淺析播音主持的對象設(shè)定與互動行為
——從戶籍制度改革與縣級廣播電臺對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量評估談起

王一峰

（豐縣廣播電視臺，江蘇 徐州　221700）

淺析播音主持的對象設(shè)定與互動行為
——從戶籍制度改革與縣級廣播電臺對農(nóng)節(jié)目質(zhì)量評估談起

王一峰

（豐縣廣播電視臺，江蘇 徐州221700）

在對播音主持的對象設(shè)定進(jìn)行明確時，不能只從表面的受眾進(jìn)行判定，在對互動行為進(jìn)行分析時，不應(yīng)只從主觀角度進(jìn)行考慮。國家戶籍制度的改革與豐縣人民廣播電臺《田野四季風(fēng)》節(jié)目質(zhì)量，關(guān)系到播音主持的對象設(shè)定以及互動行為，所以在分析對象設(shè)定以及互動行為時，需要站在一定的高度考慮受眾的實際情況，這樣才能避免出現(xiàn)泛化問題。本文主要從戶籍制度改革與豐縣人民廣播電臺《田野四季風(fēng)》節(jié)目質(zhì)量評估談起，對播音主持的對象設(shè)定與互動行為進(jìn)行分析，并提出了一些建議。

播音主持；對象設(shè)定；互動行為；戶籍制度

在新農(nóng)村建設(shè)的過程中，戶籍制度改革以及對農(nóng)節(jié)目的播出影響著農(nóng)民朋友的生活狀態(tài)，也與我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展密切相關(guān)。在對農(nóng)政策中，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)戶籍制度改革的意見》是其中的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)對農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移進(jìn)行合理引導(dǎo)，推動城市化進(jìn)程，這將直接影響到農(nóng)民的生活、工作情況。［1］豐縣人民廣播電臺《田野四季風(fēng)》屬于對農(nóng)的重要廣播節(jié)目，自開播起便受到了廣大農(nóng)村人民的關(guān)注，節(jié)目質(zhì)量評估工作也得到了深入開展。但在戶籍制度改革以及對農(nóng)節(jié)目播出的影響下，播音主持的傳播對象以及互動行為都發(fā)生了較大變化，農(nóng)民接觸媒體的方式也逐漸改變。所以，如何更好地進(jìn)行受眾定位，以及如何更好地與傳播對象進(jìn)行互動，已成為相關(guān)工作人員需要考慮的重大問題。

一、傳播對象分析

縣級廣播節(jié)目的傳播受眾一般都較為固定，而且受節(jié)目內(nèi)容的影響，受眾在短期內(nèi)不會發(fā)生較大變化，穩(wěn)定性較強(qiáng)?！短镆八募撅L(fēng)》的受眾定位主要為農(nóng)民，一般情況下，城里人很少會關(guān)注這類節(jié)目。但是在戶籍制度改革的影響下，城鄉(xiāng)的二元對立局面狀態(tài)逐漸變得模糊，很多農(nóng)村人都轉(zhuǎn)入城市。在這種情況下，受眾群的定位將難以維持穩(wěn)定性，不再只是簡單地劃分為農(nóng)村人和城市人，而且在問候語、問候方式等方面都會發(fā)生較大變化。［2］所以在對傳播受眾進(jìn)行定位時，須嚴(yán)格依照實際情況進(jìn)行設(shè)定，在身份構(gòu)成等方面均需有所變化。

在戶籍制度改革的作用下，受眾的身份雖然會發(fā)生一定變化，但也不會立刻轉(zhuǎn)移農(nóng)民朋友所關(guān)注的熱點。例如，2015年10月25號，央視財經(jīng)頻道《第一時間》的“秋收中國行”欄目播出了“大沙河蘋果 生態(tài)無污染，網(wǎng)上銷售銷量翻番”的報道，持續(xù)近5分鐘，對金秋“果都”的豐收情況進(jìn)行了實景展現(xiàn)?！短镆八募撅L(fēng)》對這篇報道進(jìn)行了深入采訪，對大沙河蘋果的優(yōu)點、銷售情況以及所帶來的影響等內(nèi)容進(jìn)行了闡述，該作品也在省里獲獎。從節(jié)目內(nèi)容上來說，節(jié)目的受眾定位主要為農(nóng)民，在戶籍制度改革的影響下，城鄉(xiāng)身份的差異雖然逐漸縮小，但不論是城里人還是農(nóng)村人都離不開網(wǎng)絡(luò)，所以受眾的關(guān)注點不會馬上發(fā)生改變。歸根結(jié)底，節(jié)目依然要著眼于農(nóng)村，受眾不再是簡簡單單的農(nóng)民，而是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的管理人員或當(dāng)事者。所以從一定深度上來說，播出對象的穩(wěn)定性在短期內(nèi)不會受到較大影響。實際在播音主持時，主持人不能只依照自身的主觀立場講述相應(yīng)的話題，而須明確受眾定位，適當(dāng)調(diào)整話題設(shè)定、傳播內(nèi)容、主持方式、語氣語調(diào)等內(nèi)容，這樣才能更好地滿足受眾的需求。雖然《田野四季風(fēng)》的一些節(jié)目在策劃初期受眾定位較為明確，但實際播出后節(jié)目的受眾定位卻較為模糊，觀眾 對節(jié)目的質(zhì)量并不認(rèn)可，節(jié)目內(nèi)容超出了農(nóng)民的接受范圍，不符合農(nóng)民的知識結(jié)構(gòu)，致使節(jié)目的效果并沒有得到較好發(fā)揮，也不能滿足農(nóng)民的需求。

