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      我國(guó)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

      2016-03-02 15:56:21時(shí)奎龍
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年17期
      關(guān)鍵詞:影視劇受眾內(nèi)容

      時(shí)奎龍

      (山東東影文化傳播有限公司,山東 日照 276800)

      我國(guó)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀及發(fā)展研究

      時(shí)奎龍

      (山東東影文化傳播有限公司,山東 日照276800)

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中必不可少的元素,各種以網(wǎng)絡(luò)為溫床的新事物也大量出現(xiàn),以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊。繼電子書(shū)刊之后,在網(wǎng)絡(luò)上傳播的影視作品自興起以來(lái)也得以快速發(fā)展,已經(jīng)逐漸成為人們重要的娛樂(lè)方式之一。

      互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)自制??;傳播研究

      一、緒論

      (一)網(wǎng)劇釋義及發(fā)展階段

      網(wǎng)劇,顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái),以視頻網(wǎng)站為制作主體,并通過(guò)視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇大致經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。第一階段,萌芽期。以個(gè)人惡搞創(chuàng)作為主,并無(wú)完整故事劇情,制作粗糙。第二階段,發(fā)展期。這一階段的網(wǎng)劇產(chǎn)量和質(zhì)量有明顯提高,故事開(kāi)始擁有完整的劇情,制作開(kāi)始向?qū)I(yè)化嘗試。第三階段,爆發(fā)期。這一階段開(kāi)始形成系列和品牌,并開(kāi)始注重網(wǎng)劇內(nèi)容的多重開(kāi)發(fā)和廣告植入。第四階段,井噴期。這一階段的網(wǎng)劇系列化和品牌化逐漸穩(wěn)固。制作水平精良,出現(xiàn)超級(jí)網(wǎng)劇。

      (二)網(wǎng)劇發(fā)展進(jìn)程

      第一,網(wǎng)劇反哺影視劇,出現(xiàn)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”。長(zhǎng)久以來(lái),網(wǎng)劇很難突破互聯(lián)網(wǎng)傳播思維,只能通過(guò)視頻網(wǎng)站和各種移動(dòng)設(shè)備及客戶端播放和分享。而傳統(tǒng)電視 劇擁有強(qiáng)大的電視播放平臺(tái)。然而在2015年,這種競(jìng)爭(zhēng)正在走向合作。首先是《他來(lái)了,請(qǐng)閉眼》成為網(wǎng)臺(tái)同步播出的第一部網(wǎng)劇。這種播放模式一方面增加了網(wǎng)劇的盈利能力,拓展了觀眾群,另一方面也給傳統(tǒng)電視臺(tái)注入了更新鮮、更貼近青年觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

      第二,網(wǎng)生內(nèi)容與影視內(nèi)容的雙向滲透。中國(guó)電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展,特別是2015年全年票房突破440億,如此數(shù)字面前,越來(lái)越多的網(wǎng)生作品必然會(huì)借勢(shì)進(jìn)入大銀幕。事實(shí)也的確如此,已經(jīng)有兩部電影完成試水。一部是屌絲男士系列大電影《煎餅俠》,收獲11.6億票房,成為年度暑期檔票房黑馬;另一部是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到之西游篇》,收獲了3.21億的票房,總體差強(qiáng)人意。這兩部電影只是網(wǎng)劇電影化的開(kāi)端,越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容將通過(guò)改編和衍生,成為一種電影類型。

      第三,BTA集體發(fā)力,坐鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。如果說(shuō)2012年百度收購(gòu)愛(ài)奇藝股份還只是一種投資行為,那么2015年阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷土豆,騰訊成立企鵝影業(yè)并公布網(wǎng)劇計(jì)劃,則說(shuō)明BTA集體將目光轉(zhuǎn)向視頻行業(yè),說(shuō)明他們一方面看到了中國(guó)未來(lái)強(qiáng)大的文化與娛樂(lè)需求,另一方面也急于完成互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局。

      二、網(wǎng)劇和電視劇、電影的區(qū)別

      電視劇、電影是專門在電視機(jī)、電影熒屏上播映的演劇形式。生活中,電視劇的定義已經(jīng)狹義化,僅指電視系列?。═V series),而非其他形式。狹義的電影指的是用攝影膠片拍攝的,用一定藝術(shù)手法剪接而成的,有完整故事情節(jié)的故事片。網(wǎng)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇,是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的。它與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別主要是媒介區(qū)別,是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。其帶來(lái)的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低,對(duì)節(jié)目的內(nèi)容選擇性, 時(shí)間選擇性,觀看可操作等。

      三、網(wǎng)劇快速發(fā)展的原因

      (一)受眾多,互動(dòng)性更強(qiáng)

