張小利

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定　071000）

探索電視綜藝節(jié)目的新方向

張小利

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定071000）

泛娛樂化時代，綜藝節(jié)目呈井噴式增長，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，許多綜藝節(jié)目迅速被市場淘汰。面對這種現(xiàn)象，綜藝節(jié)目的生產(chǎn)者們必須開拓創(chuàng)新。本文旨在研究當(dāng)下綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀，挖掘存在的問題，針對性地提出相應(yīng)的對策，探究未來一段時間內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，并且提出一些可行性的意見和建議。

綜藝節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展方向

一、當(dāng)下“綜藝大觀”

改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們對精神產(chǎn)品的追求越來越高。為了在市場經(jīng)濟(jì)體系中生存并且取得高收益，各大電視臺和后來居上的視頻門戶網(wǎng)站都竭力策劃制作新的綜藝節(jié)目，尤其是真人秀節(jié)目近幾年在電視界幾乎呈“裂變式”增長。國家對傳媒產(chǎn)業(yè)屬性的認(rèn)可，讓市場和受眾的地位得到空前提升，以往被忽略與抑制的電視娛樂屬性開始回歸，并在市場經(jīng)濟(jì)條件下迅速展現(xiàn)出極大優(yōu)勢，我國電視文化一路朝著商業(yè)娛樂和狂歡嬗變。［1］

發(fā)展和問題是并存的。各類綜藝節(jié)目數(shù)量上的迅速增長，導(dǎo)致相當(dāng)一部分節(jié)目在質(zhì)量上得不到保證，最淺顯和普遍的問題就是同質(zhì)化。如今，收視率點擊率成了做節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一味地迎合受眾卻很大程度上誤解了受眾的真正需求。新鮮刺激只能滿足用戶一時的口味，有精神內(nèi)涵的節(jié)目才能真正獲得長久發(fā)展。

二、發(fā)展新方向

泛娛樂化的快餐時代背景下，事物更新?lián)Q代的速度太快，電視綜藝節(jié)目想要在洗牌不斷的大市場中占有一席之地，就必須在當(dāng)前節(jié)目形式和內(nèi)容之上作出改進(jìn)，開拓創(chuàng)新。

第一，載樂載道相互兼容給綜藝節(jié)目注入新的內(nèi)涵。多數(shù)人看電視是為了尋求娛樂，但這并不代表毫無內(nèi)涵的節(jié)目會收到受眾的追求。當(dāng)今電視受眾具有多層次、多元化、多樣性的特征，動態(tài)中的娛樂審美需求有力地催生了電視綜藝節(jié)目功能的拓展。［2］例如，具有比賽性質(zhì)的中國漢字聽寫大會帶著一種懸念和刺激性，受眾在觀看節(jié)目的同時還能學(xué)習(xí)中國文字，載娛又載道。又如，奔跑吧兄弟在陽光體育健身理念的基礎(chǔ)上做公益，實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧了社會效益，利用名人的號召力和行動力帶動更多的人投身公益，給以娛樂著稱的綜藝節(jié)目注入了新的活力，讓人們不只是純娛樂，因為做有意義的事有助于滿足受眾精神上的追求。隨著人們的物質(zhì)生活越來越豐富，高品質(zhì)的精神產(chǎn)品成了受眾競相追逐的目標(biāo)，電視節(jié)目的制作者，應(yīng)致力于推出雅俗共賞的產(chǎn)品以豐富受眾的精神世界。

第二，要把普通觀眾變?yōu)閰⑴c者。電視臺和視頻網(wǎng)站在意識到受眾的重要性之后，在互動方面已經(jīng)做了改進(jìn)，但進(jìn)步空間依然很大。例如，美國的一檔脫口秀節(jié)目《艾倫秀》，在互動方面就很值得借鑒。每一期節(jié)目開始前主持人都會走到觀眾席中與現(xiàn)場觀眾共舞，觀眾得到了強(qiáng)烈的節(jié)目參與感。而且《艾倫秀》節(jié)目組會在專屬網(wǎng)站上搜尋粉絲上傳的搞笑或勵志的圖片和視頻，把上傳者請到節(jié)目現(xiàn)場與艾倫展開交流和一系列互動，給了觀眾一種切身的參與感。本土的綜藝節(jié)目中主持人與明星嘉賓、觀眾幾乎是割裂開來，雙方的定位是表演者和觀看者，如何讓表演者和觀看者更好地融合，使兩者更加貼近，是一個值得探索且迫在眉睫的問題。