二、互動行為分析

互動是《田野四季風(fēng)》節(jié)目中的重要環(huán)節(jié)之一，也是活躍節(jié)目氛圍的有效方式，能夠更好地引起受眾的共鳴。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微信、微博等新媒體不斷涌現(xiàn)，給節(jié)目互動提供了較好的條件。所以在對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行評估時，往往會將節(jié)目的互動效果、受眾對節(jié)目的反饋等內(nèi)容作為評估指標(biāo)。［3］從相應(yīng)的節(jié)目調(diào)查中可發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的互動效果與受眾滿意度之間有著緊密聯(lián)系，它能夠幫助節(jié)目工作人員了解受眾的需求，進(jìn)而對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，所以做好節(jié)目互動具有重要意義。但是在選擇互動方式時，沒有應(yīng)用微博、微信等新媒體方式與觀眾互動并不代表節(jié)目不重視受眾，也不代表節(jié)目互動效果不理想，這些結(jié)論都必須結(jié)合受眾實際進(jìn)行分析，縣級臺尤其需要重視。

很多節(jié)目依舊會使用一些傳統(tǒng)的傳播方式，通過準(zhǔn)備稿件來進(jìn)行有稿播音，這種播音方式雖然較為傳統(tǒng)，但是以受眾定位、受眾反饋、受眾需求等情況為基礎(chǔ)，所以不能只當(dāng)作單向傳播方式。在業(yè)務(wù)角度方面，由于受眾并不在現(xiàn)場，所以在反饋上存在一定的滯后性，這就要求主持人充分了解受眾的需求，進(jìn)而在節(jié)目播出過程中嫻熟駕馭。［4］所以從實際播出過程中可以看出，各節(jié)目在播出前都對受眾的需求、興趣、職業(yè)、年齡等因素進(jìn)行了合理設(shè)定。

從對《田野四季風(fēng)》節(jié)目的評估可知，各節(jié)目中的主要互動方式并不是一些新媒體交流方式，縣級對農(nóng)節(jié)目在網(wǎng)上的點播量并不高，而縣級廣播聽眾卻較多，而且這些聽眾的滿意度也較高，相應(yīng)的專業(yè)評測也較為理想。所以在實際情況中，雖然各節(jié)目為應(yīng)用微信、微博等新媒體進(jìn)行全方位的互動提供了條件，但是對縣級農(nóng)村受眾來說，人們更習(xí)慣于通過廣播來收聽節(jié)目，節(jié)目的獲取行為以及互動觀念也沒有發(fā)生過大的變化。

三、結(jié)語

對農(nóng)廣播節(jié)目《田野四季風(fēng)》的原定受眾目標(biāo)為農(nóng)民，但是在戶籍制度改革的影響下，其受眾定位發(fā)生了一定的變化，不能簡單地只將農(nóng)民作為受眾，而且這種受眾定位也逐漸模糊化。一般在對互動行為進(jìn)行設(shè)定時，大都只是主觀地從一些新媒體形式進(jìn)行考慮，如微博、微信等，卻沒有考慮到農(nóng)民實際接觸的互動形式，所以對農(nóng)節(jié)目必須深入群眾，從引發(fā)共鳴的深層互動進(jìn)行考慮，才能更好地分析廣播節(jié)目的傳播效果。

［1］ 韓冀紅.播音主持與聽眾互動的探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）：124.

［2］ 陳琳娜.新媒體時代電視節(jié)目互動研究［D］.南京師范大學(xué)，2011.

［3］ 邢瀚元.新媒體環(huán)境下省級衛(wèi)視娛樂節(jié)目傳播策略研究——以媒介環(huán)境和受眾行為的變化為視角［D］.浙江傳媒學(xué)院，2014.

［4］ 張宇.互動與受眾訴求在廣播電視節(jié)目中的作用［J］.河南科技（上），2011（11）：37.

G222.2

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1674-8883（2016）17-0146-01