全媒辦臺 新聞立臺 活動強臺
——淺析縣（市、區(qū)）級地方電視臺的發(fā)展思路

詹素萍蘇朝陽

（1新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建 龍巖 364000；2永定區(qū)電視臺，福建 龍巖 364000）

全媒辦臺 新聞立臺 活動強臺
——淺析縣（市、區(qū)）級地方電視臺的發(fā)展思路

詹素萍1蘇朝陽2

（1新羅區(qū)廣播電視宣傳中心，福建 龍巖 364000；2永定區(qū)電視臺，福建 龍巖 364000）

本文針對當今地方電視臺的現(xiàn)狀與處境，發(fā)掘其生存發(fā)展危機之中蘊藏的機遇，促進地方電視臺優(yōu)化與完善自身結(jié)構(gòu)，推動其邁上更高的臺階。

地方電視臺；發(fā)展；思路

廣播電視是黨和政府的喉舌，是深受人民群眾信賴和喜愛的大眾媒體。習近平總書記在調(diào)研3家中央媒體時說：“高舉旗幟、引領(lǐng)導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！弊鳛榭h（市、區(qū)）級的主流媒體，使命光榮、責任重大、任務艱巨，要在堅持馬克思主義新聞觀的指導下，充分尊重新聞傳播規(guī)律，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，緊跟時代步伐，緊跟黨和政府的節(jié)拍，緊隨百姓的期待，在服務當?shù)亟?jīng)濟社會跨越發(fā)展中營造良好的輿論氛圍。

一、抓陣地，全媒辦臺

為拓展宣傳思想文化陣地，作為縣（市、區(qū)）級主流媒體要積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，在鞏固擴大傳統(tǒng)媒體影響的基礎(chǔ)上，加速發(fā)展新興媒體，搭建起集報刊、廣播電視、網(wǎng)站、微博、微信、移動終端等于一體的全媒體宣傳格局，進一步壯大主流輿論陣地。

（一）拓展傳播空間，搶占輿論陣地“制高點”

為適應當今社會思想意識多元多變、網(wǎng)絡輿論生態(tài)日益復雜的社會新形勢，縣（市、區(qū)）級主流媒體要立足鞏固壯大主流思想輿論陣地，將傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，積極搶占輿論陣地制高點。2012年，在政府機構(gòu)改革中，新羅區(qū)將有限的新聞資源整合起來，把中共新羅區(qū)委報道組、《龍巖鄉(xiāng)訊》、新羅區(qū)廣電宣傳中心（新羅TV微信）、新羅新聞網(wǎng)，以及新羅新聞網(wǎng)的官方微博整合在一起辦公，并建立統(tǒng)一的領(lǐng)導機制，實現(xiàn)了人、財、物、新聞資源共享，滿足不同群體的需要，全面打造一個有文化、有特色、有亮點、有品牌的區(qū)級綜合全媒體。新羅TV微信在《新羅新聞》電視首播后就立即發(fā)布電視、《龍巖鄉(xiāng)訊》報刊和新羅新聞網(wǎng)的原創(chuàng)優(yōu)秀新聞，及時為用戶提供準確、豐富的本地時政、民生類新聞資訊。

（二）創(chuàng)新傳播機制，增強媒體融合“粘黏度”

縣（市、區(qū)）級主流媒體是黨和政府主辦的媒體，形成了全媒體格局，貴在發(fā)揮全媒體的作用，從而提升宣傳效果。電視、報紙、網(wǎng)站、微博、微信等各媒體之間要樹立“你中有我，我中有你”的觀念，在工作中相互交叉互動，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。例如，針對不同的受眾口味，要烹制不同的“飯菜”。新羅廣電宣傳中心的“中央廚房”分別將記者采訪回來的新聞源素材加工制作為圖文、圖表、音視頻等各種“美味佳肴”，從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，通過“一菜多吃”法，實現(xiàn)報紙、電視、網(wǎng)站、微信聯(lián)動，進行多渠道傳播，形成“一次性采集、多渠道發(fā)布、快速傳播、廣覆蓋受眾”的宣傳傳播機制，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，有效促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的良性互動、同頻共振，形成宣傳合力。

