新媒體如何體現(xiàn)時(shí)政報(bào)道

陳 龍

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 402360）

新媒體如何體現(xiàn)時(shí)政報(bào)道

陳 龍

（大足日?qǐng)?bào)社，重慶 402360）

隨著新媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展影響力的不斷增強(qiáng)，作為新聞?lì)I(lǐng)域最具政治宣傳使命和輿論導(dǎo)向功能的新聞產(chǎn)品——時(shí)政報(bào)道，也承受著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。時(shí)政報(bào)道面對(duì)新媒體環(huán)境的變化需要尋找新的發(fā)展方向，一種新的經(jīng)營理念、傳播模式和溝通渠道應(yīng)運(yùn)而生。變革所產(chǎn)生的媒體產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力正不斷地引導(dǎo)著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道在新媒體環(huán)境下需要通過自身的創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)性調(diào)整贏得市場(chǎng)空間。本文通過闡述新媒體的定義，分析新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道的作用，研究新媒體在時(shí)政報(bào)道中的創(chuàng)新體現(xiàn)，供大家參考。

新媒體；政治新聞

一、前言

近年來，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播形式和速度都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)紙媒單一的傳播模式弊端凸顯。然而，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展所創(chuàng)造的自由傳播環(huán)境下，新聞傳播內(nèi)容非常容易產(chǎn)生偏差，各種負(fù)能量信息內(nèi)容的肆意傳播將給社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成不良影響。時(shí)政報(bào)道作為發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要支撐欄目，必須在新形勢(shì)下不斷創(chuàng)新，以更好地為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

二、新媒體的定義

新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新后而產(chǎn)生的一種融入了現(xiàn)代科技元素的傳播媒體?，F(xiàn)階段而言，新媒體是指對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展后所產(chǎn)生的多種新興媒體形態(tài)。例如，微博客戶端、微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等。

三、新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道的作用

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的速度和內(nèi)容也不斷豐富，社會(huì)中充斥著各種新聞內(nèi)容。當(dāng)中的一些不良信息內(nèi)容會(huì)給社會(huì)的發(fā)展帶來非常不利的影響。時(shí)政報(bào)道的主要作用是對(duì)新聞媒體的引導(dǎo)，它所提倡的內(nèi)容符合社會(huì)主義發(fā)展的要求，有利于社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。特別是在當(dāng)前這樣一個(gè)新媒體時(shí)代，隨著各種移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息呈現(xiàn)出爆炸性傳播的趨勢(shì)。媒體機(jī)構(gòu)要借助時(shí)政報(bào)道的導(dǎo)向作用，把握公眾輿論的總體方向，以更好地維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。而在當(dāng)前的社會(huì)背景下，時(shí)政報(bào)道的傳播在一定程度上依賴于新媒體，微博客戶端和微信公眾平臺(tái)等日益成為時(shí)政報(bào)道的重要載體。借助這些新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，時(shí)政報(bào)道得到更快速的傳播，并最大限度地發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。

四、新媒體在時(shí)政報(bào)道中的創(chuàng)新體現(xiàn)

（一）新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道文風(fēng)的創(chuàng)新

新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體表達(dá)了執(zhí)政方式的理念越來越平民化，力求做到每一個(gè)中國人都能夠了解黨的執(zhí)政理念。例如，在黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，“照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病”，便是用了更為平實(shí)的語言表達(dá)了黨中央對(duì)于教育實(shí)踐活動(dòng)的具體指導(dǎo)思想。國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平在談到中國夢(mèng)時(shí)提到：“實(shí)干興邦、空談?wù)`國”；在談到中國特色的社會(huì)主義道路時(shí)，用了“鞋子合不合腳，只有自己知道”來闡述總體思路，就是說我國要選擇一個(gè)適合中國特色的社會(huì)主義發(fā)展道路，不能盲目地學(xué)習(xí)外國；在談到反腐敗問題時(shí)說“老虎蒼蠅一起打”。顯而易見，這些語言風(fēng)格更為通俗易懂，更容易被廣大人民群眾所接受。新媒體環(huán)境下，這種創(chuàng)新的時(shí)政報(bào)道文風(fēng)體現(xiàn)了一種新的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，成為我國當(dāng)前新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道中的創(chuàng)新發(fā)展方向。

