必食、困必憩、冷必裹。春節(jié)必樂，虎年必福，切勿忘哉！您的學生：張三。”

這則信息從內容上看并沒有什么特別之處，無非是表達節(jié)日祝福之情。但它的新穎之處在于巧用了文言文、古詩文的形式，使信息的語言更加優(yōu)美、意境更加深遠。

［1］ 2010年春節(jié)經典祝福短信［DB/OL］ . http：//www.pconline.co m.cn/itbbs/2010chunjie/cjdx2010/1001/2025139.html，2010-01-17.

［2］ 經典表白謎語［DB/OL］.互動百科，http：//www.baike.com/ wiki.

G206.3

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1674-8883（2016）23-0216-02