互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型探究

蘇 浩

（南昌航空大學 文法學院，江西 南昌 330063）

互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型探究

蘇 浩

（南昌航空大學 文法學院，江西 南昌 330063）

伴隨社會主義市場經(jīng)濟的逐步完善以及互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速發(fā)展。以往的廣播電臺在迎接機遇的同時，也面臨著巨大的壓力。傳統(tǒng)廣播電臺要將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，使之盡快融入互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展中，完善先導性服務，以此提升節(jié)目或者欄目的價值。與此同時，面對互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電臺的思維要進行創(chuàng)新，全面應用互聯(lián)網(wǎng)科技，了解并掌握用戶的實際需要，逐漸提升自身內(nèi)容生產(chǎn)水平，主動找尋全新的運營方式，以此更好地迎合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展。文章針對互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型，展開全面深入的探究，并提出相關的建議，促使在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺能夠順利轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)時代；傳統(tǒng)；廣播電臺；轉(zhuǎn)型；探究

在移動互聯(lián)網(wǎng)與百姓實際工作生活緊密融合的前提下，飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)以及其具有明顯特征的傳播形式，對以往傳統(tǒng)媒介市場的發(fā)展具有深遠意義。與此同時，它也會在全新的深度以及廣度上，對大眾的新聞生產(chǎn)以及信息傳播的環(huán)境造成一定的影響。雖然以往廣播媒介憑借迅速、便于攜帶以及伴隨性的特征，受到了大部分群眾的喜愛，但廣播媒介仍然存在較大的發(fā)展進步空間。所以，為確保以往的廣播電臺能夠適應當前外部因素以及內(nèi)部因素的變化，緊隨時代發(fā)展的腳步，廣播電臺要實施恰當?shù)霓D(zhuǎn)型。

一、當前傳統(tǒng)電臺以及網(wǎng)絡電臺的發(fā)展狀況

在我國召開“兩會”時期，國務院總理第一次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，與此同時召集以往傳統(tǒng)企業(yè)和大數(shù)據(jù)、云計算展開深度的會議，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維作為先行條件，把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成就作為傳統(tǒng)電臺以及網(wǎng)絡電臺轉(zhuǎn)型的基礎。在一定程度上增大以往行業(yè)資源配置的水平，優(yōu)化以往行業(yè)的產(chǎn)業(yè)構架。廣播行業(yè)具備百年的歷史，怎樣迎合時代的發(fā)展腳步，更加有效地應用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，促使行業(yè)的資源能夠得到有效合理的配置，已經(jīng)是廣播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要影響條件之一。

在新中國成立之后，我國各級的廣播電臺呈現(xiàn)迅速發(fā)展的狀態(tài)，特別是在最近20年內(nèi)，我國國內(nèi)的廣播行業(yè)以迅速增長的趨勢發(fā)展，各級廣播電臺都獲得了長遠的發(fā)展。參照相關資料的數(shù)據(jù)信息顯示，在2013年，我國廣播接觸概率在60%左右，與2012年相比，全國廣播聽眾范圍到達7億左右，百分比增加了2%左右。由此可以看出，我國的廣播業(yè)在另外的傳統(tǒng)媒體發(fā)展不景氣的狀況下，其發(fā)展仍舊呈現(xiàn)著向上的趨勢。但是，在行業(yè)迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電臺媒體造成了不容小覷的壓力。

近些年來，伴隨飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)與逐漸應用的智能終端。國內(nèi)的網(wǎng)絡電臺大規(guī)模出現(xiàn)。在這其中出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅、荔枝FM等，根據(jù)相關數(shù)據(jù)得出，在2015年的4月份，上述網(wǎng)絡電臺平臺的注冊用戶的數(shù)量已達上億，并且仍舊呈現(xiàn)上升的趨勢。在這之中，蜻蜓總用戶已經(jīng)超過了1.5億，在2014年，其用戶就達到了7000萬。針對廣播節(jié)目的渠道而言，就目前的發(fā)展狀況，電腦終端的聽眾占據(jù)9.1%，移動終端的聽眾占據(jù)1.9%，整體的數(shù)據(jù)雖然比不上車載廣播與傳播平臺，但是借助互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播的趨勢正逐漸上升。

