王文軍

（遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 遼陽(yáng)　111000）

廣播節(jié)目分類的新探討

王文軍

（遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 遼陽(yáng)111000）

在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)對(duì)信息傳播產(chǎn)生巨大影響的今天，按照傳統(tǒng)分類模式來(lái)設(shè)置廣播節(jié)目已經(jīng)不符合廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展要求了。理論應(yīng)該為現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需求服務(wù)，因此，更新廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)，更好地為節(jié)目設(shè)置、運(yùn)行指引方向，是廣播理論工作者必須及時(shí)完成的功課。筆者認(rèn)為，按照辦播內(nèi)容劃分，廣播節(jié)目目前應(yīng)該分為資訊、伴隨、服務(wù)這三大類。其中，服務(wù)類節(jié)目應(yīng)該是目前電臺(tái)辦播側(cè)重的類型，所以只有更新辦播思維，才能辦好廣播。

廣播節(jié)目；分類；新探討；服務(wù)為王

按照傳統(tǒng)的分類方法，廣播節(jié)目的基本形態(tài)按內(nèi)容分為四類：一是新聞?lì)惞?jié)目（主要功能是宣傳政策、傳播信息、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)）；二是社會(huì)教育類節(jié)目（以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)為主，以推動(dòng)精神文明建設(shè)為目的）；三是服務(wù)類節(jié)目（實(shí)用性強(qiáng)，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題）；四是文藝類節(jié)目（文藝與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物，用廣播方式播送和傳輸文化藝術(shù)，使受眾達(dá)到審美與娛樂(lè)目的）。①

但是，從目前電臺(tái)廣播節(jié)目實(shí)際設(shè)置與運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，這種傳統(tǒng)計(jì)劃體制（即“我播什么，你就聽(tīng)什么”）下誕生的廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)與廣播的現(xiàn)實(shí)情況脫節(jié)。

一、廣播節(jié)目分類必須改變的原因

當(dāng)前，媒體已經(jīng)充分多樣化，人們接受信息不僅僅局限在傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙上，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，以及論壇、微信、微博等自媒體、社交媒體來(lái)獲取信息并發(fā)表評(píng)論互動(dòng)，早就擺脫了“你播什么，我就聽(tīng)什么”的時(shí)代，正逐漸向“我需要什么，你就播什么”的時(shí)代發(fā)展。例如，國(guó)內(nèi)某網(wǎng)站轉(zhuǎn)播英超比賽，提供漢語(yǔ)普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、法語(yǔ)等語(yǔ)種直播，受眾可以自行選擇喜歡的語(yǔ)言及評(píng)論員。

受制于傳播方式的差異，廣播節(jié)目在信息傳輸速度、受眾參與廣度上，已經(jīng)逐漸落后于互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體。廣播受眾市場(chǎng)的變化即分化，也嚴(yán)重導(dǎo)致收聽(tīng)市場(chǎng)占有率的下滑。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)用的逐漸降低，滴滴、易到等打車軟件的流行，讓很多出租車和私家車司機(jī)熱衷于使用智能手機(jī)聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)，進(jìn)而使用智能手機(jī)或智能終端（如喜馬拉雅播放器等）收聽(tīng)音頻。這加劇了車載收聽(tīng)市場(chǎng)的分化，而車載收聽(tīng)無(wú)疑是廣播收聽(tīng)市場(chǎng)最重要的陣地。

理論應(yīng)該是為現(xiàn)實(shí)需求服務(wù)的，明確廣播節(jié)目的分類，才能更好地辦播。因此，廣播節(jié)目分類必須更新。

二、廣播節(jié)目分類的新標(biāo)準(zhǔn)——服務(wù)為王

為什么要更新廣播節(jié)目的分類？因?yàn)槲覀兊哪康氖亲審V播在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)巨大社會(huì)變革的時(shí)代中繼續(xù)生存下去，當(dāng)好黨和政府的喉舌，更好地為群眾服務(wù)。廣播節(jié)目分類辦法必須根據(jù)時(shí)代的需要、現(xiàn)實(shí)的需要，而新的廣播節(jié)目分類標(biāo)準(zhǔn)就是服務(wù)為王。

這個(gè)“服務(wù)”是廣義的“服務(wù)”，是指廣播電臺(tái)在當(dāng)好黨和政府喉舌的基礎(chǔ)上，以服務(wù)好廣大受眾為目標(biāo)，受眾喜歡聽(tīng)什么、受眾需要什么，就做什么節(jié)目，真正做到廣播節(jié)目“喜聞樂(lè)聽(tīng)”。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已證明，不考慮市場(chǎng)即消費(fèi)者的需求，盲目生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)終究會(huì)被消費(fèi)者拋棄、丟掉市場(chǎng)。廣播電臺(tái)如果丟掉了受眾，意味著喉舌作用不再存在。因此，充分滿足受眾需求，為受眾提供好服務(wù)，就是廣播的辦播趨勢(shì)與存在的價(jià)值。

