我國(guó)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

時(shí)奎龍

（山東東影文化傳播有限公司，山東 日照　276800）

我國(guó)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

時(shí)奎龍

（山東東影文化傳播有限公司，山東 日照276800）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的元素，各種以網(wǎng)絡(luò)為溫床的新事物也大量出現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊。繼電子書(shū)刊之后，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的影視作品自興起以來(lái)也得以快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為人們重要的娛樂(lè)方式之一。

互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)自制??；傳播研究

一、緒論

（一）網(wǎng)劇釋義及發(fā)展階段

網(wǎng)劇，顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過(guò)視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。第一階段，萌芽期。以個(gè)人惡搞創(chuàng)作為主，并無(wú)完整故事劇情，制作粗糙。第二階段，發(fā)展期。這一階段的網(wǎng)劇產(chǎn)量和質(zhì)量有明顯提高，故事開(kāi)始擁有完整的劇情，制作開(kāi)始向?qū)I(yè)化嘗試。第三階段，爆發(fā)期。這一階段開(kāi)始形成系列和品牌，并開(kāi)始注重網(wǎng)劇內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)和廣告植入。第四階段，井噴期。這一階段的網(wǎng)劇系列化和品牌化逐漸穩(wěn)固。制作水平精良，出現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)劇。

（二）網(wǎng)劇發(fā)展進(jìn)程

第一，網(wǎng)劇反哺影視劇，出現(xiàn)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。長(zhǎng)久以來(lái)，網(wǎng)劇很難突破互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，只能通過(guò)視頻網(wǎng)站和各種移動(dòng)設(shè)備及客戶端播放和分享。而傳統(tǒng)電視 劇擁有強(qiáng)大的電視播放平臺(tái)。然而在2015年，這種競(jìng)爭(zhēng)正在走向合作。首先是《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》成為網(wǎng)臺(tái)同步播出的第一部網(wǎng)劇。這種播放模式一方面增加了網(wǎng)劇的盈利能力，拓展了觀眾群，另一方面也給傳統(tǒng)電視臺(tái)注入了更新鮮、更貼近青年觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

第二，網(wǎng)生內(nèi)容與影視內(nèi)容的雙向滲透。中國(guó)電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展，特別是2015年全年票房突破440億，如此數(shù)字面前，越來(lái)越多的網(wǎng)生作品必然會(huì)借勢(shì)進(jìn)入大銀幕。事實(shí)也的確如此，已經(jīng)有兩部電影完成試水。一部是屌絲男士系列大電影《煎餅俠》，收獲11.6億票房，成為年度暑期檔票房黑馬；另一部是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》，收獲了3.21億的票房，總體差強(qiáng)人意。這兩部電影只是網(wǎng)劇電影化的開(kāi)端，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容將通過(guò)改編和衍生，成為一種電影類型。

第三，BTA集體發(fā)力，坐鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。如果說(shuō)2012年百度收購(gòu)愛(ài)奇藝股份還只是一種投資行為，那么2015年阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆，騰訊成立企鵝影業(yè)并公布網(wǎng)劇計(jì)劃，則說(shuō)明BTA集體將目光轉(zhuǎn)向視頻行業(yè)，說(shuō)明他們一方面看到了中國(guó)未來(lái)強(qiáng)大的文化與娛樂(lè)需求，另一方面也急于完成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局。

二、網(wǎng)劇和電視劇、電影的區(qū)別

電視劇、電影是專門在電視機(jī)、電影熒屏上播映的演劇形式。生活中，電視劇的定義已經(jīng)狹義化，僅指電視系列?。═V series），而非其他形式。狹義的電影指的是用攝影膠片拍攝的，用一定藝術(shù)手法剪接而成的，有完整故事情節(jié)的故事片。網(wǎng)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的。它與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。其帶來(lái)的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容選擇性， 時(shí)間選擇性，觀看可操作等。

三、網(wǎng)劇快速發(fā)展的原因

（一）受眾多，互動(dòng)性更強(qiáng)