二、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電臺帶來的影響

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，沖破了以往電視媒體存在的盈利方式與傳播形式。并且對傳統(tǒng)廣播電臺帶來了一系列的影響，以下是對其發(fā)展進行的具體分析：

（一）體制機制由以往的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成如今的弱點

在傳媒行業(yè)當中，最為嚴格、最具安全性的管理機制是廣播電視管理體制。與此同時，廣播電視管理體制具備較強的重資產(chǎn)的技術特點，技術門檻非常高。并且享受機構福利，導致其生存意識以及競爭能力正在逐漸降低。因此，在原本的格局被打破的過程中，以往的優(yōu)勢會逐漸降低，較差的能力與機制已經(jīng)無法應對激烈的市場競爭。

（二）傳播渠道由以往的“唯一”轉(zhuǎn)變成如今的“之一”

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，廣播電視內(nèi)容收集、整理、傳播是一個獨立并且密封的體系，社會受眾收看、收聽廣播電臺節(jié)目是最為主要的來源數(shù)量。但是在互聯(lián)網(wǎng)形成一定的模式后，受眾能夠借助諸多途徑收看收聽電視廣播節(jié)目。與此同時，廣告商能夠選取多種方式對廣告進行投放，可以連續(xù)投放到網(wǎng)絡平臺中，也可以投放到電視臺以及電臺當中。

面對逐步發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，以往的廣播電視平臺要了解并掌握互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭特點?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的固定模式是訂制化、免費以及相互貫通、交會，諸多以往傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)被這三座大山壓倒，并且對廣播電臺節(jié)目的傳播造成了一定的影響，其發(fā)展也承受了一定程度的阻礙。因此，應該正確看待互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣播電臺的轉(zhuǎn)型，探究其本質(zhì)。

定制化的實質(zhì)是“點對點”交互。介于網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，借助數(shù)據(jù)探究，能夠向任何一個用戶推送定制的相關內(nèi)容。與此同時，接收人員能夠表達自身提出的建議與意見。這樣“一對一”式，或者“多對一”式的服務方式，在互聯(lián)網(wǎng)階段能夠交給機器自動完成，由此在很大程度上減少了成本，更加適用于大眾。

免費的實質(zhì)是消費者需求的增加。以往只是將信息、新聞傳遞給消費者，這種形式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。其主要的原因是，互聯(lián)網(wǎng)所帶的信息過載促使消費者的選擇過多，需要對信息進行正確的解讀以及對信息整理以及分類。假設廣播電臺的播放內(nèi)容仍舊是新聞內(nèi)容，那么只有被免費了。

交互的實質(zhì)是，媒體和公眾溝通方式的變化。以往的廣電電臺節(jié)目傳播的方式是廣播方式，具體是指“點對面”的單向傳播方式，一個點進行發(fā)聲，數(shù)以十萬計的人進行接收。受眾具有少許的選擇權利，更不能表述自身的建議與看法。交互是一種通信方式。最初階段的交互是“點對面”，其主要的含義是，門戶網(wǎng)站對網(wǎng)民進行傳播。但借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了一個回路，接收人員能夠向傳播人員發(fā)表自身的看法與建議，完成“點對面”的雙向性的傳播，這也是一種解放式的改變。

針對當前互聯(lián)網(wǎng)時代全新的變化、互聯(lián)網(wǎng)全新的規(guī)則，以及被沖破的傳統(tǒng)優(yōu)點。以往廣播電視平臺應全面看清競爭的局勢，不但要看到自身存在的弊端與缺陷，也要了解并掌握自身的優(yōu)勢與特征。即使互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展到了落地階段，廣播電臺仍舊具備較為強大的競爭優(yōu)勢，并且具備較強的影響力度。

三、我國傳統(tǒng)廣播電臺互聯(lián)網(wǎng)形式

我國以往的廣播電臺和互聯(lián)網(wǎng)的結合雖然已經(jīng)取得了一定程度的成效，但是整體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合度依然淺顯。具體的體現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)被大規(guī)模應用在廣播行業(yè)中。我國國內(nèi)大部分廣播電臺仍然是把傳統(tǒng)廣播思維用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的經(jīng)營中，將互聯(lián)網(wǎng)當成以往業(yè)務的完善延伸的保障，但是這樣的思維方式致使大部分的廣播電臺網(wǎng)站失去了真正的影響力，以至于很少有人詢問。但是在互聯(lián)網(wǎng)逐步發(fā)展的背景下，國內(nèi)大部分廣播電臺并沒有真正想要完成互聯(lián)網(wǎng)和以往傳統(tǒng)業(yè)務的相互結合，也沒有完成兩者之間的協(xié)同增效的做法出現(xiàn)。近兩年來看，我國國內(nèi)少部分廣播電臺雖已經(jīng)開始應用微信、微博等全新的媒體途徑展開欄目的互動與宣傳，并且獲取了些許成就，但是并沒有在基礎上打破互聯(lián)網(wǎng)在以往廣播業(yè)中的應用。