      目前,網(wǎng)絡(luò)劇的傳播范圍就是覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng),有網(wǎng)民的地方,網(wǎng)劇就有播放的機(jī)會(huì)。而且中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在不斷上升,特別是手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量也在不斷攀升。相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇,網(wǎng)絡(luò)劇和受眾的交流和互動(dòng)更多。目前的網(wǎng)劇多采用邊拍邊播的形式,受眾可以通過(guò)評(píng)論、彈幕以及社交網(wǎng)站發(fā)布自己的看法,相應(yīng)的制片方可以通過(guò)這樣的方式及時(shí)收到受眾的反饋,在以后的拍攝中調(diào)整自己的戰(zhàn)略,最大限度地滿足受眾的需求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,受眾也樂(lè)意發(fā)表自己的看法。相比被動(dòng)地接受,受眾肯定更加喜歡可以主動(dòng)溝通,和制片方達(dá)成共識(shí)的網(wǎng)絡(luò)劇。

      (二)門檻低,收益快

      相比傳統(tǒng)影視劇,網(wǎng)絡(luò)劇不需要很大的投資,不需要大牌導(dǎo)演和演員,一些簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)劇只需一部DV、幾個(gè)演員、一臺(tái)電腦即可完成。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化階段,這樣的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有那么明顯,但是相對(duì)于傳統(tǒng)影視劇,時(shí)長(zhǎng)和制作周期都短的網(wǎng)劇還是有一定的優(yōu)勢(shì)。而 且由于網(wǎng)劇的風(fēng)格和內(nèi)容特色,其植入廣告比傳統(tǒng)廣告更容易。網(wǎng)絡(luò)劇還有播放之前的廣告收益,這樣就可以很快回籠資金,獲得利潤(rùn)。

      四、網(wǎng)劇的特點(diǎn)

      (一)草根化、平民化

      網(wǎng)絡(luò)劇之所以能引起巨大的反響,是因?yàn)槠涓芤鹗鼙姷墓缠Q。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的最初目的就是讓網(wǎng)民的情感訴求得到滿足,而且當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作主體就是普通民眾,所以都是從身邊事入手的。后來(lái),這樣的一個(gè)特點(diǎn)慢慢傳承了下來(lái)。

      (二)碎片化,快餐化

      網(wǎng)絡(luò)自制劇有一個(gè)很大的特點(diǎn)就是“短平快”,每一集的時(shí)長(zhǎng)都不長(zhǎng),內(nèi)容短小精悍。剛開(kāi)始之所以這樣設(shè)計(jì),目的是減少投資,但是這樣的一個(gè)特點(diǎn)恰恰非常適合現(xiàn)在的社會(huì)狀況。因?yàn)楝F(xiàn)在人們生活節(jié)奏快,生活壓力大,工作已經(jīng)占用了他們大部分的時(shí)間和精力,很難找到一整塊較長(zhǎng)的時(shí)間。針對(duì)這樣的情況,很多網(wǎng)劇的導(dǎo)演和編劇就對(duì)作品作出了調(diào)整,打破了傳統(tǒng)電視劇一條線索貫穿始終的形式,割斷集與集之間的聯(lián)系,每一集都是一個(gè)獨(dú)立完整的個(gè)體。這樣,受眾即使錯(cuò)過(guò)了中間,也不影響最新內(nèi)容的觀看。

      (三)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)

      網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的特點(diǎn)就是信息傳播和更替速度快,也就造就了很多的社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。要想吸引受眾的眼球,網(wǎng)絡(luò)劇必須跟上這樣的節(jié)奏。很多網(wǎng)絡(luò)劇是邊拍邊播的形式,這樣就很容易讓這些社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容融入其中,或者批判,或者調(diào)侃。網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用也非常及時(shí),而且很多網(wǎng)劇除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),還能制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

      五、結(jié)語(yǔ)

      在文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的時(shí)代背景下,互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的傳播平臺(tái),正發(fā)揮著越來(lái)越積極的作用,影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支,發(fā)展也蒸蒸日上。在新媒體環(huán)境下誕生的網(wǎng)絡(luò)自制劇開(kāi)創(chuàng)了新的影視劇類型,為人們提供了新的娛樂(lè)方式,創(chuàng)造了新的生活空間。網(wǎng)絡(luò)劇作為集音樂(lè)、戲劇、文學(xué)、電影等多種藝術(shù)于一身的新興的藝術(shù)形式,只是經(jīng)過(guò)了短短十幾年的發(fā)展就已經(jīng)有這么大的影響力,非常不容易。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)劇具有很多互聯(lián)網(wǎng)的特征,而且生命力和適應(yīng)力都很強(qiáng),共為人們開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)娛樂(lè)多元化的時(shí)代。

      J905

      A

      1674-8883(2016)17-0174-01

      時(shí)奎龍(1988—),男,山東臨沂人,研究方向:電影影視。

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