二、強主導，新聞立臺

“高舉旗幟、引領(lǐng)導向”，是強調(diào)黨的媒體永遠姓黨，必須堅持正確的輿論導向，這是最基本的政治要求。習近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導。當下，隨著新媒體的興起，信息發(fā)布渠道多元化，信息不再為新聞媒體所壟斷，發(fā)布新聞已經(jīng)不再是傳媒工作者的“專利”。作為基層的主流新聞媒體，時下更應該增強“新聞立臺”的辦臺理念，體現(xiàn)主流媒體的公信力、權(quán)威性和影響力。

（一）堅持正確導向，彰顯“新聞立臺”職責

導向是新聞宣傳的生命，是新聞報道的靈魂。當前，新聞輿論生態(tài)呈現(xiàn)多元化格局，作為新聞媒體，必須肩負起黨的新聞輿論工作的神圣職責和光榮使命，把政治方向擺在首位，牢牢堅持黨性原則，用馬克思主義新聞觀指導新聞輿論工作，牢牢堅持正確輿論導向。要切實承擔起宣傳黨的路線方針政策、弘揚社會主義核心價值觀、正確引導社會輿論的重要責任。要圍繞中心、服務大局，把好政治導向、價值導向和穩(wěn)定導向。要守住政治思想底線，在政治上與黨中央保持一致。要守住道德價值底線，準確把握人民群眾多樣化、多層次、多方面文化需求的主流。堅持積極健康的格調(diào)品位和審美取向，體現(xiàn)社會主義核心價值的正確導向，充分發(fā)揮先進文化陶冶情操、美化心靈、弘揚正氣、凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣的重要作用。要守住真實客觀的底線，堅決反對弄虛作假、編造新聞、炒作新聞、有償新聞，以及愚弄、誤導群眾的現(xiàn)象，維護主流媒體的公信力和權(quán)威性。新羅區(qū)廣電宣傳中心進行新聞資源整合，加強重大時政活動和突發(fā)熱點事件報道的綜合調(diào)度和協(xié)調(diào)，有效形成宣傳工作的“一盤棋”。從全國、省級的“兩會”報道、黨代會報道、紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯勝利70周年等重要時政活動，從征地拆遷和預防電信詐騙等重大熱點新聞，到煤礦透水等突發(fā)事故，新羅區(qū)廣電宣傳中心在“政治導向始終不動搖”的理念指導下，始終做到高舉旗幟、引領(lǐng)導向，率先發(fā)聲、現(xiàn)場發(fā)聲、正面發(fā)聲和深度發(fā)聲。

（二）提升宣傳質(zhì)量，筑牢“新聞立臺”基石

改進新聞報道方式，提高輿論引導能力，是媒體強化“新聞立臺”的一項基礎(chǔ)性工作。大多數(shù)縣（市、區(qū)）級廣播電視臺在新聞宣傳質(zhì)量方面與央視和省、市臺相比，還存在一定的差距，尤其是會議報道、領(lǐng)導活動報道過多等問題備受廣大群眾反感。但同時，縣（市、區(qū)）臺新聞報道具有地域性、貼近基層等獨特優(yōu)勢。縣（市、區(qū)）臺只要堅持“三貼近”原則，把鏡頭和話筒對準基層，在報道中做到求新、求活、求深，就能有效提高新聞宣傳質(zhì)量和節(jié)目收視率。求新就是要求新聞的內(nèi)容新、時效快，報道的形式也要新，使觀眾耳目一新；求活就是要把新聞辦出新意，反映的內(nèi)容要鮮活。求深就是要求編輯記者要有深度意識、策劃意識，力求挖掘出新聞的精髓，有效增強輿論引導的吸引力、感染力。求新、求活、求深就是要求新聞工作者要遵循新聞規(guī)律，采用觀眾容易接受、樂于接受的報道方式，切實提高輿論引導能力。系列報道“打好三大戰(zhàn)役 加快龍巖發(fā)展”的策劃播出，是新羅區(qū)廣播電視宣傳中心新聞報道求新、求活、求深的一個有益探索。2016年初，龍巖市委市政府制定了“打好項目落地、扶貧攻堅、生態(tài)環(huán)保三大戰(zhàn)役”的總體發(fā)展布局。為給市委市政府這一決策提供強大輿論支持，新羅區(qū)廣電宣傳中心及時策劃了“打好三大戰(zhàn)役 加快龍巖發(fā)展”大型系列新聞采訪活動，記者以“遠足和紀實采風”的方式深入基層采風報道，通過新舊對比，突出報道角度創(chuàng)新、突出現(xiàn)場感，充分展示了黨委政府根據(jù)項目做服務促使項目早落地、早生產(chǎn)；精準扶貧、早日脫貧；生態(tài)環(huán)保的整治措施有力，成效顯著等。節(jié)目播出后，得到觀眾的廣泛贊譽，為加快龍巖發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。