第三，節(jié)目的制作和剪輯要做到精良。節(jié)目成品的內(nèi)容固然重要，配樂、剪輯、特效等也不可忽視。片頭和片尾要體現(xiàn)整期節(jié)目的精髓和內(nèi)涵，配樂一定要符合節(jié)目整體的基調(diào)，畫外音配字要恰到好處，剪輯和片段的連接與過渡要做到流暢自然不著痕跡，連貫性和故事性缺一不可。例如，湖南衛(wèi)視真人秀《偶像來了》在節(jié)目制作部分可謂精良。片頭采取紅色的主色調(diào)，凸顯了一位身著紅裙翩翩起舞的“女神”形象，配樂動感中帶著神秘，非常吸引人。許多有趣的畫外音恰到好處地搭配每位主角的言行，為節(jié)目增色不少。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容再加上完美的形式包裝，給觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。

第四，創(chuàng)新性+本土化。國內(nèi)很多綜藝節(jié)目都是引進(jìn)國外的版權(quán)，近幾年很火的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等均非原創(chuàng)，缺乏創(chuàng)新力度。我國現(xiàn)在一直在強(qiáng)調(diào)萬眾創(chuàng)新，電視節(jié)目也應(yīng)積極響應(yīng)這一號召。電視臺和視頻制作網(wǎng)站應(yīng)該吸納創(chuàng)意型人才，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。創(chuàng)意團(tuán)要運用求異思維挖掘節(jié)目的獨特性，同時要保證節(jié)目的高品質(zhì)、高品位、高品格。在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的過程中，既要求新又要結(jié)合國情，要符合受眾心目中根深蒂固的傳統(tǒng)文化和受眾的接受習(xí)慣。正如新聞要有接近性一樣，電視綜藝節(jié)目要充分體現(xiàn)本土化特征，通俗地說，就是“接地氣”，讓本土受眾有一種親切感和參與感。

第五，在策劃一檔新綜藝之前要做市場調(diào)查，科學(xué)規(guī)劃。整個電視臺包括戰(zhàn)略、內(nèi)容服務(wù)、平臺、市場和效果等，幾乎所有決策都需要通過深度調(diào)查才能制定。如果沒有市場調(diào)查僅憑同類型節(jié)目火爆熒屏就隨波逐流，那么很有可能在投入了大量的人力物力財力之后達(dá)不到預(yù)想的效果，甚至更糟糕。在英國，各大電視臺都是一個良性運作的有機(jī)體，他們會在清楚地弄明白目標(biāo)受眾之后才開始開辦頻道和做節(jié)目。兄弟頻道之間的配合非常默契，基本原則就是，避免內(nèi)耗，避免惡性競爭，不能奪取兄弟頻道的現(xiàn)有觀眾，而通過細(xì)分市場來吸引新的觀眾。［3］所以，科學(xué)地規(guī)劃和對市場的了解程度缺一不可。

三、結(jié)語

央視紀(jì)錄片教父級人物陳虻說過，娛樂性節(jié)目標(biāo)志著一個電視臺的經(jīng)濟(jì)運作水平。做好綜藝節(jié)目對于電視臺的生存來說至關(guān)重要，且道路為艱。這需要求新、求真、求貼近、求原創(chuàng)；受眾為上，模式為先，內(nèi)容為王；聚焦國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目，取其精華去其糟粕；要突出中國特色。這是生產(chǎn)一檔優(yōu)秀綜藝節(jié)目起碼的標(biāo)準(zhǔn)，也是電視綜藝節(jié)目未來發(fā)展的一個大方向。只有在現(xiàn)存節(jié)目的優(yōu)點之上找到創(chuàng)新點和突破點，并兼顧到方方面面，我國的電視綜藝節(jié)目才能在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境中發(fā)展得更好。

［1］ 李欣，李獻(xiàn)文.全球化語境下兩岸電視綜藝文化比較研究［J］.現(xiàn)代傳播，2012（5）：13.

［2］ 胡瑞庭.浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實踐的理論價值與意義［J］.傳媒觀察，2013（8）：21.

［3］ 華穎.英國電視節(jié)目創(chuàng)新與開發(fā)有感［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2012（6）：32.

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0148-01

張小利（1992—），女，河北張家口人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生在讀。