從目前的發(fā)展方向而言，大部分國內(nèi)傳統(tǒng)廣播電臺延續(xù)著“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺”的運營方式。針對移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，以往廣播電臺應該怎樣將“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念與時代的發(fā)展相互融合，并且將其作為當前行業(yè)發(fā)展最為關注的問題。

四、對互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)電臺時代轉(zhuǎn)型的全新探究

互聯(lián)網(wǎng)思想?yún)⒄盏氖恰巴袋c思維”，站在行業(yè)與用戶存在的痛點出現(xiàn)，找到合適的切入點，應用互聯(lián)網(wǎng)科技對行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的問題，展開深入的探究與分析，并找到解決問題的方案。廣播是以往傳統(tǒng)媒介已經(jīng)形成的健全的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。但是，受到多方條件的限制，如政策、空間、媒介形態(tài)、內(nèi)容等，都對廣播電臺的痛點以及發(fā)展掣肘造成了一定的影響。就當前廣播電臺的發(fā)展狀況而言，主要包含四方面的內(nèi)容。其一，在內(nèi)容生產(chǎn)上出現(xiàn)的瓶頸。我國國內(nèi)每一級的廣播電臺數(shù)量眾多，廣播的頻率過千，其內(nèi)容同質(zhì)化的狀況非常顯著，缺少優(yōu)質(zhì)的播報內(nèi)容。其二，廣播電視節(jié)目的時間段較為固定。聽眾不可以隨時隨地掌握其選取權，選取喜愛的廣播節(jié)目進行收聽。其三，較為顯著的地域性。由于地域的限制，廣播電臺的聽眾不能夠收取異地的廣播節(jié)目。其四，受到媒介形式的限制。廣播媒體隸屬于單向的傳播，其互動性不充分，用戶不能真正融入節(jié)目之中。近些年來，網(wǎng)絡電臺飛速發(fā)展的主要原因是了解并全面掌握以往傳統(tǒng)廣播行業(yè)的痛處，并且應用互聯(lián)網(wǎng)科技，把以往廣播電臺出現(xiàn)的空間以及時間的問題，進行了全面的解決。

網(wǎng)絡電臺渠道已經(jīng)了解并解決了以往傳統(tǒng)廣播電臺存在的弊端與不足，但是這不代表著以往傳統(tǒng)廣播電臺不再具備和互聯(lián)網(wǎng)相互結合的機會。和網(wǎng)絡廣播電臺相比較，以往傳統(tǒng)廣播電臺也具備一些獨特的優(yōu)勢，其中包括較大的聽眾基數(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)水平較強等特征，這些都是網(wǎng)絡電臺渠道所不具備的。所以，廣播電臺應該扭轉(zhuǎn)以往的思想觀念，全面應用自身存在的特征與互聯(lián)網(wǎng)技術相互融合，將以往的“傳統(tǒng)廣播電臺+互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展形式，轉(zhuǎn)變成“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的形式。

和“+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展形式不一樣的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”把互聯(lián)網(wǎng)和以往傳統(tǒng)行業(yè)的相互結合和互聯(lián)網(wǎng)思想觀念在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中的利用。所以，以往傳統(tǒng)廣播電臺需要全面應用互聯(lián)網(wǎng)科技，準確掌握用戶的真正需要，逐漸完善自身內(nèi)容的生產(chǎn)水平，主動找尋全新的運營方式，以此更好地融合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的運行與發(fā)展。

就當前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況來看，我國國內(nèi)的傳統(tǒng)廣播電臺能夠在三個方面進行突破，分別是運營方式、內(nèi)容以及用戶的需求。和互聯(lián)網(wǎng)科技完成全面的融合，促使以往傳統(tǒng)廣播電臺能夠更加適應互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。以下是針對互聯(lián)網(wǎng)背景下，如何轉(zhuǎn)變以往傳統(tǒng)廣播電臺而提出的相關措施，促使傳統(tǒng)的廣播電臺能夠與互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展相互融合。

