陳　潔　李欣怡　周　紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽　110159）

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

陳潔李欣怡周紅

（沈陽理工大學(xué)，遼寧 沈陽110159）

新媒體時代的到來為我國電視新聞媒體帶來了一定的影響。在這種背景下，為了保證自身的良性發(fā)展，電視新聞媒體需要運用相應(yīng)的策略進(jìn)行創(chuàng)新。本文從新媒體對我國電視新聞媒體的影響入手，對新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新進(jìn)行研究和分析。

新媒體；電視新聞媒體；創(chuàng)新

一、前言

新媒體環(huán)境對電視新聞媒體產(chǎn)生了一定的影響，在這種環(huán)境中，電視新聞媒體面臨的競爭壓力顯著增加。新媒體可以更好地滿足受眾在內(nèi)容多樣性、更高速度等方面的需求，這種現(xiàn)象為電視新聞媒體的生存發(fā)展帶來了相應(yīng)的壓力。為了保證自身的受眾數(shù)量，電視新聞媒體需要注重自身的創(chuàng)新。

二、新媒體對我國電視新聞媒體的影響

從整體角度來講，新媒體對我國電視新聞媒體的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）經(jīng)濟利潤方面

眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)濟利潤都是通過其間穿插的廣告獲得的。在新媒體尚未發(fā)展之前，電視新聞媒體的大量受眾是廣告商選擇的主要理由。而在新媒體背景中，電視新聞媒體受眾銳減，在這種情況下，愿意向電視新聞媒體投放廣告的廣告商數(shù)量顯著減少，進(jìn)而影響電視新聞媒體所獲經(jīng)濟利潤。對于規(guī)模較小的電視新聞媒體而言，新媒體時代的到來使得他們面臨一定的生存危機。［1］

（二）受眾方面

新媒體對我國電視新聞媒體受眾的影響主要表現(xiàn)在以下兩方面：第一，在新媒體時代初期，傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾被互聯(lián)網(wǎng)分流，受眾更多地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)完成新聞信息的瀏覽和分享。在這段時間中，電視新聞媒體受眾大量減少。第二，在新媒體時代成熟期，手機逐漸成為許多受眾生活中的主要工具，在這種情況下，受眾能夠利用手機隨時隨地瀏覽相關(guān)新聞信息，該階段對電視新聞媒體受眾的影響相對較大。

（三）傳播影響力方面

在新媒體時代到來之前，電視新聞媒體是受眾獲得新聞的主要途徑，其在傳播效果以及輿論導(dǎo)向功能等方面具有一定的優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)實現(xiàn)了新聞傳播流程的簡化，其能夠快速為受眾提供相關(guān)新聞內(nèi)容，使得受眾可以從不同的角度對新聞信息進(jìn)行分析和透視。由于新媒體的優(yōu)勢較為明顯，受眾對新聞信息的信任以及選擇將逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)化，這種現(xiàn)象會對電視新聞媒體的傳播影響力產(chǎn)生相應(yīng)的影響。［2］

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新

在新媒體背景下，我國電視新聞媒體可以應(yīng)用以下幾種策略達(dá)到創(chuàng)新的目的：

（一）對生產(chǎn)流程和管理進(jìn)行調(diào)整

在電視新聞媒體的傳統(tǒng)生產(chǎn)流程中，包含新聞信息收集、信息內(nèi)容整合、審核等多個環(huán)節(jié)，因此，其整個生產(chǎn)流程所需的時間較多，當(dāng)受眾獲得相關(guān)新聞信息時，距離新聞事件的發(fā)生已經(jīng)過去了較長的時間。相比之下，新媒體的新聞生產(chǎn)則不需要經(jīng)歷上述環(huán)節(jié)，因此，新媒體幾乎可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時提供。對此，電視新聞媒體應(yīng)該從組織結(jié)構(gòu)入手，簡化和調(diào)整自身的生產(chǎn)流程，通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重組自身的結(jié)構(gòu)體系，實現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體的完美結(jié)合。就管理而言，電視新聞媒體應(yīng)該注重受眾的輿論引導(dǎo)方面，在充分考慮自身特點的基礎(chǔ)上有效利用新聞信息。［3］