三、接地氣，活動強臺

與中央臺、省市臺相比，縣區(qū)臺有不少先天不足。因為其他臺的平臺比縣區(qū)臺高，但縣區(qū)臺豐富的資源優(yōu)勢是中央臺、省市臺不具備的。所以，充分挖掘“本土化”的內(nèi)容，辦好“本土化”節(jié)目，既能擴大影響力，又能收到很好的社會效益與經(jīng)濟效益。

（一）搭建展示平臺，吸引觀眾走進電視

作為縣（市、區(qū)）級電視臺，城市人口好幾十萬，亟須搭建一個展示孩子、成人才藝及其他技能的平臺。作為地方的主流媒體應該充分考慮到當?shù)匚幕l(fā)展的需要，有責任搭建這一平臺讓群眾展示自己，并積極與省、市臺合作，通過海選、精選，推薦人才給上一級電視臺，拓展這些有才之人的發(fā)展空間。新羅區(qū)廣電宣傳中心在經(jīng)過充分分析后認為應把目光聚焦在教育這一塊，開展與學生有關(guān)的活動。1個學生至少可以帶動家里5個人來關(guān)注電視、參與投票活動，不僅可以提高收視率，還可以增加微信公眾號的粉絲。所以，我們積極與教育部門展開合作，開設名師和名校長大講堂，教育熱點訪談；在各個學校設立小記者站，讓小記者將身邊和社會上的人和事搬上電視，讓學生和家長關(guān)注新羅TV。同時，開展少兒主持人大賽、模特兒大賽、新羅TV少兒春晚等活動，與省少兒頻道簽訂區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，選送節(jié)目參加福建省少兒頻道春晚和福建省公共頻道春晚。通過做大青少年及兒童這個平臺，延伸做好青少年兒童培訓、用品、食品、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廣告，聯(lián)合福建省少兒頻道舉辦新羅區(qū)青少年文化藝術(shù)節(jié)和兒童用品展示會。

（二）積極開展活動，實現(xiàn)與觀眾互動交流

在做精主業(yè)的同時，以欄目為平臺，用活動作載體，通過做強活動來擴大影響力。新羅區(qū)廣電宣傳中心開設的《我是龍巖人》是一檔用本地方言，談本土文化、說龍巖趣事、品身邊故事，具有傳承性和創(chuàng)新性的節(jié)目。作為新羅區(qū)地方臺，就要責無旁貸地為新羅的方言服務，主持人全程都用本土的龍巖話來主持節(jié)目并配音，用鄉(xiāng)音記錄龍巖的人和事。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的孩子（85后的人）80%都不會說自己的家鄉(xiāng)話，只有中老年人還懂得說，如果不及時傳承，那么龍巖話就要失傳了。所以該節(jié)目的播出恰逢其時，受到了中老年人的追捧。海外的鄉(xiāng)親通過新羅TV的微信，看到來自家鄉(xiāng)的節(jié)目，聽到鄉(xiāng)音，無比激動！另外，我們還開展了“我是龍巖人”有獎問答活動，進一步拉近了媒體與受眾的距離，激發(fā)了受眾的參與熱情。

G229.2

A

1674-8883（2016）23-0241-01

詹素萍，新羅區(qū)廣播電視宣傳中心主任記者。蘇朝陽，永定區(qū)電視臺記者。