（一）將聽眾思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S，促使用戶真正參加到廣播電視節(jié)目的運行中

以往的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常的形式是“一人說（幾人說）-眾人聽”為主要的模式。與此同時，受到傳播方法以及傳播介質(zhì)的限制，傳統(tǒng)廣播電臺很難及時了解并掌握廣大聽眾朋友的真正需要，這也導致傳統(tǒng)廣播存在諸多狀況。例如，廣播節(jié)目不具備較強的互動性，聽眾不能真正融入廣播節(jié)目當中；廣播節(jié)目和聽眾真正的需求是脫節(jié)的，聽眾不能在第一時間參加到廣播電臺的內(nèi)容生產(chǎn)中。網(wǎng)絡電臺的出現(xiàn)，注重并了解用戶的真正需要，使用戶真正參與到廣播節(jié)目的互動當中，大力鼓舞用戶進一步參與到廣播電臺的生產(chǎn)與制作當中。由此，在用戶真正與廣播電臺的制作相互融合的過程中，會提升用戶持續(xù)關注的積極性與主動性，進而擴大了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡平臺的應用率。與此同時，以往傳統(tǒng)的廣播電臺可以通過大數(shù)據(jù)的方式對未來的發(fā)展形式、當下的熱點問題展開深度的探究，并且參照數(shù)據(jù)信息規(guī)劃欄目內(nèi)容，提升廣播內(nèi)容的更新速度。另外，廣播電臺還積極轉(zhuǎn)變思維方式，把聽眾思維轉(zhuǎn)變成用戶的思維，使用戶全面參加到廣播電視節(jié)目的創(chuàng)建與播出的每個程序中。例如，網(wǎng)絡電臺已經(jīng)實施了上述方式，并且獲取了顯著成效。

（二）提高內(nèi)容生產(chǎn)水平，創(chuàng)造優(yōu)秀廣播欄目品牌

在近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了較多的網(wǎng)絡電臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等都取得了顯著的成就。上述平臺在我國的廣播平臺中已經(jīng)達到數(shù)十家左右，與以往的傳統(tǒng)廣播電臺和其相比，也存在著較大的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)電臺應該全面應用內(nèi)容生產(chǎn)的特點，提高內(nèi)容生產(chǎn)的水平，創(chuàng)造優(yōu)秀的、具備一定價值的欄目品牌，由此創(chuàng)建和網(wǎng)絡電臺平臺之間的屏障。與此同時，傳統(tǒng)廣播電臺還要提升對內(nèi)容共享平臺的創(chuàng)建，借助共享平臺降低同質(zhì)化內(nèi)容的輸出，合理配置傳統(tǒng)廣播行業(yè)資源，把我國每一級的廣播電臺存在的內(nèi)容進行串通，借助互聯(lián)網(wǎng)科技對傳統(tǒng)廣播電臺的內(nèi)容進行合理科學的配置。面對飛速發(fā)展的網(wǎng)絡電臺，以往傳統(tǒng)的廣播電臺務必要加快內(nèi)容共享云平臺的創(chuàng)建腳步，促使其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。

綜上所述，文章針對互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型展開了系統(tǒng)全面的探究。針對互聯(lián)網(wǎng)的崛起與逐步發(fā)展，以往的廣播電臺應該對運行方式、內(nèi)容以及用戶及時實施轉(zhuǎn)變措施，主動應用互聯(lián)網(wǎng)科技，促使以往廣播電臺的轉(zhuǎn)型更加科學、有效，更快更好地滿足互聯(lián)網(wǎng)時代提出的全新要求。

［1］郭戰(zhàn)江.新媒體：角色和路徑——從互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展思考傳統(tǒng)廣播電視臺的轉(zhuǎn)型［J］.中國廣播，2015（01）：32-34.

［2］劉琦.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下我國廣播廣告的創(chuàng)新策略研究［D］.渤海大學，2015.

G229.24

A

1674-8883（2016）15-0279-02

蘇浩（1992—），男，河南滎陽人，碩士研究生，主要從事馬克思主義新聞學基礎理論研究。