三、廣播節(jié)目的分類及側(cè)重

基于“服務(wù)為王”這一標(biāo)準(zhǔn)，目前，廣播節(jié)目應(yīng)該分為資訊、伴隨、服務(wù)這三大類。

（一）資訊類節(jié)目

資訊類節(jié)目包括新聞、交通資訊、生活資訊等類型節(jié)目。廣播電臺(tái)的傳播有著極強(qiáng)的地域特征，這也是近年來(lái)各地區(qū)電視收視率、廣告創(chuàng)收下滑而廣播則相對(duì)要好于電視的原因。但是，區(qū)域性的電臺(tái)受自身辦播條件的限制，不具備中央臺(tái)的新聞編采隊(duì)伍及條件，更有地方上級(jí)宣傳部門關(guān)于新聞宣傳方面的一些限制，并且現(xiàn)實(shí)生活中并非“人手一機(jī)（收音機(jī)）”，卻基本上是“人手一機(jī)（智能手機(jī)）”。電臺(tái)已經(jīng)無(wú)法在新聞資訊的傳播速度、廣度上與互聯(lián)網(wǎng)媒體、新媒體抗衡，只能從新聞的深度上做文章。在資訊類節(jié)目中，新聞的制作與播出存在先天不足。盡管如此，電臺(tái)還是要滿足聽(tīng)眾對(duì)重要新聞、權(quán)威性新聞的需求。但這已經(jīng)開(kāi)始弱化，尤其是在地區(qū)性廣播電臺(tái)的節(jié)目比重中。設(shè)置資訊類節(jié)目，不僅要注意多播發(fā)本地資訊、受眾身邊事，還要注重發(fā)揮資深記者編輯的業(yè)務(wù)能力，播發(fā)深度新聞評(píng)論，尤其是注重播發(fā)交通類資訊，在重大事件報(bào)道中不缺席，采制獨(dú)家內(nèi)容。

（二）伴隨類節(jié)目

伴隨類節(jié)目包括娛樂(lè)、音樂(lè)、小說(shuō)、評(píng)書、談話等類型節(jié)目。車載收聽(tīng)、路上收聽(tīng)已經(jīng)是廣播收聽(tīng)方式中最重要的方式，并且在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，人們有放松身心、舒緩壓力的需求。伴隨收聽(tīng)提供精神給養(yǎng)，是廣播的重要功用之一。例如，中央臺(tái)的音樂(lè)之聲以及一些省級(jí)電臺(tái)的音樂(lè)廣播都有不低的市場(chǎng)份額。伴隨類節(jié)目在當(dāng)前的廣播節(jié)目設(shè)置中所占比重必須較大，并且根據(jù)時(shí)段及受眾群的不同，伴隨類節(jié)目也較廣地分布于各類廣播頻率中。目前，較受聽(tīng)眾歡迎的伴隨類直播節(jié)目有脫口秀、笑話、音樂(lè)、晚間清談節(jié)目。

（三）服務(wù)類節(jié)目

這個(gè)“服務(wù)”，相對(duì)于上文提到的“服務(wù)為王”來(lái)說(shuō)，是狹義的“服務(wù)”，包括民生、維權(quán)、信息服務(wù)、廣播購(gòu)物等類型節(jié)目。這個(gè)類型的節(jié)目一般有路況信息、政風(fēng)行風(fēng)熱線、廣播問(wèn)政、汽車維權(quán)與修理、家電維修、生活百事通、房屋汽車轉(zhuǎn)讓信息、醫(yī)療指南等。由于電臺(tái)是政府主辦的機(jī)構(gòu)，所以在維權(quán)與服務(wù)的權(quán)威性與公正性上，還是很受廣大群眾認(rèn)可的。并且，服務(wù)類節(jié)目既能增加受眾的黏度，又能拓展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收市場(chǎng)（如可以創(chuàng)立汽車、家電修理企業(yè)聯(lián)盟或電臺(tái)自身實(shí)體產(chǎn)業(yè)），是最能貼近受眾的廣播節(jié)目，是未來(lái)廣播電臺(tái)節(jié)目設(shè)置的重中之重，除音樂(lè)廣播等特別的專業(yè)頻率之外，應(yīng)該是在其他頻率的節(jié)目設(shè)置中最重要的類型。

這三大類廣播節(jié)目是目前國(guó)內(nèi)各級(jí)廣播電臺(tái)辦播中不可或缺的節(jié)目類型，特別是區(qū)域性電臺(tái)。雖然資訊類節(jié)目是必不可少的，但在資訊類節(jié)目無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體乃至中央臺(tái)抗衡的情況下，必須加大伴隨類節(jié)目和服務(wù)類節(jié)目的比重，尤其服務(wù)類節(jié)目是爭(zhēng)奪媒體市場(chǎng)份額、鞏固廣播陣地的有力手段，也是目前和將來(lái)一段時(shí)期廣播節(jié)目的辦播方向。

注釋：①以上文字來(lái)源于百度文庫(kù)：http：//wenku.baidu.com/ u/hyj727？from=wenku。

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0142-01

王文軍（1972—），男，本科，中級(jí)職稱，研究方向：新聞編采，廣播節(jié)目制作。