目前，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播范圍就是覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，有網(wǎng)民的地方，網(wǎng)劇就有播放的機(jī)會(huì)。而且中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在不斷上升，特別是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在不斷攀升。相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇，網(wǎng)絡(luò)劇和受眾的交流和互動(dòng)更多。目前的網(wǎng)劇多采用邊拍邊播的形式，受眾可以通過(guò)評(píng)論、彈幕以及社交網(wǎng)站發(fā)布自己的看法，相應(yīng)的制片方可以通過(guò)這樣的方式及時(shí)收到受眾的反饋，在以后的拍攝中調(diào)整自己的戰(zhàn)略，最大限度地滿足受眾的需求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾也樂(lè)意發(fā)表自己的看法。相比被動(dòng)地接受，受眾肯定更加喜歡可以主動(dòng)溝通，和制片方達(dá)成共識(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇。

（二）門檻低，收益快

相比傳統(tǒng)影視劇，網(wǎng)絡(luò)劇不需要很大的投資，不需要大牌導(dǎo)演和演員，一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)劇只需一部DV、幾個(gè)演員、一臺(tái)電腦即可完成。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化階段，這樣的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有那么明顯，但是相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇，時(shí)長(zhǎng)和制作周期都短的網(wǎng)劇還是有一定的優(yōu)勢(shì)。而 且由于網(wǎng)劇的風(fēng)格和內(nèi)容特色，其植入廣告比傳統(tǒng)廣告更容易。網(wǎng)絡(luò)劇還有播放之前的廣告收益，這樣就可以很快回籠資金，獲得利潤(rùn)。

四、網(wǎng)劇的特點(diǎn)

（一）草根化、平民化

網(wǎng)絡(luò)劇之所以能引起巨大的反響，是因?yàn)槠涓芤鹗鼙姷墓缠Q。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的最初目的就是讓網(wǎng)民的情感訴求得到滿足，而且當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作主體就是普通民眾，所以都是從身邊事入手的。后來(lái)，這樣的一個(gè)特點(diǎn)慢慢傳承了下來(lái)。

（二）碎片化，快餐化

網(wǎng)絡(luò)自制劇有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是“短平快”，每一集的時(shí)長(zhǎng)都不長(zhǎng)，內(nèi)容短小精悍。剛開(kāi)始之所以這樣設(shè)計(jì)，目的是減少投資，但是這樣的一個(gè)特點(diǎn)恰恰非常適合現(xiàn)在的社會(huì)狀況。因?yàn)楝F(xiàn)在人們生活節(jié)奏快，生活壓力大，工作已經(jīng)占用了他們大部分的時(shí)間和精力，很難找到一整塊較長(zhǎng)的時(shí)間。針對(duì)這樣的情況，很多網(wǎng)劇的導(dǎo)演和編劇就對(duì)作品作出了調(diào)整，打破了傳統(tǒng)電視劇一條線索貫穿始終的形式，割斷集與集之間的聯(lián)系，每一集都是一個(gè)獨(dú)立完整的個(gè)體。這樣，受眾即使錯(cuò)過(guò)了中間，也不影響最新內(nèi)容的觀看。

（三）緊跟社會(huì)熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是信息傳播和更替速度快，也就造就了很多的社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。要想吸引受眾的眼球，網(wǎng)絡(luò)劇必須跟上這樣的節(jié)奏。很多網(wǎng)絡(luò)劇是邊拍邊播的形式，這樣就很容易讓這些社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容融入其中，或者批判，或者調(diào)侃。網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用也非常及時(shí)，而且很多網(wǎng)劇除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，還能制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的傳播平臺(tái)，正發(fā)揮著越來(lái)越積極的作用，影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，發(fā)展也蒸蒸日上。在新媒體環(huán)境下誕生的網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)創(chuàng)了新的影視劇類型，為人們提供了新的娛樂(lè)方式，創(chuàng)造了新的生活空間。網(wǎng)絡(luò)劇作為集音樂(lè)、戲劇、文學(xué)、電影等多種藝術(shù)于一身的新興的藝術(shù)形式，只是經(jīng)過(guò)了短短十幾年的發(fā)展就已經(jīng)有這么大的影響力，非常不容易。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇具有很多互聯(lián)網(wǎng)的特征，而且生命力和適應(yīng)力都很強(qiáng)，共為人們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)娛樂(lè)多元化的時(shí)代。

J905

A

1674-8883（2016）17-0174-01

時(shí)奎龍（1988—），男，山東臨沂人，研究方向：電影影視。