（二）結(jié)合自身特點創(chuàng)建新媒體平臺

在新媒體背景中，首要的創(chuàng)新措施是創(chuàng)建新媒體平臺。從新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響中可以分析出，新媒體具有多種吸引受眾的優(yōu)勢，對此電視新聞媒體應(yīng)該對自身的傳播思想進(jìn)行更新，結(jié)合自身特點以及新媒體功能板塊等因素完成新媒體平臺的創(chuàng)建。以微信公眾號為例，電視新聞媒體應(yīng)該在充分了解受眾閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，對微信公眾號中的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理安排。例如，可以在融合文字與圖片的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)絡(luò)用語的使用，通過這種方式拉近與受眾之間的距離。這種創(chuàng)新策略可以有效幫助電視新聞媒體提升自身的傳播熱度。在這種創(chuàng)新策略中，電視新聞媒體應(yīng)該將新媒體作為自身傳播流程中的一個重要樞紐，進(jìn)而完成電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

（三）促進(jìn)傳播方式和傳播內(nèi)容的多樣化

在新媒體時代中，各類新聞軟件能夠快捷、高效地為用戶提供各種新聞內(nèi)容。相比之下，傳統(tǒng)新聞需要經(jīng)過一系列的生產(chǎn)流程才能得到最終的新聞內(nèi)容，因此傳統(tǒng)電視新聞媒體的競爭力相對較差。對此，電視新聞媒體需要通過自身傳播方式和傳播內(nèi)容的多樣化發(fā)展實現(xiàn)創(chuàng)新目的。就傳播方式而言，可以通過專欄頻道以及在其他節(jié)目播出過程中穿插出現(xiàn)的方式獲得更多的受眾。除此之外，電視新聞媒體還可以將多種不同的新聞傳播形式應(yīng)用在傳播過程中。以安徽衛(wèi)視的《超級新聞場》節(jié)目為例，該節(jié)目的新聞信息來自微博、微信等網(wǎng)絡(luò)途徑，節(jié)目主持人詼諧的點評方式獲得了良好的傳播效果。就傳播內(nèi)容而言，電視新聞媒體應(yīng)該增加新聞資訊的數(shù)量，并針對內(nèi)容的不同開設(shè)多種板塊，如國際新聞、娛樂新聞等，應(yīng)用這種調(diào)整措施有利于受眾根據(jù)自身的需求和愛好進(jìn)行選擇，進(jìn)而提升受眾對電視新聞媒體傳播內(nèi)容的滿意度。［4］

四、結(jié)語

新媒體時代的到來對我國傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)濟利潤、受眾以及傳播影響力等方面均產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。為了保證自身的良性發(fā)展，電視新聞媒體需要調(diào)整自身生產(chǎn)流程和管理方式、結(jié)合自身特點創(chuàng)建新媒體平臺、多樣化發(fā)展傳播內(nèi)容和傳播方式等策略，實現(xiàn)在新媒體背景中的創(chuàng)新。除此之外，電視新聞媒體還應(yīng)該引入更多的創(chuàng)新性人才，通過提升隊伍的綜合實力來促進(jìn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

［1］ 王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［D］.武漢大學(xué)，2014.

［2］ 朱楷.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：265+287.

［3］ 許鵬飛.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（14）：297.

［4］ 馬毅.試分析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新［J］.視聽，2016（04）：93-94.

G220

A

1674-8883（2016）17-0163-01

陳潔（1996—），女，重慶人，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)。李欣怡（1993—），女，山東樂陵人，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)。周紅（1995—），女，黑龍江哈爾濱人，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)。