尚志偉
(黑龍江大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,黑龍江 哈爾濱 150000)
韓國(guó)電視劇對(duì)國(guó)家形象的塑造與傳播
尚志偉
(黑龍江大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,黑龍江 哈爾濱150000)
韓國(guó)電視劇的火熱也帶動(dòng)了國(guó)家形象的傳播,電視劇中展現(xiàn)的良好國(guó)民形象、特色美食和旅游休閑項(xiàng)目,使得韓國(guó)的國(guó)家形象在不經(jīng)意間就獲得了很好的傳播效果,而且也帶動(dòng)了連鎖美食店、韓式服裝以及旅游等經(jīng)濟(jì)效益的提升。這給中國(guó)的國(guó)家形象傳播帶來(lái)了啟示。
韓國(guó);電視劇;國(guó)家形象;傳播
韓國(guó)采取“政府主導(dǎo)、各方協(xié)調(diào)、民間呼應(yīng)”的國(guó)家公關(guān)戰(zhàn)略,抓住舉世矚目的盛會(huì)來(lái)展現(xiàn)良好形象。1988年的奧運(yùn)會(huì)讓全世界認(rèn)識(shí)了韓國(guó),1993年大田世博會(huì)盡顯韓國(guó)風(fēng)采,2002年韓日世界杯技驚四座,APEC會(huì)議又不失時(shí)機(jī)全方位地展現(xiàn)國(guó)家形象。韓國(guó)政府還注重用文化來(lái)展現(xiàn)國(guó)家形象,傳承文化,展示個(gè)性傳統(tǒng),推行“文化立國(guó)”,打造“文化韓國(guó)”。假面劇又稱“假面舞”,為韓國(guó)文化象征,在韓國(guó)傳統(tǒng)戲劇中占有極為重要的地位。韓服,韓國(guó)傳統(tǒng)服飾,現(xiàn)在韓國(guó)人在重大節(jié)日也會(huì)穿,如婚禮等。韓國(guó)申報(bào)的江陵端午祭已被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式確定為“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”。韓國(guó)政府還愛(ài)打明星牌,國(guó)家形象推廣最常用的方式就是啟用當(dāng)紅的韓流明星。例如,曾用Rain做主人公拍國(guó)家形象宣傳片,有“花樣滑冰女王”之稱的金妍兒也做過(guò)韓國(guó)國(guó)家形象代言人。
上述都是韓國(guó)國(guó)家形象傳播的宏觀戰(zhàn)略性措施,而韓劇中國(guó)家形象的展現(xiàn)就顯得不經(jīng)意,卻能起到潛移默化的作用。提到韓國(guó)最先想到的是泡菜拉面、三星手機(jī)、韓式衣服和濟(jì)州島,這些都是韓劇中最常出現(xiàn)的文化符號(hào)。
“韓流”從2000年開(kāi)始,至今都沒(méi)有消退,韓國(guó)綜藝節(jié)目十分火熱,韓劇一直流行。從《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》到《來(lái)自星星的你》《太陽(yáng)的后裔》,韓劇大熱的同時(shí)也提高了韓國(guó)的知名度,擴(kuò)大了國(guó)家形象的傳播范圍。具體說(shuō)來(lái),有以下幾個(gè)方面:
韓國(guó)地處朝鮮半島,國(guó)土面積狹小,資源匱乏,但是卻能成為亞洲四小龍,與國(guó)民的努力分不開(kāi)。韓國(guó)人的行為準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)、自律和愛(ài)國(guó)。韓劇中,士兵見(jiàn)到首長(zhǎng)就會(huì)敬禮,并說(shuō)“忠誠(chéng)”“團(tuán)結(jié)”。今年火熱的電視劇《太陽(yáng)的后裔》展現(xiàn)了韓國(guó)特種兵的愛(ài)國(guó)和犧牲精神。傳統(tǒng)的倫理價(jià)值觀與效率、競(jìng)爭(zhēng)、民主等現(xiàn)代理念交融,成為韓國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起步和邁向未來(lái)的重要精神資源。在韓國(guó)人心中,本國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量是世界一流的而且最適合本國(guó)人使用。因此,韓國(guó)人日常使用的物品,從手機(jī)、電視機(jī)到汽車等大都是本國(guó)的產(chǎn)品。韓劇中,演員都是用最新款的三星手機(jī),這也無(wú)形中提升了三星手機(jī)的知名度和銷量。民族品牌現(xiàn)代汽車、LG電視都非常受國(guó)民的支持,正是民眾的這種愛(ài)國(guó)精神,不斷支持著韓國(guó)民族企業(yè)從一個(gè)高峰邁向另一個(gè)高峰。電視劇中的韓國(guó)人有良好的國(guó)民素質(zhì),非常講究禮貌待人,對(duì)待前輩、長(zhǎng)輩用敬語(yǔ),見(jiàn)面和分別要行鞠躬禮。電視劇中,檢察官和律師地位很高,很受人尊敬,是學(xué)習(xí)好的表現(xiàn),可見(jiàn)對(duì)知識(shí)的尊重。韓國(guó)是一個(gè)十分重視教育的國(guó)家,全國(guó)各類大專院校數(shù)以千計(jì),首爾大學(xué)是韓國(guó)綜合排名第一位的高等學(xué)府,是亞洲頂尖的高等學(xué)府,也是眾多高中生的夢(mèng)想學(xué)校。