（二）新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道形式上的創(chuàng)新

時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容基本上都是關(guān)于國家的政治大事和人民群眾比較關(guān)心的問題。因此，時(shí)政報(bào)道必須貼近人民群眾的實(shí)際生活。只有獲得公眾關(guān)注，以一種人民群眾所喜聞樂見的形式進(jìn)行報(bào)道，才能充分發(fā)揮時(shí)政報(bào)道的作用。時(shí)政報(bào)道不應(yīng)該局限于版面，而是要有效地報(bào)道人們?cè)谏钪兴媾R的實(shí)際問題，如醫(yī)療保障問題和反腐敗問題等。目前，我國政治也掀起了一股務(wù)實(shí)的浪潮，這對(duì)時(shí)政報(bào)道形式的創(chuàng)新有著十分重要的作用。

（三）新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道手段的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代的環(huán)境下，時(shí)政報(bào)道要想提高其傳播速度，并擴(kuò)大其社會(huì)影響力，有必要采取多種傳播方式。微博客戶端便是新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道的一個(gè)重要傳播載體。截至2016年，微博客戶端的用戶量已近4億。時(shí)政報(bào)道要充分利用微博客戶端的大眾傳播特點(diǎn)，善于將微博客戶端發(fā)展成為時(shí)政報(bào)道的宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)，最大限度地發(fā)揮微博客戶端這一大眾傳媒平臺(tái)的作用。2012年，新華網(wǎng)和中央電視臺(tái)新聞中心正式開通微博。這些官方微博具有真實(shí)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，自開放以來，受到越來越多的網(wǎng)民關(guān)注。在微博客戶端發(fā)布時(shí)政報(bào)道能引起廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和談?wù)?，形成公眾熱議的話題。時(shí)政報(bào)道與人民群眾的生活息息相關(guān)，貼近時(shí)代的脈搏，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要注重公眾對(duì)時(shí)政報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和互動(dòng)的鼓勵(lì)，以提高時(shí)政報(bào)道內(nèi)容的傳播速度，擴(kuò)大其傳播范圍，形成對(duì)社會(huì)輿論的正面有效引導(dǎo)。

（四）新媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道更注重對(duì)具體人物和事件的創(chuàng)新報(bào)道

長期以來，時(shí)政報(bào)道給人們一種枯燥、晦澀的印象，難以被廣大人民群眾所理解。新媒體環(huán)境下，時(shí)政報(bào)道更加注重對(duì)具體人物和實(shí)踐的創(chuàng)新報(bào)道，來吸引人們的注意力，并通過列舉現(xiàn)實(shí)的生活實(shí)例來幫助人們進(jìn)行傳播理解。這樣一種創(chuàng)新報(bào)道形式就要求時(shí)政報(bào)道要注重從大處著眼、小處落筆，借助百姓身邊人、身邊事的報(bào)道來以小見大、舉一反三，將復(fù)雜難懂的政治語言轉(zhuǎn)化為百姓所能讀懂、看懂和聽懂的報(bào)道內(nèi)容。

五、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)設(shè)備、人員、平臺(tái)和技術(shù)獲得不斷更新，傳統(tǒng)媒體在獲得廣闊發(fā)展空間的同時(shí)，也在對(duì)時(shí)政報(bào)道的“再創(chuàng)造”進(jìn)行不斷完善。俗話說“好鋼用在刀刃上”，作為黨政機(jī)關(guān)宣傳政治理想和大政方針的主要載體，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)要注重結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，通過自身的觀念轉(zhuǎn)變、改革創(chuàng)新，培養(yǎng)一支強(qiáng)大的編輯隊(duì)伍，更好地傳播黨的聲音和傳遞正能量，為社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

［1］彭耕耘.打通兩個(gè)輿論場(chǎng)傳統(tǒng)媒體大有可為［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2013（10）：47.

［2］趙子忠，崔卓宇.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（12）：7-12+46.

［3］趙春麗.新媒體時(shí)代政府社會(huì)管理思維的新轉(zhuǎn)變［J］.社會(huì)主義研究，2012（1）：19-22.

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1674-8883（2016）15-0244-01