一提到韓國(guó),就會(huì)想到泡菜,韓國(guó)泡菜文化已經(jīng)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。韓國(guó)將名字改為新奇,這也是塑造國(guó)家形象的方式,想要進(jìn)一步推廣、擴(kuò)大知名度。韓劇中,各式小碟的泡菜、米飯和湯是家中常吃的,好多劇中還有家里制作辣白菜的場(chǎng)景。人們簡(jiǎn)單省時(shí)喜歡吃煮拉面。在野外露營(yíng)和戶外聚會(huì)時(shí),喜歡很多人一起烤肉。水果、烤肉都比較貴。燒酒經(jīng)常在路邊攤和吃烤肉時(shí)見(jiàn)到。紫菜包飯、辣炒年糕、蛋包飯、冷面也有出現(xiàn)?!秮?lái)自星星的你》的火熱帶動(dòng)了韓國(guó)炸雞配啤酒的吃法。通過(guò)電視劇宣傳,韓式料理在一定程度上擴(kuò)大了影響力,在餐飲業(yè)占據(jù)一席之地,受到世界不同地區(qū)人的喜愛(ài),中國(guó)就有很多韓式料理店備受歡迎。
韓國(guó)第一大島濟(jì)州島是著名的旅游勝地,島上的瀑布、海灘、浴場(chǎng)、綠樹(shù)紅花等迷人的自然風(fēng)光吸引著眾多的旅游者,韓國(guó)最高峰——海拔1950米的漢拿山也屹立于此。電視劇中,人們?nèi)ド⑿摹⒍燃俣枷矚g去濟(jì)州島,那里有高級(jí)酒店、賓館,沙灘海邊的畫(huà)面很美。電視劇中很多拍攝地成為國(guó)外旅客的必去景點(diǎn)。韓國(guó)的汗蒸房,作為休閑場(chǎng)所經(jīng)常在電視劇中出現(xiàn),人們會(huì)在那里汗蒸、洗浴、放松,在里面喜歡喝冷飲吃雞蛋,汗蒸店也開(kāi)到了世界好多地方。網(wǎng)球、拳擊、擊劍這些運(yùn)動(dòng)方式在電視劇中也經(jīng)常出現(xiàn),富人階層通常喜歡打高爾夫休閑。
兩面提示,既說(shuō)好的也展現(xiàn)不好的一面,讓被勸說(shuō)者更容易接受觀點(diǎn)。于是電視劇也展現(xiàn)出一些負(fù)面形象。例如,社會(huì)貧富差距大,江南區(qū)是有錢人的居住區(qū),住的是別墅,空間大,裝飾豪華,家里傭人多;沒(méi)錢的人住在屋塔房或是破房子里,而且出入的道路狹小,常有斜坡,車很難進(jìn)出,室內(nèi)面積狹小,不過(guò)房子雖然外表破,但是里面裝飾得很溫馨,屋里很少有床,基本直接睡地上。電視劇中很少出現(xiàn)居民樓、社區(qū)這樣的場(chǎng)景。國(guó)家有一些大財(cái)團(tuán),他們掌握著國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)命脈和大部分公司,涉足多個(gè)行業(yè),是從上一代辛苦創(chuàng)立,苦心經(jīng)營(yíng)壯大的,體現(xiàn)出國(guó)民努力勤勞的品格。他們的子女通常在國(guó)外或是國(guó)內(nèi)接受良好的企業(yè)管理教育,準(zhǔn)備繼承家業(yè)。財(cái)閥間一般會(huì)采取聯(lián)姻的方式來(lái)鞏固彼此的地位,有的還是政府高層和財(cái)團(tuán)結(jié)合,財(cái)團(tuán)甚至能影響到政治,決定領(lǐng)導(dǎo)人的升降。青瓦臺(tái)主樓為總統(tǒng)官邸,有總統(tǒng)辦公室、接見(jiàn)廳、會(huì)議室、居室,配樓有秘書(shū)室、警護(hù)室和迎賓樓等,政府有新聞審核,言論不是很自由,權(quán)力也不公平,有濫用權(quán)力的現(xiàn)象,也有貪污受賄現(xiàn)象。電視臺(tái)的所有者也是財(cái)團(tuán),電視臺(tái)又受到大的廣告主的影響,涉及廣告主的負(fù)面信息很多都不敢揭露。
電視劇無(wú)疑是展現(xiàn)韓國(guó)國(guó)家形象的一個(gè)很好的渠道,也是很多國(guó)家都在使用的手段。美國(guó)通過(guò)電影的傳播來(lái)擴(kuò)大自身的影響力,中國(guó)的電視劇現(xiàn)在被外國(guó)引進(jìn)的數(shù)量也在逐年增加,備受海外人民歡迎。中國(guó)要更加努力地制作精良的電視劇,更好地展現(xiàn)中國(guó)形象,這比直接灌輸式的傳播更能為國(guó)外民眾所接受和認(rèn)可。
[1] 樸光海.韓國(guó)塑造國(guó)家形象的渠道、方法及策略研究[A].韓國(guó)學(xué)論文集[C]. 2012:197-202.
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1674-8883(2016)17-0178-01